feature picture
Dave Alexander on Unsplash

你是進行跨部門「協作」,還是跨部門「合作」?

分享
收藏
已完成
已取消

我們常常聽到企業高層喊出:「我們整家公司就是一個團隊,每個部門或個人都應該為了公司的目標努力。」乍聽之下一點問題都沒有。大家針對公司的戰略和方向,制定部門和個人目標,為了績效打拼。然而絕大部分的目標,非一己之力可以完成的。

於是我們開始協調其他部門或同仁,請求配合協助。這時跨部門的問題就發生了!你或許聽同事說過:「我很願意支持你,但我還在忙自己的目標。等有時間,我肯定幫你。」畢竟這是你的目標,不是他的目標,和他的考績無關。你能期待對方全心全力的幫你嗎?

曾有企業問我,跨部門合作卡關,能靠OKR全然解決嗎?不,但OKR的運作可以一定比例的減少問題的發生。 3 個人以上的團體就有政治存在,就有本位主義作祟。許多跨部門合作發生困難,是卡在人性的那一關過不去!OKR的管理哲學是與人性直球對決,將過去避而不談的心理需求,公開合理的攤在會議桌上談。

延伸閱讀:什麼是 OKR?跟 KPI 差在哪?一次讀懂 Google、Linkedin 都在用的 OKR 目標管理法

我們先關注實務上,跨部門是怎麼互相支援的?

協作:一群人為支持另一個群體或個人的目標而工作

比如人事部門為了支持業務部門達成目標,招募 3 個業務人員。前者提供了協助,但對後者最終能否達成業績目標,並不負責。

或是

合作:一群人一起工作以達成共同的目標

比如為達成業績目標,業務部門要求行銷部門提供潛在客戶名單。這2個部門共同對業績目標負責,雙方一起討論目標的內容與執行事項,最終共同承擔目標的結果。

這兩者最大的差異,在於你是否為「目標的所有權人」(Owner)之一,以及你是否對目標的結果負責,而這個目標結果與你的年度績效報告有關。換言之,你是為了別人的目標而工作?還是與他人(部門)一起努力實現你們共同的目標?

許多跨部門合作不順暢的關鍵原因,在於目標過程的執行者不是目標的所有權人。若合作雙方都是目標所有權人,都必須對結果負責,那彼此將認為相關的付出是有意義的,對工作的品質會自我要求,不僅要做,還要做到好。大家對目標具有承諾感,願意全力貢獻,因為結果攸關自己的名聲與績效利益。

不同部門間如何找到共同的目標?

從組織角度,聽起來合作比協作更有凝聚力,對績效提升更有保障。但實務執行上容易嗎? 我們從以下角度分析:

1. 合作需要雙方具有職能或目標上的「共同點」

許多人表示現行組織結構與部門功能設計,讓跨部門的雙方很難找到共同點。真是如此嗎?組織是為了發揮最大績效,而企業普遍最有感的績效展現是營收增加、成本減少、提升獲利。除了第一線的業務行銷部門擔負營收責任外,許多後勤行政部門的功能實質上不僅支持增加營收,還降低成本。

拿前述人事部門招募 3 個業務人員為例,這個舉措是為了提高營收,所以人事部門是可以貢獻公司營收的。這也說明了業務部門和人事部門的目標是有共同點的。

找出共同點不難,前提是要凝聚部門之間對共同使命的認知。這必須由組織高層加強傳達,也可以要求各部門的目標朝著對企業獲利做出貢獻的方向努力。

2. 有了共同點,接下來要研擬雙方的共同目標

這點在成熟的OKR組織是不強制的,因成熟的OKR組織高層很少強制A部門必須配合B部門制定共同目標,而是由各個部門自行決定。

要如何發掘彼此有潛在的共同目標?OKR組織是利用內部公開系統訊息,或是跨部門的交流中,發現彼此的計畫與目標是否有交集。然而真正促成共同目標的動力是達成後雙方能否「互蒙其利,各取所需」。

延伸閱讀:明明導入OKR,為何卻像KPI?組織、部門目標的關聯,不是「拆解」而是「連結」

共同目標的制定有 2 種模式:

(一) 「直接性」共同目標: 比如許多人認為行銷部門的職能適合和業務部門共同擁有營收目標,於是雙方各自的部門目標都出現營收數字。

(二) 「間接性」共同目標: 比如有人基於部門功能屬性的原因,認為人事部門的目標不適合與營收掛鉤,於是目標訂成:依「據業務部門需求,招聘3位業務人員,人選 經由業務主管同意,並於今年X月X日前到任。」

3. 「直接性」和「間接性」 共同目標,導致的行為和影響之差異

我們以人事部門為業務部門招募人員為例:

(一)直接性: 目標有營收指標,人事部門關注的不僅是幫業務部門找到人,更會進一步地積極確認,招募的人選要能打仗拿業績的。因為這不僅是職責所在,更是攸關自己的目標是否能達成。同時,他們會全程關注業績是否達成,適時提供支援。

(二)間接性: 目標沒有營收指標,人事部門找到業務部門同意的人選後,即達成目標。至於人選最終能否符合公司期望達成業績,一般而言與人事部門的績效無關。

「直接性」和「間接性」 共同目標的選擇,見仁見智。目前有愈來愈多後勤行政部門,選擇直接性共同目標,將業績放入目標內容。為什麼這麼做?我們不妨思考一下「經營管理」的意義,經營是主軸焦點,管理是支援經營的。一切的管理措施,都是為了經營績效。就這個認知基礎上,也不難看出為何後勤行政部門的目標與業績(或獲利)有直接的關聯性。

不論是一群人為支持另一個群體或個人的目標而工作,或是一群人一起工作以支持共同的目標,也不論我們稱它們為協作還是合作,這兩種實現跨部門合作的模式彼此並不矛盾,可以並存,同時發生。至於如何選擇,則取決於所涉及的利益相關者,以及企業高層想打造什麼樣的組織文化和氛圍。

繼續閱讀 團隊管理
相關文章
管理 Management > 行銷公關
feature picture
經理人

沒有集團撐腰,獨立代理商 NEXTAR 為何受大品牌青睞?

2026-08-03 經理人 x NEXTAR
分享
收藏
已完成
已取消

台灣行銷產業的競爭版圖,長期由國際代理商與集團系公司主導。但近年,Uber Eats、第一銀行、王品、LINE Pay、拉亞漢堡等品牌的行銷夥伴名單裡,出現了一間獨立代理商 NEXTAR。從活動製作起家、沒有任何集團背景的 NEXTAR,卻入圍 4A 創意獎、金手指獎及首次入圍行銷傳播傑出貢獻獎就獲得四項大獎,更獲得客戶持續續約的肯定。他們怎麼做到的?

創造可延續的品牌對話

NEXTAR 創辦人暨執行長 Eddie 在行銷產業待了超過十五年,從大學時期參與演唱會與品牌活動起步,接著歷練於廣告與整合行銷領域,兩度創業後打造了今天的 NEXTAR。早年在演唱會和品牌活動現場的經歷,給了他一種難以取代的洞察素養:「大家的反應你是現場馬上就能看到的,你會知道有沒有感動到觀眾或是觸動到消費者。」這種對人的直接觀察,後來成為他判斷品牌溝通是否有效的關鍵能力。

NEXTAR 不是 Eddie 第一次創業。這次創立 NEXTAR,他從一開始就把重心放在解決品牌的商業問題,定位為策略與整合行銷的品牌顧問公司。Eddie 強調:「我想更聚焦在解決商業問題,我們的專長是結合策略、創意和媒體並把以往的活動經驗轉化為多元的體驗行銷能力,也為品牌打造可持續的市場對話,讓每一次行銷都成為長期累積的品牌資產。」

面對外界質疑或比稿競爭,Eddie 認為:「就是用一次又一次的專案證明我們做得到。」即使遇上國內、外的大型集團代理商,他既不否認差距也不怯戰。

跨國資源、全球網絡,是大型集團的結構性優勢,獨立代理商無從複製。但 Eddie 認為這不是唯一的競爭條件:「有客戶跟我們說,兩種型態他都合作過。大型代理商擅長跨市場整合,而 NEXTAR 的優勢是組織扁平、決策快速,能更貼近客戶問題。」在需要快速反應的專案中,NEXTAR 其實掌握更多優勢。

獨家方法論「雙頻共感系統™」

先有理解,才有好創意。Eddie 認為,品牌有自己的頻率,市場有自己的頻率,兩者對不上,創意再強也是空轉。他以收音機比喻:「我們就是那個旋鈕,幫兩邊的頻率對頻,讓訊號清晰、不失真。」

因此,NEXTAR 在品牌核心價值與消費者真實處境之間擔任調頻者,將設計思考收斂成「雙頻共感系統™」的方法論。每次接案,不是先一股腦地寫提案,而是從兩側同步展開分析。品牌側,盤整商業價值、品牌目標與溝通形象;消費者側,研究情境需求、購買動機與市場文化脈絡。兩側收斂後,才介入創意的解決方案。

例如:與 Uber Eats 合作已持續多年,由 Eddie 在前公司時期延續服務至今已到了第五年。有別於外送平台的宣傳主軸圍繞速度與優惠,NEXTAR 選擇先研究消費者在不同生活場景下的接收狀態,再決定如何溝通—— Eddie 強調:「精準,和速度同樣重要。」

另一個客戶是第一銀行,挑戰截然不同。面對公股體制包袱與艱澀的金融資訊,NEXTAR 必須持續找到轉譯的語言。我們不僅與數位銀行處合作,也和人資處、公關室等單位一起推動品牌溝通。與數位銀行處的合作也從 2023 年開始於金融展上,成功將生硬的展覽重新設計,吸引年輕族群在輕鬆氛圍中理解產品知識,「那一步,我們花了六年才讓客戶跨出來。」此後連續三年執行、更獲得《行銷傳播傑出貢獻獎》年度傑出策展行銷獎銀獎,這十年的合作涵蓋了多個處室不同類型的專案,共同累積出互信與成果。

NEXTAR 的服務深度,有時甚至延伸至產品開發本身。如:台灣老字號「紅葉蛋糕」旗下品牌 CREAM CO. 鮮奶油有限公司與單一麥芽威士忌格蘭菲迪的聯名微醺甜點,正是 由NEXTAR 牽線促成。由我們主動提出跨界聯名的想法,一開始讓客戶躊躇不前,經過多次討論和市場評估後,客戶決定採納我們的想法大膽嘗試,最後合作推出的甜點一推出便大受好評,成為話題產品並造成熱烈迴響。

「我們很願意與客戶一起討論、質疑原有假設,找出最適合的解法,每一年都不斷想辦法突破。」不同產業、不同客戶,磨合期是難免的,但 Eddie 並不害怕這個過程:「無論最終合作與否,這個過程本身就很有價值。」

續約率是最誠實的KPI

「客戶是流動的,可能因為某個案例被吸引來,但要留下來,就看你在服務過程中是否真的帶出成效。」Eddie 表示,行銷產業的客戶流動率高,單案合作考驗創意,長期續約就要看代理商的判斷力。

NEXTAR 的切入點,不是需求一來就馬上拚提案,而是主動質疑客戶的問題設定。「客戶的 brief 寫得很多,但我們一回頭深入討論,就會發現問題更多,品牌真正的需求,不見得就是他寫下來的那個。」Eddie 說,「所以要先把『為什麼』釐清,後面的執行才有意義。」

他分享,曾有客戶帶著亮眼數據尋求策略方向,NEXTAR 研究後發現,驅動購買的真實動機與品牌假設根本不符。例如某品牌原以為價格是最大驅動因素,但研究發現便利性才是關鍵,調整溝通策略後成功提升業績,也因此讓客戶更加信賴、選擇續約。

對品牌主而言,代理商能否指出自己看不見的盲點,才是合作的核心價值。也因為這個能力,讓 NEXTAR 在沒有集團資源的情況下,憑藉精準的問題意識與有效的策略執行,贏得大品牌一年又一年的信賴。

「在理解中調頻,在創意中共振。」無論是老品牌翻新,還是仍在發展中的品牌,Eddie 認為品牌真正需要的,是一個能指出盲點、給出有效解法、讓每一次行銷都成為可累積資產的夥伴。洞察力、策略轉譯力、跨形式整合力,這是 NEXTAR 持續深耕的核心,也是他們得以持續獲得客戶青睞的實力。

nextar
經理人

[本文由經理人整合行銷部與 NEXTAR 共同製作]

解鎖更多提問機會!

請先登入會員

會員專區

使用會員功能前,請先登入

  • 台灣首款對話式 AI 職場教練,一次提升領導力
  • 會員專享每日運勢、名人金句抽籤
  • 收藏文章、追蹤作者,享受個人化學習頁面
  • 定向學習!20 大關鍵字,開放自選、訂閱
  • 解鎖下載專區!10+ 會員專刊一次載
訂閱方案