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老是想叫部屬「講重點」?急性子主管的反思:快狠準,有時太傷人

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從年輕開始,我性子就急,最大的壞習慣是,我常等不及對方把話說完,就插嘴,著急地表達意見。到了職場,隨著職級晉升,遇到部屬述說一件事的原委,沒幾分鐘,我就失了耐性,心想「3 分鐘都說不好,就算給你 30 分鐘,你也是說不好!」

主管的壞習慣:打斷、插嘴、沒耐心

所以,我會不時打斷同仁的話語,改成一問一答,我知同仁是好心鋪陳且循序漸進式回答,但還沒等到同仁說到答案,我心裡早已預設他還要繼續長篇大論,甚至還不自覺地冒出冷冷一句「請說重點」,而我又不擅長隱匿自己的喜怒哀樂,所以對方多少感受到我的不悅。

延伸閱讀:好主管必修的領導學分:傾聽的技術!

我曾聽過其他高階主管碰到上述類似的場景,冒出的竟是「說人話」,相較我的「請說重點」更傷人。

我知道這些話出口,對人超不尊重,但就是沒法控制。而且,聽到主管對你說「請說重點」「說人話」的時候,只會讓同仁更緊張。現在回想起來,如果我能耐心聽同仁把話說完,或許優於我一問一答的零碎拼圖,當然也就不會讓同仁傷心傷身。

請部屬「說說你的答案」,重點自然浮現

但是,當手上事情一多,我的急性子還真藏不住,碰上同仁來找我闡述問題,問我發生這種事,接下來該怎麼做?此時, 我將這不尊重的「請說重點」,改成俏皮的「我來考考你(妳)」、「如果沒有我,你(妳)的答案是甚麼?」

當我一說考試,同仁多半謹慎起來,自動將腦子裡的長篇大論,擇出重點,然後產出答案。站在我的角度,當我們釐清了答案,便知道該怎麼做才能走到答案,這就是所謂的以終為始。

同仁的答案,如果和我心中預想相同,賓果,通常我都能立即感受到同仁的喜悅;如果和我心中的答案不同,雙方便會提出各自的考量因素,好讓彼此有討論或修正答案的機會。

不可諱言,有時同仁提出的關鍵因素,我真沒想到,所以最終的共識,是採用他的答案去做。當下我承認錯誤,也感受到同仁的自信心大幅提升。重點是,當他(她)下次再來問問題的時候,就會預設我要「考試」,而預先盤點資訊並擇出重點,進而得出自己的答案。如此一來,我就更有耐性認真聽他(她)說重點,讓彼此溝通更有效率,堪稱雙贏。

溝通未必都要「快狠準」,有點溫度合作更愉快

換個角度想,溝通也未必求的都是快狠準 。試想,場景若是換到面對外部的客戶或供應商,心態就會有 180 度大轉變。

為了建立關係,先來個社群連連看,找出咱們共同的朋友或是生活圈,東拉西扯廢話一大堆,期待從此接續緣分。但未必每個客戶都是有緣千里來相會,有的萍水相逢的,禮貌性交換名片,之後忘得一乾二淨;有的和藹可親的,禮貌性聊上幾句,之後也漸漸遺忘;偶爾幸運地碰上一見如故的,話匣子一開,聊起了共同的回憶和興趣,相見恨晚,之後用 Line 訊息傳遞關心,有事相互幫忙,有空還約出來喝咖啡聊八卦,建立起朋友的緣分。

當我愈來愈高處不勝寒時,開始檢討我這內外有別的大小眼心態,我有意識地強迫自己別插嘴,先讓對方把話說完。無論關係親疏、職級高低,有時我會在心中默想對方講過的話,或邊聽邊寫下重點,藉以消磨淡化準備要打斷別人說話的意圖,反正先耐心聆聽整盤前因後果之後,再做打算。有時別人說的不無道理,進而換位思考,我也融入同事述說的氛圍中,適時分享見解,教學相長。如此一來,緩和了彼此緊張的氣氛,合作也就順手許多。

接著,好事來了,我發現,當我認真聽人說話時,我的回話也開始有了溫度,我總能給予對方溫暖的懷抱,三五不時,無論是否熟識,總會有一些在職、即將離職、已離職的同仁主動找我,除了公事外,也來抒發抱怨及委屈、分享喜悅、尋求職場規畫、提供理財方向,甚至只是閒聊推薦哪裡可以問鬼神、替孩子寫申請學校推薦信等等。

來找我的同仁,常能聊上幾個小時,經過相互幫忙後,我賺到的是來自職場的朋友,當我遇到急難事時,總有人願意拔刀相助,閒暇時,喝咖啡聊是非,或是踏青旅遊,吆喝一下,也能揪到一群人。這些曾經有過革命情感的朋友緣,應該就是我在職場上賺到最大的無形資產了。

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經理人

沒有集團撐腰,獨立代理商 NEXTAR 為何受大品牌青睞?

2026-08-03 經理人 x NEXTAR
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台灣行銷產業的競爭版圖,長期由國際代理商與集團系公司主導。但近年,Uber Eats、第一銀行、王品、LINE Pay、拉亞漢堡等品牌的行銷夥伴名單裡,出現了一間獨立代理商 NEXTAR。從活動製作起家、沒有任何集團背景的 NEXTAR,卻入圍 4A 創意獎、金手指獎及首次入圍行銷傳播傑出貢獻獎就獲得四項大獎,更獲得客戶持續續約的肯定。他們怎麼做到的?

創造可延續的品牌對話

NEXTAR 創辦人暨執行長 Eddie 在行銷產業待了超過十五年,從大學時期參與演唱會與品牌活動起步,接著歷練於廣告與整合行銷領域,兩度創業後打造了今天的 NEXTAR。早年在演唱會和品牌活動現場的經歷,給了他一種難以取代的洞察素養:「大家的反應你是現場馬上就能看到的,你會知道有沒有感動到觀眾或是觸動到消費者。」這種對人的直接觀察,後來成為他判斷品牌溝通是否有效的關鍵能力。

NEXTAR 不是 Eddie 第一次創業。這次創立 NEXTAR,他從一開始就把重心放在解決品牌的商業問題,定位為策略與整合行銷的品牌顧問公司。Eddie 強調:「我想更聚焦在解決商業問題,我們的專長是結合策略、創意和媒體並把以往的活動經驗轉化為多元的體驗行銷能力,也為品牌打造可持續的市場對話,讓每一次行銷都成為長期累積的品牌資產。」

面對外界質疑或比稿競爭,Eddie 認為:「就是用一次又一次的專案證明我們做得到。」即使遇上國內、外的大型集團代理商,他既不否認差距也不怯戰。

跨國資源、全球網絡,是大型集團的結構性優勢,獨立代理商無從複製。但 Eddie 認為這不是唯一的競爭條件:「有客戶跟我們說,兩種型態他都合作過。大型代理商擅長跨市場整合,而 NEXTAR 的優勢是組織扁平、決策快速,能更貼近客戶問題。」在需要快速反應的專案中,NEXTAR 其實掌握更多優勢。

獨家方法論「雙頻共感系統™」

先有理解,才有好創意。Eddie 認為,品牌有自己的頻率,市場有自己的頻率,兩者對不上,創意再強也是空轉。他以收音機比喻:「我們就是那個旋鈕,幫兩邊的頻率對頻,讓訊號清晰、不失真。」

因此,NEXTAR 在品牌核心價值與消費者真實處境之間擔任調頻者,將設計思考收斂成「雙頻共感系統™」的方法論。每次接案,不是先一股腦地寫提案,而是從兩側同步展開分析。品牌側,盤整商業價值、品牌目標與溝通形象;消費者側,研究情境需求、購買動機與市場文化脈絡。兩側收斂後,才介入創意的解決方案。

例如:與 Uber Eats 合作已持續多年,由 Eddie 在前公司時期延續服務至今已到了第五年。有別於外送平台的宣傳主軸圍繞速度與優惠,NEXTAR 選擇先研究消費者在不同生活場景下的接收狀態,再決定如何溝通—— Eddie 強調:「精準,和速度同樣重要。」

另一個客戶是第一銀行,挑戰截然不同。面對公股體制包袱與艱澀的金融資訊,NEXTAR 必須持續找到轉譯的語言。我們不僅與數位銀行處合作,也和人資處、公關室等單位一起推動品牌溝通。與數位銀行處的合作也從 2023 年開始於金融展上,成功將生硬的展覽重新設計,吸引年輕族群在輕鬆氛圍中理解產品知識,「那一步,我們花了六年才讓客戶跨出來。」此後連續三年執行、更獲得《行銷傳播傑出貢獻獎》年度傑出策展行銷獎銀獎,這十年的合作涵蓋了多個處室不同類型的專案,共同累積出互信與成果。

NEXTAR 的服務深度,有時甚至延伸至產品開發本身。如:台灣老字號「紅葉蛋糕」旗下品牌 CREAM CO. 鮮奶油有限公司與單一麥芽威士忌格蘭菲迪的聯名微醺甜點,正是 由NEXTAR 牽線促成。由我們主動提出跨界聯名的想法,一開始讓客戶躊躇不前,經過多次討論和市場評估後,客戶決定採納我們的想法大膽嘗試,最後合作推出的甜點一推出便大受好評,成為話題產品並造成熱烈迴響。

「我們很願意與客戶一起討論、質疑原有假設,找出最適合的解法,每一年都不斷想辦法突破。」不同產業、不同客戶,磨合期是難免的,但 Eddie 並不害怕這個過程:「無論最終合作與否,這個過程本身就很有價值。」

續約率是最誠實的KPI

「客戶是流動的,可能因為某個案例被吸引來,但要留下來,就看你在服務過程中是否真的帶出成效。」Eddie 表示,行銷產業的客戶流動率高,單案合作考驗創意,長期續約就要看代理商的判斷力。

NEXTAR 的切入點,不是需求一來就馬上拚提案,而是主動質疑客戶的問題設定。「客戶的 brief 寫得很多,但我們一回頭深入討論,就會發現問題更多,品牌真正的需求,不見得就是他寫下來的那個。」Eddie 說,「所以要先把『為什麼』釐清,後面的執行才有意義。」

他分享,曾有客戶帶著亮眼數據尋求策略方向,NEXTAR 研究後發現,驅動購買的真實動機與品牌假設根本不符。例如某品牌原以為價格是最大驅動因素,但研究發現便利性才是關鍵,調整溝通策略後成功提升業績,也因此讓客戶更加信賴、選擇續約。

對品牌主而言,代理商能否指出自己看不見的盲點,才是合作的核心價值。也因為這個能力,讓 NEXTAR 在沒有集團資源的情況下,憑藉精準的問題意識與有效的策略執行,贏得大品牌一年又一年的信賴。

「在理解中調頻,在創意中共振。」無論是老品牌翻新,還是仍在發展中的品牌,Eddie 認為品牌真正需要的,是一個能指出盲點、給出有效解法、讓每一次行銷都成為可累積資產的夥伴。洞察力、策略轉譯力、跨形式整合力,這是 NEXTAR 持續深耕的核心,也是他們得以持續獲得客戶青睞的實力。

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[本文由經理人整合行銷部與 NEXTAR 共同製作]

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