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經理人月刊 第191期

部屬不信任你,問話時嘴巴閉緊緊?想聽員工真心話,這 4 種面談不能少

2020-10-19 採訪‧撰文 林庭安
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「你有沒有看我寄給你的 Email ?」「我待會回你。」某天,台灣萊雅 LUXE 美妝事業部總經理蔣喆敏經過同事座位時,聽到這段對話,她心想:「為什麼坐在對面的兩人,要用 Email 溝通?」

延伸閱讀:哪種人才適合當主管?職場上大家不會說,卻會偷偷觀察的 4 件事

儘管有些疑惑,日理萬機的主管,也許過沒多久就忘了這件事。但好奇心、觀察力強的蔣喆(音同哲)敏,會把這個線頭放在心上,未來再觀察到類似情況,她就會出手。

怎麼出手?面談是一個方式。「會用到面談,一定是有事情要解決,」蔣喆敏表示,除了績效面談,其他跟員工的一對一面談,幾乎都由她發起。

「面談最重要的是看到結果。」結果指的是有沒有找到問題、讓對方得到學習,起到激勵的作用。蔣喆敏解釋,一次面談動輒一個小時起跳,如果沒有效果,就等於浪費雙方時間。「我覺得,一對一面談如果失敗,一定有一方不夠真誠,」 當有人沒說真話,就無法釐清問題。

平時就要幫員工搬石頭,有信賴,面談才會順利

然而,面對主管,部屬往往「有口難言」。蔣喆敏自知,部屬一般沒事不會靠近主管,所以她得主動出擊,跟員工開話題閒聊、關心彼此近況。遇到事情時,也會主動釋出誠意,幫員工搬石頭,「如果你過去會幫他解決問題,不會出賣他,員工自然會信任你。」當部屬清楚主管的行為模式,知道「你是真心想解決問題,他就會跟你說。」

曾經,蔣喆敏底下的明星員工要離職,她問了對方的下一份工作,「告訴我你要去哪,我幫你判斷,好地方我就不留。」最後員工真的到了更好的地方,她也給予祝福,足證雙方的信賴關係。

蔣喆敏指出,員工不會因為老闆改變自己,一定是知道這樣做「對自己比較好」才會改變。也就是說,主管不能要求員工「照著做」,要站在部屬角度,採取「你要什麼,我幫你滿足」的態度。

萊雅 LUXE 美妝事業部旗下包含蘭蔻、植村秀、碧兒泉、契爾氏等 7 個品牌,蘭蔻品牌總經理姚正娓跟蔣喆敏共事近 15 年。姚正娓舉例,她剛接手蘭蔻品牌總經理時,發現品牌雖大,但行動、應變力不夠,她希望品牌能夠「又大又快」,於是向蔣喆敏表明,自己必須做點人事調整。

蔣喆敏不僅大力支持,在年底考核時更直接向國外主管說明,今年不需要看員工離職率這個 KPI 。姚正娓說,「她是個有肩膀的人,在溝通時,只要我們表達自己的困難在哪,讓她看到事情的全貌,她就會願意幫你。」

依照工作表現和士氣高低,給予不同主題的面談

萊雅以工作表現、士氣為兩軸,將員工狀態分成4種。面對不同狀態的員工,必須用不同的方式面談。

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資料來源:姚正娓
經理人月刊 第191期

以善意指出事實,讓員工接受自己的不足

姚正娓指出,蔣喆敏在跟部屬溝通時「主題明確、力道十足」,如果想表達公司重視你,她會明確指出你哪裡做得好;如果做不好,也不會拐彎抹角,會蒐集事實,坦率溝通、達成共識。

萊雅會用工作表現、士氣作為軸線,將員工狀態分成 4 種,每種狀態採取不同的面談主軸(參見圖表)。姚正娓表示,當工作表現差、士氣低迷時的「改善」面談最難做,因為必須讓員工同意、接受自己沒有達到預期標準。

「我會事先準備事證、還原過程,讓對方接受事實,」她舉例,公司會有措施,讓業績不會太差,員工看到結果可能會認為自己沒有做不好。她會從周遭了解狀況,用事實跟員工溝通,讓他了解是有別人從中幫忙。

當對方認同後,她才進一步釐清原因、訂定行動方案,「人被指正都會有防禦機制,表明 goodwill (善意)再點出盲點,大部分人都會接受。」

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經理人

沒有集團撐腰,獨立代理商 NEXTAR 為何受大品牌青睞?

2026-08-03 經理人 x NEXTAR
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台灣行銷產業的競爭版圖,長期由國際代理商與集團系公司主導。但近年,Uber Eats、第一銀行、王品、LINE Pay、拉亞漢堡等品牌的行銷夥伴名單裡,出現了一間獨立代理商 NEXTAR。從活動製作起家、沒有任何集團背景的 NEXTAR,卻入圍 4A 創意獎、金手指獎及首次入圍行銷傳播傑出貢獻獎就獲得四項大獎,更獲得客戶持續續約的肯定。他們怎麼做到的?

創造可延續的品牌對話

NEXTAR 創辦人暨執行長 Eddie 在行銷產業待了超過十五年,從大學時期參與演唱會與品牌活動起步,接著歷練於廣告與整合行銷領域,兩度創業後打造了今天的 NEXTAR。早年在演唱會和品牌活動現場的經歷,給了他一種難以取代的洞察素養:「大家的反應你是現場馬上就能看到的,你會知道有沒有感動到觀眾或是觸動到消費者。」這種對人的直接觀察,後來成為他判斷品牌溝通是否有效的關鍵能力。

NEXTAR 不是 Eddie 第一次創業。這次創立 NEXTAR,他從一開始就把重心放在解決品牌的商業問題,定位為策略與整合行銷的品牌顧問公司。Eddie 強調:「我想更聚焦在解決商業問題,我們的專長是結合策略、創意和媒體並把以往的活動經驗轉化為多元的體驗行銷能力,也為品牌打造可持續的市場對話,讓每一次行銷都成為長期累積的品牌資產。」

面對外界質疑或比稿競爭,Eddie 認為:「就是用一次又一次的專案證明我們做得到。」即使遇上國內、外的大型集團代理商,他既不否認差距也不怯戰。

跨國資源、全球網絡,是大型集團的結構性優勢,獨立代理商無從複製。但 Eddie 認為這不是唯一的競爭條件:「有客戶跟我們說,兩種型態他都合作過。大型代理商擅長跨市場整合,而 NEXTAR 的優勢是組織扁平、決策快速,能更貼近客戶問題。」在需要快速反應的專案中,NEXTAR 其實掌握更多優勢。

獨家方法論「雙頻共感系統™」

先有理解,才有好創意。Eddie 認為,品牌有自己的頻率,市場有自己的頻率,兩者對不上,創意再強也是空轉。他以收音機比喻:「我們就是那個旋鈕,幫兩邊的頻率對頻,讓訊號清晰、不失真。」

因此,NEXTAR 在品牌核心價值與消費者真實處境之間擔任調頻者,將設計思考收斂成「雙頻共感系統™」的方法論。每次接案,不是先一股腦地寫提案,而是從兩側同步展開分析。品牌側,盤整商業價值、品牌目標與溝通形象;消費者側,研究情境需求、購買動機與市場文化脈絡。兩側收斂後,才介入創意的解決方案。

例如:與 Uber Eats 合作已持續多年,由 Eddie 在前公司時期延續服務至今已到了第五年。有別於外送平台的宣傳主軸圍繞速度與優惠,NEXTAR 選擇先研究消費者在不同生活場景下的接收狀態,再決定如何溝通—— Eddie 強調:「精準,和速度同樣重要。」

另一個客戶是第一銀行,挑戰截然不同。面對公股體制包袱與艱澀的金融資訊,NEXTAR 必須持續找到轉譯的語言。我們不僅與數位銀行處合作,也和人資處、公關室等單位一起推動品牌溝通。與數位銀行處的合作也從 2023 年開始於金融展上,成功將生硬的展覽重新設計,吸引年輕族群在輕鬆氛圍中理解產品知識,「那一步,我們花了六年才讓客戶跨出來。」此後連續三年執行、更獲得《行銷傳播傑出貢獻獎》年度傑出策展行銷獎銀獎,這十年的合作涵蓋了多個處室不同類型的專案,共同累積出互信與成果。

NEXTAR 的服務深度,有時甚至延伸至產品開發本身。如:台灣老字號「紅葉蛋糕」旗下品牌 CREAM CO. 鮮奶油有限公司與單一麥芽威士忌格蘭菲迪的聯名微醺甜點,正是 由NEXTAR 牽線促成。由我們主動提出跨界聯名的想法,一開始讓客戶躊躇不前,經過多次討論和市場評估後,客戶決定採納我們的想法大膽嘗試,最後合作推出的甜點一推出便大受好評,成為話題產品並造成熱烈迴響。

「我們很願意與客戶一起討論、質疑原有假設,找出最適合的解法,每一年都不斷想辦法突破。」不同產業、不同客戶,磨合期是難免的,但 Eddie 並不害怕這個過程:「無論最終合作與否,這個過程本身就很有價值。」

續約率是最誠實的KPI

「客戶是流動的,可能因為某個案例被吸引來,但要留下來,就看你在服務過程中是否真的帶出成效。」Eddie 表示,行銷產業的客戶流動率高,單案合作考驗創意,長期續約就要看代理商的判斷力。

NEXTAR 的切入點,不是需求一來就馬上拚提案,而是主動質疑客戶的問題設定。「客戶的 brief 寫得很多,但我們一回頭深入討論,就會發現問題更多,品牌真正的需求,不見得就是他寫下來的那個。」Eddie 說,「所以要先把『為什麼』釐清,後面的執行才有意義。」

他分享,曾有客戶帶著亮眼數據尋求策略方向,NEXTAR 研究後發現,驅動購買的真實動機與品牌假設根本不符。例如某品牌原以為價格是最大驅動因素,但研究發現便利性才是關鍵,調整溝通策略後成功提升業績,也因此讓客戶更加信賴、選擇續約。

對品牌主而言,代理商能否指出自己看不見的盲點,才是合作的核心價值。也因為這個能力,讓 NEXTAR 在沒有集團資源的情況下,憑藉精準的問題意識與有效的策略執行,贏得大品牌一年又一年的信賴。

「在理解中調頻,在創意中共振。」無論是老品牌翻新,還是仍在發展中的品牌,Eddie 認為品牌真正需要的,是一個能指出盲點、給出有效解法、讓每一次行銷都成為可累積資產的夥伴。洞察力、策略轉譯力、跨形式整合力,這是 NEXTAR 持續深耕的核心,也是他們得以持續獲得客戶青睞的實力。

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[本文由經理人整合行銷部與 NEXTAR 共同製作]

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