成功 Success > 商務溝通
feature picture
Disney

愈明確的規則,有時反而愈容易被規避?從《黑寡婦》爭議看合約規則的侷限性

2025-10-03 麥克.克勞斯納, 古漢.蘇布拉曼尼安
分享
收藏
已完成
已取消

在擬定和協商合約的規則和標準時,律師和客戶會根據直覺或經驗做出決策。但即使是經驗豐富的律師,有時也可以退一步思考:選擇使用規則、標準或兩者的混合,會有什麼利害關係。

延伸閱讀:AI 時代下,矽谷的天堂與地獄:頂尖人才獲天價合約,這群人卻丟了飯碗

規則的好處很明顯。假設一項規則可以明確規定簽約的一方所期待的履約行為,且這個行為是可以觀測和驗證的,那麼執行這個合約將具有相對高的確定性。被承諾將獲得履約的一方,若非實際得到合約履行,就是會在不履約時獲得賠償。

但如果說規則的好處很明顯,它所帶來的成本同樣明確。

在具有一定規模與複雜度的商業交易中,簽約雙方都很難預測大部分的可能狀況和履約細節,更別說是全部掌握。若想試著這麼做,不但會耗費雙方和律師的時間,還可能延誤交易。規則可能帶來的另一個問題是,變化的局勢可能使合約出現漏洞。假如合約沒有明確考量到某個情境,自然不會明定相關的履行義務,這些義務也就沒有必要做到。

因此,使規則具有吸引力的明確性,在一方有動機規避規則時,反而讓規避變得更容易。

漫威電影《黑寡婦》的合約爭議

我們可以來看看華特迪士尼旗下的子公司漫威工作室與演員史嘉蕾.喬韓森(Scarlett Johansson)之間的交易。

電影《黑寡婦》的導演強.法夫洛(Jon Favreau)找史嘉蕾.喬韓森擔任主角,漫威便在二○一七年五月跟她簽約,同意讓這部電影進行「大規模戲院上映」,而喬韓森的主要酬勞則是來自票房收入的分成。在合約裡,「大規模戲院上映」的定義是「不少於一千五百個大銀幕」。

當時迪士尼和其他大型工作室只在電影院上映強檔電影,之後才在串流服務、有線電視、DVD 等其他媒體上播出。典型的電影院上映會持續九十到一百二十天。

簽約後過了兩年左右,《黑寡婦》殺青,開始後製,但是迪士尼在二○一九年十一月推出了一項全資串流服務 Disney+。喬韓森的合約沒有提及該電影在 Disney+ 播出的相關規則,因為這項服務在協商合約時尚未存在。

接著,二○二○年初,新冠肺炎爆發,電影院關閉,導致《黑寡婦》的上映時間延遲了整整一年,改到二○二一年七月九日。但即使過了一年,電影院還是相對沒有什麼人潮。因此,迪士尼在那一天確實讓電影在電影院上映,但是同時以三十美元的價格放在 Disney+ 串流。

這個局面是雙方在協議合約時沒有想過的。

電影票房因串流服務而大量流失

史嘉蕾.喬韓森控告迪士尼,聲稱電影同時在 Disney+ 播出的舉動,違反了迪士尼「大規模戲院上映」的承諾。

她表示,雙方都「明白這個意思是,電影一開始只會在電影院上映,而且只在電影院上映的時間約為九十到一百二十天」。喬韓森女士聲稱自己損失了數百萬美元的票房收入,因為 Disney+ 的串流服務分走了原本的票房。迪士尼回應,「這項起訴完全沒有任何法律依據」。 雙方很快就解決了糾紛,但沒有公開細節。

延伸閱讀:商務往來時,如果合約簽完愈想愈不對勁,可以反悔嗎?

我們永遠無法得知法院會如何解讀這場糾紛的「大規模戲院上映」規則。然而,合約內容似乎很清楚,並沒有說是「數位發行之前大規模戲院上映」。當然,迪士尼違背了這場交易的精神,法院也有可能以對喬韓森有利的方式解讀合約。 不過,法院仍可能主張規則就是規則,迪士尼沒有違反雙方協商的規則。

這個案例顯示,未預期的局勢變化有時會使合約出現漏洞,創造趁機剝削的機會。假如合約沒有明確考量到某個情境,合約自然不會明定該情境的履行義務,這些義務也就沒有必要做到。

(本文摘自《DEALS 交易力》,畢方)

繼續閱讀 商業模式
相關文章

DEALS 交易力

商業 Business > 數位轉型
feature picture
連啓佑提供

你的 SEO 策略還有效嗎?告別零點擊焦慮,3步驟導入 AIO 搶占 AI 搜尋能見度

2025-09-19 經理人用戶成長中心 羅秀如
分享
收藏
已完成
已取消

Google 在 5 月宣布,AI Overviews 已經在超過 200 個國家與地區、40 多種語言推出。AI 搜尋,已經全面進入主流使用場景。

AI Overviews 直接在搜尋頁頂端提供彙整式回答,對用戶方便,但對企業網站而言卻是挑戰:即便你的內容排在搜尋結果第一名,用戶也未必會點擊,因為答案已經「被看過」了。

雖然企業能透過廣告補足流量,但廣告成本不斷攀升,且無法完全彌補自然流量的缺口。面對這股流量消失的浪潮,中小企業有限的行銷資源該投向何方?與其焦慮,不如立刻行動。

專家解方:3 步驟,讓品牌在 AI 搜尋中被看見

為此,《經理人》與將能數位行銷創辦人連啓佑合作,將多年顧問經驗與國際觀察,濃縮成一門立即可用的《破解零點擊 AI SEO 實戰課》線上課。這套方法的精髓,就是從防守轉為進攻,透過 3 個核心步驟,讓你的品牌直接出現在 AI 的答案裡:

1. 建立結構化內容 (Structured Data): 讓 AI 能優先抓取並引用你的資訊。

2. 累積品牌信任度: 透過專家引述、媒體報導與穩定的內容品質,讓品牌成為 AI 眼中的可信來源。

3. 導入數據分析工具: 即時追蹤內容成效,快速調整策略,持續優化能見度。

延伸閱讀:AI 搜尋帶來 SEO 新規則!3 策略,讓品牌成為 AI 信任的資料來源

這場挑戰的關鍵,是從追求「關鍵字排名」進化到「能見度排名」的思維轉換,而這正是《破解零點擊 AI SEO 實戰課》的設計初衷。

從策略到實戰,立即升級你的 AI 行銷力

涂貴婷製圖

這門課程不只拆解趨勢,更提供實戰步驟,幫助你在有限資源下高效落地:

  • 顧問級工具: 提供 11 組獨家 AI 指令,解決內容發想與優化難題。
  • 實戰框架: 設計符合 AI 檢索需求的內容結構,手把手帶你產出高能見度文章。
  • 案例實作: 透過練習,確保你能將所學應用在你的品牌上。對於希望快速補強數位行銷戰力的團隊與個人來說,這是一個兼具策略性與操作性的實戰資源。

AI 正在重寫搜尋規則,改變使用者的資訊取得習慣。對台灣品牌來說,關鍵在於能否快速調整心態,將目標從單純的網站排名,轉向成為 AI 回答中值得信任的來源。

與其害怕流量下滑,不如及早投入新一代的 SEO 與 AIO (AI Optimization) 策略,將挑戰轉化為新的成長動能。

資料來源:《破解零點擊 AI SEO 實戰課》blog.google

繼續閱讀 數位轉型
相關文章
會員專區

使用會員功能前,請先登入

  • 台灣首款對話式 AI 職場教練,一次提升領導力
  • 會員專享每日運勢、名人金句抽籤
  • 收藏文章、追蹤作者,享受個人化學習頁面
  • 定向學習!20 大關鍵字,開放自選、訂閱
  • 解鎖下載專區!10+ 會員專刊一次載
追蹤我們