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上司問你產品為何賣不動,你答得出來嗎?工作能力強的人,都這樣拆解問題

2024-07-01 菅原健一
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如今已經進入人口減少的時代,無法增加生產人口(勞動力),國家和企業的生產性更受矚目。即使不增加人手,只要每個人的生產能力從一提升到二,即使人數相同,生產量也可以增加為原來的兩倍,有越來越多人認為,用這種方式提高生產量更加合理。

生產量=生產人口(工作的人)×生產能力(每個人)
〈如果想要生產量增加為兩倍⋯⋯〉
生產量×2=(生產口人×2)×生產能力→必須僱用人手⋯⋯
生產量×2=生產口人×(生產能力×2)→提升每個人的效率

在這種狀況下,分解思考可以成為工具,有助於提升生產性,把時間投入更重要的工作上。懂得運用分解思考,就可以消除無效努力,提升工作效率。

今後將是一個更重視「品質」的時代。

在沒有網路的時代,製造業不可能在明天突然生產出相當於今天十倍的產品。但是,在網路時代,資訊可以輕鬆複製,相隔一天,完全有可能提供十倍、一百倍的服務。只不過想要達到如此巨大的銷售量,「品質」就成為大前提。為此,必須極力避免做無用功,把能力和時間都用於提升品質。

延伸閱讀:邏輯力訓練|5W2H 七何分析法:從各種角度思考、有效解決問題

分解思考的好處1:把模糊不清的說明變得明確、提升解析度

比方說,即使聽到「這項業務不順暢」的情況,也很難知道該如何改善那項業務,上司也無法提供良好的建議。

但是,如果明確說明,「這項業務流程中,這個部分特別耗時,成為作業的瓶頸,是不是可以考慮改變這個順序?」對方就更容易明確瞭解。

《原子思考》內文完稿_20240319-42_page-0001.jpg
平安文化

通常被人認為「工作能力很強」、「很聰明」的人,都能夠在分解問題後,具體提出課題。

分解得太細,也會影響對方的理解。如果能夠根據對方的能力程度進行分解說明,即使自認為自己和別人並沒有什麼不同,但周圍的人會覺得你與眾不同。

分解思考的好處2:可以針對不同的對象說適當的話

分解整體狀況後,就能夠瞭解針對不同的對象傳達的內容,談話更加順暢。

比方說,某家連鎖餐廳在提出了「重振持續惡化的業績」作為整家公司的目標。在調查業績惡化的原因後,發現相同性質的餐廳增加,被捲入了價格競爭,於是就決定用「價格」以外的要素吸引顧客,提出了「追求健康」的方針。

這種情況下,如果只告訴董事長「雖然成本會增加,但我們要增加蔬菜的份量」、「增加沒有碳水化合物的菜單」,董事長也難以判斷。同時,即使對團隊成員說,「我們要提升持續惡化的業績」,團隊成員也不知道自己該做什麼。

這種時候,分解整體狀況,更能夠清楚瞭解該對誰說什麼話。

《原子思考》內文完稿_20240319-44_page-0001.jpg
平安文化

可以向董事長報告,「我們將藉由推出顧客單價更高的健康餐點,以業績比去年度增加百分之兩百為目標」。

面對部長時,可以報告「我們將 ① 開發大量使用蔬菜的菜色、② 宣傳走健康路線,以業績比上一季增加百分之兩百為目標」。

面對團隊成員時,則可以說明「希望可以設計一些成本比較低,可以大量攝取蔬菜的菜色」、「想一下該如何宣傳健康路線的餐點」。

針對不同的對象,說明不同的重點,工作就可以更加順暢。

延伸閱讀:大人的說話藝術:強硬的話「軟著說」,達到目的又不傷人面子

分解思考的好處3:可以想到更多努力的方向

不妨以私人經營的糕餅店作為思考的範例。

私人經營的糕餅店整體的營收取決於「銷售數量×每一款糕點的平均單價」。
比起只是要求「提升營收」,將營收分解成「銷售數量×平均單價」,更能夠瞭解該朝什麼方向努力。

「銷售數量」還可以分解成「人數×購買次數×平均購買數量」。

在考慮如何增加「人數」的問題時,很容易想到「在社群網站上打廣告」,或是「舉辦試吃活動」,如果能夠針對「人數」進一步分解,提升解析度,就可以更進一步瞭解狀況。

比方說,是否可以分成「買給自己吃」和「買了送人」這兩種情況?

《原子思考》內文完稿_20240319-46_page-0001.jpg
平安文化

也就是說,可以分解成「糕餅×自己吃」和「糕餅×送禮用」。

假設客人只買來自己吃,每個月只買一次,平均只買一個。如果能夠讓客人把店內的糕餅作為伴手禮,企業作為贈禮的情況也會增加。客人只要一個月購買四次(每週一次),平均每次買六個,就可以賣出二十四個。因此,在銷售數量的問題上,就有更多選項。

除此以外,「人數」也可以分解成「來店人數×購買率」,瞭解走進店內的客人中,購買商品的比例是百分之幾。

分解之後,如果發現來店人數很多,但購買率很低,可能是商品本身或是陳列有問題;如果來店人數很少,或許可以知道「雖然本店位在人來人往的理想地點,但客人走進店內的機率很低,所以糕餅賣不出去」,還是「這附近根本沒有人經過,所以根本賣不出去」。

光看營收的數字,可能難以瞭解改善的方法,但只要把營收分解成銷售數量×客單價這兩大項,就可以針對「增加銷售數量」、「提升客單價」這兩個方向進行改善。

然後,再進一步將銷售數量分解成「來店人數×購買率×購買次數×平均個數×平均單價」這五個項目,提升解析度,就可以針對「這家店附近很少有行人經過,是不是店面的位置不理想」、「也許可以設法提升購買率」、「是否有辦法讓客人每個月都來買幾次?」、「這家店的店面位置很好,也有客人來店裡,所以除了客人自用以外,是否可以推出六個包裝的禮盒商品?」等展開討論。

比起毫無計畫地推出新商品,或是增加在社群媒體的曝光度,可以激發更具體的點子,找到有助於改善現況的必要措施。

(本文出自《原子思考》,平安文化)

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人人用 AI,訊息更分散?普羅品牌顧問「Process 2.0」助企業建品牌 AI 助理、精準溝通驅動成長

2026-08-10 經理人 x Process 普羅
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自 2022 年底 ChatGPT 引爆生成式 AI 浪潮以來,企業競相導入 AI 加速內容產出,效率看似提升,品牌訊息破碎化與品質失控的風險卻也隨之浮現。行銷、客服、業務各自運用 AI 工具產出文案,語氣與規範逐漸失去統一標準,消費者接收到的品牌形象因此愈趨模糊。

「一旦 AI 成為人人可及的工具,它本身幾乎不再是差異化的因素。真正的差異,不在於技術本身,而在於企業如何運用它。」Process 普羅品牌顧問創辦人 Martin Kessler 指出,長期來看,勝出的不會是使用最強大 AI 的企業,而是那些將品牌定位得足夠清晰、即使在技術趨於同質化的情況下依然與眾不同的企業。「AI 正成為常態,但唯有強大的品牌,才具備真正的競爭優勢。」

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Process 普羅品牌顧問創辦人 Martin Kessler。
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如何運用 AI 加快內容產出速度,並同時兼顧品牌信任所需要的一致水準,這是 1995 年創立於瑞士蘇黎世的普羅品牌顧問,近年積極思考的問題。為此,普羅提出「Process 2.0」服務,將顧問角色從建立品牌策略,延伸到協助企業建立可持續運作的品牌溝通系統。

「Process 2.0」服務:提升企業品牌溝通力

Process 普羅品牌顧問台北分公司總經理洪翠霞觀察,品牌訊息之所以失焦,關鍵在於策略完成後,仍缺乏一套持續運作的溝通系統銜接執行。她將這種落差歸納為五種斷層:

首先,一旦策略完成後未能落實到日常工作,便形成策略斷層。同時,當品牌理解過度仰賴少數主管,一旦人員異動,傳承便隨之中斷,造成轉譯斷層。

在執行面上,各部門對外溝通的語氣逐漸分散不一致,也會有語氣斷層的問題;內容產出雖多,卻缺乏共同標準判斷是否符合品牌,則是驗證斷層。最後,所有品牌知識散落各處、未被系統化管理,導致治理斷層,也讓最初的策略價值難以發揮效果。

這五個斷層背後,指涉的是同一個關鍵。也就是品牌策略與實際執行之間,少了一套能夠持續運作的品牌溝通系統。

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Process 普羅品牌顧問台北分公司總經理 洪翠霞。
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為此,普羅開發出「Process 2.0」解方,從三個階段解決落差。首先,從「Brand Strategy」出發,先釐清品牌的定位與價值主張;接著才是「Brand Communication System」,將策略轉化為跨部門可依循的語言規則;最後則是「AI Brand Communication」,把品牌知識整合進安全可控的 AI 工作環境,讓行銷、業務、客服、人資,乃至海外代理商,都能基於統一的品牌基準產出內容,並持續進行審核與知識更新。

「AI 內容產出速度已遠遠超過品牌治理速度,品牌基礎若模糊不清,AI 只會更快放大既有的問題。」洪翠霞強調,AI 時代讓斷層問題更加明顯,因此她也期待透過「Process 2.0」品牌專屬 AI 助理,延伸顧問影響力,幫助品牌長期把關、一同成長。

品牌力 + AI:打造品牌專屬 AI Agent

為實現「Process 2.0」,普羅攜手愛酷智能科技(AccuHit)將品牌策略、知識與 AI 技術整合,協助企業建立專屬品牌 AI 助理。

愛酷智能科技(AccuHit)執行長林庭箴指出,「Process 2.0」鎖定的是品牌再造:AI 除了應用在企業內部流程,還能如何用在品牌溝通面。他分析,當電商進入超微利的時代,零售產業正走向三個不可逆的趨勢,包括:到 2030 年,將有五成消費行為由 AI 協助完成,商品資料必須完整到能讓 AI 讀懂;其次是超個人化,信任愈稀缺,推薦卻必須愈貼近個人需求這件事將更挑戰;第三,則是預測型消費將持續增加。

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愛酷智能科技(AccuHit)執行長 林庭箴。
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尤其,在非零售場域,品牌溢價更為關鍵,因為品牌價值與品牌溝通內容不只要讓消費者理解,也要讓 AI 讀懂,才能持續發揮影響力。不過,當企業想要運用 AI 做行銷卻沒想像中容易。林庭箴強調,企業 AI 最大的挑戰,多半集中在機敏資料的存取與管理層面。

因此在「Process 2.0」的開發協作上,普羅負責定義場景,AccuHit 則提供技術與產品面支援,將品牌規範與知識納入 Gen AI 系統,讓所有輸出都能經過品質控管,如同 AI 版本的品牌指南,確保每一次輸出都建立在信任與安全之上。

目前品元實業、昇昇膠業等品牌已導入試用這項服務工具,無論是行銷內容撰寫、客服回覆、產品諮詢或內部教育訓練,皆能依據統一的品牌規範,輸出兼具效率與品質的內容。

Brand-to-Revenue:探索成長新引擎

根據台經院發布的《2026 台灣企業品牌力大調查》,過去五年(2021 至 2025 年)收集的 1,167 家企業數據顯示,台灣企業普遍呈現「內強外弱」的品牌結構。也就是品牌定位與內部管理已具基礎,但對外溝通與價值主張,如品牌好感度與互動性,卻相對薄弱,導致多數企業雖有高重複購買率,卻缺乏品牌溢價能力與市場認同。

對此,台灣品牌耀飛計畫小組副主任朱俐穎指出,「Process 2.0」的目標,是協助企業建構可落地的溝通能力,最終讓品牌策略實質驅動營收成長。

她以多年輔導近千家品牌企業的經驗為例,企業經過品牌輔導後,形象全面升級、設計語言更聚焦,市場識別度也隨之提升。她觀察,品牌塑造的成果平均在一至兩年後開始發酵,客戶能明顯感受到不同:「以往客戶只是單純買產品,但有了品牌之後,就多了願景與合作想像,能吸引其他企業一起創新共榮。」

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台灣品牌耀飛計畫小組副主任 朱俐穎。
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AI 的本質就像一面放大鏡:品牌定位清楚,AI 能加速轉譯、提升溝通效率;定位模糊甚至混亂,AI 也會同步放大這份混亂,後果難以收拾。品牌梳理是否到位,決定了 AI 是阻力還是助力。

為協助企業及早驗證成效,普羅已推出「60 天品牌成長試用計畫」,讓企業在正式導入「Process 2.0」前展開深度合作,鎖定成長機會。從 Made in Taiwan 到 Trusted Taiwan Brand,信任,才是品牌溢價的關鍵。

[本文由經理人整合行銷部與 Process 普羅共同製作]

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