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主管啊,多跟部屬聊天吧!當員工不再欲言又止,你的「視野」才會改變

2024-04-15 山田理
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我簡單說明一下「閒聊」到底是什麼。

大部分的公司,報告資訊的途徑都是按照金字塔型的組織,從最底下的員工傳給課長,再由幾位課長傳給部長,由幾位部長傳給本部長。也就是從下到上把資訊收集起來。

相反地,高層的想法與指令會由本部長傳達給幾位部長,由部長再告訴底下的幾位課長,從上到下傳播。

然而,這種「傳話遊戲」真的能正確傳達當事人想表達的意圖與細微的意義嗎?在這個過程中,一定會有或多或少的資訊遺失。能夠把這些掉落的資訊撿起來的方法,就是「閒聊」。

Google 與Meta 等矽谷公司使用的「1 on 1」也是類似的方法。或許很多人都覺得「閒聊」應該和「1 on 1」很像。

事實上,「1 on 1」是一種溝通技巧,由主管針對員工面臨的業務狀況(有時是私生活),問出問題、煩惱、目標,並由主管進行引導或回饋,將員工引導到更適當的方向。另一方面,「閒聊」名副其實,就跟一般的「聊天」很像。

不需要議程,每個月一次(主管每週一次),一次三十分鐘。話題不是業務報告或專案進度,而是我想了解員工心裡的煩惱,確認他想做的事,掌握他的個性與士氣高低。談話時間很容易不小心就變成「說教」。這是最糟糕的。

延伸閱讀:部屬不信任你,問話時嘴巴閉緊緊?想聽員工真心話,這 4 種面談不能少

我也常常把員工逼問得無處可逃。聽說 Cybozu 裡流傳著這樣的經典笑話:「『閒談』的時候本部長一直追問我,根本就是逼供。」

……我自己聽了也覺得很丟臉。因此,我一直告訴自己「不要想改變別人的想法」。

相信有些人會認為「聽到對方的需求或不滿,就必須做出具體的回應」,因而在準備不充分的狀況下就給出建議。充滿責任感,個性又體貼的前輩更容易做出這樣的事。不過,「閒聊」單純就只是「讓團隊成員說話的時間」。

重要的是,這三十分鐘不是「為了主管安排的時間」,而是「為了團隊成員安排的時間」。

如何讓其他人開口說出真正的「事實」與個人的「解釋」?

話雖如此,當主管叫你過去,對你說「我們聊聊吧,你可以坦率一點,說什麼都可以」,你能夠立刻就侃侃而談嗎?應該沒辦法吧。老實說,我也不喜歡這種感覺。

尤其是剛剛開始「閒聊」時,公司正處於氣氛不佳,業績也遇到瓶頸,整個組織都停滯不前的撞牆期。有些人很害怕,擔心「會在一對一的時間被罵」,也有人反對這項安排,覺得「明明有這麼多事要做,為什麼非得在這時候跟山田先生聊天」。說到底,他們對我並沒有好感。

因此,我和他們的閒聊時間當然就會得到「沒有問題」、「沒什麼特別的」這種欲言又止的反應。

這也是理所當然的,畢竟不論他們跟我有沒有直接的利害關係,也會因為「說出來也不會有什麼改變」、「說了某人的壞話可能會造成不好的影響」等等原因,難以說出自己的心聲。

不過,我的想法是「無法說出心聲是很正常的」。正因如此,主管自己和「團隊全員」一對一談話才有意義。

當我不屈不撓,持續詢問團隊成員「最近如何?」、「你在做些什麼工作?」、「有沒有遇到什麼困擾?」之後,有一次,員工 A 突然這麼回答:「最近,B 和 C 好像有點衝突。」

之後,我和 B 談話時也有詢問「最近如何?」B 回答:「沒有問題,一切都很順利。」我心裡就有了底。

接著輪到我和 C 談話,當我詢問 C「有沒有遇到什麼困擾?」時,C 也回答「沒問題。」不過,我已經聽到 A 說「B 和 C 好像有點衝突」,因此再次詢問:「是這樣啊,你在這個專案跟 B 共事,有沒有什麼狀況?」

一問之下,C 有點吃驚地回答:「原來您已經聽說了。」接著又說:「其實……我想朝這個方向去做,但 B 好像不贊成,他似乎很難理解我的想法。」我終於得到了新的資訊。

延伸閱讀:「為何這兩個目標沒達成?」一味檢討部屬的績效面談,是最差勁的做法

接著,我又在下一次「閒聊」時問 B:「這個專案好像有人提出這樣的意見,為什麼你反對?」B 回答:「是因為 D 部長的指示。」

下一步,我就去詢問 D 部長:「B 說這是你的指示,是真的嗎?」D 部長的回應是:「咦?我沒有說過這種話啊……可能是他把我的假設當真了吧。原來如此,所以他們最近才會意見不合。」

如何呢?

把聽到的消息像滾雪球一樣一一求證,就會發現很多矛盾之處。無論是不是真心話,無論是什麼樣的意見,背後都會有它的意圖。從上到下用俯瞰的角度觀察,就會發現看到的事物完全不一樣。

即使事實只有一個,也會有一百種解釋。公司裡多多少少都會有這樣的狀況。沒有人會一開始就打開天窗說亮話。所以,我才要和一百個人談話。

(本文出自《未來團隊最需要的最輕量化管理》,高寶出版)

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經理人

沒有集團撐腰,獨立代理商 NEXTAR 為何受大品牌青睞?

2026-08-03 經理人 x NEXTAR
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台灣行銷產業的競爭版圖,長期由國際代理商與集團系公司主導。但近年,Uber Eats、第一銀行、王品、LINE Pay、拉亞漢堡等品牌的行銷夥伴名單裡,出現了一間獨立代理商 NEXTAR。從活動製作起家、沒有任何集團背景的 NEXTAR,卻入圍 4A 創意獎、金手指獎及首次入圍行銷傳播傑出貢獻獎就獲得四項大獎,更獲得客戶持續續約的肯定。他們怎麼做到的?

創造可延續的品牌對話

NEXTAR 創辦人暨執行長 Eddie 在行銷產業待了超過十五年,從大學時期參與演唱會與品牌活動起步,接著歷練於廣告與整合行銷領域,兩度創業後打造了今天的 NEXTAR。早年在演唱會和品牌活動現場的經歷,給了他一種難以取代的洞察素養:「大家的反應你是現場馬上就能看到的,你會知道有沒有感動到觀眾或是觸動到消費者。」這種對人的直接觀察,後來成為他判斷品牌溝通是否有效的關鍵能力。

NEXTAR 不是 Eddie 第一次創業。這次創立 NEXTAR,他從一開始就把重心放在解決品牌的商業問題,定位為策略與整合行銷的品牌顧問公司。Eddie 強調:「我想更聚焦在解決商業問題,我們的專長是結合策略、創意和媒體並把以往的活動經驗轉化為多元的體驗行銷能力,也為品牌打造可持續的市場對話,讓每一次行銷都成為長期累積的品牌資產。」

面對外界質疑或比稿競爭,Eddie 認為:「就是用一次又一次的專案證明我們做得到。」即使遇上國內、外的大型集團代理商,他既不否認差距也不怯戰。

跨國資源、全球網絡,是大型集團的結構性優勢,獨立代理商無從複製。但 Eddie 認為這不是唯一的競爭條件:「有客戶跟我們說,兩種型態他都合作過。大型代理商擅長跨市場整合,而 NEXTAR 的優勢是組織扁平、決策快速,能更貼近客戶問題。」在需要快速反應的專案中,NEXTAR 其實掌握更多優勢。

獨家方法論「雙頻共感系統™」

先有理解,才有好創意。Eddie 認為,品牌有自己的頻率,市場有自己的頻率,兩者對不上,創意再強也是空轉。他以收音機比喻:「我們就是那個旋鈕,幫兩邊的頻率對頻,讓訊號清晰、不失真。」

因此,NEXTAR 在品牌核心價值與消費者真實處境之間擔任調頻者,將設計思考收斂成「雙頻共感系統™」的方法論。每次接案,不是先一股腦地寫提案,而是從兩側同步展開分析。品牌側,盤整商業價值、品牌目標與溝通形象;消費者側,研究情境需求、購買動機與市場文化脈絡。兩側收斂後,才介入創意的解決方案。

例如:與 Uber Eats 合作已持續多年,由 Eddie 在前公司時期延續服務至今已到了第五年。有別於外送平台的宣傳主軸圍繞速度與優惠,NEXTAR 選擇先研究消費者在不同生活場景下的接收狀態,再決定如何溝通—— Eddie 強調:「精準,和速度同樣重要。」

另一個客戶是第一銀行,挑戰截然不同。面對公股體制包袱與艱澀的金融資訊,NEXTAR 必須持續找到轉譯的語言。我們不僅與數位銀行處合作,也和人資處、公關室等單位一起推動品牌溝通。與數位銀行處的合作也從 2023 年開始於金融展上,成功將生硬的展覽重新設計,吸引年輕族群在輕鬆氛圍中理解產品知識,「那一步,我們花了六年才讓客戶跨出來。」此後連續三年執行、更獲得《行銷傳播傑出貢獻獎》年度傑出策展行銷獎銀獎,這十年的合作涵蓋了多個處室不同類型的專案,共同累積出互信與成果。

NEXTAR 的服務深度,有時甚至延伸至產品開發本身。如:台灣老字號「紅葉蛋糕」旗下品牌 CREAM CO. 鮮奶油有限公司與單一麥芽威士忌格蘭菲迪的聯名微醺甜點,正是 由NEXTAR 牽線促成。由我們主動提出跨界聯名的想法,一開始讓客戶躊躇不前,經過多次討論和市場評估後,客戶決定採納我們的想法大膽嘗試,最後合作推出的甜點一推出便大受好評,成為話題產品並造成熱烈迴響。

「我們很願意與客戶一起討論、質疑原有假設,找出最適合的解法,每一年都不斷想辦法突破。」不同產業、不同客戶,磨合期是難免的,但 Eddie 並不害怕這個過程:「無論最終合作與否,這個過程本身就很有價值。」

續約率是最誠實的KPI

「客戶是流動的,可能因為某個案例被吸引來,但要留下來,就看你在服務過程中是否真的帶出成效。」Eddie 表示,行銷產業的客戶流動率高,單案合作考驗創意,長期續約就要看代理商的判斷力。

NEXTAR 的切入點,不是需求一來就馬上拚提案,而是主動質疑客戶的問題設定。「客戶的 brief 寫得很多,但我們一回頭深入討論,就會發現問題更多,品牌真正的需求,不見得就是他寫下來的那個。」Eddie 說,「所以要先把『為什麼』釐清,後面的執行才有意義。」

他分享,曾有客戶帶著亮眼數據尋求策略方向,NEXTAR 研究後發現,驅動購買的真實動機與品牌假設根本不符。例如某品牌原以為價格是最大驅動因素,但研究發現便利性才是關鍵,調整溝通策略後成功提升業績,也因此讓客戶更加信賴、選擇續約。

對品牌主而言,代理商能否指出自己看不見的盲點,才是合作的核心價值。也因為這個能力,讓 NEXTAR 在沒有集團資源的情況下,憑藉精準的問題意識與有效的策略執行,贏得大品牌一年又一年的信賴。

「在理解中調頻,在創意中共振。」無論是老品牌翻新,還是仍在發展中的品牌,Eddie 認為品牌真正需要的,是一個能指出盲點、給出有效解法、讓每一次行銷都成為可累積資產的夥伴。洞察力、策略轉譯力、跨形式整合力,這是 NEXTAR 持續深耕的核心,也是他們得以持續獲得客戶青睞的實力。

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經理人

[本文由經理人整合行銷部與 NEXTAR 共同製作]

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