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學歷不代表能力、資歷不代表實力!想清楚 3 件事,用人才不會重蹈覆轍

洪彣欣
2024-02-26
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年後轉職潮來襲,面對著員工領完年終後離職的現象,人資主管頭痛不已。更困擾的是,許多求職者在面試時十分出色,說到無所不能、錄取後萬萬不能,猶如千里馬變成迷你馬。

人才是企業寶貴的資產,然而要找到對的人不容易,即便成功找到人才,主管卻常將人才放錯位置,使其無法發揮專長、為公司做出貢獻,反而讓公司蒙受損失。

主管用錯人的根本原因!人選不瞭解自己,企業也未釐清自身需求

先跟大家分享一個小故事。來自外商的專業人士A,性格直率且創意十足,在職期間也勇於建言,精簡許多工作流程,卻被性格保守的主管及環境受限,導致有志難伸,在台商只待了短暫時間,離職後便回歸外商的懷抱。

延伸閱讀:花 10 小時面試一個人!曾國棟:積極投入選才,主管後續才會輕鬆

此類例子不勝枚舉,例如將業績卓越的業務晉升為經理,他卻在新職位表現不佳,最終變成不適任的主管,導致部屬流失,業績下滑。

面試中找到合適的人選關鍵在於:人才必須夠瞭解自己,企業也要夠瞭解職位需求。多數用人經驗之所以失敗,是因為人選缺乏自我認知、不瞭解自己,企業對人才的需求也不夠釐清,只能在模糊的條件中以主管偏好找到自以為適合的人,結果卻伴隨著慘痛的代價。

以 A 為例,RiTE 人才適性測驗(Right-in Talent Evaluation)報告顯示其偏好挑戰性高的任務、擁有主導性及自信度高,更適合外商,尤其是美商企業以目標為導向,鼓勵創新,更適合勇於接受挑戰的員工。然而,在主從關係分明的傳統產業中,A 反而顯得格格不入,甚至容易被排擠,太過直率的個性也被認為是以下犯上。

我觀察,主管用人常常出現 3 點誤區:

用人誤區一:仰賴個人主觀意識,缺少測評工具輔助

面試人選的意願容易偽裝,受過專業訓練的招募者在面談時,會使用信效度高的測評工具,徹底分析人選的人格特質,做為適才適所的基準。

建議企業用人時,務必使用信效高於 0.6 的測評工具。以RiTE 人才適性測驗為例,信效度就達到 0.7~0.8,對於招募、面談有一定參考價值。

用人誤區二:以為學歷代表能力,資歷代表實力

目前業界多數主管仍以學資歷作為主要評估標準,許多知名公司更有非頂尖大學不用的潛規則。

然而,這些用人觀念需重新考量並調整,因為學歷不代表能力、資歷不代表實力,應該著重檢視人選的性格、意願、能力,其中性格是最首要的評估標準,其次為意願,最後才是能力。因為能力可以在入職後培訓,性格卻是從小養成、較難經由後天改變。

用人誤區三:找自己喜歡的、性格跟自己像的人

選才應該著重在與組織目標、價值觀一致,而能力、性格跟主管互補的人選。因為性格、意願與能力三者中,意願最容易偽裝,但主管通常偏好選擇跟自己相似的人。

事實上,企業招募人才,從來就不該找主管主觀喜歡的人,應該找適合組織的人。有一個方法可以篩選出真正有意願的人,那就是對公司現況坦誠告知的人,這樣的人才通常有能力又有高度意願,是組織的理想人選。

用人這件事,常常是在「看走眼」後,付出了可觀的代價,才漸漸找到合適的方法。企業應導入可信賴的測評工具,同時以結構式面談評估求職者的意願、能力與性格,就能在招募過程中減少選錯或放錯位置的失誤,大幅提升找對人的機率,協助公司達成目標。

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經理人

沒有集團撐腰,獨立代理商 NEXTAR 為何受大品牌青睞?

2026-08-03 經理人 x NEXTAR
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台灣行銷產業的競爭版圖,長期由國際代理商與集團系公司主導。但近年,Uber Eats、第一銀行、王品、LINE Pay、拉亞漢堡等品牌的行銷夥伴名單裡,出現了一間獨立代理商 NEXTAR。從活動製作起家、沒有任何集團背景的 NEXTAR,卻入圍 4A 創意獎、金手指獎及首次入圍行銷傳播傑出貢獻獎就獲得四項大獎,更獲得客戶持續續約的肯定。他們怎麼做到的?

創造可延續的品牌對話

NEXTAR 創辦人暨執行長 Eddie 在行銷產業待了超過十五年,從大學時期參與演唱會與品牌活動起步,接著歷練於廣告與整合行銷領域,兩度創業後打造了今天的 NEXTAR。早年在演唱會和品牌活動現場的經歷,給了他一種難以取代的洞察素養:「大家的反應你是現場馬上就能看到的,你會知道有沒有感動到觀眾或是觸動到消費者。」這種對人的直接觀察,後來成為他判斷品牌溝通是否有效的關鍵能力。

NEXTAR 不是 Eddie 第一次創業。這次創立 NEXTAR,他從一開始就把重心放在解決品牌的商業問題,定位為策略與整合行銷的品牌顧問公司。Eddie 強調:「我想更聚焦在解決商業問題,我們的專長是結合策略、創意和媒體並把以往的活動經驗轉化為多元的體驗行銷能力,也為品牌打造可持續的市場對話,讓每一次行銷都成為長期累積的品牌資產。」

面對外界質疑或比稿競爭,Eddie 認為:「就是用一次又一次的專案證明我們做得到。」即使遇上國內、外的大型集團代理商,他既不否認差距也不怯戰。

跨國資源、全球網絡,是大型集團的結構性優勢,獨立代理商無從複製。但 Eddie 認為這不是唯一的競爭條件:「有客戶跟我們說,兩種型態他都合作過。大型代理商擅長跨市場整合,而 NEXTAR 的優勢是組織扁平、決策快速,能更貼近客戶問題。」在需要快速反應的專案中,NEXTAR 其實掌握更多優勢。

獨家方法論「雙頻共感系統™」

先有理解,才有好創意。Eddie 認為,品牌有自己的頻率,市場有自己的頻率,兩者對不上,創意再強也是空轉。他以收音機比喻:「我們就是那個旋鈕,幫兩邊的頻率對頻,讓訊號清晰、不失真。」

因此,NEXTAR 在品牌核心價值與消費者真實處境之間擔任調頻者,將設計思考收斂成「雙頻共感系統™」的方法論。每次接案,不是先一股腦地寫提案,而是從兩側同步展開分析。品牌側,盤整商業價值、品牌目標與溝通形象;消費者側,研究情境需求、購買動機與市場文化脈絡。兩側收斂後,才介入創意的解決方案。

例如:與 Uber Eats 合作已持續多年,由 Eddie 在前公司時期延續服務至今已到了第五年。有別於外送平台的宣傳主軸圍繞速度與優惠,NEXTAR 選擇先研究消費者在不同生活場景下的接收狀態,再決定如何溝通—— Eddie 強調:「精準,和速度同樣重要。」

另一個客戶是第一銀行,挑戰截然不同。面對公股體制包袱與艱澀的金融資訊,NEXTAR 必須持續找到轉譯的語言。我們不僅與數位銀行處合作,也和人資處、公關室等單位一起推動品牌溝通。與數位銀行處的合作也從 2023 年開始於金融展上,成功將生硬的展覽重新設計,吸引年輕族群在輕鬆氛圍中理解產品知識,「那一步,我們花了六年才讓客戶跨出來。」此後連續三年執行、更獲得《行銷傳播傑出貢獻獎》年度傑出策展行銷獎銀獎,這十年的合作涵蓋了多個處室不同類型的專案,共同累積出互信與成果。

NEXTAR 的服務深度,有時甚至延伸至產品開發本身。如:台灣老字號「紅葉蛋糕」旗下品牌 CREAM CO. 鮮奶油有限公司與單一麥芽威士忌格蘭菲迪的聯名微醺甜點,正是 由NEXTAR 牽線促成。由我們主動提出跨界聯名的想法,一開始讓客戶躊躇不前,經過多次討論和市場評估後,客戶決定採納我們的想法大膽嘗試,最後合作推出的甜點一推出便大受好評,成為話題產品並造成熱烈迴響。

「我們很願意與客戶一起討論、質疑原有假設,找出最適合的解法,每一年都不斷想辦法突破。」不同產業、不同客戶,磨合期是難免的,但 Eddie 並不害怕這個過程:「無論最終合作與否,這個過程本身就很有價值。」

續約率是最誠實的KPI

「客戶是流動的,可能因為某個案例被吸引來,但要留下來,就看你在服務過程中是否真的帶出成效。」Eddie 表示,行銷產業的客戶流動率高,單案合作考驗創意,長期續約就要看代理商的判斷力。

NEXTAR 的切入點,不是需求一來就馬上拚提案,而是主動質疑客戶的問題設定。「客戶的 brief 寫得很多,但我們一回頭深入討論,就會發現問題更多,品牌真正的需求,不見得就是他寫下來的那個。」Eddie 說,「所以要先把『為什麼』釐清,後面的執行才有意義。」

他分享,曾有客戶帶著亮眼數據尋求策略方向,NEXTAR 研究後發現,驅動購買的真實動機與品牌假設根本不符。例如某品牌原以為價格是最大驅動因素,但研究發現便利性才是關鍵,調整溝通策略後成功提升業績,也因此讓客戶更加信賴、選擇續約。

對品牌主而言,代理商能否指出自己看不見的盲點,才是合作的核心價值。也因為這個能力,讓 NEXTAR 在沒有集團資源的情況下,憑藉精準的問題意識與有效的策略執行,贏得大品牌一年又一年的信賴。

「在理解中調頻,在創意中共振。」無論是老品牌翻新,還是仍在發展中的品牌,Eddie 認為品牌真正需要的,是一個能指出盲點、給出有效解法、讓每一次行銷都成為可累積資產的夥伴。洞察力、策略轉譯力、跨形式整合力,這是 NEXTAR 持續深耕的核心,也是他們得以持續獲得客戶青睞的實力。

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經理人

[本文由經理人整合行銷部與 NEXTAR 共同製作]

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