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員工犯錯時,敢告訴你嗎?吳伯良:想建立「說真話」的文化,先試著向員工認錯

2023-08-30 吳伯良
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要讓服務團隊的工作質量穩定輸出,不是靠主管每天從頭盯到尾,而是要形成團隊文化才能持久,我的做法是:先從允許員工犯錯開始。服務業細節很多,協作的部分也多,傳統的價值觀向來是「客戶第一」,但我認為如今一個好的領導者必須有 「員工第一,客戶第二」 的信念。

如果在工作現場常發生這種狀況:只要有錯,都是員工的錯;所有的對,都是老闆英明,長久下來,員工跟主管 (或老闆) 就會有距離, 彼此之間很難有互信。另一種情況是每當碰到組織運作或工作模式必須改變,但同事一時半刻無法接受新做法,或工作品質無法達到標準,管理者必須明快做好「衝突管理」。關鍵在於,建立起員工願意和主管說真話的環境,要將「溝通打氣」與「問題檢討」明確劃分開來。

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認錯大會,也可以充滿正能量

在公開的辦公室裡,走到員工身旁一定是打氣、鼓勵與傾聽,詢問大家需要什麼幫助,至於針對個人表現的檢討面談,則建議私下另約時間到個人辦公室內深談。

要是員工常無法捉摸今天主管走進來是要鼓勵大家,還是破口大罵,那就不會有人願意和主管吐露心聲、說真話了! 鼓勵員工多去嘗試很重要,不敢嘗試、不經歷失敗,就不會得到經驗,因為破壞才能創新,犯錯才會成長。曾經有一位員工,因為他犯的錯讓公司一次賠了 30 萬元,雖然這筆帳由公司吸收,但他很自責,哭了好幾天。

延伸閱讀:遇到困難時,你願意對部屬說真話嗎?領導者展現脆弱,拉近和團隊的距離

後來在一次會議上,他當著所有人的面說:「老闆,請相信我,我一定把這 30 萬賺回來!」這句話感染了現場所有人,大家都說要幫他!我當下很感動,這比我在台上說教有用太多了。一個人犯錯,要讓所有人能一起學習,否則這次你錯,下次換他錯,只會沒完沒了,所以我們會把錯誤當成個案研討,公開讓大家討論,因為成功可能來自於運氣,但失敗總是來自於反覆的錯誤。當然主管一定要保持寛容,容許員工犯錯,也要讓員工深信主管不是藉著檢討之名行責罵之實,公開透明的檢討才能持續學習。

雖然我們常說「責備員工要在暗處,鼓勵員工要在眾人面前」,但有段時期同事的出錯率實在太高,講了又講,不是做錯就是忘記,那段時間我覺得自己好像在打地鼠一樣,這個做錯敲一下、那個做錯敲一下,疲於救火,看起來忙得半死但一點成效都沒有。

我覺得這樣下去不行,於是我決定在開會時請犯錯的同事上台分享、做成案例分享:為什麼做錯?接下來要做什麼改變?其實我也理解,要當眾「分享錯誤」,對於人性是一種很大的考驗,一開始其他主管級同事都說這太為難了,畢竟要讓一個人在 100 多人面前上台,坦白跟大家承認錯誤,壓力真的很大。

其實這個會議的重點不在於究責,更不能變成批鬥大會,而是我希望除了降低錯誤率,也期望能鍛鍊同事們的心理素質。剛開始要舉行這種會議的時候,很多同事說只要想到隔天要上台,前一天晚上都睡不著,所以我就從自己先開始示範──我向大家道歉,因為沒有哪一個主管永遠是對的,工作上我也會犯錯。

我在會議上率先說,自己下錯了某一個決定,讓大家白忙一場,必須跟大家道歉,自己以後下決策之前會多思考必須投入的人力,珍惜每位同仁的工作時間。

釐清誤區,才好擬定對策

同事們看到我的示範,體認到老闆要的不是檢討,而是共同找出以後如何改進的策略,慢慢的,我們建立起一個暢所欲言的「認錯制度」。

大約經過半年,大家真的都把彼此的錯誤經驗記在心裡,效果非常好,我的用意自然也達到了,我想要提醒大家,可不可以從工作上的錯誤學習經驗?如果主管看到員工犯錯,只是把人叫到辦公室裡面罵一罵,其他員工不清楚前因後果,也未必能避免重蹈覆轍,透過這種錯誤分享會議,我們把「錯」轉成「對」,後來狀況改善之後,認錯會議就取消了,但若是哪天錯誤率又增加,重新再舉辦,同事們也會正面看待,而不是當作罵人究責大會。

我曾經在一場演講中分享這個認錯制度的故事,老爺酒店集團的沈方正執行長聽到後嚇一跳,他說服務業裡敢這麼做的人實在不多,但聽完後認為這是不錯的做法,自家也可實行呢!

(本文出自《服務革命》,寫樂文化)

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經理人

沒有集團撐腰,獨立代理商 NEXTAR 為何受大品牌青睞?

2026-08-03 經理人 x NEXTAR
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台灣行銷產業的競爭版圖,長期由國際代理商與集團系公司主導。但近年,Uber Eats、第一銀行、王品、LINE Pay、拉亞漢堡等品牌的行銷夥伴名單裡,出現了一間獨立代理商 NEXTAR。從活動製作起家、沒有任何集團背景的 NEXTAR,卻入圍 4A 創意獎、金手指獎及首次入圍行銷傳播傑出貢獻獎就獲得四項大獎,更獲得客戶持續續約的肯定。他們怎麼做到的?

創造可延續的品牌對話

NEXTAR 創辦人暨執行長 Eddie 在行銷產業待了超過十五年,從大學時期參與演唱會與品牌活動起步,接著歷練於廣告與整合行銷領域,兩度創業後打造了今天的 NEXTAR。早年在演唱會和品牌活動現場的經歷,給了他一種難以取代的洞察素養:「大家的反應你是現場馬上就能看到的,你會知道有沒有感動到觀眾或是觸動到消費者。」這種對人的直接觀察,後來成為他判斷品牌溝通是否有效的關鍵能力。

NEXTAR 不是 Eddie 第一次創業。這次創立 NEXTAR,他從一開始就把重心放在解決品牌的商業問題,定位為策略與整合行銷的品牌顧問公司。Eddie 強調:「我想更聚焦在解決商業問題,我們的專長是結合策略、創意和媒體並把以往的活動經驗轉化為多元的體驗行銷能力,也為品牌打造可持續的市場對話,讓每一次行銷都成為長期累積的品牌資產。」

面對外界質疑或比稿競爭,Eddie 認為:「就是用一次又一次的專案證明我們做得到。」即使遇上國內、外的大型集團代理商,他既不否認差距也不怯戰。

跨國資源、全球網絡,是大型集團的結構性優勢,獨立代理商無從複製。但 Eddie 認為這不是唯一的競爭條件:「有客戶跟我們說,兩種型態他都合作過。大型代理商擅長跨市場整合,而 NEXTAR 的優勢是組織扁平、決策快速,能更貼近客戶問題。」在需要快速反應的專案中,NEXTAR 其實掌握更多優勢。

獨家方法論「雙頻共感系統™」

先有理解,才有好創意。Eddie 認為,品牌有自己的頻率,市場有自己的頻率,兩者對不上,創意再強也是空轉。他以收音機比喻:「我們就是那個旋鈕,幫兩邊的頻率對頻,讓訊號清晰、不失真。」

因此,NEXTAR 在品牌核心價值與消費者真實處境之間擔任調頻者,將設計思考收斂成「雙頻共感系統™」的方法論。每次接案,不是先一股腦地寫提案,而是從兩側同步展開分析。品牌側,盤整商業價值、品牌目標與溝通形象;消費者側,研究情境需求、購買動機與市場文化脈絡。兩側收斂後,才介入創意的解決方案。

例如:與 Uber Eats 合作已持續多年,由 Eddie 在前公司時期延續服務至今已到了第五年。有別於外送平台的宣傳主軸圍繞速度與優惠,NEXTAR 選擇先研究消費者在不同生活場景下的接收狀態,再決定如何溝通—— Eddie 強調:「精準,和速度同樣重要。」

另一個客戶是第一銀行,挑戰截然不同。面對公股體制包袱與艱澀的金融資訊,NEXTAR 必須持續找到轉譯的語言。我們不僅與數位銀行處合作,也和人資處、公關室等單位一起推動品牌溝通。與數位銀行處的合作也從 2023 年開始於金融展上,成功將生硬的展覽重新設計,吸引年輕族群在輕鬆氛圍中理解產品知識,「那一步,我們花了六年才讓客戶跨出來。」此後連續三年執行、更獲得《行銷傳播傑出貢獻獎》年度傑出策展行銷獎銀獎,這十年的合作涵蓋了多個處室不同類型的專案,共同累積出互信與成果。

NEXTAR 的服務深度,有時甚至延伸至產品開發本身。如:台灣老字號「紅葉蛋糕」旗下品牌 CREAM CO. 鮮奶油有限公司與單一麥芽威士忌格蘭菲迪的聯名微醺甜點,正是 由NEXTAR 牽線促成。由我們主動提出跨界聯名的想法,一開始讓客戶躊躇不前,經過多次討論和市場評估後,客戶決定採納我們的想法大膽嘗試,最後合作推出的甜點一推出便大受好評,成為話題產品並造成熱烈迴響。

「我們很願意與客戶一起討論、質疑原有假設,找出最適合的解法,每一年都不斷想辦法突破。」不同產業、不同客戶,磨合期是難免的,但 Eddie 並不害怕這個過程:「無論最終合作與否,這個過程本身就很有價值。」

續約率是最誠實的KPI

「客戶是流動的,可能因為某個案例被吸引來,但要留下來,就看你在服務過程中是否真的帶出成效。」Eddie 表示,行銷產業的客戶流動率高,單案合作考驗創意,長期續約就要看代理商的判斷力。

NEXTAR 的切入點,不是需求一來就馬上拚提案,而是主動質疑客戶的問題設定。「客戶的 brief 寫得很多,但我們一回頭深入討論,就會發現問題更多,品牌真正的需求,不見得就是他寫下來的那個。」Eddie 說,「所以要先把『為什麼』釐清,後面的執行才有意義。」

他分享,曾有客戶帶著亮眼數據尋求策略方向,NEXTAR 研究後發現,驅動購買的真實動機與品牌假設根本不符。例如某品牌原以為價格是最大驅動因素,但研究發現便利性才是關鍵,調整溝通策略後成功提升業績,也因此讓客戶更加信賴、選擇續約。

對品牌主而言,代理商能否指出自己看不見的盲點,才是合作的核心價值。也因為這個能力,讓 NEXTAR 在沒有集團資源的情況下,憑藉精準的問題意識與有效的策略執行,贏得大品牌一年又一年的信賴。

「在理解中調頻,在創意中共振。」無論是老品牌翻新,還是仍在發展中的品牌,Eddie 認為品牌真正需要的,是一個能指出盲點、給出有效解法、讓每一次行銷都成為可累積資產的夥伴。洞察力、策略轉譯力、跨形式整合力,這是 NEXTAR 持續深耕的核心,也是他們得以持續獲得客戶青睞的實力。

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經理人

[本文由經理人整合行銷部與 NEXTAR 共同製作]

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