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有肩膀的管理者,必須勇敢地請不適任者離開!開除員工前,必懂的幾件事

2023-11-03 萊恩・霍克
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要擁有一座滿是豔麗玫瑰的花圃,需要的不只是栽種、施肥、灌溉,然後笑看滿園花朵綻放。健康的成長,也需要不時修裁。因為注重玫瑰花叢能夠長期健康成長,才需要拿起剪子,修栽正在成長的植物。雖然修剪當下可能很痛苦或捨不得,但這是要讓花叢健康成長、花朵盛開的必要行動。

你帶團隊也是如此,儘管遺憾,但是開除別人、請對方離開,有時卻是必要工作。總會有些時候,讓團隊保持卓越的唯一方法,就是告訴某個人,這裡不是他們可以繼續留下來的地方。

對於任何新手主管來說,這確實是最困難的工作之一。當改變勢在必行的訊號清楚浮現,你會發現自己在相互矛盾的情緒中不斷拉扯:你希望被開除的員工還是喜歡你,你希望他還是把你當朋友,但你又想要團隊其他人尊敬你;你希望自己不像以前遇過的刻薄老闆,但你又想要你如此努力建立的團隊文化,能夠一直維持住期望和標準。

在團隊管理的各個面向,這無疑是我最不喜歡的部分。但是,擔任主管職,你一定會遇到要做這件事的時候,因此你有必要了解如何妥善做好這件工作,下列是重點分享。

延伸閱讀:員工接連犯錯,公司可以開除他嗎?法律專家的 3 點提醒

不應該突然告知

工作表現不合格被開除,不應是突如其來的事。如果你的員工因為表現不佳必須離開團隊,如果他們聽到這個消息時感到震驚,那表示你沒有盡到擔任教練或領導者的責任。

員工第一次當面聽到你說他的工作表現不合格的場合,絕對不會是在你要開除他的會議上。這樣的場景對當事人非常不公平——這聽起來很合理,卻還是經常發生,而且頻率高得嚇人。這樣的處理情況也涉及潛在的法律風險,公司只要有任何一絲處置不當,就會因錯誤的解雇而官司纏身。

從事態不對的那一刻起,就應該建立紀錄,試著與同事溝通清楚。

大部分的人都不喜歡給別人批判的反饋,因為需要擔心會傷害關係。許多經理人選擇的解決辦法就是完全不動聲色;更糟的是,有些經理人雖然會告知對方不符期望,但是為了避免引起不愉快,他們用的語言太過溫和,結果因為內容太籠統而無法產生任何助益。

聽到主管說:「你的工作做得不夠好,需要改進」,當然是事情不對勁的警訊,但是這樣的反饋沒有傳達需要改進的具體事項,提供具體的改進方向。這是最糟的結果,因為主管自認為已經給予差強人意的員工清楚的反饋,如果從這時起,同事的表現還是沒有改進,就會被當成缺乏努力意願或能力的證明。

處理這件事的適當方法就是,從第一天、一開始,就對團隊的每個人說清楚,你的職責就是擔任他們的教練。教練不會只給正面反饋,好教練在個別合作、在與團體合作時,都會完整說出觀察和感想。除了表明這點,你也必須承諾,你的反饋會求取平衡,會出於善意(我關心你,我希望你能有最好的表現),成為你和同仁持續對話的基礎,你不會只給壞消息。

如果你用對人,他們應該會更尊敬一個願意給予平衡反饋的主管,勝過一個給予與績效無關的空洞讚美的「啦啦隊」主管。人們不喜歡不確定性,一般都會想要知道自己的表現如何,你要明確告知,確定每個人隨時知道自己的表現狀況。

等到必須開除某個員工時,你應該已經有某種績效相關紀錄,能夠具體指出對方哪裡不適任,還有(也許更重要的是)具體的改進步驟,以及他必須展現哪些可以衡量的進步。理想上,這些都應該做成書面文件,按照公司規定,由你、該名同事和人資部門的人共同簽署。那名處於及格邊緣的同事,應該定期得到你的個別關注,評估最新表現是否跟上計畫進度。這麼做的目的,不是為了給他們施壓,而是要讓他們看到,你個人投注時間和心力幫助他們改進。

開除一個人是一項重大的責任,做起來絕對不會愉快或起勁,這應該是你的最後辦法,真的無計可施了才能採用。

延伸閱讀:經理人數位專題|裁員這堂課:如何與員工好好「分手」?

找你信任的夥伴參與

不要單獨做這件事。你可以定期與親近的導師討論,每週與人力資源部門的夥伴開會,務必確定你沒有錯過任何可能的細節。你要顧及開除員工要遵守的法律或政策規定,也要秉持信實,努力幫助及格邊緣的同仁避免被開除的命運。

這是一份重擔,只要在公司政策許可的範圍內,不要嘗試獨自承擔。

準備腳本

在開除會議上吞吞吐吐,可能會造成不良的後果。員工根據主管不該在最後一場會議上說的話對公司提告,這種事並非罕見。寫好你的腳本,給人資部門看過,也讓你的導師過目。一旦確認正確,就要緊跟著腳本走。雖然我一向主張要有溫度、坦誠而真情流露,開除會議卻是你應該留意自身情緒的場合。

下列是在這樣的會議裡不應該說的兩句話,無論你有多麼想說:

「我完全理解你的感受。」

你不應該說這句話,因為不是真的。你不會知道他們真正的感受,所以不要說你理解。即使你之前曾經被開除過,但是開除會議不是嘗試找出共同點的那種會議。

「我知道現在這看起來很糟,但是從長期來看,它是最好的安排,你最後會感謝我。」

不,在這種時刻,不是告訴別人往好處想的時候。被開除通常會讓人產生慚愧、難過、恐懼和憤怒的感受,那很正常。請按捺住你想要引導對方產生其他感受、採取不同觀點的衝動。像這種消息,需要時間消化。幫助別人的最好辦法,就是給他們時間消化。

不要嘗試催促他們趕快走過情緒的歷程,你應該幫助他們盡可能迅速從容地離開辦公室,讓他們可以開始用自己的方式消化這件事對他們的涵義。長期而言,這件事最後或許真的是對他們最好的安排,但是那個當下並非長期,正在傷人。

延伸閱讀:只要付資遣費,就能隨意開除員工?以「不勝任」為由解僱,要注意的十件事

該怎麼做?

直接、切中要點,而且要盡快傳達。 「我們今天在這裡,是因為我要告訴你,你不再屬於這個團隊,原因是⋯⋯。」 可能的話,確切指出原因。如果原因是對方欺騙、偷竊或有不道德的行為,就要如實告訴對方。如果他們是績效計畫的受評者,沒有達到設定的目標,那麼這場會議對他們來說應該就不會太突然。

讓必要的他方參與這場會議,最起碼你應該邀請一位人資夥伴在場,一方面他可以在你亂了陣腳時導正你,另一方面也可以當會議進行的見證人。如果你認為這項消息可能會引發敵意反應,有時你甚至需要一名公司警衛在場,我自己就曾經這麼做過。

一旦你傳達完消息,人資也說完他們要說的話,就結束會議,送當事人離開辦公室。不需要讓會議做沒有必要的延長。如果他們的辦公桌有個人物品,讓對方知道你會把所有東西打包好寄給他。

雖然這聽起來很刻薄,甚至有點誇張,但是採取這個做法,能夠保護你免於憤怒員工(現在已經是前員工)因為情緒激動,覺得事已至此公開宣洩也無所謂而大吵大鬧的場面上演。那樣對任何一方都不好,剛被開除的員工事後多半會後悔,其他同事也不應該因此被打擾(這是最好的情況),或是因為不安全感而感到恐懼(這是最壞的情況)。

我在這件事上有慘痛的教訓,有一次我沒有當機立斷,開除一個沒有達到預定績效目標的員工。她是位單親媽媽,完全靠這份工作收入養活自己和孩子。我一直拖延這個決定,因為我知道這個決定會剝奪她的生計。我等了又等,而我其實不應該一再拖延。那場解雇會議糟透了,她覺得很迷惑。

「萊恩,根據績效計畫,我應該要在幾個月前就走路了。既然你那時沒有那麼做,我以為你從此都不會再提。」那是我的錯,由於我遲遲沒有採取行動,讓她誤以為期望和規定已經改變,她也已經進步到可以不必失去工作。聽到事情不是這麼一回事,讓她既困惑又傷心。

那一刻,我也失去團隊對我和我的領導能力的尊敬。我在變動決策上的拖延讓他們看到,我是一個面對艱難但必要的決策時會軟弱的人。他們覺得我感情用事,犧牲了整個團隊。

我逃避主管職責裡令人不舒服的部分,在迴避難受情緒的同時,增加了他們的負擔,以彌補我容許留在團隊裡的那個人在績效上的不足。到頭來,要求別人達成一開始為了讓他們進步而設計的計畫,並且為沒有達成而承擔責任,才是對當事人與整個團隊最好的做法。如果沒有做到這一點,團隊會注意到你不是一個要求當責的領導者,這會傷害你所希望的卓越文化的前進。

此外,那個績效不佳的人,也不會再敬重你,即使你對他網開一面。你讓自己變成一個沒有說到做到的人。儘管困難,但是言行一致,才是最好的行動方案。研擬計畫、執行計畫,要求當責。如果他們沒有善用你為了幫助他們進步而投入的時間和心力,那麼就是他們該離開的時候了。

(本文出自《歡迎進入管理階層:從一流工作者成長為卓越領導者》,星出版)

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經理人

沒有集團撐腰,獨立代理商 NEXTAR 為何受大品牌青睞?

2026-08-03 經理人 x NEXTAR
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台灣行銷產業的競爭版圖,長期由國際代理商與集團系公司主導。但近年,Uber Eats、第一銀行、王品、LINE Pay、拉亞漢堡等品牌的行銷夥伴名單裡,出現了一間獨立代理商 NEXTAR。從活動製作起家、沒有任何集團背景的 NEXTAR,卻入圍 4A 創意獎、金手指獎及首次入圍行銷傳播傑出貢獻獎就獲得四項大獎,更獲得客戶持續續約的肯定。他們怎麼做到的?

創造可延續的品牌對話

NEXTAR 創辦人暨執行長 Eddie 在行銷產業待了超過十五年,從大學時期參與演唱會與品牌活動起步,接著歷練於廣告與整合行銷領域,兩度創業後打造了今天的 NEXTAR。早年在演唱會和品牌活動現場的經歷,給了他一種難以取代的洞察素養:「大家的反應你是現場馬上就能看到的,你會知道有沒有感動到觀眾或是觸動到消費者。」這種對人的直接觀察,後來成為他判斷品牌溝通是否有效的關鍵能力。

NEXTAR 不是 Eddie 第一次創業。這次創立 NEXTAR,他從一開始就把重心放在解決品牌的商業問題,定位為策略與整合行銷的品牌顧問公司。Eddie 強調:「我想更聚焦在解決商業問題,我們的專長是結合策略、創意和媒體並把以往的活動經驗轉化為多元的體驗行銷能力,也為品牌打造可持續的市場對話,讓每一次行銷都成為長期累積的品牌資產。」

面對外界質疑或比稿競爭,Eddie 認為:「就是用一次又一次的專案證明我們做得到。」即使遇上國內、外的大型集團代理商,他既不否認差距也不怯戰。

跨國資源、全球網絡,是大型集團的結構性優勢,獨立代理商無從複製。但 Eddie 認為這不是唯一的競爭條件:「有客戶跟我們說,兩種型態他都合作過。大型代理商擅長跨市場整合,而 NEXTAR 的優勢是組織扁平、決策快速,能更貼近客戶問題。」在需要快速反應的專案中,NEXTAR 其實掌握更多優勢。

獨家方法論「雙頻共感系統™」

先有理解,才有好創意。Eddie 認為,品牌有自己的頻率,市場有自己的頻率,兩者對不上,創意再強也是空轉。他以收音機比喻:「我們就是那個旋鈕,幫兩邊的頻率對頻,讓訊號清晰、不失真。」

因此,NEXTAR 在品牌核心價值與消費者真實處境之間擔任調頻者,將設計思考收斂成「雙頻共感系統™」的方法論。每次接案,不是先一股腦地寫提案,而是從兩側同步展開分析。品牌側,盤整商業價值、品牌目標與溝通形象;消費者側,研究情境需求、購買動機與市場文化脈絡。兩側收斂後,才介入創意的解決方案。

例如:與 Uber Eats 合作已持續多年,由 Eddie 在前公司時期延續服務至今已到了第五年。有別於外送平台的宣傳主軸圍繞速度與優惠,NEXTAR 選擇先研究消費者在不同生活場景下的接收狀態,再決定如何溝通—— Eddie 強調:「精準,和速度同樣重要。」

另一個客戶是第一銀行,挑戰截然不同。面對公股體制包袱與艱澀的金融資訊,NEXTAR 必須持續找到轉譯的語言。我們不僅與數位銀行處合作,也和人資處、公關室等單位一起推動品牌溝通。與數位銀行處的合作也從 2023 年開始於金融展上,成功將生硬的展覽重新設計,吸引年輕族群在輕鬆氛圍中理解產品知識,「那一步,我們花了六年才讓客戶跨出來。」此後連續三年執行、更獲得《行銷傳播傑出貢獻獎》年度傑出策展行銷獎銀獎,這十年的合作涵蓋了多個處室不同類型的專案,共同累積出互信與成果。

NEXTAR 的服務深度,有時甚至延伸至產品開發本身。如:台灣老字號「紅葉蛋糕」旗下品牌 CREAM CO. 鮮奶油有限公司與單一麥芽威士忌格蘭菲迪的聯名微醺甜點,正是 由NEXTAR 牽線促成。由我們主動提出跨界聯名的想法,一開始讓客戶躊躇不前,經過多次討論和市場評估後,客戶決定採納我們的想法大膽嘗試,最後合作推出的甜點一推出便大受好評,成為話題產品並造成熱烈迴響。

「我們很願意與客戶一起討論、質疑原有假設,找出最適合的解法,每一年都不斷想辦法突破。」不同產業、不同客戶,磨合期是難免的,但 Eddie 並不害怕這個過程:「無論最終合作與否,這個過程本身就很有價值。」

續約率是最誠實的KPI

「客戶是流動的,可能因為某個案例被吸引來,但要留下來,就看你在服務過程中是否真的帶出成效。」Eddie 表示,行銷產業的客戶流動率高,單案合作考驗創意,長期續約就要看代理商的判斷力。

NEXTAR 的切入點,不是需求一來就馬上拚提案,而是主動質疑客戶的問題設定。「客戶的 brief 寫得很多,但我們一回頭深入討論,就會發現問題更多,品牌真正的需求,不見得就是他寫下來的那個。」Eddie 說,「所以要先把『為什麼』釐清,後面的執行才有意義。」

他分享,曾有客戶帶著亮眼數據尋求策略方向,NEXTAR 研究後發現,驅動購買的真實動機與品牌假設根本不符。例如某品牌原以為價格是最大驅動因素,但研究發現便利性才是關鍵,調整溝通策略後成功提升業績,也因此讓客戶更加信賴、選擇續約。

對品牌主而言,代理商能否指出自己看不見的盲點,才是合作的核心價值。也因為這個能力,讓 NEXTAR 在沒有集團資源的情況下,憑藉精準的問題意識與有效的策略執行,贏得大品牌一年又一年的信賴。

「在理解中調頻,在創意中共振。」無論是老品牌翻新,還是仍在發展中的品牌,Eddie 認為品牌真正需要的,是一個能指出盲點、給出有效解法、讓每一次行銷都成為可累積資產的夥伴。洞察力、策略轉譯力、跨形式整合力,這是 NEXTAR 持續深耕的核心,也是他們得以持續獲得客戶青睞的實力。

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[本文由經理人整合行銷部與 NEXTAR 共同製作]

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