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「為什麼部屬不會主動一點?」接任高階主管,你該認清的 3 個現實

詹文男
2021-04-29
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不管是傳承接班,或因能力卓越被升遷,無論初階、中階主管,每位經理人都可能有晉升公司 CEO 的一天。對個人職涯而言,任職公司高位是學習,也是挑戰。從筆者實務經驗發現,剛接任 CEO 的人,不再能以過去熟悉的業務技巧或工作方式來帶領團隊,管理思維需要通盤調整,才能駕馭接踵而來的考驗。但經理人該如何面對接任高位的挑戰?

哈佛商學院(Harvard Business School)過去曾舉辦數屆新任 CEO 研習營(The New CEO Workshop),每次邀請約 10 位、年營業額至少 20 億美元以上的企業新任 CEO 參加。這些新 CEO 來自各大產業上市公司,有些剛獲得任命、即將上任,或者剛上任幾個月。

在研習營開始之前,主辦單位會先訪問所有參加的 CEO,瞭解其經營企業策略,及組織當前與未來的挑戰。在整理歸納了約 50 位左右的新任 CEO 經驗分享後,筆者提出 3 點建議,值得即將接任或現任的高階經理人參考。

延伸閱讀:高階主管該具備的 5 大特質!想從組織內部脫穎而出,先自我檢視

1. 你很難掌握所有營運狀況,請多跟利害關係人打交道

首先,即便你已高居公司 CEO,但其實也無法掌握公司整體營運狀況。原因是,雖然經理人對特定業務很熟悉,例如原本是行銷、製造或是財務專業出身,但那都只是公司的一小部分。且擔任 CEO,需要跟各方利益關係人打交道,特別是許多公司外部的對象,例如通路、大客戶、主要供應商⋯⋯等,這將占用高階經理人大部分的工作時間,讓人對很多事情感到力有未逮,甚至覺得對時間失去控制權。

2. 你很難掌握組織真實樣貌,小心部屬過濾資訊、報喜不報憂

再者,身為 CEO,不僅無法掌握整個營運情形,有時也很難了解組織的真實狀況。因為通常傳達給高階決策主管的資訊總是經過層層過濾,報喜不報憂。經理人可能總在事件發生以後,才發現實際情況出乎意料。因此,如何建立有效的內外決策戰情系統,讓下情可以上達,以掌握組織內外的形勢,非常重要。

3. 你很難加速組織運作,部屬傾向得到首肯才行動

最後,接任 CEO 一段時間後,你會發現組織決策開始變得遲緩,且衍生許多後續問題與效應,例如新產品或新市場開發、新事業的投資等決策一再延遲,而影響組織長期的競爭力。

原因是員工做任何事之前,傾向於先問 CEO 的意見,以免出事,遭秋後算帳,有些員工習慣使用 CEO 的名字背書大部分的事情與工作,例如用:「CEO 說……」來做發語詞,但這卻使得 CEO 變成許多待決議題的瓶頸。

以上現象不僅代表 CEO 的一舉一動,隨時都會向員工釋出訊息,同時也說明,CEO 無論任何行為都可能遭少數員工過度解讀、斷章取義而衍生各種謠言,其他員工則可能為了要迎合謠言,最終形塑扭曲的組織文化。

建立溝通程序、內外部情蒐系統,讓策略執行能確實 top-down

事前對接任 CEO 可能發生的現象有所瞭解,便能在最短時間內有所準備,以下 3 點實務上的操作建議,提供給未來有志擔任公司高階決策者的經理人參考:

別執著營運細節,把時間留給有助公司發展的議題

首先,作為企業高階決策者,應學習將時間專注於管理組織宏觀層次的策略方向,如組織的願景藍圖是否有所進展?企業對內部的潛在風險是否做足準備?而非執著於日常營運的細節,例如基層員工的例行業務或每日生產進度。CEO 應試著透過分工與授權,將時間多分配在對公司未來發展重要的議題。

建立有效的戰情系統,掌握組織內外情勢

其次,前述提到經理人該建立有效的內外決策戰情系統,指的是要掌握組織內外的現況形貌及未來可能發展的趨勢,才能提升決策品質。而組織內外形勢的變化,需有一套蒐集與分析的程序與方法才能掌握。在組織內部,經理人應透過制定正式的溝通程序,讓組織內的訊息能正常流通,以便公司全體在同一策略軌道上運行,另外也能藉此培養、鼓勵員工願意講真話與分享感受到的職場氣氛,建立員工在工作環境中的心理安全感。

在外部戰情方面,需建立環境掃描機制與系統,例如定期偵搜政治、技術、經濟及社會氛圍的環境變化以預作因應;另外也應透過競爭者分析(Competitor Analysis)、客戶洞察(Customer Insight)等產業分析手法,來留意客戶需求及競爭態勢的實況,作為策略調整的參考依據。

培育關鍵幹部

最後,經理人應透過自身的言行、以行動示範,引導團隊內所有員工,跟隨企業的文化與價值觀,並充分授權給欲提拔栽培的關鍵幹部與人才,讓公司在沒有你的情況下也可以運行自如,這樣才不負董事會及股東的託付!

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經理人

沒有集團撐腰,獨立代理商 NEXTAR 為何受大品牌青睞?

2026-08-03 經理人 x NEXTAR
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台灣行銷產業的競爭版圖,長期由國際代理商與集團系公司主導。但近年,Uber Eats、第一銀行、王品、LINE Pay、拉亞漢堡等品牌的行銷夥伴名單裡,出現了一間獨立代理商 NEXTAR。從活動製作起家、沒有任何集團背景的 NEXTAR,卻入圍 4A 創意獎、金手指獎及首次入圍行銷傳播傑出貢獻獎就獲得四項大獎,更獲得客戶持續續約的肯定。他們怎麼做到的?

創造可延續的品牌對話

NEXTAR 創辦人暨執行長 Eddie 在行銷產業待了超過十五年,從大學時期參與演唱會與品牌活動起步,接著歷練於廣告與整合行銷領域,兩度創業後打造了今天的 NEXTAR。早年在演唱會和品牌活動現場的經歷,給了他一種難以取代的洞察素養:「大家的反應你是現場馬上就能看到的,你會知道有沒有感動到觀眾或是觸動到消費者。」這種對人的直接觀察,後來成為他判斷品牌溝通是否有效的關鍵能力。

NEXTAR 不是 Eddie 第一次創業。這次創立 NEXTAR,他從一開始就把重心放在解決品牌的商業問題,定位為策略與整合行銷的品牌顧問公司。Eddie 強調:「我想更聚焦在解決商業問題,我們的專長是結合策略、創意和媒體並把以往的活動經驗轉化為多元的體驗行銷能力,也為品牌打造可持續的市場對話,讓每一次行銷都成為長期累積的品牌資產。」

面對外界質疑或比稿競爭,Eddie 認為:「就是用一次又一次的專案證明我們做得到。」即使遇上國內、外的大型集團代理商,他既不否認差距也不怯戰。

跨國資源、全球網絡,是大型集團的結構性優勢,獨立代理商無從複製。但 Eddie 認為這不是唯一的競爭條件:「有客戶跟我們說,兩種型態他都合作過。大型代理商擅長跨市場整合,而 NEXTAR 的優勢是組織扁平、決策快速,能更貼近客戶問題。」在需要快速反應的專案中,NEXTAR 其實掌握更多優勢。

獨家方法論「雙頻共感系統™」

先有理解,才有好創意。Eddie 認為,品牌有自己的頻率,市場有自己的頻率,兩者對不上,創意再強也是空轉。他以收音機比喻:「我們就是那個旋鈕,幫兩邊的頻率對頻,讓訊號清晰、不失真。」

因此,NEXTAR 在品牌核心價值與消費者真實處境之間擔任調頻者,將設計思考收斂成「雙頻共感系統™」的方法論。每次接案,不是先一股腦地寫提案,而是從兩側同步展開分析。品牌側,盤整商業價值、品牌目標與溝通形象;消費者側,研究情境需求、購買動機與市場文化脈絡。兩側收斂後,才介入創意的解決方案。

例如:與 Uber Eats 合作已持續多年,由 Eddie 在前公司時期延續服務至今已到了第五年。有別於外送平台的宣傳主軸圍繞速度與優惠,NEXTAR 選擇先研究消費者在不同生活場景下的接收狀態,再決定如何溝通—— Eddie 強調:「精準,和速度同樣重要。」

另一個客戶是第一銀行,挑戰截然不同。面對公股體制包袱與艱澀的金融資訊,NEXTAR 必須持續找到轉譯的語言。我們不僅與數位銀行處合作,也和人資處、公關室等單位一起推動品牌溝通。與數位銀行處的合作也從 2023 年開始於金融展上,成功將生硬的展覽重新設計,吸引年輕族群在輕鬆氛圍中理解產品知識,「那一步,我們花了六年才讓客戶跨出來。」此後連續三年執行、更獲得《行銷傳播傑出貢獻獎》年度傑出策展行銷獎銀獎,這十年的合作涵蓋了多個處室不同類型的專案,共同累積出互信與成果。

NEXTAR 的服務深度,有時甚至延伸至產品開發本身。如:台灣老字號「紅葉蛋糕」旗下品牌 CREAM CO. 鮮奶油有限公司與單一麥芽威士忌格蘭菲迪的聯名微醺甜點,正是 由NEXTAR 牽線促成。由我們主動提出跨界聯名的想法,一開始讓客戶躊躇不前,經過多次討論和市場評估後,客戶決定採納我們的想法大膽嘗試,最後合作推出的甜點一推出便大受好評,成為話題產品並造成熱烈迴響。

「我們很願意與客戶一起討論、質疑原有假設,找出最適合的解法,每一年都不斷想辦法突破。」不同產業、不同客戶,磨合期是難免的,但 Eddie 並不害怕這個過程:「無論最終合作與否,這個過程本身就很有價值。」

續約率是最誠實的KPI

「客戶是流動的,可能因為某個案例被吸引來,但要留下來,就看你在服務過程中是否真的帶出成效。」Eddie 表示,行銷產業的客戶流動率高,單案合作考驗創意,長期續約就要看代理商的判斷力。

NEXTAR 的切入點,不是需求一來就馬上拚提案,而是主動質疑客戶的問題設定。「客戶的 brief 寫得很多,但我們一回頭深入討論,就會發現問題更多,品牌真正的需求,不見得就是他寫下來的那個。」Eddie 說,「所以要先把『為什麼』釐清,後面的執行才有意義。」

他分享,曾有客戶帶著亮眼數據尋求策略方向,NEXTAR 研究後發現,驅動購買的真實動機與品牌假設根本不符。例如某品牌原以為價格是最大驅動因素,但研究發現便利性才是關鍵,調整溝通策略後成功提升業績,也因此讓客戶更加信賴、選擇續約。

對品牌主而言,代理商能否指出自己看不見的盲點,才是合作的核心價值。也因為這個能力,讓 NEXTAR 在沒有集團資源的情況下,憑藉精準的問題意識與有效的策略執行,贏得大品牌一年又一年的信賴。

「在理解中調頻,在創意中共振。」無論是老品牌翻新,還是仍在發展中的品牌,Eddie 認為品牌真正需要的,是一個能指出盲點、給出有效解法、讓每一次行銷都成為可累積資產的夥伴。洞察力、策略轉譯力、跨形式整合力,這是 NEXTAR 持續深耕的核心,也是他們得以持續獲得客戶青睞的實力。

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[本文由經理人整合行銷部與 NEXTAR 共同製作]

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