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股市一跌,心情就好焦慮⋯幫助我從投資失利中站起來,關於幸福的 4 個思考

2023-04-26 臨床心理學家、自殺防治專家 金炯俊
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下班回家後,我坐在餐桌準備要吃晚餐時,女兒靠了過來,幫我按摩,說是要為我加油。她用那小小的手按摩我的肩膀,感覺到她長大了,手也開始有力量。雖然沒有按很久,但我的疲勞似乎全都消散了。

當時我正因投資失敗而憂鬱很長一段時間,看到她為爸爸著想,覺得她很懂事,也很感謝她。我說:「女兒,謝謝你。我給你零用錢。」然後從皮夾拿出一張鈔票,但她卻極力拒收,還為了躲開我要給她錢的手而到處跑,跑到一半她突然說她有一個願望。我問她的願望是什麼,她說:「希望我們家可以一直……都很幸福。」我以為她還只是個會纏著我、叫我買玩具給她的小孩子,她的回答讓我當場呆住,就像挨了一拳一樣。

延伸閱讀:再好的股票也不能死抱到底!3 個停損原則,精準判定何時該出場認賠

1. 該追求的不是錢,而是幸福

儘管我努力避免在孩子面前展露出辛苦的樣子,卻還是被孩子發現爸爸因虧錢而相當煎熬,所以我很慌張。我回答說:「好啊!我知道了。謝謝你。」之後就癱坐在沙發上。看來我想隱藏卻無法隱瞞的貧窮、我內心的貧困被女兒發現了,我因此羞愧不已。當時各種情緒一次湧上來,我不自覺地開始紅了眼眶。我反覆思索孩子說的話之後體會到,我該追求的不是錢,該追求的是幸福。因為這才是我原本期盼的生活,也是孩子最期盼的生活。

那天晚上,我躺在床上準備睡覺時,開始思考到底什麼是「幸福」。我什麼時候覺得很幸福呢?我試著回想記憶中的幸福時光。當我還是個天真爛漫的孩子時,沒有什麼擔心煩惱,跟朋友一起玩到天黑的那天;3 年的醫院實習結束後就業的那天;結婚後,殷殷期盼孩子誕生的那天。我回顧過去才發現,我經歷到的幸福瞬間都是用錢買不到的。

那別人呢?我問了一個熟悉的晚輩,他回答說是第一次一個人去濟州島旅遊;另一個人回答,是下班後跟家人一起吃晚餐,兒子幫自己倒酒的時候。每個人感受到的幸福面貌是如此各不相同,但大家都在努力追求自己的幸福。

2. 幸福的定義

伊利諾州立大學心理學教授艾德·迪安納(Edward Francis Diener)定義的幸福是「主觀的滿足」,這裡的重點是「主觀」,也就是說,不管誰說什麼,只要我喜歡就夠了。而且「滿足」表示不存在能衡量幸福的絕對標準,是取決於自己對於身處的狀況或條件的滿足程度。

佛教定義的幸福是「不痛苦的狀態」,這痛苦來自於貪念,所以意思就是,不貪求超出自己能力的部分,滿足於現有的一切,這樣的生活就是幸福。東西方所說的幸福定義看似不同,但其實都是在說同一件事。減少期待、希望和慾望,滿足於現有的一切,就能達到幸福。當然幸福的生活看似簡單卻很困難,需要持續不斷的努力。

然而,一般人並沒有減少期待、希望和慾望,而是透過填滿這些來追求幸福,後來就會發現需要金錢。大家都是為了買到幸福而賺錢。但難道就如大家所想的,只要投資成功賺大錢,就真的能變得幸福嗎?

3. 收入與幸福的關係

已經有好幾次的研究提到金錢對幸福的影響。2010 年普林斯頓大學的研究顯示,在年收入達到美金 7 萬 5 千元之前,幸福會隨著收入的增加而提高,但超過 7 萬 5 千元之後,收入跟幸福的關聯性就降低了。2010 年美國每人的 GDP 是美金五萬元,所以可以預期收入達到 1.5 倍之前,幸福會隨著收入的增加而提升。不過,一旦超過那金額,幸福就不會隨著收入的增加而提升。

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我們把這個研究結果套用在臺灣看看!2022 年臺灣每人的 GDP 大約是美金 3萬 6 千元,這金額的 1.5 倍就是美金 5 萬 4 千元,也就是說,在收入達到美金 5 萬 4 千元之前,收入增加越多,就會越幸福。不過,可以預期的是之後就會逐漸降低。將美金換算成台幣後,就是一年所得在台幣 162 萬元之內,收入和幸福的關係是成立的。應該也會有人感到意外,這個金額似乎沒有想像得多

即使研究結果是如此,我們還是希望擁有更多錢,夢想一夕致富而投資虛擬貨幣、股票、房地產,下班後回家路上還會買張樂透。當然跟沒錢相比,錢多當然比較好,這樣才能買到自己想買的,人生的選擇也才會比較多。問題在於,跟別人比較後的焦躁、不安會讓人貿然進行勉強的投資。到頭來別說是賺到錢,大家都是虧錢。

4. 人性的「享樂適應」

好,我們一起來張開幸福的想像翅膀!假設各位投資的虛擬貨幣和股票賺翻了,原先投資台幣 100 萬元,後來經過幾次利多的機會,在幾週內獲益達到百分之 1000。獲益瞬間暴增 10 倍,1000 萬立刻到手。最近我看到一個問卷調查結果,達到財富自由需要的金額以及「有錢人」的標準大概就是新台幣 1000 萬。

終於,你達到了期盼已久的財富自由。各位覺得自己真的會比以前更幸福嗎?大部分的人會想:「已經多了很多錢,還不幸福不是很奇怪嗎?」不過,跟我們想的不一樣,中樂透或其他突然獲得大筆財富的人,他們的幸福感維持一年之後就逐漸減少,結果他們就跟沒有中過樂透的一般人沒有太大的差別。

這種研究在美國、英國和荷蘭等所有國家做出的結果都很類似,心理學稱這個現象是「享樂適應」(hedonic adaptation),意思是無論發生再好的事,人的心理特徵就是會立刻適應。假設你拿出所有家當投資好幾年,終於在吃盡各種苦頭後,住進蛋黃區的高級住宅裡。一開始會覺得終於達到目標,非常開心,感受到無比的幸福,但幸福的有效期限並不長。短則幾週,長則幾個月,時間一過就會覺得一切很理所當然。幸福的有效期限過去後,又要找出其他能帶給自己幸福感的東西。

延伸閱讀:散戶如何避免被「割韭菜」?存股高手吳淡如告訴你「理性致富」一定要懂的 2 個觀念

在全球各地反而常常會看到樂透頭獎得主在中獎後變得不幸的新聞。狀況千奇百怪,有的夫妻為了爭奪獎金而告上法院到後來離婚,有人則是被覬覦獎金的人詐欺,還有人離開原本正常的工作,盡情揮霍,到後來欠下一屁股的債。

說到底,幸福並不會取決於有沒有中樂透,而是在中樂透之前過得幸不幸福。中樂透之前過得不幸的人,就算獲得一大筆錢也會立刻變得不幸;中獎前就很幸福的人,中獎後依舊能度過幸福的生活。因此,可以導出一個結論,並非擁有的資產規模大小決定幸福,而是生活方式和態度決定幸福。

(本文出自《只是投資失利,又不是世界末日》,蘋果屋)

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消費者為什麼相信品牌?從 VITABOX® 實踐看現代企業的「信任經營」

2026-06-12 經理人 X VITABOX®
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隨著全球健康意識抬頭與資訊透明化趨勢,消費者對企業的期待已從單向的宣傳接收,轉向具體的查證與實證。根據 PwC《2024 消費者之聲調查》,提升產品設計透明度並清楚傳達理念,有助於建立信任;其中有六成受訪者表示,公正的第三方認證標示能實質提升購買意願。這意味著消費者的信任判斷,正從廣告印象轉向可查證的制度依據。

從 ESG 資訊揭露、供應鏈當責,到國際倡議的 Clean Label(潔淨標章)運動,這些國際標準的興起,促使品牌重新檢視信任的建立模式。當過去單純仰賴廣告或口號的溝通方式面臨更高的檢驗,企業能否清楚闡明自身的檢驗標準與查證機制,便成為經營品牌信任的核心關鍵。

品牌信任經營三大路徑

信任的建立,本質上不只是單純的行銷包裝,而是一個全面的經營問題。當消費者的判斷標準從「品牌說什麼」轉向「品牌能否證實」,廣告聲量的作用即可能產生遞減,取而代之的,是品牌能否提供一套可供驗核的信任依據。

具體來說,品牌信任的建立,大致可歸納為三條路徑:

第一,嚴以律己的品牌標準。信任的起點不在於「品牌宣稱自己有多好」,而在於「品牌用什麼標準規範自身」。當品牌願意對外公開挑選原料的條件、排除了哪些項目,以及背後的決策邏輯,消費者才有機會理解品牌的選擇過程,而非只是被動接收一個結果。這種透明,是信任得以建立的前提;即使消費者不需要全盤接受品牌的標準,但他們仍需要看得見這套標準的存在。

第二,禁得起查證的公信力。品牌價值若只能由自身論述,終究流於宣稱;唯有交付獨立第三方查核,才算進入信任建構的層級。從財報審計、ISO 認證、ESG 揭露,到 A.A. 無添加驗證與產品檢測報告,第三方查核的意義,不只在於背書,更在於為消費者提供一個獨立於品牌立場之外、具公信力的判斷依據。

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VITABOX® 全品項依據 A.A. Clean Label 無添加驗證標準進行原料與製程審查。
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第三,持續運作的制度。能嚴以律己、也有第三方公正查核,仍不足夠。品牌必須將這套標準制度化,甚至最好確保每一個查證節點能夠定期更新、對外公開,並且持之以恆。因為信任不是一次性的宣示,而是一項需要長期經營的永續事業。

品牌信任經營必須穩紮穩打,以上三條路徑環環相扣、缺一不可。

有憑有據的信任值怎麼建立

理解信任的經營路徑後,品牌該如何具體實踐?近年,從食品到保養品,「less is more」已成當代產品顯學。以保養品而言,是提倡成分純粹、減少非必要添加;以保健品來說,則是朝向無添加人工色素、甜味劑及化學賦形劑的技術突破。然而,當市場上普遍存在相關宣稱時,大眾該如何判斷?此時對於品牌而言,建立一套可查證的信任機制就很重要。

以 2026 年完成全產品線 A.A. 無添加驗證的保健食品品牌 VITABOX® 為例,其做法正可從上述三條路徑加以檢視。

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從原料選擇到製程細節,VITABOX® 營養師與研發團隊讓「無添加」成為可被驗證的健康系統。
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首先,在原料選擇上,VITABOX® 自源頭建立篩選機制。品牌以國際專利成分與植萃來源為核心,並非依循市場熱度或銷售推薦,而是考量原廠提供的 COA(Certificate of Analysis)成分分析報告;同時,要求供應商提供包含製程輔助劑的「全成分展開」資料,將評估範疇主動延伸至法規要求之外。

在製程設計上,品牌主動排除法規允許範圍內的不必要成分,維持配方成分單純,例如:以專利米糠濃縮物取代硬脂酸鎂、二氧化矽等常見品質改良劑,配方不另行添加人工色素、香精與甜味劑,內部標準以 A.A. 驗證規範為基準,並持續提高檢測指標的涵蓋率。

在品質管理上,則透過制度設計讓產品具備「可持續查驗」的透明度。全產品皆通過 ISO22000 與 HACCP 系統認證的廠房進行生產,並配合 BSI 供應商年度稽核。每批次產品出廠皆通過 SGS 檢測,消費者亦可透過官網與第三方機構平台即時回查檢驗報告;此外,品牌每年定期更新 A.A. 無添加驗證。透過從生產源頭、批次檢驗到年度驗證的流程,確保品管程序符合國際規範。

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VITABOX® 優先選擇植萃來源,透過純淨成分取代食品添加劑,以清楚、單純的配方組合呈現營養本質。
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在 VITABOX® 的實踐中,透過原料篩選、製程設計、A.A. 無添加驗證與檢驗報告公開,將生產流程轉化為具備可追溯性的制度化實證。基於品牌自身哲學的日常決策軌跡,在市場透明度價值的驗證後,為當代品牌信任的經營留下了清晰的痕跡,展現了品牌信任建立的具體路徑。

關於 VITABOX® A.A. 無添加驗證制度前往了解

品牌透明管理,才有消費者信任

當品牌將原料、製程到品保的每一層判斷標準攤開接受檢視,「信任」即不再只是行銷話術,而是有跡可循、可反覆驗證的經營成果。這也展現出透明管理的價值,使信任從感性宣稱,轉化為可累積、可管理的理性資產。而當品牌落實信任經營的基本功,市場在資訊對稱的前提下,消費者的決策過程將擁有更清晰的判斷依據、回歸理性的選擇步調。

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