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別當AI的讀稿機!AI說得一嘴好策略,商業判斷與執行還得靠人

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日前與一資深工作者說到他的總經理,「從未有戰功,直接管轄的事業,陸續銷聲匿跡,網上只剩下他曾讀名校的學歷及曾任知名企業的履歷,他拔擢的多是阿諛奉承之人,而功高震主的多憤而離職,開會時,他總能說得一嘴策略,乍聽之下,頭頭是道,但套進公司,根本天不時、地不利、人不和」。

我正納悶著這老總怎能順口說出一堆策略?戰將解釋,原來都是AI惹的禍,「他說的,問AI都知道,他滔滔不絕提起同業或相關行業的成功、挫敗或逆轉勝的演進,好像他身在其中,但卻說不出對公司事業具體的執行方案,甚至於隨著時間推移,出現新案例,他的說法便大相逕庭,連他自己都忘了前後矛盾,簡直讓人翻白眼」。

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任何人都能透過AI整理資料,差別在經驗與歷練

AI在開放世界,可以從資料之海裡肆意挖掘企業成功的策略或失敗的導火線,以曾經超夯的諾基亞(Nokia)手機與後來居上的蘋果(Apple)手機為例,Nokia當時的廣告詞「科技始終來自於人性」,之後因堅持硬體的卓越而忽略了軟體的友善,Apple主打使用者友善的觸控介面贏得人心,也算是人性延伸的軟體科技。

假設AI穿越回到過去,是否能預見後來智慧型手機的局勢翻轉?就算AI指引Nokia走智慧型手機這條路,以當時Nokia的人力及資源,能做得出友善的觸控介面嗎?就算Nokia願意大手筆投入軟體的研發,能打敗Apple這後起之秀嗎?再者,AI能取代史蒂夫.賈伯斯(Steve Jobs)對人性直覺操作介面的洞察嗎?回歸根本,企業經營大大小小的關卡,AI沒法取代人腦。

任何人都可透過AI吸收它的整理分析,但企業的經營策略,向左走還是向右走?人腦的判斷才是關鍵,因為人腦裡存在對自身企業的深度理解,如產品的成熟度、研發部門的功力、人員配置的能耐、手握的財力及背負的包袱等等封閉式資訊,外加在職場歷練累積多年的專業直覺,而這些都是AI無法探索的世界。

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AI再怎麼強也是助手,坐上談判桌的還是人

回想2000年左右,我受買方委託參與一樁併購案,整個團隊好多人,不停地蒐集賣方暨併購標的資訊,沒日沒夜加班,工作底稿也多到爆,像極了手工業,整團的人腦耗費在整理資訊並勾勒出併購標的全貌。

隨著科技的進步,現在做併購案,整個團隊沒幾個人,第一次碰面前,已由AI爬出賣方暨併購標的公開資訊及相關媒體正負面報導,AI也整理好併購標的產業特性、相較競爭對手的優劣勢,雙方碰面洽談時,重點放在併購標的內部封閉資訊。

有時,我好奇問AI出價多少或根本不值得出價?不過,到底該出多少價,AI沒法作主,還是在於雙方人腦的拉扯,因為AI不知道,買方的併購目的未必是賺取資本利得,而是希望強化本業,擴大經營規模,拉高競爭者進入的門檻。

AI恐怕也不知道,買方的財力根本無法支應總收購現金價款,需要搭配印股票當鈔票,還要考量併購標的裡還有一堆負債需要買方去清償,可能還有併購後的處理成本,如縮減重複人力的一次性資遣開銷,這些涉及併購後現金流量的預測,更重要。當然,也可能會發生組織重組、企業文化、人才流失的衝擊等等,全都需要涵蓋開放式及封閉式資訊的人腦去逐一釐清後解決的。

最近接連碰上好幾個親友,在各領域占有一席之地,對於AI的倚賴,明顯加重,AI能寫企畫案、拍短片、做簡報、整理報表、寫程式、幫翻譯外加逐字稿、客服等等。儘管看起來無所不能,但它只能為我們打底,最終還是要經人腦潤飾調整後,成果才能出場,慶幸的是,至少我們不用辛苦從零開始做事。

原封不動套用AI生產的結果,恐怕不合適,若硬做,怕是災難一場。AI是助理,人腦才是主理,該做商業判斷的是人腦,因為人腦中多了一大塊在職場類似封閉式領域裡累計的深度學習,千萬別讓AI或AI幻覺取代人腦,用AI輔佐人腦,才是上策。

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吉拉島民中秋獻禮「島嶼威士忌三冠王」,以海島的溫柔與豐盈致敬企業領航者

2026-08-28 經理人 x 尚格酒業
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在全球化市場中,資源有限的品牌最難跨越的挑戰,是在既有條件下,找到一個足以被世界看見的立足點。這個問題的答案,或許就寫在一座人口僅約 212 人的蘇格蘭小島上。

位於蘇格蘭西岸的吉拉島,地理位置偏遠,島上僅有一間威士忌酒廠,卻也因此形成緊密的產業關係:從釀酒工藝到地方生活,酒廠早已成為島嶼文化的一部分。當多數品牌試圖透過規模、通路與資源擴張市場,吉拉選擇的,反而是把「島嶼性格」本身變成品牌最鮮明的識別。

這份島嶼性格的凝聚力,恰與相距一萬公里的台灣遙相呼應:許多台灣在地產業,同樣靠著堅定實力與群體共好,一步步走向國際舞台。

這股堅韌的島嶼性格,近年也為吉拉威士忌在市場帶來亮眼迴響:同步奪下台灣島嶼區、英國、蘇格蘭島嶼區銷售第一,締造「島嶼三冠王」的成績。伴隨中秋佳節將至,吉拉也將這份跨越一萬公里、贏得三地市場共鳴的島嶼榮耀,化作節慶禮盒,致敬每一位在商場上並肩前行、值得共享這份榮耀的關鍵夥伴。

以極致淬釀不凡風土

吉拉島上僅有一條主要道路、一座酒廠、212位居民,兩百年來,這條路串起了酒廠與每一位島民的生活。因地理位置偏遠、貨運長期不便,加上19世紀末經濟蕭條的衝擊,酒廠一度於 1901 年歇業,直到 1963 年,島民為振興社區合力集資重建,吉拉才得以重新開始。

在崎嶇海岸與大西洋海風之間,吉拉島民投入資源興建島嶼區最高聳的 28 呎蒸餾器。在地勢險阻之地完成如此規模的設備,成本與工程難度都不低,卻也因為不願向環境妥協,才淬釀出吉拉細緻純淨的酒體。水源同樣講究,取自島上三座火山、經群山天然淨化匯流而成,是風味紮實的根基。

如今,吉拉酒廠對這座島嶼的意義,就如同台積電之於台灣:撐起的不只是一個產業,更是一整座島嶼在世界版圖上的地位。在資源受限下把每個環節做到極致,也與台灣許多中小企業深耕特定領域數十年、成為國際客戶口中隱形冠軍的模式如出一轍。

中秋佳節,來自吉拉島民的獻禮

吉拉最令人沉醉的工藝,是將雄渾的海洋氣息與細緻的甜蜜果香交融合一。這種在不同風味中取得優雅平衡的能力,恰似台灣企業在變局中兼具剛韌與敏捷的經營姿態。

如吉拉特別為台灣推出的「吉拉雪莉 15 年 RESERVE 」,先於美國波本橡木桶中熟成,再轉入西班牙赫雷斯頂級手工 Oloroso 雪莉桶中窖藏,歷經 15 年歲月淬鍊,將這股海洋氣息與果香首次完整融合,呈現濃郁滑順、尾韻悠長的成熟層次,並於 2024 年中國時報金威獎百人盲飲評選中獲得 TOP3 的肯定。

吉拉雪莉15年RESERVE由台灣與吉拉酒廠共同打造,豐富雪莉層次,為懂得品味的人而生。
吉拉雪莉15年RESERVE由台灣與吉拉酒廠共同打造,豐富雪莉層次,為懂得品味的人而生。
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若說15年RESERVE代表層次深度,「吉拉雪莉 12 年」則以親切圓潤的風味,成為歡聚時刻的首選。酒液同樣先於美國波本橡木桶熟成、再於西班牙赫雷斯頂級 Oloroso 雪莉桶窖藏,散發太妃糖與熱帶水果的甜美氣息,入口柔順,帶有雪莉酒浸漬葡萄乾般的果乾香氣,是許多人認識單一麥芽威士忌的第一杯,也曾於 2025 年中國時報金威獎百人盲飲評選中獲得 TOP3。

中秋佳節將至,吉拉也為台灣酩家鉅獻「吉拉雪莉 15 年吉 LUCKY 禮盒」與「吉拉雪莉 12 年吉 LUCKY 禮盒」,以剛柔並濟的雙軌風味慶祝歡聚時刻。

吉拉雪莉12年入口柔順,帶有甜蜜果乾風味,是吉拉酒廠特定為台灣消費者打造的作品。
吉拉雪莉12年入口柔順,帶有甜蜜果乾風味,是吉拉酒廠特定為台灣消費者打造的作品。
JURA

而酒廠限定、限量上市的「吉拉島嶼視界 NO.01 單一麥芽蘇格蘭威士忌」,則是這套雙軌工藝的極致演繹。作為「PERSPECTIVE 島嶼視界」系列首發作品,酒液歷經 16 年熟成,以酒廠精選珍稀酒液限量裝瓶,一如吉拉在有限資源中,仍堅持把工藝做到不留餘地。

「PERSPECTIVE 島嶼視界」系列首發「吉拉島嶼視界 NO.01」致敬經典,台灣1,200瓶限量上市。
「PERSPECTIVE 島嶼視界」系列首發「吉拉島嶼視界 NO.01」致敬經典,台灣1,200瓶限量上市。
JURA

跨越一萬公里的島嶼榮耀

吉拉近年同步締造台灣島嶼區、英國、蘇格蘭島嶼區三地銷售冠軍的紀錄,並連續四年(IWSR 2020至2025年)穩居英國銷售第一單一麥芽蘇格蘭威士忌品牌。能讓標準迥異的三個市場同時給出最高評價,靠的不只是單一批次的好風味,更是經得起長期檢驗的釀酒工法。

數百年來不曾改變的初心與對品質的堅持,是打動人心的關鍵,這也讓吉拉所傳遞的不只是威士忌風味,還有一份跨越時間與距離的情感連結,一種「Life's Better Shared──美好的人生與他人共享」的品牌精神。

今年中秋,吉拉鉅獻「島嶼三冠王」的榮耀,致敬每一位在風浪中堅守初心、於不同市場站穩腳步的商務領航者,舉杯共享這份專屬於海島贏家的甜蜜與榮耀,共同見證更多值得珍藏的美好時刻。

《經理人》推薦您 了解更多關於 JURA;提醒您:禁止酒駕,未滿 18 歲禁止飲酒;本文由經理人整合行銷部與尚格酒業共同製作。

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