成功 Success > 人際關係
feature picture
Mateusz Wacławek on Unsplash

老是覺得別人難溝通,問題可能出在自己身上!這個技巧學起來,誰都會站在你這邊

2022-07-12 溝通表達培訓師 張忘形
分享
收藏
已完成
已取消

剛出社會的時候,我總覺得身邊的人都超難溝通。我的第一份工作,是畢業旅行的學生團領隊,而這就是一個與人溝通的職業。當時我認為最難溝通的人,是老闆。老闆老是提出很多我覺得不可行的方法,針對那些想法,我也提出了很多建議,但通通都被老闆否定。於是我總覺得老闆怎麼這麼難溝通,不能做的事情硬要做,還聽不進別人講的話。

而我的前輩們也總是很喜歡干涉我的做法。舉例來說,我認為應該讓同學留下美好的回憶,於是會帶著他們在各個景點拍特別的照片。而前輩總要我照著流程走,不要標新立異。

延伸閱讀:部屬總是在會議上和其他同事吵架?薩提爾:衝突只是表面,必須了解內在受挫的渴望

學校老師給我的指令,也讓我覺得非常莫名。明明是畢業旅行,為什麼不讓同學在車上盡興唱歌,而是要讓大家休息呢?又或是下車後同學明明就想自己去逛,為什麼要我帶著他們呢?

看到這裡,不知道你是贊同我,還是想打醒我呢?如果有個時光機,我大概會毫不猶豫地回去打醒自己。我總是說別人很難溝通,但其實最難溝通的人,就是我自己。

溝通不是戰鬥!意見不同,不代表對方有問題

當時,我的流程是這樣的:【我認為你做得不對】→【我說出我的看法】→【你應該要照我的看法】→【如果不照我的看法,你就是不能溝通】→【你的溝通能力很差】

這時候,其實我根本不是在溝通,而是嘗試說服,甚至強迫對方。當對方沒有照著我們的方式行動時,我們就認為對方特別難溝通。

試想一下,如果你的老闆或同事對你說:「你等等有沒有時間?我們來溝通一件事。」你會不會在心中覺得忐忑不安呢?想著是不是自己做錯了什麼,還是對方要說服我做什麼呢?

我發現許多人認定的溝通,都是說服。當對方沒有照著我們的方式行動時,我們就認為對方特別難溝通。也因為這樣,很多人總是特別害怕溝通,覺得溝通就是我和你之間的對決,一定要讓其中一方妥協為止。

提供一個我對於身邊情境的有趣觀察,不知道你有沒有同感。有些人常常會說:「我們來溝通一下啊,我又不是不能溝通。」或有些爸媽總是會和別人說:「我們家最開明了,我們都會與小孩溝通。」但你會發現,說出這些話的人,往往都特別難溝通。因為他們的潛台詞是:「你有什麼想法你就說啊,反正我已經準備好反駁你了。」

為什麼會這樣?因為很多人總覺得接受對方的提議或妥協,就是自己輸了。而這樣的想法,無形中是把溝通想成了對立面。從以前到現在,當對方用這樣的態度和我們溝通時,我們有哪次聽對方的呢?所以請記得,溝通絕對不是說服,甚至強迫。

那麼,你可能會想問,溝通到底是什麼呢?

上周震宇老師的「溝通說明書」課程時,老師提到了一種溝通的定義:「溝通,是為了建立有意義的關係。」剛看到這句話的時候,我其實疑惑了一下,為什麼溝通是要建立關係呢?溝通不就是要說話嗎?

後來才發現,其實溝通不全然是說話。也許一個眼神流動,對方就明白我的意思,這是溝通;我們早上遇到同事點頭示意,也是溝通。所有溝通的目標,都是為了確認和對方的關係。

溝通,是為了建立隊友,而不是建立對手

而關係,是由兩個以上的人建立。當一個人不斷想主導對方的做法、想法,甚至價值觀的時候,另一方一定非常地不舒服。因此,溝通並不是誰照著誰的方法去做,更多時候是確認彼此為什麼這樣。

回到一開始老闆要我做事的困境。老闆向我提了一件事情,我如果要照著自己的方法做,我會對老闆說:「老闆,我站在第一線耶,你這樣一定不行。如果我是你,我就會⋯⋯」

延伸閱讀:遇到職場小人,該躲開還是正面迎擊?停止無效溝通,搞定愛找碴的同事

這時候,我就站到了老闆的對立面。但我其實看見了老闆想推行的新事物,感受到他想為公司帶來一些不同的做法,也許我不需要馬上反駁他。我會改說:「老闆,你這點子滿酷的耶,我下次先去做做看,做完再回來向你說結果。」我不一定真的去做了,但至少這一刻我和老闆站在同一邊。就算下次我向他回報那個方法不太可行,他也一定非常樂意聽我實作後的意見和回饋。

溝通並不是我們的最終目標,不是爭輸贏的結果,而是一個更理解彼此的過程。和對方站在同一邊看這件事情,而不是站在他的對面,也許會發現,很多的溝通障礙,都只是我們把對方當成敵人罷了。

【溝通思考題】
留下 3 個思考,沒有正確答案,只是想邀請你與自己對話。
1. 你覺得最難溝通的人是誰呢?
2. 你一定要和對方溝通嗎?
3. 如果一定要和對方溝通,你會怎麼站在他的同一邊呢?

(本文出自《順勢溝通:一句話說到心坎裡!不消耗情緒,掌握優勢的 39 個對話練習》,遠流出版)

繼續閱讀 人際溝通
相關文章

順勢溝通

管理 Management > 行銷公關
feature picture
經理人

沒有集團撐腰,獨立代理商 NEXTAR 為何受大品牌青睞?

2026-08-03 經理人 x NEXTAR
分享
收藏
已完成
已取消

台灣行銷產業的競爭版圖,長期由國際代理商與集團系公司主導。但近年,Uber Eats、第一銀行、王品、LINE Pay、拉亞漢堡等品牌的行銷夥伴名單裡,出現了一間獨立代理商 NEXTAR。從活動製作起家、沒有任何集團背景的 NEXTAR,卻入圍 4A 創意獎、金手指獎及首次入圍行銷傳播傑出貢獻獎就獲得四項大獎,更獲得客戶持續續約的肯定。他們怎麼做到的?

創造可延續的品牌對話

NEXTAR 創辦人暨執行長 Eddie 在行銷產業待了超過十五年,從大學時期參與演唱會與品牌活動起步,接著歷練於廣告與整合行銷領域,兩度創業後打造了今天的 NEXTAR。早年在演唱會和品牌活動現場的經歷,給了他一種難以取代的洞察素養:「大家的反應你是現場馬上就能看到的,你會知道有沒有感動到觀眾或是觸動到消費者。」這種對人的直接觀察,後來成為他判斷品牌溝通是否有效的關鍵能力。

NEXTAR 不是 Eddie 第一次創業。這次創立 NEXTAR,他從一開始就把重心放在解決品牌的商業問題,定位為策略與整合行銷的品牌顧問公司。Eddie 強調:「我想更聚焦在解決商業問題,我們的專長是結合策略、創意和媒體並把以往的活動經驗轉化為多元的體驗行銷能力,也為品牌打造可持續的市場對話,讓每一次行銷都成為長期累積的品牌資產。」

面對外界質疑或比稿競爭,Eddie 認為:「就是用一次又一次的專案證明我們做得到。」即使遇上國內、外的大型集團代理商,他既不否認差距也不怯戰。

跨國資源、全球網絡,是大型集團的結構性優勢,獨立代理商無從複製。但 Eddie 認為這不是唯一的競爭條件:「有客戶跟我們說,兩種型態他都合作過。大型代理商擅長跨市場整合,而 NEXTAR 的優勢是組織扁平、決策快速,能更貼近客戶問題。」在需要快速反應的專案中,NEXTAR 其實掌握更多優勢。

獨家方法論「雙頻共感系統™」

先有理解,才有好創意。Eddie 認為,品牌有自己的頻率,市場有自己的頻率,兩者對不上,創意再強也是空轉。他以收音機比喻:「我們就是那個旋鈕,幫兩邊的頻率對頻,讓訊號清晰、不失真。」

因此,NEXTAR 在品牌核心價值與消費者真實處境之間擔任調頻者,將設計思考收斂成「雙頻共感系統™」的方法論。每次接案,不是先一股腦地寫提案,而是從兩側同步展開分析。品牌側,盤整商業價值、品牌目標與溝通形象;消費者側,研究情境需求、購買動機與市場文化脈絡。兩側收斂後,才介入創意的解決方案。

例如:與 Uber Eats 合作已持續多年,由 Eddie 在前公司時期延續服務至今已到了第五年。有別於外送平台的宣傳主軸圍繞速度與優惠,NEXTAR 選擇先研究消費者在不同生活場景下的接收狀態,再決定如何溝通—— Eddie 強調:「精準,和速度同樣重要。」

另一個客戶是第一銀行,挑戰截然不同。面對公股體制包袱與艱澀的金融資訊,NEXTAR 必須持續找到轉譯的語言。我們不僅與數位銀行處合作,也和人資處、公關室等單位一起推動品牌溝通。與數位銀行處的合作也從 2023 年開始於金融展上,成功將生硬的展覽重新設計,吸引年輕族群在輕鬆氛圍中理解產品知識,「那一步,我們花了六年才讓客戶跨出來。」此後連續三年執行、更獲得《行銷傳播傑出貢獻獎》年度傑出策展行銷獎銀獎,這十年的合作涵蓋了多個處室不同類型的專案,共同累積出互信與成果。

NEXTAR 的服務深度,有時甚至延伸至產品開發本身。如:台灣老字號「紅葉蛋糕」旗下品牌 CREAM CO. 鮮奶油有限公司與單一麥芽威士忌格蘭菲迪的聯名微醺甜點,正是 由NEXTAR 牽線促成。由我們主動提出跨界聯名的想法,一開始讓客戶躊躇不前,經過多次討論和市場評估後,客戶決定採納我們的想法大膽嘗試,最後合作推出的甜點一推出便大受好評,成為話題產品並造成熱烈迴響。

「我們很願意與客戶一起討論、質疑原有假設,找出最適合的解法,每一年都不斷想辦法突破。」不同產業、不同客戶,磨合期是難免的,但 Eddie 並不害怕這個過程:「無論最終合作與否,這個過程本身就很有價值。」

續約率是最誠實的KPI

「客戶是流動的,可能因為某個案例被吸引來,但要留下來,就看你在服務過程中是否真的帶出成效。」Eddie 表示,行銷產業的客戶流動率高,單案合作考驗創意,長期續約就要看代理商的判斷力。

NEXTAR 的切入點,不是需求一來就馬上拚提案,而是主動質疑客戶的問題設定。「客戶的 brief 寫得很多,但我們一回頭深入討論,就會發現問題更多,品牌真正的需求,不見得就是他寫下來的那個。」Eddie 說,「所以要先把『為什麼』釐清,後面的執行才有意義。」

他分享,曾有客戶帶著亮眼數據尋求策略方向,NEXTAR 研究後發現,驅動購買的真實動機與品牌假設根本不符。例如某品牌原以為價格是最大驅動因素,但研究發現便利性才是關鍵,調整溝通策略後成功提升業績,也因此讓客戶更加信賴、選擇續約。

對品牌主而言,代理商能否指出自己看不見的盲點,才是合作的核心價值。也因為這個能力,讓 NEXTAR 在沒有集團資源的情況下,憑藉精準的問題意識與有效的策略執行,贏得大品牌一年又一年的信賴。

「在理解中調頻,在創意中共振。」無論是老品牌翻新,還是仍在發展中的品牌,Eddie 認為品牌真正需要的,是一個能指出盲點、給出有效解法、讓每一次行銷都成為可累積資產的夥伴。洞察力、策略轉譯力、跨形式整合力,這是 NEXTAR 持續深耕的核心,也是他們得以持續獲得客戶青睞的實力。

nextar
經理人

[本文由經理人整合行銷部與 NEXTAR 共同製作]

解鎖更多提問機會!

請先登入會員

會員專區

使用會員功能前,請先登入

  • 台灣首款對話式 AI 職場教練,一次提升領導力
  • 會員專享每日運勢、名人金句抽籤
  • 收藏文章、追蹤作者,享受個人化學習頁面
  • 定向學習!20 大關鍵字,開放自選、訂閱
  • 解鎖下載專區!10+ 會員專刊一次載
訂閱方案