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討論不聚焦、溝通就會鬼打牆!外商財務長:講話掌握3重點,就能解決 90% 疑問

2024-11-07 外商財務長 定居美德
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泰國工廠的生產比計畫慢了許多。而且距離期末只剩下兩周了。部長問你:「現在是什麼情況?」你該怎麼回答比較好?

A「雖然晚了點,還是能照原定計畫生產。負責人說沒問題,所以請不用擔心。」 B「產量會比當初的計畫少 100 公斤,這段期間預估能生產 400 公斤。再兩個月就能追上原定計畫的產量。」

用數字說明,就能毫不費力地在最短的時間內用最快的速度讓對方知道。這是因為數字能先告知對方想知道的部分,簡單地表達對方需要知道的事。

延伸閱讀:你用數據做報告,老闆還是不想聽?2 個轉換技巧,把數字說成好故事

說到這裡,各位可能會覺得這不是廢話嗎?可是有很多人連這種「廢話」都做不到。

3 個問題解決 90% 的疑問:何時、多少、幾%

以這種情況來說,部長到底想知道什麼呢?首先是「現在的產量」。截至目前實際生產了多少?其次是「未來的產量」。也就是只剩兩週的時間能生產多少?以及,要花多長的時間才能追上原定計畫的產量?再來就是「可能性」。目前的預估有多少實現的可能性?

除此之外,大概也想知道為什麼會延遲及該怎麼因應吧, 但部長最想知道的還是「何時」、「多少」、「幾%」。

當部長將「現在是什麼情況?」的疑問具體化之後,就會提出以下幾個問題:

「現在的產量有多少?」 「還剩兩周,能生產多少?」 「什麼時候才能追上計畫的產量?」 「目前的預估有多少(幾%)實現的可能性呢?」

也就是說,只要像 B 那樣用數字說明「何時」、「多少」、「幾%」,就能回答部長 9 成的疑問。

這種方式不只是對工廠,在辦公室向主管報告時也一樣。

「現在的營業收入是 2000 萬圓,預估未來三周能完成剩下的 1000 萬圓營業額,達成 3000 萬圓的計畫,而完成剩下 1000 萬圓的營業額的機率預估有 75% 。」

「目前的客戶人數為 300 人,只要目前的申購速度能持續下去,大概再過 3 天就能補足剩下的 100人,達成 400 人的目標,達成 95% 應該沒問題。」

一句「沒問題」卻多花將近 7,000 倍的時間調查處理

實不相瞞,我曾經說出 A 這種話,導致多花了將近 7000 倍的時間。

雖然主管詢問多次,但泰國的同事都說「沒問題」。吃完午餐,在東京總公司上班的主管對同在辦公室裡的我說:「這不可能沒問題,再這樣下去可能會出大亂子。」

「你回家拿護照,我陪你一起去泰國。」

接下來的兩周,我們都在泰國的工廠裡為了調查情況與解決問題疲於奔命。

因為沒有用數字說明,結果多花了不只十倍的時間。3 分鐘就能搞定的說明,結果卻花了兩周,也就是多達 7000 倍的時間。

延伸閱讀:溝通,絕對不是「下指令」「講道理」!想讓部屬好好做事,主管該學的 3 個表達關鍵

由此可知,只要以「何時」、「多少」、「幾%」掐頭去尾地說明對方想知道的事,說明時間就能縮短到十分之一以下。

這不只能節省你的時間,也能避免浪費主管或周圍的人的時間,還能增加大家對你的信賴。

問題是,泰國的同事真的像他說的 A 那樣,堅信沒問題嗎?現在回想起來,我猜他其實知道有問題。但知道歸知道,卻又提不起勇氣向主管報告壞消息。然而愈是壞的消息愈要趁早報告,這點非常重要。

(本文摘自《話數》,平安文化出版)

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經理人

沒有集團撐腰,獨立代理商 NEXTAR 為何受大品牌青睞?

2026-08-03 經理人 x NEXTAR
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台灣行銷產業的競爭版圖,長期由國際代理商與集團系公司主導。但近年,Uber Eats、第一銀行、王品、LINE Pay、拉亞漢堡等品牌的行銷夥伴名單裡,出現了一間獨立代理商 NEXTAR。從活動製作起家、沒有任何集團背景的 NEXTAR,卻入圍 4A 創意獎、金手指獎及首次入圍行銷傳播傑出貢獻獎就獲得四項大獎,更獲得客戶持續續約的肯定。他們怎麼做到的?

創造可延續的品牌對話

NEXTAR 創辦人暨執行長 Eddie 在行銷產業待了超過十五年,從大學時期參與演唱會與品牌活動起步,接著歷練於廣告與整合行銷領域,兩度創業後打造了今天的 NEXTAR。早年在演唱會和品牌活動現場的經歷,給了他一種難以取代的洞察素養:「大家的反應你是現場馬上就能看到的,你會知道有沒有感動到觀眾或是觸動到消費者。」這種對人的直接觀察,後來成為他判斷品牌溝通是否有效的關鍵能力。

NEXTAR 不是 Eddie 第一次創業。這次創立 NEXTAR,他從一開始就把重心放在解決品牌的商業問題,定位為策略與整合行銷的品牌顧問公司。Eddie 強調:「我想更聚焦在解決商業問題,我們的專長是結合策略、創意和媒體並把以往的活動經驗轉化為多元的體驗行銷能力,也為品牌打造可持續的市場對話,讓每一次行銷都成為長期累積的品牌資產。」

面對外界質疑或比稿競爭,Eddie 認為:「就是用一次又一次的專案證明我們做得到。」即使遇上國內、外的大型集團代理商,他既不否認差距也不怯戰。

跨國資源、全球網絡,是大型集團的結構性優勢,獨立代理商無從複製。但 Eddie 認為這不是唯一的競爭條件:「有客戶跟我們說,兩種型態他都合作過。大型代理商擅長跨市場整合,而 NEXTAR 的優勢是組織扁平、決策快速,能更貼近客戶問題。」在需要快速反應的專案中,NEXTAR 其實掌握更多優勢。

獨家方法論「雙頻共感系統™」

先有理解,才有好創意。Eddie 認為,品牌有自己的頻率,市場有自己的頻率,兩者對不上,創意再強也是空轉。他以收音機比喻:「我們就是那個旋鈕,幫兩邊的頻率對頻,讓訊號清晰、不失真。」

因此,NEXTAR 在品牌核心價值與消費者真實處境之間擔任調頻者,將設計思考收斂成「雙頻共感系統™」的方法論。每次接案,不是先一股腦地寫提案,而是從兩側同步展開分析。品牌側,盤整商業價值、品牌目標與溝通形象;消費者側,研究情境需求、購買動機與市場文化脈絡。兩側收斂後,才介入創意的解決方案。

例如:與 Uber Eats 合作已持續多年,由 Eddie 在前公司時期延續服務至今已到了第五年。有別於外送平台的宣傳主軸圍繞速度與優惠,NEXTAR 選擇先研究消費者在不同生活場景下的接收狀態,再決定如何溝通—— Eddie 強調:「精準,和速度同樣重要。」

另一個客戶是第一銀行,挑戰截然不同。面對公股體制包袱與艱澀的金融資訊,NEXTAR 必須持續找到轉譯的語言。我們不僅與數位銀行處合作,也和人資處、公關室等單位一起推動品牌溝通。與數位銀行處的合作也從 2023 年開始於金融展上,成功將生硬的展覽重新設計,吸引年輕族群在輕鬆氛圍中理解產品知識,「那一步,我們花了六年才讓客戶跨出來。」此後連續三年執行、更獲得《行銷傳播傑出貢獻獎》年度傑出策展行銷獎銀獎,這十年的合作涵蓋了多個處室不同類型的專案,共同累積出互信與成果。

NEXTAR 的服務深度,有時甚至延伸至產品開發本身。如:台灣老字號「紅葉蛋糕」旗下品牌 CREAM CO. 鮮奶油有限公司與單一麥芽威士忌格蘭菲迪的聯名微醺甜點,正是 由NEXTAR 牽線促成。由我們主動提出跨界聯名的想法,一開始讓客戶躊躇不前,經過多次討論和市場評估後,客戶決定採納我們的想法大膽嘗試,最後合作推出的甜點一推出便大受好評,成為話題產品並造成熱烈迴響。

「我們很願意與客戶一起討論、質疑原有假設,找出最適合的解法,每一年都不斷想辦法突破。」不同產業、不同客戶,磨合期是難免的,但 Eddie 並不害怕這個過程:「無論最終合作與否,這個過程本身就很有價值。」

續約率是最誠實的KPI

「客戶是流動的,可能因為某個案例被吸引來,但要留下來,就看你在服務過程中是否真的帶出成效。」Eddie 表示,行銷產業的客戶流動率高,單案合作考驗創意,長期續約就要看代理商的判斷力。

NEXTAR 的切入點,不是需求一來就馬上拚提案,而是主動質疑客戶的問題設定。「客戶的 brief 寫得很多,但我們一回頭深入討論,就會發現問題更多,品牌真正的需求,不見得就是他寫下來的那個。」Eddie 說,「所以要先把『為什麼』釐清,後面的執行才有意義。」

他分享,曾有客戶帶著亮眼數據尋求策略方向,NEXTAR 研究後發現,驅動購買的真實動機與品牌假設根本不符。例如某品牌原以為價格是最大驅動因素,但研究發現便利性才是關鍵,調整溝通策略後成功提升業績,也因此讓客戶更加信賴、選擇續約。

對品牌主而言,代理商能否指出自己看不見的盲點,才是合作的核心價值。也因為這個能力,讓 NEXTAR 在沒有集團資源的情況下,憑藉精準的問題意識與有效的策略執行,贏得大品牌一年又一年的信賴。

「在理解中調頻,在創意中共振。」無論是老品牌翻新,還是仍在發展中的品牌,Eddie 認為品牌真正需要的,是一個能指出盲點、給出有效解法、讓每一次行銷都成為可累積資產的夥伴。洞察力、策略轉譯力、跨形式整合力,這是 NEXTAR 持續深耕的核心,也是他們得以持續獲得客戶青睞的實力。

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經理人

[本文由經理人整合行銷部與 NEXTAR 共同製作]

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