Managertoday 經理人

文案力

2018-04-30 21:02:08
Managertoday
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一學就會,一寫就中的文案力

聽到文案,可能會覺得這是專業人士在寫的東西,與你無關。
但其實只要是想透過一段具體的文字,
說服一群人接受你的看法,進而促使人行動,就叫做「文案」,無論它是新聞稿、廣告DM、社群貼文……還是只是一個提案、一封email、一句話。
因此,「文案力」已然是每個想用文字發揮影響力的工作者,都應具備的能力。
值得慶幸的是,就算沒靈感、沒文采,你都可以靠系統化的方法練習,最後你會發現,寫出好文案,並沒有想像中困難。

主題學習:一學就會,一寫就中 文案力

62 要在注意力稀缺時代勝出-文案是最好的攻心計
65 看圖學管理大海報-文案撰寫流程全拆解

Part1 好文案的要素

72 你的文字寫給誰看?動筆前先做消費者研究,從痛點中找到文案方向
74 如何贏得讀者注意?沒有好標題,90%的廣告費都是浪費
78 如何吸引讀者繼續閱讀?不要只堆砌產品資訊,要告訴消費者「能得到什麼」
80 如何暗示讀者採取行動?結尾是最有力的武器,用好奇心增加購買欲

Part2 文案高手這樣做

84 好優數位總編輯 張瑋容-說故事還是報資訊?文字策略要隨銷售目的調整
86 智威湯遜廣告創意群總監 魯思貞-與消費者對話,用文字洞察顧客困惑
88 萬里雲科技策略長 蔣志薇-新消息等於新聞價值?對讀者有幫助才容易被報導
90 蝦皮拍賣小編-想快速搭上時事話題,平日就要大量蒐集靈感來源
92 奧美廣告副創意總監 許力心-文字要有態度、觀點,用顧客習慣的口吻說話
94 雄獅旅遊集團招募主任 李浩煒-「寫清楚」是履歷的第一要務,開頭就說明「應徵職位」
96 專業簡報訓練師 林稚蓉-解決聽眾的問題,是最具說服力的提案

Part3 文案寫作迷思

98 讀者看得懂,文案才有意義-5種常犯文案錯誤,小心把顧客愈推愈遠

Part4 延伸閱讀

100 5本書,教你寫入人心、精準傳達的文案技巧

商管選書

54 英文書介 _《向創業家學習拚出大事業》(暫譯)
56 中文書介 _《原則:生活和工作》/

辦公室商學院

148 名師一堂課Master Class___中山大學企管系副教授 林豪傑/
預測對手回應、看準最佳時機,「以不爭之爭」取得優勢

管理圖解

50 千禧世代的行銷規則 / 如何創造品牌傳教士?邀請消費者主動參與、共同打造服務

特別企畫

124 反擊職場情緒勒索
126 你也是職場上的「好人」?工作不該永遠在滿足其他人的需求,肯定自我價值,走出「責任感」陷阱

Part1. 勒索篇

128 為什麼你覺得都是自己的錯?訴諸恐懼、責任感、罪惡感,令人看不清勒索的迷霧
130 誰正在勒索你?極大化自我需求、利用關係與情緒掌控對方
132 勒索者的話術有哪些?指責「你錯了」「你跟他人不一樣」,讓被害者自我懷疑、接受要求

Part2. 回應篇

134 你可能默許了勒索者渴望認同、害怕衝突、同情心氾濫,容易間接迎來情緒勒索
136 反擊情緒勒索畫出界限、冷靜面對、技巧回應,不再被迫讓步
142 延伸閱讀-5本書,了解負面情緒的源頭

管理在線

32 《Fortune》/ 數據如何改變醫療產業?監控生理變化、資源調度最佳化
33 《Workforce》/ 零工經濟下的留才之道:非典型員工福利
《Adweek》/ 善用品牌信任度,沃爾瑪試辦「送貨到冰箱」
34 《Strategy》/ 衡量數位行銷成效新工具:利用區塊鏈技術杜絕假流量!
35 《The Atlantic》/ 企業愈大愈不愛繳稅、剝削勞工?數據證實並非如此
《Inc.》/ 獲投資人青睞能助公司起飛,也可能扼殺創業初衷
36 《Monocle》/ 全球前5大輪胎公司執行長心法:不怕被討厭、勇於認錯
37 《HR Magazine》/ 多樣性政策不能只停留在聘雇,而是打造具包容性的文化
《Stanford Business Magazine》/ 「容易內疚」是優點:對組織承諾高、盡力滿足期待
38 《t+d》/ 如何幫助新手主管上軌道?指派導師分享觀念、給予回饋
39 《MIT Sloan Management Review》/ 強調短期財務表現外,長期策略更能吸引忠誠投資人
  《THE 21》/ 帶人就像聽收音機,頻率對了,部屬才會說真心話
40 《Strategy + Business》/ 指定員工「唱反調」,別讓領導者的自信膨脹成傲慢
41 《Psychology Today》/ 心理學研究:孤獨造成的傷害,相當於每天抽15根煙
42 《Entrepreneur》/ 靠微波爐就能做點心的烘焙包,滿足「下廚不費功夫」的需求
43 《Associé》/ 預設工作防錯機制,改掉天生粗心大意的毛病!