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沒想通兩件事,難怪找不到人才!面試數萬人後,才懂的徵才之道

賴婷婷
2018-10-08
領導力教練 賴婷婷
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商業環境變化愈來愈劇烈,企業所需的人才一路從 I 型人、T 型人、Π 型人發展到斜槓青年,用人主管如何透過 1~3 次的面試就找到「對的人」,實在讓人傷透腦筋。

身為資深獵頭,這麼多年來面試超過萬人,看過不計其數的履歷,也管理過流動率極高的餐飲事業,我覺得找不到人才的公司,可能就是這兩件事情沒想通:

1. 「可口的人」是需要費心追求的

被譽為上個世紀最佳執行長的傑克.威爾許(Jack Welch),20 年內將奇異(GE)的市值由美金 140 億成長到 4900 億,背後的策略能力無庸置疑,但在談起這部分的成功,他卻說:我最重要的工作就是找人

台灣很多企業主覺得這是 HR 的工作,但我認為 HR 只是人才來源的管道之一,無法成為吸引和獲取人才的唯一角色。多少人會因為很喜歡 HR 而加入一間公司?有,但機率一定不高。特別是在不太知名的新創公司、或公司薪酬福利沒有特別好的企業,

能吸引人才的重要辦法,就是直屬主管的魅力與誠意。

每個人都想要吸引 A 咖,但身為主管的你,對於吸引想要的人才加入團隊,付出過什麼努力或代價?就是在面試時的那幾十分鐘或幾小時嗎?這當然不夠,好人才是要經營與追求的。透過 HR 或其他場合認識了「可口的人」,就要趕緊列入名單開始經營關係,即便忙到鬍渣滿臉、妝都花了,也要時不時發幾條訊息,或通個電話問候一下,公司有新產品或達到某個里程碑,通知對方一聲,讓對方知道你對他/她很有興趣,你一直在,當他/她靜極思動時,就是你出手的機會

2. 沒連貫的單純提問,只會得到「官方回答」

高薪挖角進來的人,怎麼沒有想像中或聽到的好用?原本判斷為重情重義的人,怎麼進來沒多久就為了幾千元跳槽了?很多人遇到這些情況,就進入一種質疑自己看走眼、感嘆現在社會怎麼了的抱怨模式。但面試時,你是否進行了「有效提問」,為自己蒐集足夠資訊去理解你眼前的這個人?

以下是常見的訪問式提問:

問題 1:「請問你為何離開上上家 A 公司呢?」
回答 1:「因為前老闆找我去 B 公司幫忙。」
問題 2:「那你在 B 公司主要的工作是什麼?」
回答 2:「我負責…」
問題 3:「那為何想離開 B 公司?」
回答 :「公司制度 SOP 太不健全了!另外,我也希望能加入一個有學習機會的環境。」

也許,有人會因為這些回答資訊判斷這個人重情重義,且熱愛學習。但上述那種問題與問題間並無關聯的提問,其實不容易理解被面試者真正的決策動機。建議你可以用下圖的「好奇式提問」,依據被面試者的回答追問 3~5 層,更深入了解被面試者的心:

好奇式提問.png
領導力教練 賴婷婷

問題 1:「請問你為何離開上上家 A 公司呢?」
回答 1:「因為前老闆找我去 B 公司幫忙。」
問題 2:「你老闆找你,為什麼你願意去呢?」
回答 2:「我覺得跟他在一起工作,可以學很多東西。」(所以他在乎學習的環境與機會。
問題 3:「你老闆應該可不只找你一次吧,為什麼上次你才答應?」
回答 3:「對呀,他找我好多次。但因為上間 B 公司有加薪 30%,幹嘛跟錢過不去。」 (所以薪水考量比學習更重要。
問題 4:「那既然薪資不錯,為何想離開 B 公司呢?」
回答 4:「因為最近我母親看護問題,幾個兄弟姊妹輪流,我需要準時下班去接手照顧她。」 (這最有可能是現階段候選人,決定要不要接受一個 offer 的關鍵。
問題 5:「你是說即便薪資比 B 公司差一點,但可以讓你準時上下班,可能是你目前比較理想的工作型態?」( 觀察候選人反應,確認你的解讀是否正確。
回答 5:「是的,我年輕時都在外地工作。現在母親年紀大了,我覺得再陪她也沒幾年,這是我該做的選擇。」

請神容易送神難,找錯人對公司有形資源與自己無形能量的損耗是巨大的。

平時瞄準一些優秀人才持續追蹤關係,面試蒐集資訊時,積極傳達真誠的好奇與關注,畢竟地球是圓的,與人才保持通暢溝通,未來就有緣分共事,或有機會以任何形式開啟合作。

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經理人

沒有集團撐腰,獨立代理商 NEXTAR 為何受大品牌青睞?

2026-08-03 經理人 x NEXTAR
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台灣行銷產業的競爭版圖,長期由國際代理商與集團系公司主導。但近年,Uber Eats、第一銀行、王品、LINE Pay、拉亞漢堡等品牌的行銷夥伴名單裡,出現了一間獨立代理商 NEXTAR。從活動製作起家、沒有任何集團背景的 NEXTAR,卻入圍 4A 創意獎、金手指獎及首次入圍行銷傳播傑出貢獻獎就獲得四項大獎,更獲得客戶持續續約的肯定。他們怎麼做到的?

創造可延續的品牌對話

NEXTAR 創辦人暨執行長 Eddie 在行銷產業待了超過十五年,從大學時期參與演唱會與品牌活動起步,接著歷練於廣告與整合行銷領域,兩度創業後打造了今天的 NEXTAR。早年在演唱會和品牌活動現場的經歷,給了他一種難以取代的洞察素養:「大家的反應你是現場馬上就能看到的,你會知道有沒有感動到觀眾或是觸動到消費者。」這種對人的直接觀察,後來成為他判斷品牌溝通是否有效的關鍵能力。

NEXTAR 不是 Eddie 第一次創業。這次創立 NEXTAR,他從一開始就把重心放在解決品牌的商業問題,定位為策略與整合行銷的品牌顧問公司。Eddie 強調:「我想更聚焦在解決商業問題,我們的專長是結合策略、創意和媒體並把以往的活動經驗轉化為多元的體驗行銷能力,也為品牌打造可持續的市場對話,讓每一次行銷都成為長期累積的品牌資產。」

面對外界質疑或比稿競爭,Eddie 認為:「就是用一次又一次的專案證明我們做得到。」即使遇上國內、外的大型集團代理商,他既不否認差距也不怯戰。

跨國資源、全球網絡,是大型集團的結構性優勢,獨立代理商無從複製。但 Eddie 認為這不是唯一的競爭條件:「有客戶跟我們說,兩種型態他都合作過。大型代理商擅長跨市場整合,而 NEXTAR 的優勢是組織扁平、決策快速,能更貼近客戶問題。」在需要快速反應的專案中,NEXTAR 其實掌握更多優勢。

獨家方法論「雙頻共感系統™」

先有理解,才有好創意。Eddie 認為,品牌有自己的頻率,市場有自己的頻率,兩者對不上,創意再強也是空轉。他以收音機比喻:「我們就是那個旋鈕,幫兩邊的頻率對頻,讓訊號清晰、不失真。」

因此,NEXTAR 在品牌核心價值與消費者真實處境之間擔任調頻者,將設計思考收斂成「雙頻共感系統™」的方法論。每次接案,不是先一股腦地寫提案,而是從兩側同步展開分析。品牌側,盤整商業價值、品牌目標與溝通形象;消費者側,研究情境需求、購買動機與市場文化脈絡。兩側收斂後,才介入創意的解決方案。

例如:與 Uber Eats 合作已持續多年,由 Eddie 在前公司時期延續服務至今已到了第五年。有別於外送平台的宣傳主軸圍繞速度與優惠,NEXTAR 選擇先研究消費者在不同生活場景下的接收狀態,再決定如何溝通—— Eddie 強調:「精準,和速度同樣重要。」

另一個客戶是第一銀行,挑戰截然不同。面對公股體制包袱與艱澀的金融資訊,NEXTAR 必須持續找到轉譯的語言。我們不僅與數位銀行處合作,也和人資處、公關室等單位一起推動品牌溝通。與數位銀行處的合作也從 2023 年開始於金融展上,成功將生硬的展覽重新設計,吸引年輕族群在輕鬆氛圍中理解產品知識,「那一步,我們花了六年才讓客戶跨出來。」此後連續三年執行、更獲得《行銷傳播傑出貢獻獎》年度傑出策展行銷獎銀獎,這十年的合作涵蓋了多個處室不同類型的專案,共同累積出互信與成果。

NEXTAR 的服務深度,有時甚至延伸至產品開發本身。如:台灣老字號「紅葉蛋糕」旗下品牌 CREAM CO. 鮮奶油有限公司與單一麥芽威士忌格蘭菲迪的聯名微醺甜點,正是 由NEXTAR 牽線促成。由我們主動提出跨界聯名的想法,一開始讓客戶躊躇不前,經過多次討論和市場評估後,客戶決定採納我們的想法大膽嘗試,最後合作推出的甜點一推出便大受好評,成為話題產品並造成熱烈迴響。

「我們很願意與客戶一起討論、質疑原有假設,找出最適合的解法,每一年都不斷想辦法突破。」不同產業、不同客戶,磨合期是難免的,但 Eddie 並不害怕這個過程:「無論最終合作與否,這個過程本身就很有價值。」

續約率是最誠實的KPI

「客戶是流動的,可能因為某個案例被吸引來,但要留下來,就看你在服務過程中是否真的帶出成效。」Eddie 表示,行銷產業的客戶流動率高,單案合作考驗創意,長期續約就要看代理商的判斷力。

NEXTAR 的切入點,不是需求一來就馬上拚提案,而是主動質疑客戶的問題設定。「客戶的 brief 寫得很多,但我們一回頭深入討論,就會發現問題更多,品牌真正的需求,不見得就是他寫下來的那個。」Eddie 說,「所以要先把『為什麼』釐清,後面的執行才有意義。」

他分享,曾有客戶帶著亮眼數據尋求策略方向,NEXTAR 研究後發現,驅動購買的真實動機與品牌假設根本不符。例如某品牌原以為價格是最大驅動因素,但研究發現便利性才是關鍵,調整溝通策略後成功提升業績,也因此讓客戶更加信賴、選擇續約。

對品牌主而言,代理商能否指出自己看不見的盲點,才是合作的核心價值。也因為這個能力,讓 NEXTAR 在沒有集團資源的情況下,憑藉精準的問題意識與有效的策略執行,贏得大品牌一年又一年的信賴。

「在理解中調頻,在創意中共振。」無論是老品牌翻新,還是仍在發展中的品牌,Eddie 認為品牌真正需要的,是一個能指出盲點、給出有效解法、讓每一次行銷都成為可累積資產的夥伴。洞察力、策略轉譯力、跨形式整合力,這是 NEXTAR 持續深耕的核心,也是他們得以持續獲得客戶青睞的實力。

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經理人

[本文由經理人整合行銷部與 NEXTAR 共同製作]

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