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專心寫案子之前,先去逛網拍、喝咖啡吧!擺脫「拖延症」的祕訣:批次處理

2024-05-01 彼得.霍林斯
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福特汽車的創辦人亨利.福特(Henry Ford)做了許多事情,都和汽車息息相關。他以前原本有幾個競爭對手,但因為某個理由,讓他們隨著歲月流逝而消失,那就是福特發明了「工廠生產線」(Factory Assembly Line)。

在福特所設計的生產線上,員工一次只要專注做好一項工作流程即可,簡單且有效率。

這個設計提升了整體流程,比起一個人從頭到尾做完整個工作,期間還要轉換不同工作內容,遠遠來得更有效率。這個設計讓員工能夠專心學習他們的工作內容,並能夠達到完美程度,不僅能降低失誤發生,而且更加容易排除故障。

員工無須去做其他事情,只要把自己手邊的事情完成就好。對福特而言,這使他的汽車廠線生產效率和輸出大幅提升,得以支配市場。

其實,這就是把事情用「批次處理」(batching)能為你做到的結果。批次處理,就是你將類似性質的工作分類在成為一批後,統一完成它們。福特發明的生產線,其實百分之百就是一種批次處理的概念,因為員工們只需要極度有效率地完成一項工作就好。

舉一個與大家切身相關的例子——確認電子郵件。

延伸閱讀:愈管理時間,愈覺得不夠用!這 6 種「時間陷阱」,你中了嗎?

假如你有任何一項線上業務或工作,可能每小時都有固定數量的電子郵件緩緩流進(或是大量湧進)你的信箱。不停去確認信箱的動作,即是用一種非常沒有效率的方式在運用時間。它會中斷你的其他工作,也會在你收新郵件的同時,干擾你的注意力。我們很多人都會放下手邊的事,去關心郵件裡面的內容。接著,又必須重新做一次原本在做的事,因為原有的流暢度和動力都已經遭到中斷。

批次處理電子郵件會大幅改善你的生產力。舉個例子,就是你每兩小時確認一次郵件就好,然後刻意忽略或是關閉來信通知。一開始執行可能覺得很難,但是用這個方法限制確認郵件的頻率,卻能讓你專心做事且不會一直受到中斷,導致之後又必須重新調整腳步。

延伸閱讀:常覺得時間總是不夠用?你可能把太多精力花在「把事做好」了!

或許更重要的是,它要教我們跟部分的工作說「不」,同時跟正確的工作說「是」。批次處理的方式,教會我們有目的性且刻意忽略的藝術,因此才能專心一致在其他工作上。

從一個工作切換到另一個工作,是一種很大的精神負擔,因為一整天下來要重複許多次,本來已經中斷、卻又要從頭開始的過程。工作間的切換會耗費大量心力,而且通常會浪費些許時間來重新找回方向,以及回想自己進行到哪一個階段。當然,這些中斷只會讓你完成一小部分能做且想要做的事而已。

在確認電子郵件這個例子中,批次處理的方式會讓你停留在一種思維,就是—閱讀信件,以及將信件相關的處理技巧、事務和有關提示結合在一起。若拿來與為廣告宣傳活動設計一張新的圖表的事情相比,信件可說是一種截然不同的思考方式。

因此,當你處於相同的狀態時,才能獲得許多好處。而批次處理有助於你在工作方面節省腦力,不用耗費精力在來回切換模式的過程。

還有什麼事情,你可以批次處理?

可以將所有會議都排在某個下午,那麼你就有一個自由且不受干擾的早上可以工作。或是,你可以把所有要用到電腦的工作排在早上,甚至可以將那些要打電話的工作分類為同一部分。

娛樂也可以批次處理

而且,你也可以批次處理那些娛樂。這不是要讓你分心,而是要更有效率地取悅自己,如此才能節省精力,讓自己在該專心的時間裡,確確實實地專心工作。

如何才能批次處理那些娛樂呢?舉例來說,假如你被一個特殊案子搞到精疲力盡,可能會想要藉由瀏覽社群媒體來休息一下。不管怎樣,就去吧!不過,分配一點時間去瀏覽「所有」你要看的東西就好:ESPN 體育台、Vogue 或 GQ(時尚媒體網站)和其他娛樂事物等。還有,倒一杯咖啡,在辦公室走一走,向你的同事打個招呼。

好好地休息,等你回到工作崗位上時,就能夠有一段固定時間可以專心工作。總之,假如你的臉書已經沒有新的訊息,可能就不太會一直想要打開看。一旦你在這個分配時間內做了所有娛樂活動,就能在其他時間去做有產值的工作。

你將自己的注意力分散在愈多不同的活動中,生產力就愈低。然而,假如你開始做的事和前一項類似,會發現自己做得很順利,因為頭腦已經適應這一類的工作了。同時做完所有類似的工作,一項接一項,之後才轉換到另一批類似的工作。無論工作內容是什麼,有效率地分批進行,能夠讓你的產能突飛猛進。

(本文出自《停止拖延的情緒行為動力學》,方言文化)

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經理人

沒有集團撐腰,獨立代理商 NEXTAR 為何受大品牌青睞?

2026-08-03 經理人 x NEXTAR
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台灣行銷產業的競爭版圖,長期由國際代理商與集團系公司主導。但近年,Uber Eats、第一銀行、王品、LINE Pay、拉亞漢堡等品牌的行銷夥伴名單裡,出現了一間獨立代理商 NEXTAR。從活動製作起家、沒有任何集團背景的 NEXTAR,卻入圍 4A 創意獎、金手指獎及首次入圍行銷傳播傑出貢獻獎就獲得四項大獎,更獲得客戶持續續約的肯定。他們怎麼做到的?

創造可延續的品牌對話

NEXTAR 創辦人暨執行長 Eddie 在行銷產業待了超過十五年,從大學時期參與演唱會與品牌活動起步,接著歷練於廣告與整合行銷領域,兩度創業後打造了今天的 NEXTAR。早年在演唱會和品牌活動現場的經歷,給了他一種難以取代的洞察素養:「大家的反應你是現場馬上就能看到的,你會知道有沒有感動到觀眾或是觸動到消費者。」這種對人的直接觀察,後來成為他判斷品牌溝通是否有效的關鍵能力。

NEXTAR 不是 Eddie 第一次創業。這次創立 NEXTAR,他從一開始就把重心放在解決品牌的商業問題,定位為策略與整合行銷的品牌顧問公司。Eddie 強調:「我想更聚焦在解決商業問題,我們的專長是結合策略、創意和媒體並把以往的活動經驗轉化為多元的體驗行銷能力,也為品牌打造可持續的市場對話,讓每一次行銷都成為長期累積的品牌資產。」

面對外界質疑或比稿競爭,Eddie 認為:「就是用一次又一次的專案證明我們做得到。」即使遇上國內、外的大型集團代理商,他既不否認差距也不怯戰。

跨國資源、全球網絡,是大型集團的結構性優勢,獨立代理商無從複製。但 Eddie 認為這不是唯一的競爭條件:「有客戶跟我們說,兩種型態他都合作過。大型代理商擅長跨市場整合,而 NEXTAR 的優勢是組織扁平、決策快速,能更貼近客戶問題。」在需要快速反應的專案中,NEXTAR 其實掌握更多優勢。

獨家方法論「雙頻共感系統™」

先有理解,才有好創意。Eddie 認為,品牌有自己的頻率,市場有自己的頻率,兩者對不上,創意再強也是空轉。他以收音機比喻:「我們就是那個旋鈕,幫兩邊的頻率對頻,讓訊號清晰、不失真。」

因此,NEXTAR 在品牌核心價值與消費者真實處境之間擔任調頻者,將設計思考收斂成「雙頻共感系統™」的方法論。每次接案,不是先一股腦地寫提案,而是從兩側同步展開分析。品牌側,盤整商業價值、品牌目標與溝通形象;消費者側,研究情境需求、購買動機與市場文化脈絡。兩側收斂後,才介入創意的解決方案。

例如:與 Uber Eats 合作已持續多年,由 Eddie 在前公司時期延續服務至今已到了第五年。有別於外送平台的宣傳主軸圍繞速度與優惠,NEXTAR 選擇先研究消費者在不同生活場景下的接收狀態,再決定如何溝通—— Eddie 強調:「精準,和速度同樣重要。」

另一個客戶是第一銀行,挑戰截然不同。面對公股體制包袱與艱澀的金融資訊,NEXTAR 必須持續找到轉譯的語言。我們不僅與數位銀行處合作,也和人資處、公關室等單位一起推動品牌溝通。與數位銀行處的合作也從 2023 年開始於金融展上,成功將生硬的展覽重新設計,吸引年輕族群在輕鬆氛圍中理解產品知識,「那一步,我們花了六年才讓客戶跨出來。」此後連續三年執行、更獲得《行銷傳播傑出貢獻獎》年度傑出策展行銷獎銀獎,這十年的合作涵蓋了多個處室不同類型的專案,共同累積出互信與成果。

NEXTAR 的服務深度,有時甚至延伸至產品開發本身。如:台灣老字號「紅葉蛋糕」旗下品牌 CREAM CO. 鮮奶油有限公司與單一麥芽威士忌格蘭菲迪的聯名微醺甜點,正是 由NEXTAR 牽線促成。由我們主動提出跨界聯名的想法,一開始讓客戶躊躇不前,經過多次討論和市場評估後,客戶決定採納我們的想法大膽嘗試,最後合作推出的甜點一推出便大受好評,成為話題產品並造成熱烈迴響。

「我們很願意與客戶一起討論、質疑原有假設,找出最適合的解法,每一年都不斷想辦法突破。」不同產業、不同客戶,磨合期是難免的,但 Eddie 並不害怕這個過程:「無論最終合作與否,這個過程本身就很有價值。」

續約率是最誠實的KPI

「客戶是流動的,可能因為某個案例被吸引來,但要留下來,就看你在服務過程中是否真的帶出成效。」Eddie 表示,行銷產業的客戶流動率高,單案合作考驗創意,長期續約就要看代理商的判斷力。

NEXTAR 的切入點,不是需求一來就馬上拚提案,而是主動質疑客戶的問題設定。「客戶的 brief 寫得很多,但我們一回頭深入討論,就會發現問題更多,品牌真正的需求,不見得就是他寫下來的那個。」Eddie 說,「所以要先把『為什麼』釐清,後面的執行才有意義。」

他分享,曾有客戶帶著亮眼數據尋求策略方向,NEXTAR 研究後發現,驅動購買的真實動機與品牌假設根本不符。例如某品牌原以為價格是最大驅動因素,但研究發現便利性才是關鍵,調整溝通策略後成功提升業績,也因此讓客戶更加信賴、選擇續約。

對品牌主而言,代理商能否指出自己看不見的盲點,才是合作的核心價值。也因為這個能力,讓 NEXTAR 在沒有集團資源的情況下,憑藉精準的問題意識與有效的策略執行,贏得大品牌一年又一年的信賴。

「在理解中調頻,在創意中共振。」無論是老品牌翻新,還是仍在發展中的品牌,Eddie 認為品牌真正需要的,是一個能指出盲點、給出有效解法、讓每一次行銷都成為可累積資產的夥伴。洞察力、策略轉譯力、跨形式整合力,這是 NEXTAR 持續深耕的核心,也是他們得以持續獲得客戶青睞的實力。

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[本文由經理人整合行銷部與 NEXTAR 共同製作]

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