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能力好卻愛擺爛的老鳥,怎麼帶?3 招治本,讓員工自己動起來

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近期在一場論壇上,巧遇朋友 B 先生,他目前任職於某中大型製造業上市公司。經過一番寒暄後,他提到:「現在企業搶人才的競爭趨近白熱化,要找到對的人真的不容易。同時,公司內部也遇到資深人員工作不力的情況,後者更是傷腦筋。」筆者在輔導企業及組織問題的過程,也常遇到類似情況,因此花了一點時間協助 B 先生釐清問題,並找到解決方案。不知道各位主管們,是否也面臨這樣的困境呢?

朋友 B 面臨的問題來自於組內一位部屬 S,她長期讓 B 先生苦惱不已。S 在財務部門任職 20 年,總是採取多一事不如少一事的態度、計較工作,等著退休。同事長期幫她「救火」,已經引發許多不滿與對她的敵意。B 先生經過許多努力,都無法改變 S 的狀況,這也造成了部門內同仁的抱怨與能者多勞的惡性循環。

延伸閱讀:小心職場地雷!會讓主管討厭你的 6 件事

作為主管,解決問題是核心價值之一。問題不解決大家都受苦,但該如何著手?其實這也反映出台灣經理人在「問題確認與解決」上的綜合管理能力不足。根據全球的排行,台灣經理人的該項能力 PR 值僅達 55%,故常見問題解決不當的現象,例如: 問題解決時機被拖延而造成更大的問題、窮於應付表面問題、缺乏根本解決方案、勞民傷財地進行救火、甚至解決了不必要解決的問題而引發產生更多困境。

為了避免這些情況,筆者在此提供「問題確認與解決」的 3 項重點,希望可以幫助需要的人簡單地診斷,有效解決公司、家庭、甚至是親子問題。

第 1 步:看到問題時別急著解決,應先「確認問題」

看到問題時,首先應確認它是否真的需要解決。有時候,問題解決不當會造成更大的麻煩,甚至引發人際矛盾。

為避免這樣的狀況,首先要確認「什麼是問題」? 簡而言之「攸關績效的問題,才是需要解決的問題」。像是同事不合、員工之間的牢騷、打小報告等,這些與績效無關的問題,最好別過度在意。但 S 因態度消極被動而延誤工作,會影響部門服務品質與運作,它與績效有關,因此必須處理。判斷應該解決後,便可進入第二階段「問題解決」。

第 2 步:藉由「5 個為什麼」分析法,判斷根本原因

進入解決問題階段,可利用提問「5 個為什麼」(5 Why)分析法,逐步找出問題的根本。在這個案例中,B 先生應先自問:「為什麼叫不動 S?」 很明顯,是因為 S 不做事時,其他同仁會主動幫忙,且多年下來公司對她的行為也沒有採取任何行動。因此,單單解決表面問題如「不讓其他同仁幫忙救火」或「換掉 S」的方式,都會造成更大的績效問題或抱怨公司對資深員工無情。

所以,第二個為什麼是確認 S 的問題是出自個性、意願,還是能力? S 在該崗位上已經 20年,對於工作內容與流程都很熟悉,故不是能力問題;過去的 S 並非如此消極,且在團購時十分積極,所以不是個性問題,答案很顯然地就是「意願問題」。

對於個性問題,可以考慮的是換崗位;對於能力問題,則需要進行培育;若是意願問題,則需要透過激勵與懲戒,讓 S 清楚了解她的表現將如何影響自身利益。

第3步:立即採取行動,避免問題惡化

找出根本問題後,最重要是立即採取行動,避免問題持續惡化。

延伸閱讀:公司內部小團體多、派系林立!主管該如何化解衝突、促成團隊合作?

B 先生找到根本原因後,決定對 S 曉以大義,明確告知她這份工作具有的替代性,以及做得好可以得到的獎勵。S 意識到自己可能被年輕同仁取代後,態度變得積極,更不敢安靜離職了。B 先生進一步告知她主動積極的標準,例如站在公司的立場思考、及時回報進度、以及比主管早想到三步等。最終,B 先生解決了多年的困擾與同仁的抱怨,幫助 S 變得更正向,同時提升了部門績效。

綜合以上,「問題確認與解決」的 3 個步驟是:1 確認、2 診斷、3 行動。問題確認與解決能力高的人,遇到問題往往能夠迎刃而解,創造更多價值,進而成為職場贏家與人生的勝利組。

資料來源: 以上綜合管理能力「問題確認與解決」之 PR 值,來自於 MAP 管理才評鑑之全球 10 萬筆資料庫。

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經理人

沒有集團撐腰,獨立代理商 NEXTAR 為何受大品牌青睞?

2026-08-03 經理人 x NEXTAR
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台灣行銷產業的競爭版圖,長期由國際代理商與集團系公司主導。但近年,Uber Eats、第一銀行、王品、LINE Pay、拉亞漢堡等品牌的行銷夥伴名單裡,出現了一間獨立代理商 NEXTAR。從活動製作起家、沒有任何集團背景的 NEXTAR,卻入圍 4A 創意獎、金手指獎及首次入圍行銷傳播傑出貢獻獎就獲得四項大獎,更獲得客戶持續續約的肯定。他們怎麼做到的?

創造可延續的品牌對話

NEXTAR 創辦人暨執行長 Eddie 在行銷產業待了超過十五年,從大學時期參與演唱會與品牌活動起步,接著歷練於廣告與整合行銷領域,兩度創業後打造了今天的 NEXTAR。早年在演唱會和品牌活動現場的經歷,給了他一種難以取代的洞察素養:「大家的反應你是現場馬上就能看到的,你會知道有沒有感動到觀眾或是觸動到消費者。」這種對人的直接觀察,後來成為他判斷品牌溝通是否有效的關鍵能力。

NEXTAR 不是 Eddie 第一次創業。這次創立 NEXTAR,他從一開始就把重心放在解決品牌的商業問題,定位為策略與整合行銷的品牌顧問公司。Eddie 強調:「我想更聚焦在解決商業問題,我們的專長是結合策略、創意和媒體並把以往的活動經驗轉化為多元的體驗行銷能力,也為品牌打造可持續的市場對話,讓每一次行銷都成為長期累積的品牌資產。」

面對外界質疑或比稿競爭,Eddie 認為:「就是用一次又一次的專案證明我們做得到。」即使遇上國內、外的大型集團代理商,他既不否認差距也不怯戰。

跨國資源、全球網絡,是大型集團的結構性優勢,獨立代理商無從複製。但 Eddie 認為這不是唯一的競爭條件:「有客戶跟我們說,兩種型態他都合作過。大型代理商擅長跨市場整合,而 NEXTAR 的優勢是組織扁平、決策快速,能更貼近客戶問題。」在需要快速反應的專案中,NEXTAR 其實掌握更多優勢。

獨家方法論「雙頻共感系統™」

先有理解,才有好創意。Eddie 認為,品牌有自己的頻率,市場有自己的頻率,兩者對不上,創意再強也是空轉。他以收音機比喻:「我們就是那個旋鈕,幫兩邊的頻率對頻,讓訊號清晰、不失真。」

因此,NEXTAR 在品牌核心價值與消費者真實處境之間擔任調頻者,將設計思考收斂成「雙頻共感系統™」的方法論。每次接案,不是先一股腦地寫提案,而是從兩側同步展開分析。品牌側,盤整商業價值、品牌目標與溝通形象;消費者側,研究情境需求、購買動機與市場文化脈絡。兩側收斂後,才介入創意的解決方案。

例如:與 Uber Eats 合作已持續多年,由 Eddie 在前公司時期延續服務至今已到了第五年。有別於外送平台的宣傳主軸圍繞速度與優惠,NEXTAR 選擇先研究消費者在不同生活場景下的接收狀態,再決定如何溝通—— Eddie 強調:「精準,和速度同樣重要。」

另一個客戶是第一銀行,挑戰截然不同。面對公股體制包袱與艱澀的金融資訊,NEXTAR 必須持續找到轉譯的語言。我們不僅與數位銀行處合作,也和人資處、公關室等單位一起推動品牌溝通。與數位銀行處的合作也從 2023 年開始於金融展上,成功將生硬的展覽重新設計,吸引年輕族群在輕鬆氛圍中理解產品知識,「那一步,我們花了六年才讓客戶跨出來。」此後連續三年執行、更獲得《行銷傳播傑出貢獻獎》年度傑出策展行銷獎銀獎,這十年的合作涵蓋了多個處室不同類型的專案,共同累積出互信與成果。

NEXTAR 的服務深度,有時甚至延伸至產品開發本身。如:台灣老字號「紅葉蛋糕」旗下品牌 CREAM CO. 鮮奶油有限公司與單一麥芽威士忌格蘭菲迪的聯名微醺甜點,正是 由NEXTAR 牽線促成。由我們主動提出跨界聯名的想法,一開始讓客戶躊躇不前,經過多次討論和市場評估後,客戶決定採納我們的想法大膽嘗試,最後合作推出的甜點一推出便大受好評,成為話題產品並造成熱烈迴響。

「我們很願意與客戶一起討論、質疑原有假設,找出最適合的解法,每一年都不斷想辦法突破。」不同產業、不同客戶,磨合期是難免的,但 Eddie 並不害怕這個過程:「無論最終合作與否,這個過程本身就很有價值。」

續約率是最誠實的KPI

「客戶是流動的,可能因為某個案例被吸引來,但要留下來,就看你在服務過程中是否真的帶出成效。」Eddie 表示,行銷產業的客戶流動率高,單案合作考驗創意,長期續約就要看代理商的判斷力。

NEXTAR 的切入點,不是需求一來就馬上拚提案,而是主動質疑客戶的問題設定。「客戶的 brief 寫得很多,但我們一回頭深入討論,就會發現問題更多,品牌真正的需求,不見得就是他寫下來的那個。」Eddie 說,「所以要先把『為什麼』釐清,後面的執行才有意義。」

他分享,曾有客戶帶著亮眼數據尋求策略方向,NEXTAR 研究後發現,驅動購買的真實動機與品牌假設根本不符。例如某品牌原以為價格是最大驅動因素,但研究發現便利性才是關鍵,調整溝通策略後成功提升業績,也因此讓客戶更加信賴、選擇續約。

對品牌主而言,代理商能否指出自己看不見的盲點,才是合作的核心價值。也因為這個能力,讓 NEXTAR 在沒有集團資源的情況下,憑藉精準的問題意識與有效的策略執行,贏得大品牌一年又一年的信賴。

「在理解中調頻,在創意中共振。」無論是老品牌翻新,還是仍在發展中的品牌,Eddie 認為品牌真正需要的,是一個能指出盲點、給出有效解法、讓每一次行銷都成為可累積資產的夥伴。洞察力、策略轉譯力、跨形式整合力,這是 NEXTAR 持續深耕的核心,也是他們得以持續獲得客戶青睞的實力。

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[本文由經理人整合行銷部與 NEXTAR 共同製作]

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