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員工總是越級報告怎麼辦?給中階主管的 3 套解方

2024-07-11 朴鎭漢、兪京哲、羅永周、鄭慶熙、徐仁洙、朴海龍、白信英、金祐載、李栽亨
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就算組織的目標是平等,還是有需要遵循的報告體制。但有時會發生忽視這點、下層直接越級跟上層主管報告的狀況。到底該怎麼管理這種已經養成越級報告習慣的員工呢?

鄭副總的做事能力很強,而且很有熱忱,總是能創造出優良績效,在他底下工作的人也能學到很多並有所成長。他的升遷之路因此比一般人來的快速。但是他工作時總是強行推動,使得員工被業績折磨,也深感壓力。

郭經理已有八年工作經歷,擔任經理也滿一年了,某天下午他偕同一位副理外出跟客戶開會,不在公司。

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這時,鄭副總親自到企劃部那裡,說:「三天前我說過的事不要再拖延了,把你們目前為止整理好的部分告訴我,然後趕快進行。」不過團隊內部的看法還在協商中,曾課長認為直接把未完成的文件拿給副總似乎不太好。不過副總從某處聽到,競爭對手準備推出類似的商品上市,於是心急地告訴曾課長:「我知道你們的狀況,但就算只是簡略的報告,也給我看一下。」

於是曾課長拿著初步整理的內容進入副總辦公室,這時郭經理剛回來,聽說了這狀況後格外生氣,因為這已經不是一兩次了。

副總常常拋出這樣突如其來的要求,讓他非常困擾,此外,一想到副總相當認同曾課長,認為曾課長是核心人才這點,也令他不舒服。雖然不知道已有四年資歷的曾課長是不是也這樣認為才這麼做的,但曾課長時不時會越過郭經理向上層報告。曾課長以情況緊急為由直接向副總報告了好幾次之後,令他不得不覺得曾課長小看自己。

一旦員工習慣越級報告,團隊的報告體制就會崩解

在組織中「報告」占了總業務中相當大的比重。根據某調查機構的結果顯示:「寫報告跟報告占了整體業務的六成。」在職場上,報告可說是最有代表性的業務溝通方式。

如果因為更上位者要求立即越過中階主管聽取報告,員工就像上述案例那樣越級報告,那麼團隊的報告體制就會崩解。此外,下層員工其實無法站在經理的觀點指出工作的方向與工作的核心。如上述案例所見,副總忽略階級直接聽取報告的行為,會造成與經理之間的不愉快,而且如果有彼此都沒看到的問題,那麼問題就會擴大。

在這種情況中,經理應該要創造出下屬不會因自己和副總的關係而感到為難的業務環境。聰明的主管要配合組織整體狀況來發揮合作力和領導力,執行業務時也是一樣。

如何改善經理與副總之間的溝通與合作?

我們再回頭看看上述的案例。首先,如果只是副總個性急躁,但經理和課長關係良好,那麼經理就必須要求跟副總一對一面談。

第一、經理要告訴副總,課長好幾次排除中階主管—經理—直接跟副總報告,但課長不了解中間進行的狀況,造成經理帶領團隊時相當為難,所以為了能順利掌握團隊整體業務的進行方向,需要拜託副總合作。要像這樣以有禮貌的口吻當面說清楚。

如果沒有面對面,只是用電子郵件溝通,可能會受限於文字而理解成跟原意不同的內容。所以,重點是一定要以「一對一面對面」的形式面談,並以真誠的語氣和表情坦白地表達。此外,跟上司拜託時,特別需要在最後一句話以提問(Ask)的型態建議。

「副總,最近同行的行動非常快速,讓您相當費心吧?我們團隊也會更勤勞地行動的。我特別想跟您說一件事。最近我需要協調的事情很多,得要親自外出開會,回來後卻常發現曾課長在我外出時把團隊中還沒有整理好的內容直接跟您報告。這麼一來,副總就得要聽兩三次報告,會造成您的麻煩,曾課長有時似乎也因為夾在中間而相當為難。如果您先告訴我,我就會在外出回來後趕快整理好向您報告,您覺得這樣可以嗎?」

最好能像這樣用建議的方式,有禮貌地表達意見。

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第二、如果很難跟副總講,那麼就拜託曾課長在跟副總報告前,先用電話等任何方式跟自己報告。這是為了維持團隊的報告體系,以及防止團隊內風險的必要階段。

第三、如果經理和副總關係不好,就要由曾課長有禮貌地溝通。以曾課長的狀況來說,當他持續以副總為由直接報告時,很有可能會被其他人解釋為小看經理。

課長若能跟副總說:

「副總,現在案件急迫,您可能著急地想了解進度,但請再等我們一下,我會在下午兩點前將團隊資料和意見整理得更好之後呈報給您,您可以在那時過目嗎?」

用這種口吻提議就是聰明的選擇。然後課長要快速地跟其他人整合意見,以免團隊決定事項在經理不知道的狀況下直接被呈報上去。

最後,如果將難處告訴副總後,這狀況還是沒有改善,經理就要思考如何拉近跟副總之間的距離。

如果副總說:「怎麼會!我跟經理溝通良好,只要把我需要的資料拿過來就好。現在商場環境分秒必爭,何必每件事都要一一向經理報告,這樣要到什麼時候才能打敗競爭對手呢?」那麼就要在都沒有下屬、只有經理跟副總兩個人的時候,商量如何解決這問題,以免再次發生同樣的事情。

經理的角色之一是要幫助下屬能更順利地執行業務。副總可能是因為覺得跟經理相處起來不舒服,或是覺得曾課長比經理更有實力、更信任曾課長,才會一直想要直接找曾課長解決,但對曾課長也會形成困擾。若是如此,經理就要夠積極主動地累積自己與副總之間的情誼,找出能更順利溝通的方法。

舉例來說,可以採取「利用每天早上五分鐘喝茶的時間累積情誼」的方式。實際上某企業的一位經理就遇到了這種狀況,他考量到上司一天的行程忙碌,就決定每週兩三次跟上司談最近發生的熱門新聞、新創詞彙、行銷趨勢等瑣碎的話題來打開話匣子,他持續地做了一整年。他說實際上透過這方法能累積信賴,也有助於推動業務。

經理的核心角色之一就是作為團隊中的媒介,必須理解此角色的意義然後正確地執行。若以 360 度評量「如何發揮領導力」,就會知道在與上司的關係間發揮「向上領導力」也是領導力中重要的一環。為了要發揮向上的領導力,必須要有與上司之間的關係(Relationship)作為踏板。別只努力照顧下屬,平常也要努力建構與上司之間的好關係並累積信賴,這對自己、團隊及整體組織來說都是很重要的行為。

(本文出自《精準領導力》,財經傳訊 )

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沒有集團撐腰,獨立代理商 NEXTAR 為何受大品牌青睞?

2026-08-03 經理人 x NEXTAR
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台灣行銷產業的競爭版圖,長期由國際代理商與集團系公司主導。但近年,Uber Eats、第一銀行、王品、LINE Pay、拉亞漢堡等品牌的行銷夥伴名單裡,出現了一間獨立代理商 NEXTAR。從活動製作起家、沒有任何集團背景的 NEXTAR,卻入圍 4A 創意獎、金手指獎及首次入圍行銷傳播傑出貢獻獎就獲得四項大獎,更獲得客戶持續續約的肯定。他們怎麼做到的?

創造可延續的品牌對話

NEXTAR 創辦人暨執行長 Eddie 在行銷產業待了超過十五年,從大學時期參與演唱會與品牌活動起步,接著歷練於廣告與整合行銷領域,兩度創業後打造了今天的 NEXTAR。早年在演唱會和品牌活動現場的經歷,給了他一種難以取代的洞察素養:「大家的反應你是現場馬上就能看到的,你會知道有沒有感動到觀眾或是觸動到消費者。」這種對人的直接觀察,後來成為他判斷品牌溝通是否有效的關鍵能力。

NEXTAR 不是 Eddie 第一次創業。這次創立 NEXTAR,他從一開始就把重心放在解決品牌的商業問題,定位為策略與整合行銷的品牌顧問公司。Eddie 強調:「我想更聚焦在解決商業問題,我們的專長是結合策略、創意和媒體並把以往的活動經驗轉化為多元的體驗行銷能力,也為品牌打造可持續的市場對話,讓每一次行銷都成為長期累積的品牌資產。」

面對外界質疑或比稿競爭,Eddie 認為:「就是用一次又一次的專案證明我們做得到。」即使遇上國內、外的大型集團代理商,他既不否認差距也不怯戰。

跨國資源、全球網絡,是大型集團的結構性優勢,獨立代理商無從複製。但 Eddie 認為這不是唯一的競爭條件:「有客戶跟我們說,兩種型態他都合作過。大型代理商擅長跨市場整合,而 NEXTAR 的優勢是組織扁平、決策快速,能更貼近客戶問題。」在需要快速反應的專案中,NEXTAR 其實掌握更多優勢。

獨家方法論「雙頻共感系統™」

先有理解,才有好創意。Eddie 認為,品牌有自己的頻率,市場有自己的頻率,兩者對不上,創意再強也是空轉。他以收音機比喻:「我們就是那個旋鈕,幫兩邊的頻率對頻,讓訊號清晰、不失真。」

因此,NEXTAR 在品牌核心價值與消費者真實處境之間擔任調頻者,將設計思考收斂成「雙頻共感系統™」的方法論。每次接案,不是先一股腦地寫提案,而是從兩側同步展開分析。品牌側,盤整商業價值、品牌目標與溝通形象;消費者側,研究情境需求、購買動機與市場文化脈絡。兩側收斂後,才介入創意的解決方案。

例如:與 Uber Eats 合作已持續多年,由 Eddie 在前公司時期延續服務至今已到了第五年。有別於外送平台的宣傳主軸圍繞速度與優惠,NEXTAR 選擇先研究消費者在不同生活場景下的接收狀態,再決定如何溝通—— Eddie 強調:「精準,和速度同樣重要。」

另一個客戶是第一銀行,挑戰截然不同。面對公股體制包袱與艱澀的金融資訊,NEXTAR 必須持續找到轉譯的語言。我們不僅與數位銀行處合作,也和人資處、公關室等單位一起推動品牌溝通。與數位銀行處的合作也從 2023 年開始於金融展上,成功將生硬的展覽重新設計,吸引年輕族群在輕鬆氛圍中理解產品知識,「那一步,我們花了六年才讓客戶跨出來。」此後連續三年執行、更獲得《行銷傳播傑出貢獻獎》年度傑出策展行銷獎銀獎,這十年的合作涵蓋了多個處室不同類型的專案,共同累積出互信與成果。

NEXTAR 的服務深度,有時甚至延伸至產品開發本身。如:台灣老字號「紅葉蛋糕」旗下品牌 CREAM CO. 鮮奶油有限公司與單一麥芽威士忌格蘭菲迪的聯名微醺甜點,正是 由NEXTAR 牽線促成。由我們主動提出跨界聯名的想法,一開始讓客戶躊躇不前,經過多次討論和市場評估後,客戶決定採納我們的想法大膽嘗試,最後合作推出的甜點一推出便大受好評,成為話題產品並造成熱烈迴響。

「我們很願意與客戶一起討論、質疑原有假設,找出最適合的解法,每一年都不斷想辦法突破。」不同產業、不同客戶,磨合期是難免的,但 Eddie 並不害怕這個過程:「無論最終合作與否,這個過程本身就很有價值。」

續約率是最誠實的KPI

「客戶是流動的,可能因為某個案例被吸引來,但要留下來,就看你在服務過程中是否真的帶出成效。」Eddie 表示,行銷產業的客戶流動率高,單案合作考驗創意,長期續約就要看代理商的判斷力。

NEXTAR 的切入點,不是需求一來就馬上拚提案,而是主動質疑客戶的問題設定。「客戶的 brief 寫得很多,但我們一回頭深入討論,就會發現問題更多,品牌真正的需求,不見得就是他寫下來的那個。」Eddie 說,「所以要先把『為什麼』釐清,後面的執行才有意義。」

他分享,曾有客戶帶著亮眼數據尋求策略方向,NEXTAR 研究後發現,驅動購買的真實動機與品牌假設根本不符。例如某品牌原以為價格是最大驅動因素,但研究發現便利性才是關鍵,調整溝通策略後成功提升業績,也因此讓客戶更加信賴、選擇續約。

對品牌主而言,代理商能否指出自己看不見的盲點,才是合作的核心價值。也因為這個能力,讓 NEXTAR 在沒有集團資源的情況下,憑藉精準的問題意識與有效的策略執行,贏得大品牌一年又一年的信賴。

「在理解中調頻,在創意中共振。」無論是老品牌翻新,還是仍在發展中的品牌,Eddie 認為品牌真正需要的,是一個能指出盲點、給出有效解法、讓每一次行銷都成為可累積資產的夥伴。洞察力、策略轉譯力、跨形式整合力,這是 NEXTAR 持續深耕的核心,也是他們得以持續獲得客戶青睞的實力。

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[本文由經理人整合行銷部與 NEXTAR 共同製作]

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