每年過年期間，除了年貨大街生意熱鬧滾滾外，位於台北市後站商圈的一家玩具批發店也擠滿了人，為了讓孩子開心過年，小手牽著大手，開心地在店內挑選玩具，一樓擺滿了樂高積木、公仔、娃娃，二樓則有各項模型車、交通模型、電影及電玩玩具、擬真模型、益智桌遊、拼圖等。值得注意的是，現場挑選玩具的客群，不乏 20、30 歲以上的成年人。

為了掌握這些「老小孩」玩具市場的商機，境外電商網站將公仔模型分類在娛樂、收藏，顯示玩具產品的消費客群已擴及到成年人，只是本土電商平台仍把公仔模型分類在母嬰用品，與實際消費者的行為模式仍有差距。

根據市調公司 NPD Group 研究發現，2020 年在英國售出的玩具中，每 11 個玩具就有一個是成年人購買，而且「大孩子」的客群更傾向購買價格較高的玩具，也更容易衝動購物，這些童心未泯的人，每年占所有玩具銷售額 1/4，價值約 90 億美元（約新台幣 2728 億元），是行業增長的最大動力。在老小孩購買玩具的統計分析中，銷售最多的類別是遊戲和拼圖（占銷售額 17%）、積木組合（16%）、人偶公仔（16%）和車子模型（11%）。

對小時候興趣愛好仍有依戀，促成遊戲、漫畫等產業投入

現今社會的生存壓力愈來愈大，加上社會價值觀的改變，生育率降低、人口成長趨緩，原本對玩具市場會造成很大的衝擊。然而，受新冠肺炎疫情影響，人們在宅工作或生活時間變多，大幅提升玩具的銷售成長，尤其以樂高、手工藝、拼圖及桌遊為最多。《CNBC》報導，出生於 1970、1980 年代的孩子，是第一代擁有這麼多可以「依戀」的產品，有趣的是，即便到了 30、40 歲，他們依然如此。

「kidult」是近期媒體經常引用的一個複合單字，由「kid」跟「adult」結合而來，意思是指已經成年，但興趣、愛好仍像小孩一樣的人，有人稱他們為「老小孩」，而他們喜歡的玩具商品便稱為「老小孩玩具」（kidult toys）。玩具設計與製造產業一直在關注「kidult」客群，設計相關商品，這類客群通常對於動畫、漫畫、遊戲、電玩及音樂有相當濃厚的興趣，同時也熱衷在網路上搜尋、分享及討論各項內容。

大朋友會呼朋引伴，從粉絲口袋掏金成重點

kidult 的行為和價值觀與傳統成年人不同，他們對玩具的投入與信仰，多少會影響周遭人跟著購買或蒐集，轉變成辦公室療癒商品，對消費市場帶來了新的機會，包括：

1.動漫與遊戲產業： 動漫產業與玩具產業有著密不可分的關係，動漫產業創作出來的智慧財產權（IP，intellectual property），可以延伸出周邊商品的販售商機，例如動漫產業中的角色轉變為公仔、場景轉變為模型，劇情轉變為同人誌。

2.電子競技產業： 由於對遊戲喜愛與支持，有些同好會自己經營影音直播，分享自己的愛好、蒐藏，玩電競直播來與同好交流，進而帶起電競網紅、賽事轉播、周邊商品（如電腦、滑鼠、螢幕、鍵盤、電競椅等）等商機。

3.模型玩具產業： 模型玩具就像真實世界的縮小版，對老小孩而言，這是一種回憶與另類擁有，例如城市、建築、飛機、船艦、火車、汽車、軍事武器等，擁有作品如同世界在你的掌握中。

4.網路社群產業： 這個客群的人喜歡在網路上記錄及分享自己的生活、興趣、經驗，間接帶動網路社群平台、線上論壇、部落客等相關產業也獲得更多商機，例如開箱、說劇、復刻等，讓產品藉由網路行銷帶進更多的同好。

老小孩商機在於他們保有童心未泯的心態，其興趣並未因為年紀增加、生活及工作壓力而減少。藉由網路、電商及社群的力量蓬勃發展。最後，客群及市場培養出來後，跨域合作機會也愈來愈多，包括策展、聯名商品、超商集點等。隨著現代成年人愈來愈注重娛樂和消費體驗，kidult 的需求與發展將愈來愈受到市場關注。