feature picture
簡永昌攝影

如何檢視領導者的好壞?張忠謀:決策上「尊重多數人」不是好現象

2023-10-11 商業周刊
分享
收藏
已完成
已取消

1998 年,張忠謀應邀在交通大學管理學院開設「經營管理專題」課程,將數十年的經驗轉為給企業人實戰的教材。那時張忠謀其中一堂課的主題是「責任與領導」。他在課堂上提到了「當責」的觀念,但台灣社會職場直到 2011 年起,才普遍認識及關注這個議題,印證了張忠謀管理思維的前瞻與格局。

張忠謀在這堂課中,不僅闡釋了「當責」的意義,也指出一些主管偏向以多數人意見為決策的不負責行為,而當責要談的,就是「責任歸屬」的問題。 

副總經理的決定,總經理也要尊重

張忠謀說,流體型組織的特徵除了每人管別人的事,是良好培養人才的機會、人才可以在不同位置上互相交替外,最重要的就是「責任歸屬」。

流體型組織:一般企業組織在成長後會形成金字塔式的結構,但這樣會讓資訊傳遞速度變慢、資訊也會不完整。流體型組織就是同層級的人可以管別人的事,很多問題都可以在同一層級之間解決,減少把事情上報給上司、才能獲得解決的時間。

以一個公司部門副總為例,研發副總可能對業務的問題有興趣,或是生產副總也對業務部門的問題有興趣,但是業務部門的責任還是在業務副總身上。

張忠謀繼續引申,有時候總經理可能與業務副總在某些決策上產生歧見,但最後的決定權還是應在這業務副總身上,這種責任歸屬,英文是 accountability(當責),組織倫理最重要的特點就是責任歸屬。

一項決策最後決定的責任一定要釐清,如總經理有相當強的直覺要執行他的構想,而業務副總又可能堅持己見,這對總經理來說是很大的考驗。可能解決辦法包括互相說服、或總經理退居幕後等,總經理應當尊重副總經理的決定,不然要副總經理做什麼呢?但如果副總經理提出與公司企業文化悖離的提案,是連溝通或考慮都不用。

張忠謀也提出「當責」上常見的錯覺,就是許多主管,無論是哪一階層,做決策的過程往往取決於同事、朋友的意見,認為多數人贊同的意見是最穩當、最沒風險的決定,也是一種尊重多數的表現。

主管也可能相信,這項決定未來如果是對的,大家都很開心,如果是錯的至少大家都跟我一樣意見。 張忠謀說:「決定的責任,一定在本人身上,因為你徵詢過的人很少會認錯。」

他又舉例,假設現在企業要去購併一家公司,但是購併後經營得並不好,記者就去問當初參與決策的主管,有誰會說「我當初同意進行購併?」他可能會說「我其實是很保留的。」

反過來想,如果購併這家公司以後,經營得還不錯,到時百分之百的人,甚至當初反對此案的人都會說「我同意這項購併。」這種現象是很現實的。張忠謀強調,花時間去爭取多數人的同意是白花精神的,不如多思考這項決定可能造成的後果。

延伸閱讀:張忠謀藏20年的手稿,揭密台積電致勝的商業模式!50分鐘的演講精華實錄

先授責,才能漸漸創造出影響力

「當責」之後便是「授權」與「授責」。張忠謀說,通常大家喜歡談論的是授權,但是主要的目的還是授責,被授權的人如果沒想到有授責的話,就根本不應該被授權。

張忠謀將「授權」的力量比喻為「地心引力」(Power is like gravity)這種力量不是憑空而來,一個主管先要被授責以後,才會漸漸創造出授權的地心引力。如果一個人獲提拔擔任主管,不是馬上就有權了,他要靠下屬的尊重才會開始有權,進而授權。

責任往往比權力來得早,張忠謀勉勵年輕人要勇於負責,權是漸漸而來的,要堅持先有權再有責,或者是權、責兩者一起來,常常是兩個都求不來。

在課後的學生發問中,張忠謀也說道,公司裡絕大部分的權都是不成文的,被授權者最重要的是「影響力」,而一個主管擁有明文的「權」其實相當有限,大部分就是一些公文、帳單的簽核,或是合同、財務上的簽字,而不成文的「權」則是「影響力」,很多人要授權其實是要影響力。

教父語錄:責任往往比權力來得早,權是漸漸而來的,要堅持先有權再有責,或者是權、責兩者一起來,常常是兩個都求不來。

領導人最重要的功能:給方向

在討論「領導」之始,張忠謀先談他對於「領導人」的看法。他說,有些成功的企業家曾表示,成功的領導人最重要的工作是激勵他的員工,做一個員工的激勵者(motivater)或是使能者(enabler)。

例如英特爾的創辦人之一 Bob Noyce 就曾經說過類似的意見,他下面有能力很好的人,他只要打打高爾夫球就可以了。但是這種對於領導人的定義,只是像個啦啦隊隊長的角色,要做好的使能者,你的祕書也可以是很好的使能者。

張忠謀認為,領導人激勵了下屬,可是他們要做什麼事情?要往哪裡發展?這才是最重要的,領導人是要帶給他們方向,如果僅是一位激勵者,下屬很努力的在做事,可以跑很快,但也有可能在原地打轉,他強調領導人最重要的功能,是「知道方向,找出重點,想出解決大問題的辦法」,這也是檢驗一個好的領導人的主要條件。

但張忠謀也補充道,一個領導人若是找得出方向,卻沒有人跟隨,也不能成為領導者,反而是最大的悲劇;如果這個方向是對的,也可能是暫時的悲劇,他可能要考慮換公司。

如果一個下屬因為上司不激勵他就不跟隨,這是下屬的愚笨。張忠謀相信公司裡水準以上的人,如果覺得領導人的方向是對的,雖然不一定喜歡不激勵人的主管,但還是會跟隨他。

延伸閱讀:清大演講完整實錄!張忠謀談 60 年「總經理的學習」,45 分鐘說了什麼?

成功的領導:強勢而不威權

他又指出,大部分的領導人都不是可愛的,例如台灣這幾年有一些被稱之為「大老」,他們都是很成功的企業領導人,但能說他們「可愛」嗎?可是他們是被尊敬的,可愛與被喜歡,是不等於被尊敬的。大老之所以受到尊敬,主要的原因是他們對問題的瞭解透澈,並做出正確的決策。

如果一個領導人,又要被尊敬,又要被喜歡,唯一的辦法就是說服每一個人,但這樣一定很累,他必須開會疲勞轟炸以求達成共識,最後沒被說服的人也會點頭,因為他們疲倦了,就說「好吧,你去做吧。」

這一堂課程最後的主題是「威權領導」與「強勢領導」。張忠謀解釋威權領導英文為 authori-tarian leadership,強勢領導則為 strong leadership。這 2 種領導模式表面上看分不清楚,其實有很大差別。威權領導是完全倚賴權威,一種「一言堂」式的領導。

張忠謀有個朋友,曾經在福特汽車掌管歐洲業務,那時這朋友的老闆是亨利.福特二世,有一次朋友與福特二世對某項業務上有不同看法,福特二世就說「你去外面看看,是誰的名字寫在公司門口」,這種「你不同意我,你就走路」就是威權領導。

但是強勢領導的特質則包括:對大決定有強的主見,常常徵詢別人的意見,對方向性及策略性以外的決定從善如流,以及不倚賴威權,也不以很多時間說服每一個人。張忠謀也表示,他比較喜歡強勢領導,他相信成功的領導一定是強勢領導,因為一個領導者要帶領公司的方向,如果沒有主見,那要領導什麼呢?

教父語錄:大部分成功的領導人都不是可愛的,可是他們是被尊敬的,可愛與被喜歡,是不等於被尊敬的。

(本文出自《器識:張忠謀打造「護國神山」台積電的經營之道 【增訂版】》,商業周刊)

繼續閱讀 領導帶人
相關文章

器識:張忠謀打造「護國神山」台積電的經營之道

管理 Management > 行銷公關
feature picture
經理人

沒有集團撐腰,獨立代理商 NEXTAR 為何受大品牌青睞?

2026-08-03 經理人 x NEXTAR
分享
收藏
已完成
已取消

台灣行銷產業的競爭版圖,長期由國際代理商與集團系公司主導。但近年,Uber Eats、第一銀行、王品、LINE Pay、拉亞漢堡等品牌的行銷夥伴名單裡,出現了一間獨立代理商 NEXTAR。從活動製作起家、沒有任何集團背景的 NEXTAR,卻入圍 4A 創意獎、金手指獎及首次入圍行銷傳播傑出貢獻獎就獲得四項大獎,更獲得客戶持續續約的肯定。他們怎麼做到的?

創造可延續的品牌對話

NEXTAR 創辦人暨執行長 Eddie 在行銷產業待了超過十五年,從大學時期參與演唱會與品牌活動起步,接著歷練於廣告與整合行銷領域,兩度創業後打造了今天的 NEXTAR。早年在演唱會和品牌活動現場的經歷,給了他一種難以取代的洞察素養:「大家的反應你是現場馬上就能看到的,你會知道有沒有感動到觀眾或是觸動到消費者。」這種對人的直接觀察,後來成為他判斷品牌溝通是否有效的關鍵能力。

NEXTAR 不是 Eddie 第一次創業。這次創立 NEXTAR,他從一開始就把重心放在解決品牌的商業問題,定位為策略與整合行銷的品牌顧問公司。Eddie 強調:「我想更聚焦在解決商業問題,我們的專長是結合策略、創意和媒體並把以往的活動經驗轉化為多元的體驗行銷能力,也為品牌打造可持續的市場對話,讓每一次行銷都成為長期累積的品牌資產。」

面對外界質疑或比稿競爭,Eddie 認為:「就是用一次又一次的專案證明我們做得到。」即使遇上國內、外的大型集團代理商,他既不否認差距也不怯戰。

跨國資源、全球網絡,是大型集團的結構性優勢,獨立代理商無從複製。但 Eddie 認為這不是唯一的競爭條件:「有客戶跟我們說,兩種型態他都合作過。大型代理商擅長跨市場整合,而 NEXTAR 的優勢是組織扁平、決策快速,能更貼近客戶問題。」在需要快速反應的專案中,NEXTAR 其實掌握更多優勢。

獨家方法論「雙頻共感系統™」

先有理解,才有好創意。Eddie 認為,品牌有自己的頻率,市場有自己的頻率,兩者對不上,創意再強也是空轉。他以收音機比喻:「我們就是那個旋鈕,幫兩邊的頻率對頻,讓訊號清晰、不失真。」

因此,NEXTAR 在品牌核心價值與消費者真實處境之間擔任調頻者,將設計思考收斂成「雙頻共感系統™」的方法論。每次接案,不是先一股腦地寫提案,而是從兩側同步展開分析。品牌側,盤整商業價值、品牌目標與溝通形象;消費者側,研究情境需求、購買動機與市場文化脈絡。兩側收斂後,才介入創意的解決方案。

例如:與 Uber Eats 合作已持續多年,由 Eddie 在前公司時期延續服務至今已到了第五年。有別於外送平台的宣傳主軸圍繞速度與優惠,NEXTAR 選擇先研究消費者在不同生活場景下的接收狀態,再決定如何溝通—— Eddie 強調:「精準,和速度同樣重要。」

另一個客戶是第一銀行,挑戰截然不同。面對公股體制包袱與艱澀的金融資訊,NEXTAR 必須持續找到轉譯的語言。我們不僅與數位銀行處合作,也和人資處、公關室等單位一起推動品牌溝通。與數位銀行處的合作也從 2023 年開始於金融展上,成功將生硬的展覽重新設計,吸引年輕族群在輕鬆氛圍中理解產品知識,「那一步,我們花了六年才讓客戶跨出來。」此後連續三年執行、更獲得《行銷傳播傑出貢獻獎》年度傑出策展行銷獎銀獎,這十年的合作涵蓋了多個處室不同類型的專案,共同累積出互信與成果。

NEXTAR 的服務深度,有時甚至延伸至產品開發本身。如:台灣老字號「紅葉蛋糕」旗下品牌 CREAM CO. 鮮奶油有限公司與單一麥芽威士忌格蘭菲迪的聯名微醺甜點,正是 由NEXTAR 牽線促成。由我們主動提出跨界聯名的想法,一開始讓客戶躊躇不前,經過多次討論和市場評估後,客戶決定採納我們的想法大膽嘗試,最後合作推出的甜點一推出便大受好評,成為話題產品並造成熱烈迴響。

「我們很願意與客戶一起討論、質疑原有假設,找出最適合的解法,每一年都不斷想辦法突破。」不同產業、不同客戶,磨合期是難免的,但 Eddie 並不害怕這個過程:「無論最終合作與否,這個過程本身就很有價值。」

續約率是最誠實的KPI

「客戶是流動的,可能因為某個案例被吸引來,但要留下來,就看你在服務過程中是否真的帶出成效。」Eddie 表示,行銷產業的客戶流動率高,單案合作考驗創意,長期續約就要看代理商的判斷力。

NEXTAR 的切入點,不是需求一來就馬上拚提案,而是主動質疑客戶的問題設定。「客戶的 brief 寫得很多,但我們一回頭深入討論,就會發現問題更多,品牌真正的需求,不見得就是他寫下來的那個。」Eddie 說,「所以要先把『為什麼』釐清,後面的執行才有意義。」

他分享,曾有客戶帶著亮眼數據尋求策略方向,NEXTAR 研究後發現,驅動購買的真實動機與品牌假設根本不符。例如某品牌原以為價格是最大驅動因素,但研究發現便利性才是關鍵,調整溝通策略後成功提升業績,也因此讓客戶更加信賴、選擇續約。

對品牌主而言,代理商能否指出自己看不見的盲點,才是合作的核心價值。也因為這個能力,讓 NEXTAR 在沒有集團資源的情況下,憑藉精準的問題意識與有效的策略執行,贏得大品牌一年又一年的信賴。

「在理解中調頻,在創意中共振。」無論是老品牌翻新,還是仍在發展中的品牌,Eddie 認為品牌真正需要的,是一個能指出盲點、給出有效解法、讓每一次行銷都成為可累積資產的夥伴。洞察力、策略轉譯力、跨形式整合力,這是 NEXTAR 持續深耕的核心,也是他們得以持續獲得客戶青睞的實力。

nextar
經理人

[本文由經理人整合行銷部與 NEXTAR 共同製作]

解鎖更多提問機會!

請先登入會員

會員專區

使用會員功能前,請先登入

  • 台灣首款對話式 AI 職場教練,一次提升領導力
  • 會員專享每日運勢、名人金句抽籤
  • 收藏文章、追蹤作者,享受個人化學習頁面
  • 定向學習!20 大關鍵字,開放自選、訂閱
  • 解鎖下載專區!10+ 會員專刊一次載
訂閱方案