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有能力的人都很難管?遵循這 4 個原則,再難搞的員工都願意聽你的

2022-10-19 鄭世華
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奇人有常人沒有的創意和膽識、和常人不同的思考模式,與他相處要迴避他的缺點,用他的優點。公司必須有幾個這種奇人,會刺激同事提升士氣,達成交付之特別任務,業績就會特別成長

每個高績效團隊都必須要有幾個難搞的員工

如依「二八法則」(馬特萊法則),公司全部業績中有 80% 是由 20% 的業務員達成,這 20% 裡面就有「奇人」在內。

當奇人占 30% 以下時,因為互相刺激、競爭後業績會大增,但若奇人超過 30% 時,反而因為奇人們會互鬥、排除異己而且難以管理,導致業績下降。在拿捏公司業績與管理之間,一個領導者能夠掌管多少個奇人,就要看每個領導者的能耐。

一般領導者對奇人是「愛恨交加」,愛的是才華,恨的是禍源,奇人能讓公司名利雙收,卻也能讓公司麻煩不絕,所以很多領導者寧願捨棄奇人而不用,也不願經常受氣及惹麻煩,但也因為如此,公司就難以突破瓶頸,發展就會受到限制。

延伸閱讀:能力強、難相處的員工,怎麼管理?領導「混蛋人才」的走心溝通法

奇人對名聲、利益、情感、義理、成就之需求各有不同,領導者應針對其需求處理,不能一視同仁。基本上,以下述之「尊重、溝通、包容、分配」的方法為原則,面對不同需求的奇人,調整下述 4 種方法之比重來應對為宜。

原則 1:尊重

人和人之間,本來就需要互相尊重,對奇人則更要注意。有些奇人因為從小就個性怪異、放蕩不羈,在其成長過程中,常會被他人輕視、看不起,引發許多挫折和危機。此類奇人最需要尊重和肯定,來激發他的潛能和信心,領導者對他的尊重和肯定,將會促使奇人加倍發揮其所能。

原則 2:溝通

有些奇人的思考模式是跳躍性的,旁人常不知其所云,行事又如天馬行空、行雲流水、摸不著邊。領導者要耐心與其溝通,了解他的意思,也讓他了解領導者想要的是什麼,才不會產生誤解,徒勞無功。也要協助奇人和其他員工溝通,以減少隔閡及阻力,才能盡力發揮所長。

原則 3:包容

有容乃大,領導者對奇人之眾多缺點要包容,勿太介意其態度及行事風格,守住「大德不踰閑,小德出入可也」。但在品德及公司規定上有重大過失時,領導者應明確告誡,勿予縱容,以免尾大不掉。

原則 4:分配

獎勵是一種最佳動力,尤其是對奇人,故要給奇人優渥待遇及獎金予以鼓勵,領導者要言而有信,不可食言。

「水能載舟,亦能覆舟」,水即奇人,舟即公司,大部分覆舟原因在於領導者不守承諾,失了誠信,造成公司的危機。

如果你就是那個有能力但難搞的人才⋯⋯

如果你自認是奇人,或想要當奇人的人,一定要謙虛待人,尊重他人,不要恃才傲物,恃功而驕。要知道,能夠當奇人的條件是績效好、對公司有貢獻,但這只代表你有能力,並不表示你能在公司安穩生存下去,另外還需要融入公司文化以及讓眾人信服兩要件。

不能融入公司文化顯示你只是「過客」,沒有得到認同,公司同事不會信任你;不能讓眾人信服,顯示你的言行犯了「眾怒」,也無法產生共識。在不信任與無共識的情況下,縱然你有多大才能,也無法發揮出來,所以俗語說「寧干天條,勿犯眾怒」。結果會使支持你的領導者背負「護短」、「縱容」的罵名,不但陷領導者於不義,你的職位也將岌岌可危。

雖然要全體同事都信服是不可能的事,然而只要有部分同事和領導者的支持,就可安然無恙,但假如領導者還有上級時,情況就較複雜了。適度的職場內部鬥爭會使組織活動起來,應該是好事,但是激烈、無理性或不擇手段的惡劣鬥爭,奇人就應該思量脫離是非之地,另尋他途。

當離開公司時,要好聚好散、冷靜處理、勿過分要求,瀟灑地走、留下美名,對於將來大有幫助。因為以後要去的公司之領導者,一定會去探聽奇人在前公司的表現和事蹟。

對於公司給予舞台,讓自己有機會發展,應抱感恩之心,才有機會得到更大的舞台,不要為了短視近利,而斷送自己的美好前程。

延伸閱讀:有才能但難搞的員工,該留嗎?好的領導者不馴服羊群,只想管好狼群!

也許有領導者會質疑:「奇人有這麼多缺失,為何要大費周章,與虎相伴,遠離之省卻麻煩,不就罷了?」其實不然,答案有三,其一是奇人可幫公司突破瓶頸、解決困難、增加業績及利潤;其二是與虎共舞,有一種快感,也是一種挑戰,更可以增加本身能力,讓自己快速成長;其三是老虎有爆發力,有水漲船高之效,「不入虎穴,焉得虎子?」

領導者其實不必害怕老虎,只須擔心自己心中那把尺是否把持得住,而不會同流合汙,或擔心是否因自身能力不夠,也無睿智、無擔當,又不用心,最後演變成兩敗俱傷而得不償失。

(本文出自《計謀學》,商周出版)

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經理人

沒有集團撐腰,獨立代理商 NEXTAR 為何受大品牌青睞?

2026-08-03 經理人 x NEXTAR
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台灣行銷產業的競爭版圖,長期由國際代理商與集團系公司主導。但近年,Uber Eats、第一銀行、王品、LINE Pay、拉亞漢堡等品牌的行銷夥伴名單裡,出現了一間獨立代理商 NEXTAR。從活動製作起家、沒有任何集團背景的 NEXTAR,卻入圍 4A 創意獎、金手指獎及首次入圍行銷傳播傑出貢獻獎就獲得四項大獎,更獲得客戶持續續約的肯定。他們怎麼做到的?

創造可延續的品牌對話

NEXTAR 創辦人暨執行長 Eddie 在行銷產業待了超過十五年,從大學時期參與演唱會與品牌活動起步,接著歷練於廣告與整合行銷領域,兩度創業後打造了今天的 NEXTAR。早年在演唱會和品牌活動現場的經歷,給了他一種難以取代的洞察素養:「大家的反應你是現場馬上就能看到的,你會知道有沒有感動到觀眾或是觸動到消費者。」這種對人的直接觀察,後來成為他判斷品牌溝通是否有效的關鍵能力。

NEXTAR 不是 Eddie 第一次創業。這次創立 NEXTAR,他從一開始就把重心放在解決品牌的商業問題,定位為策略與整合行銷的品牌顧問公司。Eddie 強調:「我想更聚焦在解決商業問題,我們的專長是結合策略、創意和媒體並把以往的活動經驗轉化為多元的體驗行銷能力,也為品牌打造可持續的市場對話,讓每一次行銷都成為長期累積的品牌資產。」

面對外界質疑或比稿競爭,Eddie 認為:「就是用一次又一次的專案證明我們做得到。」即使遇上國內、外的大型集團代理商,他既不否認差距也不怯戰。

跨國資源、全球網絡,是大型集團的結構性優勢,獨立代理商無從複製。但 Eddie 認為這不是唯一的競爭條件:「有客戶跟我們說,兩種型態他都合作過。大型代理商擅長跨市場整合,而 NEXTAR 的優勢是組織扁平、決策快速,能更貼近客戶問題。」在需要快速反應的專案中,NEXTAR 其實掌握更多優勢。

獨家方法論「雙頻共感系統™」

先有理解,才有好創意。Eddie 認為,品牌有自己的頻率,市場有自己的頻率,兩者對不上,創意再強也是空轉。他以收音機比喻:「我們就是那個旋鈕,幫兩邊的頻率對頻,讓訊號清晰、不失真。」

因此,NEXTAR 在品牌核心價值與消費者真實處境之間擔任調頻者,將設計思考收斂成「雙頻共感系統™」的方法論。每次接案,不是先一股腦地寫提案,而是從兩側同步展開分析。品牌側,盤整商業價值、品牌目標與溝通形象;消費者側,研究情境需求、購買動機與市場文化脈絡。兩側收斂後,才介入創意的解決方案。

例如:與 Uber Eats 合作已持續多年,由 Eddie 在前公司時期延續服務至今已到了第五年。有別於外送平台的宣傳主軸圍繞速度與優惠,NEXTAR 選擇先研究消費者在不同生活場景下的接收狀態,再決定如何溝通—— Eddie 強調:「精準,和速度同樣重要。」

另一個客戶是第一銀行,挑戰截然不同。面對公股體制包袱與艱澀的金融資訊,NEXTAR 必須持續找到轉譯的語言。我們不僅與數位銀行處合作,也和人資處、公關室等單位一起推動品牌溝通。與數位銀行處的合作也從 2023 年開始於金融展上,成功將生硬的展覽重新設計,吸引年輕族群在輕鬆氛圍中理解產品知識,「那一步,我們花了六年才讓客戶跨出來。」此後連續三年執行、更獲得《行銷傳播傑出貢獻獎》年度傑出策展行銷獎銀獎,這十年的合作涵蓋了多個處室不同類型的專案,共同累積出互信與成果。

NEXTAR 的服務深度,有時甚至延伸至產品開發本身。如:台灣老字號「紅葉蛋糕」旗下品牌 CREAM CO. 鮮奶油有限公司與單一麥芽威士忌格蘭菲迪的聯名微醺甜點,正是 由NEXTAR 牽線促成。由我們主動提出跨界聯名的想法,一開始讓客戶躊躇不前,經過多次討論和市場評估後,客戶決定採納我們的想法大膽嘗試,最後合作推出的甜點一推出便大受好評,成為話題產品並造成熱烈迴響。

「我們很願意與客戶一起討論、質疑原有假設,找出最適合的解法,每一年都不斷想辦法突破。」不同產業、不同客戶,磨合期是難免的,但 Eddie 並不害怕這個過程:「無論最終合作與否,這個過程本身就很有價值。」

續約率是最誠實的KPI

「客戶是流動的,可能因為某個案例被吸引來,但要留下來,就看你在服務過程中是否真的帶出成效。」Eddie 表示,行銷產業的客戶流動率高,單案合作考驗創意,長期續約就要看代理商的判斷力。

NEXTAR 的切入點,不是需求一來就馬上拚提案,而是主動質疑客戶的問題設定。「客戶的 brief 寫得很多,但我們一回頭深入討論,就會發現問題更多,品牌真正的需求,不見得就是他寫下來的那個。」Eddie 說,「所以要先把『為什麼』釐清,後面的執行才有意義。」

他分享,曾有客戶帶著亮眼數據尋求策略方向,NEXTAR 研究後發現,驅動購買的真實動機與品牌假設根本不符。例如某品牌原以為價格是最大驅動因素,但研究發現便利性才是關鍵,調整溝通策略後成功提升業績,也因此讓客戶更加信賴、選擇續約。

對品牌主而言,代理商能否指出自己看不見的盲點,才是合作的核心價值。也因為這個能力,讓 NEXTAR 在沒有集團資源的情況下,憑藉精準的問題意識與有效的策略執行,贏得大品牌一年又一年的信賴。

「在理解中調頻,在創意中共振。」無論是老品牌翻新,還是仍在發展中的品牌,Eddie 認為品牌真正需要的,是一個能指出盲點、給出有效解法、讓每一次行銷都成為可累積資產的夥伴。洞察力、策略轉譯力、跨形式整合力,這是 NEXTAR 持續深耕的核心,也是他們得以持續獲得客戶青睞的實力。

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經理人

[本文由經理人整合行銷部與 NEXTAR 共同製作]

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