所有市場某種程度上不都是以貪婪為基礎嗎？或許吧。但是，有些市場比較殘酷。

貪婪

菲律賓的綁匪在釋放有錢人家的小孩之前，會要對方說出另外兩名可供綁架對象，以及他們的身價淨值。據估計，哥倫比亞的綁架事業約達 2 億美元（免稅）。直到近來安全性提高前，哥倫比亞保額 100 萬美元的綁架險，年保費在 2 萬至 2 萬 5,000 美元之間。當地許多個人和企業擔心，綁匪認為贖金不到 100 萬美元是在開玩笑，因此投保更高的額度。

在墨西哥，綁匪和保險公司彼此合作無間。雙方會互相溝通，安排好一手交人、一手交錢的事宜。由於雙方已經多次合作，也相互「信任」，因此無需寄出一只剁下的耳朵來證明綁架的真實性。不用想也知道，大部分的綁匪比較喜歡抓有買保險的人。

有時候，貪婪的人除了找錢，什麼也不做。銷售「鑽石」是你我都能想到的，但有誰會想到銷售「礸石」呢？機敏的套利者會在 eBay 上搜尋因為錯別字而不容易找到的商品，如果賣家在品項說明上寫了錯別字，競標者就會寥寥無幾。有人搜尋了「Hubell」以及「Hubbel」牌的延長線，結果用一般價格的十分之一買到了「Hubbell」牌延長線，他還用「Compacts」搜尋，成功買到了「Compaq」電腦。

大約在 2007 年，我找到 2,850 項寫了錯別字的商品。現在有個網站叫做 eBooboos.com，專門抓 eBay 上的錯別字而後公布在網站上。這項服務很有用，也是為貪婪者設立的網站。

色慾

在墨西哥市，有數百位年過 60、70 甚至 80 歲的娼妓，據說最老的賣春婦為 85 歲。一位女性表示：「古董比新貨值錢。」但價格通常頂多 5 美元。如果什麼東西都有市場，色情市場一定少不了。

只要 34 美元起跳，某俄國公司就會幫私通者提供不在場證明。人們有時希望不被自己的另一半知道。一項名叫「出聲掩蓋」的服務，讓使用者在講電話時製造背景聲音，令別人誤以為使用者正在某處，而不是在跟情婦你儂我儂。這項服務可以模仿塞車、施工噪音、馬戲團，或者牙醫鑽牙齒的聲音。

名流、運動員等可以為露水姻緣的性伴侶買到同意書，以證明對方同意發生性關係，以免日後遭到強暴或騷擾的指控。「保護保險套公司」的總裁表示，他們以每份協議書 7.99 美元的價格，很快賣出了 4,000 多份。

色情與酒醉往往伴隨而來。我們都認識一些在不該打電話的時候打電話的人，尤其當他們酩酊大醉時。一項由「維京通訊」（Virgin Mobile）針對 409 人進行的調查發現，95％ 的人曾在酒醉時打電話，多半是打給過去的伴侶（30％），19％ 打給目前的伴侶，36％ 打給包括上司在內的其他人。在這群人當中，55％ 第二天會檢查自己的電話，看究竟打給了誰，就像有人一覺醒來後要看看睡在旁邊的人是誰一樣。

為了減輕酒醉打電話的問題，澳洲有家電話公司開始提供顧客「黑名單」號碼的鎖死功能，只要在外出喝酒前設定即可。日本的業者還銷售附帶酒測器的手機，方便你看看自己是否真的適合開車回家或打電話。如果是公車司機沒通過酒測，他的所在位置會透過衛星定位系統（GPS）立即傳送給他的主管。

嫉妒

許多市場上的消費行為是以嫉妒為動機，從賓士車到 5,000 美元的名牌包都是，而且通常是嫉妒與我們關係密切的同儕或鄰居。人們會對同事獲得加薪感到不爽，但對於比爾．蓋茲或汶萊蘇丹的財富反倒不怎麼介意。

廣告常設法讓我們相信，只要買了他們的產品，就可以讓鄰居嫉妒自己。兩位紐澤西州的創業家成立了「派對兄弟」（PartyBuddys），保證可以「讓平凡人度過精采絢爛的夜晚」。服務內容沒有經濟學講座、講道，或是關於幫助窮人的最佳建議，而是提供一晚的「派對兄弟」特製配套服務。顧客會經過一群群嫉妒自己的圍觀者眼前、享受加長禮車的接送，還有 6 家曼哈頓時尚夜店的特殊待遇，免費飲料也包含在內。每人每晚的花費從 350 美元起跳，最貴的包套為每人 1,200 美元，個人貼身保鑣則是每小時多收 45 美元。

這家公司的管理層估計，至少有 6 成業務是來自造訪紐約、但從沒去過當地夜店的中年專業人士。只消一晚，這樣的奇特旅程就能讓注重身分地位的顧客，把自己想像成在電視上看到的酷哥酷姊。至於紐約客呢，當然認為這是遜咖的縮影。

有一則來自印度的報導，說有家公司提供婚禮賓客的出租業務，讓婚宴看起來不那麼冷清。「賓客們」依據顧客的要求穿上傳統的印度禮服或西方服裝，在婚宴現場跳舞和聊天，表現出對新人的了解，不可洩漏他們是被僱來的。公司老闆錫耶德（Syed）先生向一家報紙表示：「大家庭的瓦解和親戚間感情冷淡創造了需求。」位在印度拉吉斯坦（Rajasthan）久德普（Jodhpur）的「最佳賓客中心」（Best Guests Centre）正打算擴大營業。

怠惰

如今，有錢人可以請個助手做幾乎一切的事。這些事很多都是合理的，畢竟資本主義不是講求分工嗎？大衛．貝克漢（David Beckham）夫婦以每天 1,000 英鎊的代價，請了一個男管家為他們拆耶誕禮物，查爾斯王子兩歲時就有專職僕從，如今他仍然讓男管家為他擠牙膏。

有些人買軟體來替他們玩線上遊戲。幹嘛那麼費事？因為如果「你」有玩過遊戲，就能配戴徽章以茲證明，然後就可以在某一線上社群享有威名。

有些奢華旅店可以把按摩師直接叫到高爾夫球場，有些麗池卡爾登（Ritz-Carlton）酒店為客人提供隨時聯繫管家的電郵，這些管家的無線手持設備從不離身。

這些聽起來也沒那麼糟，或許這樣的服務讓人更有工作效率，或許這些服務凸顯出這位仁兄有多重要，但或許也凸顯出良好判斷力的欠缺。

（本文出自《好決策背後的潛思考》，天下雜誌）