feature picture
pexels

厲害的主管換跑道,小心 7 個陷阱!以免過去的成功,將你絆倒

2022-11-10 哈佛商學院講座教授 羅莎貝絲.摩斯.肯特
分享
收藏
已完成
已取消

許多非常成功的人在轉換跑道或推動跨部門改革時,從辦公室到現實世界的鴻溝似乎難以跨越,以至於成效不佳。《推倒高牆》一書提醒,成功者應該辨識七大墮落陷阱,搭建能讓你跳出體制的框架,以新身分迎戰新工作。

1. 我早就懂了

達到夠高層級之人已將學習這件事拋諸腦後,認為自己再也無需學習任何事情。他們不是受託來擔任指導人的嗎?現在由他們來告訴其他人何為正確答案,並展示如何以正確的方式處理事情,而且他們不習慣說出領導者最難啟齒的三個字:「我不懂。」

這些人不是承認自己不知道,而是發表高論。我在許多成功人士身上都見識過這種特質,包括非常富有的金融家、大企業執行長、創業家、企業律師、大公司的私募股權合夥人,還有一些頂尖外科醫師,認為自己的醫學訓練與能力使其在病人面前「猶如上帝一般」,所以在其他事情方面也是專家。

在醫學或其他科學領域中,位階高之人的名字會排在發表作品的第一位,即使想法與研究工作都來自較為資淺的人亦是如此。在金融界可能更為嚴重,那些拯救問題公司的投資銀行家和金融家認為,根據自己的成功經驗,他們有能力改善一切,以為自己的收入就是知識高人一等的證明。

延伸閱讀:40 歲換跑道還來得及嗎?找工作與求去路的差別,就在這一念間

2. 築起防護泡泡,隔離反對意見

成功的好處之一,就是能夠加入一個同意彼此觀點的團體結朋交友,有權勢的政客會採取以下策略:迴避記者會,卻在經過仔細篩選支持者的造勢場合發言。位高權重的執行長生活和工作的地方有門禁,從助手那裡得到過濾的媒體資訊,參與社交活動的同儕也都是思想相近。

3. 自以為的權利與特權

有些事業到達巔峰之人相當傲慢,他們有權打斷或控制發言時間;他們有權越過排隊人龍,直接走到隊伍最前面;他們無須等候眾人輪流發言,更不需閱讀守則,因為規則不適用於他們身上。

權力的特權之一就是身邊總有一群人收拾善後,使其得以完成任務,雖然是正向依賴,卻終歸是依賴,例如,醫師有時會依賴護理師與藥劑師解釋或改善步驟,或引導他們採取適當行動;有些高階執行長仰賴助理修改信件或教他們駕馭新科技。

這種不自覺的依賴會阻礙許多成功人士脫離以往的運作架構,進入未知領域。

延伸閱讀:跨領域轉職,等於打掉重練?放棄耕耘 9 年的專業,我才發現「穩定」是種錯覺

4. 擁有太多助手

有些高階管理人依賴助手來處理訊息或掌握新技術,若沒有這些助手,會感到焦慮。

克勞蒂亞.甘迺迪將軍(General ClaudiaKennedy)和柯林.鮑威爾將軍(General Colin Powell)都曾說過,他們從美國陸軍退役後,意識到身邊不再有人簇擁時,感覺很不安。

這種不自覺的依賴會阻礙許多成功人士脫離以往的運作架構,進入未知領域。

我見過有些成功人士試圖將新環境(例如,從商界到大學)周邊的人,塑造成自己熟悉的助手,樂意助人的員工(尤其是年輕女性)可能會被要求做一些十分不當的私人差事(更別提高層人士未能尊重下屬時,可能造成的其他風險)。

曾在等級制度中擔任要職之人,希望可以協助某個社群,卻不了解如何與過著截然不同生活的社群成員有效溝通,面對這些並未擁有特權或相同生活經驗之人,他們已被「訓練」成無法從其他人的角度來看待問題。

5. 思維架構受限

每個領域都有其專業知識、特定語彙,以及速記溝通的方式。對於同一領域的人來說,這樣才會有效率,同時也設限入門資格,從而賦予內部之人享有特權,因為這個領域對外部人員來說依舊神秘,猶如擁有秘密握手方式的神秘社團一樣。

假如,手拿鐵鎚的男孩將一切視為釘子;擁有法律學位之人可能將每一次衝突都視為潛在的訴訟;擁有企管學位之人,可能將財務知識視為所有問題的解方。人們為了成功,必須學會職業所要求的習慣,菁英更是如此。

6. 等不及要產生結果

當成功意味著做得越來越好時,一些成功人士就會想速戰速決、少一樁代辦事項,然後快速前進。

有些人看到行事曆有空白欄位會恐慌。如果時時刻刻都填滿事情,如何找出時間從事自我引導的活動、進行探索與反思?這個時間陷阱會限制創新,因為創新需要形式自由且開放的發想過程。

當然,缺乏耐性的專業人士,可能會跟在專業訓練下思慮周全之人起衝突,例如信仰領袖或科學家,我曾見過這類衝突發生在有金融背景的領導者身上,他們希望藉由加快藥物研發速度,來改善健康狀況。

7. 身分認同

職業認定代表人們在世上占有一席之地:一個頭銜、一種從屬關係、一個可以表明你是誰和你懂什麼的標記。對許多人來說,失去了明確的認同讓轉換領域變得困難,從「大人物」(VIP)變成「從前的大人物」,令人心生沮喪,不只沒有團隊,沒有名片,過去以為穩固的關係,只不過是與其過往的職位相關,和個人魅力無關。

從事跨領域性質的進階領導任務時,阻礙成效的陷阱則是隨著身分認同而來的從眾性,使得人們難以質疑現架構。

(本文出自《推倒高牆》,天下雜誌出版。)

相關文章

推倒高牆:哈佛進階領導力課程,跳脫體制跨域協作,打造解決複雜問題、發揮變革影響力的路徑

管理 Management > 行銷公關
feature picture
經理人

沒有集團撐腰,獨立代理商 NEXTAR 為何受大品牌青睞?

2026-08-03 經理人 x NEXTAR
分享
收藏
已完成
已取消

台灣行銷產業的競爭版圖,長期由國際代理商與集團系公司主導。但近年,Uber Eats、第一銀行、王品、LINE Pay、拉亞漢堡等品牌的行銷夥伴名單裡,出現了一間獨立代理商 NEXTAR。從活動製作起家、沒有任何集團背景的 NEXTAR,卻入圍 4A 創意獎、金手指獎及首次入圍行銷傳播傑出貢獻獎就獲得四項大獎,更獲得客戶持續續約的肯定。他們怎麼做到的?

創造可延續的品牌對話

NEXTAR 創辦人暨執行長 Eddie 在行銷產業待了超過十五年,從大學時期參與演唱會與品牌活動起步,接著歷練於廣告與整合行銷領域,兩度創業後打造了今天的 NEXTAR。早年在演唱會和品牌活動現場的經歷,給了他一種難以取代的洞察素養:「大家的反應你是現場馬上就能看到的,你會知道有沒有感動到觀眾或是觸動到消費者。」這種對人的直接觀察,後來成為他判斷品牌溝通是否有效的關鍵能力。

NEXTAR 不是 Eddie 第一次創業。這次創立 NEXTAR,他從一開始就把重心放在解決品牌的商業問題,定位為策略與整合行銷的品牌顧問公司。Eddie 強調:「我想更聚焦在解決商業問題,我們的專長是結合策略、創意和媒體並把以往的活動經驗轉化為多元的體驗行銷能力,也為品牌打造可持續的市場對話,讓每一次行銷都成為長期累積的品牌資產。」

面對外界質疑或比稿競爭,Eddie 認為:「就是用一次又一次的專案證明我們做得到。」即使遇上國內、外的大型集團代理商,他既不否認差距也不怯戰。

跨國資源、全球網絡,是大型集團的結構性優勢,獨立代理商無從複製。但 Eddie 認為這不是唯一的競爭條件:「有客戶跟我們說,兩種型態他都合作過。大型代理商擅長跨市場整合,而 NEXTAR 的優勢是組織扁平、決策快速,能更貼近客戶問題。」在需要快速反應的專案中,NEXTAR 其實掌握更多優勢。

獨家方法論「雙頻共感系統™」

先有理解,才有好創意。Eddie 認為,品牌有自己的頻率,市場有自己的頻率,兩者對不上,創意再強也是空轉。他以收音機比喻:「我們就是那個旋鈕,幫兩邊的頻率對頻,讓訊號清晰、不失真。」

因此,NEXTAR 在品牌核心價值與消費者真實處境之間擔任調頻者,將設計思考收斂成「雙頻共感系統™」的方法論。每次接案,不是先一股腦地寫提案,而是從兩側同步展開分析。品牌側,盤整商業價值、品牌目標與溝通形象;消費者側,研究情境需求、購買動機與市場文化脈絡。兩側收斂後,才介入創意的解決方案。

例如:與 Uber Eats 合作已持續多年,由 Eddie 在前公司時期延續服務至今已到了第五年。有別於外送平台的宣傳主軸圍繞速度與優惠,NEXTAR 選擇先研究消費者在不同生活場景下的接收狀態,再決定如何溝通—— Eddie 強調:「精準,和速度同樣重要。」

另一個客戶是第一銀行,挑戰截然不同。面對公股體制包袱與艱澀的金融資訊,NEXTAR 必須持續找到轉譯的語言。我們不僅與數位銀行處合作,也和人資處、公關室等單位一起推動品牌溝通。與數位銀行處的合作也從 2023 年開始於金融展上,成功將生硬的展覽重新設計,吸引年輕族群在輕鬆氛圍中理解產品知識,「那一步,我們花了六年才讓客戶跨出來。」此後連續三年執行、更獲得《行銷傳播傑出貢獻獎》年度傑出策展行銷獎銀獎,這十年的合作涵蓋了多個處室不同類型的專案,共同累積出互信與成果。

NEXTAR 的服務深度,有時甚至延伸至產品開發本身。如:台灣老字號「紅葉蛋糕」旗下品牌 CREAM CO. 鮮奶油有限公司與單一麥芽威士忌格蘭菲迪的聯名微醺甜點,正是 由NEXTAR 牽線促成。由我們主動提出跨界聯名的想法,一開始讓客戶躊躇不前,經過多次討論和市場評估後,客戶決定採納我們的想法大膽嘗試,最後合作推出的甜點一推出便大受好評,成為話題產品並造成熱烈迴響。

「我們很願意與客戶一起討論、質疑原有假設,找出最適合的解法,每一年都不斷想辦法突破。」不同產業、不同客戶,磨合期是難免的,但 Eddie 並不害怕這個過程:「無論最終合作與否,這個過程本身就很有價值。」

續約率是最誠實的KPI

「客戶是流動的,可能因為某個案例被吸引來,但要留下來,就看你在服務過程中是否真的帶出成效。」Eddie 表示,行銷產業的客戶流動率高,單案合作考驗創意,長期續約就要看代理商的判斷力。

NEXTAR 的切入點,不是需求一來就馬上拚提案,而是主動質疑客戶的問題設定。「客戶的 brief 寫得很多,但我們一回頭深入討論,就會發現問題更多,品牌真正的需求,不見得就是他寫下來的那個。」Eddie 說,「所以要先把『為什麼』釐清,後面的執行才有意義。」

他分享,曾有客戶帶著亮眼數據尋求策略方向,NEXTAR 研究後發現,驅動購買的真實動機與品牌假設根本不符。例如某品牌原以為價格是最大驅動因素,但研究發現便利性才是關鍵,調整溝通策略後成功提升業績,也因此讓客戶更加信賴、選擇續約。

對品牌主而言,代理商能否指出自己看不見的盲點,才是合作的核心價值。也因為這個能力,讓 NEXTAR 在沒有集團資源的情況下,憑藉精準的問題意識與有效的策略執行,贏得大品牌一年又一年的信賴。

「在理解中調頻,在創意中共振。」無論是老品牌翻新,還是仍在發展中的品牌,Eddie 認為品牌真正需要的,是一個能指出盲點、給出有效解法、讓每一次行銷都成為可累積資產的夥伴。洞察力、策略轉譯力、跨形式整合力,這是 NEXTAR 持續深耕的核心,也是他們得以持續獲得客戶青睞的實力。

nextar
經理人

[本文由經理人整合行銷部與 NEXTAR 共同製作]

解鎖更多提問機會!

請先登入會員

會員專區

使用會員功能前,請先登入

  • 台灣首款對話式 AI 職場教練,一次提升領導力
  • 會員專享每日運勢、名人金句抽籤
  • 收藏文章、追蹤作者,享受個人化學習頁面
  • 定向學習!20 大關鍵字,開放自選、訂閱
  • 解鎖下載專區!10+ 會員專刊一次載
訂閱方案