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別再幫愛卸責的同仁擦屁股!高明的主管用這 6 步驟關懷部屬,把責任還給對方

2023-03-31 林萃芬
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相信大家都遇過逃避責任的人,如果這個人是朋友,我們很容易區分這是自己的議題,還是對方的議題,大多不會引發情緒,更不會費心想要改變對方。但若這個人是你的伴侶、孩子、同仁,就沒有辦法置身事外,因為當對方逃避責任,責任往往就會落到你的頭上,被迫要為對方善後,久而久之,對方逃避責任的行為,不只會大量增加你的工作負擔,更會耗損你的身心健康。

事實上,「逃避責任的人」有各種不同的類型,要想把責任成功還給他們,可以從他們「逃避責任的藉口」中聽出暗藏的動機,再根據他們的人格特質,找到有效的方法把責任歸還給他們。

延伸閱讀:員工表現不理想,「不說破」是大忌!關懷部屬的主管,應兼顧 2 個面向

「我不知道⋯⋯」逃避責任的人

逃避責任的人常用「我不知道」來逃避責任,代表已啟動防衛保護自己心理。要讓對方負起責任,首先讓事情清楚明白,再降低防衛態度,開始思考解決方法。

詢問「哪件事情現在做不到?」和「如何讓這件事變成可能?」可以降低防備態度,讓對方思考如何執行原本認為不可行的計畫,並與你合作。

「這不是我的事⋯⋯」縮小責任範圍的人

碰到想要「把自己的責任範圍縮小」的人,可以先同理對方的感受,接著說出:「我猜,你很想直接告訴我你做不到,對不對?」最後詢問對方說:「你認為要完成這件事,除非是什麼狀況⋯⋯。」讓對方自己提出有效執行的解決方案,這樣會使對方對執行方案更有動力,更有自信,並且更有責任感。

「再等等看吧!」態度被動的人

態度被動的人傾向於不去解決問題,任由問題惡化,這樣的人常常使用內在語言如「再等等看吧!」、「遲早會有人出面解決的。」不少態度被動的人屬於「有能力但沒有盡全力」,如果放任他們得過且過,問題會愈滾愈大。

要讓態度被動的人負起責任,可以使用「同理」和「提出解決方案」的技巧,並幫助他們認識到問題的嚴重性和影響。要注意不要批評或責怪態度被動的人,而是讓他們感受到你的支持和鼓勵

碰到「有能力但沒有盡全力」的人,不妨試試下面 6 個步驟,可以逐步擴大對方的責任感。

Step 1 有效溝通

告訴對方你想花個 10 分鐘和他小聊一下,時間最好訂在他可以專心談話的時候,要是對方說可以馬上放下手邊的事情過來找你,不妨禮貌地說:「不是很緊急,可以等他忙完之後再過來。」

Step 2 換位思考

先想出 3 個可能會讓對方覺得不滿的地方,越明確越具體越好。譬如說,你覺得對方會不滿常常丟給他無聊的案子,沒有給他足夠的預算購買想要的配備,有時候別人的爛攤子,卻怪在他頭上。這個時候要先放下自己對他不滿的地方,設身處地以對方的立場來思考

Step 3 出乎意料的開場白

跟對方會談時,對方可能會以為你要責怪他而有防備心,但這個方法成功的關鍵是,要讓對方出乎意外:「你大概預期我會像平常那樣告訴你哪裡不對、哪裡做錯,但是我一直在思考為何你會有這樣的態度,或許是我讓你失望了,有幾件事也許你不敢說,這些事情應該是⋯⋯」明確說出你覺得讓他感到失望的事。

Step 4 誠懇詢問,耐心聆聽

真誠的詢問對方:「我講的這些都對嗎?如果不是的話,那我做了什麼讓你覺得不舒服的事情?可以說說看嗎? 」好好傾聽對方要講的話,聽完後稍停一會再說:「這些事情對你來說有多困擾?」

Step 5 真誠道歉,謝謝對方的坦白

在對方回答你提出來的問題之後,真誠地說:「是喔!我都沒發覺,很抱歉,以後我會調整。」然後停住不要說話,如果對方問:「還有其他的事嗎?」你要真誠地說:「沒有了,我想講的就這樣,很感謝你告訴我實話。」

延伸閱讀:菜鳥房仲業績掛蛋,如何找出問題?信義房屋靠師徒制,協助新人在「撞牆」中成長

Step 6 避免樹立新敵,讓對方負起責任

可以回應對方:「我知道有些地方我忽略了,也知道你不敢告訴我,如果我能了解自己的盲點,可以做得更好,創造出更優質的工作環境。」接著也可以跟對方討論:如何創造讓他好好工作的環境。

如果當面指正對方,承諾以後會改進,事實上,只是在樹立新敵,即使對方表面唯唯諾諾,但只要有機會,對方就會想辦法逃避責任。

上面這 6 個步驟很適合主管或家長用來建立同仁或孩子的責任感,諮商的過程中我常會分享給有需要的主管和家長,但成功的關鍵在於,語言的熟悉程度,以及理解每個步驟的用意,融會貫通之後,多半可以大幅提升被動者的責任感。

(本文出自《從說話洞察人心》,時報出版)

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經理人

沒有集團撐腰,獨立代理商 NEXTAR 為何受大品牌青睞?

2026-08-03 經理人 x NEXTAR
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台灣行銷產業的競爭版圖,長期由國際代理商與集團系公司主導。但近年,Uber Eats、第一銀行、王品、LINE Pay、拉亞漢堡等品牌的行銷夥伴名單裡,出現了一間獨立代理商 NEXTAR。從活動製作起家、沒有任何集團背景的 NEXTAR,卻入圍 4A 創意獎、金手指獎及首次入圍行銷傳播傑出貢獻獎就獲得四項大獎,更獲得客戶持續續約的肯定。他們怎麼做到的?

創造可延續的品牌對話

NEXTAR 創辦人暨執行長 Eddie 在行銷產業待了超過十五年,從大學時期參與演唱會與品牌活動起步,接著歷練於廣告與整合行銷領域,兩度創業後打造了今天的 NEXTAR。早年在演唱會和品牌活動現場的經歷,給了他一種難以取代的洞察素養:「大家的反應你是現場馬上就能看到的,你會知道有沒有感動到觀眾或是觸動到消費者。」這種對人的直接觀察,後來成為他判斷品牌溝通是否有效的關鍵能力。

NEXTAR 不是 Eddie 第一次創業。這次創立 NEXTAR,他從一開始就把重心放在解決品牌的商業問題,定位為策略與整合行銷的品牌顧問公司。Eddie 強調:「我想更聚焦在解決商業問題,我們的專長是結合策略、創意和媒體並把以往的活動經驗轉化為多元的體驗行銷能力,也為品牌打造可持續的市場對話,讓每一次行銷都成為長期累積的品牌資產。」

面對外界質疑或比稿競爭,Eddie 認為:「就是用一次又一次的專案證明我們做得到。」即使遇上國內、外的大型集團代理商,他既不否認差距也不怯戰。

跨國資源、全球網絡,是大型集團的結構性優勢,獨立代理商無從複製。但 Eddie 認為這不是唯一的競爭條件:「有客戶跟我們說,兩種型態他都合作過。大型代理商擅長跨市場整合,而 NEXTAR 的優勢是組織扁平、決策快速,能更貼近客戶問題。」在需要快速反應的專案中,NEXTAR 其實掌握更多優勢。

獨家方法論「雙頻共感系統™」

先有理解,才有好創意。Eddie 認為,品牌有自己的頻率,市場有自己的頻率,兩者對不上,創意再強也是空轉。他以收音機比喻:「我們就是那個旋鈕,幫兩邊的頻率對頻,讓訊號清晰、不失真。」

因此,NEXTAR 在品牌核心價值與消費者真實處境之間擔任調頻者,將設計思考收斂成「雙頻共感系統™」的方法論。每次接案,不是先一股腦地寫提案,而是從兩側同步展開分析。品牌側,盤整商業價值、品牌目標與溝通形象;消費者側,研究情境需求、購買動機與市場文化脈絡。兩側收斂後,才介入創意的解決方案。

例如:與 Uber Eats 合作已持續多年,由 Eddie 在前公司時期延續服務至今已到了第五年。有別於外送平台的宣傳主軸圍繞速度與優惠,NEXTAR 選擇先研究消費者在不同生活場景下的接收狀態,再決定如何溝通—— Eddie 強調:「精準,和速度同樣重要。」

另一個客戶是第一銀行,挑戰截然不同。面對公股體制包袱與艱澀的金融資訊,NEXTAR 必須持續找到轉譯的語言。我們不僅與數位銀行處合作,也和人資處、公關室等單位一起推動品牌溝通。與數位銀行處的合作也從 2023 年開始於金融展上,成功將生硬的展覽重新設計,吸引年輕族群在輕鬆氛圍中理解產品知識,「那一步,我們花了六年才讓客戶跨出來。」此後連續三年執行、更獲得《行銷傳播傑出貢獻獎》年度傑出策展行銷獎銀獎,這十年的合作涵蓋了多個處室不同類型的專案,共同累積出互信與成果。

NEXTAR 的服務深度,有時甚至延伸至產品開發本身。如:台灣老字號「紅葉蛋糕」旗下品牌 CREAM CO. 鮮奶油有限公司與單一麥芽威士忌格蘭菲迪的聯名微醺甜點,正是 由NEXTAR 牽線促成。由我們主動提出跨界聯名的想法,一開始讓客戶躊躇不前,經過多次討論和市場評估後,客戶決定採納我們的想法大膽嘗試,最後合作推出的甜點一推出便大受好評,成為話題產品並造成熱烈迴響。

「我們很願意與客戶一起討論、質疑原有假設,找出最適合的解法,每一年都不斷想辦法突破。」不同產業、不同客戶,磨合期是難免的,但 Eddie 並不害怕這個過程:「無論最終合作與否,這個過程本身就很有價值。」

續約率是最誠實的KPI

「客戶是流動的,可能因為某個案例被吸引來,但要留下來,就看你在服務過程中是否真的帶出成效。」Eddie 表示,行銷產業的客戶流動率高,單案合作考驗創意,長期續約就要看代理商的判斷力。

NEXTAR 的切入點,不是需求一來就馬上拚提案,而是主動質疑客戶的問題設定。「客戶的 brief 寫得很多,但我們一回頭深入討論,就會發現問題更多,品牌真正的需求,不見得就是他寫下來的那個。」Eddie 說,「所以要先把『為什麼』釐清,後面的執行才有意義。」

他分享,曾有客戶帶著亮眼數據尋求策略方向,NEXTAR 研究後發現,驅動購買的真實動機與品牌假設根本不符。例如某品牌原以為價格是最大驅動因素,但研究發現便利性才是關鍵,調整溝通策略後成功提升業績,也因此讓客戶更加信賴、選擇續約。

對品牌主而言,代理商能否指出自己看不見的盲點,才是合作的核心價值。也因為這個能力,讓 NEXTAR 在沒有集團資源的情況下,憑藉精準的問題意識與有效的策略執行,贏得大品牌一年又一年的信賴。

「在理解中調頻,在創意中共振。」無論是老品牌翻新,還是仍在發展中的品牌,Eddie 認為品牌真正需要的,是一個能指出盲點、給出有效解法、讓每一次行銷都成為可累積資產的夥伴。洞察力、策略轉譯力、跨形式整合力,這是 NEXTAR 持續深耕的核心,也是他們得以持續獲得客戶青睞的實力。

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經理人

[本文由經理人整合行銷部與 NEXTAR 共同製作]

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