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向海豹部隊學管理!帶領百次特戰任務,少校的 3 個領導要訣

2017-09-02 整理‧撰文 盧廷羲
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2011 年 5 月,美國海豹部隊擊斃奧薩瑪.賓拉登(Osama bin Laden),又一次完成重大任務,這支堅實精銳成員,除了要接受各種爆破訓練、體能測試、適應沙漠、極地、叢林等各種環境,領導者要成功管理整支隊伍,也有一套方法。

海豹部隊少校布萊恩.海納(Brian Hiner)曾參與伊拉克、阿富汗地區等上百次特戰任務,並肩負海豹部隊訓練官,兩度獲得代表「英勇」的銅星勳章。退役後,他整理海豹部隊的作戰經驗,教導各大企業領導團隊的要訣。學會以下的 3 大觀念,你的團隊也能變得更好。

落實共同信條,更能凝聚團隊

「信條」指的是一個人、團體特有的品格、情感、指導信念,也是一種生活哲學,如果隊伍少了信條,可能會陷入某種迷思之中。在海豹部隊,除了打敗敵人,有一個更重要的理念:尊重生命。

海納回憶,有次他在伊拉克追捕一名「高價值目標」(high value target,簡稱 HVT),意即具影響力、地位甚高的恐怖份子首腦,如果海豹部隊看到 HVT,就可以開槍射擊。當時,他們的小組已發現 HVT,且掌握清晰的數位照片,團隊成員皆確認無誤,只有狙擊手獨排眾議,主張「認錯人」的可能性。

最後,他們想到折衷辦法,請狙擊小組徒手圍捕 HVT,同時用消音步槍擊發目標的汽車,使他無法逃跑。出乎意料的是,活捉目標、比對 DNA 後,證實他並非要找的 HVT。如果他們沒有貫徹「尊重生命」的信條,這次行動誤殺無辜,團隊可能就會動搖信念,產生歧異。

了解部屬感受,自然散發領袖魅力

一名好的領導者,或多或少都有領袖魅力,不過,即便個人特色較不鮮明的人,透過真誠了解部屬,同樣能讓團員信服。海納在一次訓練中,要教授武器、炸藥、戰術,當時他請一名資深長官「麥可」教導戰術部分。

麥可是名越戰退伍軍人,也在戰爭中負傷,但他重回海豹部隊執掌,經過已約20年。海納逐漸發現,麥可跟不上整體節奏,其實無法勝任工作,但當雙方對此面談時,麥可相當羞赧、氣憤,不滿被年輕後輩「輔導」。

身為領導者,汰除不適任成員,是必要手段,但開除資深長官,要如何化解尷尬?海納說,在第二次面談,他先開口坦承,「是我把你放錯位置,我也知道你目前能力和信心不足,被替換很怕丟臉,這些我都能尊重、理解…」經過這一番話,麥克放鬆下來,同意改成負責掌管營區,事後也做得很好,更重要的是,領導者和團隊成員的關係,沒有因此破裂。

強調守時觀念,才能打造可靠團隊

在海豹部隊,守時是基本、重要觀念,不論領導者或團隊成員都應尊重。在一次晨間訓練後,海納的小組將移動到戰鬥訓練槽(Combat Training Tank,簡稱CTT,水中戰技訓練的泳池),而 CTT 距離他們約有一公里遠。

當時,海納決定先讓隊員先吃早餐,但到 CTT 時,已遲到許久。沒想到,負責訓練的教官僅說,「八步健身操(eight count body builders),開始!」八步健身操要從站姿開始,蹲下、伏地挺身、雙腿張開後併攏、恢復蹲姿、再回到站立。而當天的「懲罰」,一直到中午才結束,大部分的隊員腳都已流血。此後,他們從未再遲到過。

海納提醒,不管身在何種團隊,都須重視時間管理,真正好的領導者,自己也要以身作則,不會允許遲到發生,因為「部屬的時間就算不比你的重要,也同樣重要。」

延伸閱讀 /

1. 向海豹部隊學習「前瞻專注力」,鎖定關鍵目標、達成任務

2. 特戰菁英教你:11個步驟,達成不可能的目標

(本文取材自《先發制人:打造迎戰變局的高韌性海豹團隊》,美商麥格羅.希爾出版)

先發制人:打造迎戰變局的高韌性海豹團隊

管理 Management > 行銷公關
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經理人

沒有集團撐腰,獨立代理商 NEXTAR 為何受大品牌青睞?

2026-08-03 經理人 x NEXTAR
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台灣行銷產業的競爭版圖,長期由國際代理商與集團系公司主導。但近年,Uber Eats、第一銀行、王品、LINE Pay、拉亞漢堡等品牌的行銷夥伴名單裡,出現了一間獨立代理商 NEXTAR。從活動製作起家、沒有任何集團背景的 NEXTAR,卻入圍 4A 創意獎、金手指獎及首次入圍行銷傳播傑出貢獻獎就獲得四項大獎,更獲得客戶持續續約的肯定。他們怎麼做到的?

創造可延續的品牌對話

NEXTAR 創辦人暨執行長 Eddie 在行銷產業待了超過十五年,從大學時期參與演唱會與品牌活動起步,接著歷練於廣告與整合行銷領域,兩度創業後打造了今天的 NEXTAR。早年在演唱會和品牌活動現場的經歷,給了他一種難以取代的洞察素養:「大家的反應你是現場馬上就能看到的,你會知道有沒有感動到觀眾或是觸動到消費者。」這種對人的直接觀察,後來成為他判斷品牌溝通是否有效的關鍵能力。

NEXTAR 不是 Eddie 第一次創業。這次創立 NEXTAR,他從一開始就把重心放在解決品牌的商業問題,定位為策略與整合行銷的品牌顧問公司。Eddie 強調:「我想更聚焦在解決商業問題,我們的專長是結合策略、創意和媒體並把以往的活動經驗轉化為多元的體驗行銷能力,也為品牌打造可持續的市場對話,讓每一次行銷都成為長期累積的品牌資產。」

面對外界質疑或比稿競爭,Eddie 認為:「就是用一次又一次的專案證明我們做得到。」即使遇上國內、外的大型集團代理商,他既不否認差距也不怯戰。

跨國資源、全球網絡,是大型集團的結構性優勢,獨立代理商無從複製。但 Eddie 認為這不是唯一的競爭條件:「有客戶跟我們說,兩種型態他都合作過。大型代理商擅長跨市場整合,而 NEXTAR 的優勢是組織扁平、決策快速,能更貼近客戶問題。」在需要快速反應的專案中,NEXTAR 其實掌握更多優勢。

獨家方法論「雙頻共感系統™」

先有理解,才有好創意。Eddie 認為,品牌有自己的頻率,市場有自己的頻率,兩者對不上,創意再強也是空轉。他以收音機比喻:「我們就是那個旋鈕,幫兩邊的頻率對頻,讓訊號清晰、不失真。」

因此,NEXTAR 在品牌核心價值與消費者真實處境之間擔任調頻者,將設計思考收斂成「雙頻共感系統™」的方法論。每次接案,不是先一股腦地寫提案,而是從兩側同步展開分析。品牌側,盤整商業價值、品牌目標與溝通形象;消費者側,研究情境需求、購買動機與市場文化脈絡。兩側收斂後,才介入創意的解決方案。

例如:與 Uber Eats 合作已持續多年,由 Eddie 在前公司時期延續服務至今已到了第五年。有別於外送平台的宣傳主軸圍繞速度與優惠,NEXTAR 選擇先研究消費者在不同生活場景下的接收狀態,再決定如何溝通—— Eddie 強調:「精準,和速度同樣重要。」

另一個客戶是第一銀行,挑戰截然不同。面對公股體制包袱與艱澀的金融資訊,NEXTAR 必須持續找到轉譯的語言。我們不僅與數位銀行處合作,也和人資處、公關室等單位一起推動品牌溝通。與數位銀行處的合作也從 2023 年開始於金融展上,成功將生硬的展覽重新設計,吸引年輕族群在輕鬆氛圍中理解產品知識,「那一步,我們花了六年才讓客戶跨出來。」此後連續三年執行、更獲得《行銷傳播傑出貢獻獎》年度傑出策展行銷獎銀獎,這十年的合作涵蓋了多個處室不同類型的專案,共同累積出互信與成果。

NEXTAR 的服務深度,有時甚至延伸至產品開發本身。如:台灣老字號「紅葉蛋糕」旗下品牌 CREAM CO. 鮮奶油有限公司與單一麥芽威士忌格蘭菲迪的聯名微醺甜點,正是 由NEXTAR 牽線促成。由我們主動提出跨界聯名的想法,一開始讓客戶躊躇不前,經過多次討論和市場評估後,客戶決定採納我們的想法大膽嘗試,最後合作推出的甜點一推出便大受好評,成為話題產品並造成熱烈迴響。

「我們很願意與客戶一起討論、質疑原有假設,找出最適合的解法,每一年都不斷想辦法突破。」不同產業、不同客戶,磨合期是難免的,但 Eddie 並不害怕這個過程:「無論最終合作與否,這個過程本身就很有價值。」

續約率是最誠實的KPI

「客戶是流動的,可能因為某個案例被吸引來,但要留下來,就看你在服務過程中是否真的帶出成效。」Eddie 表示,行銷產業的客戶流動率高,單案合作考驗創意,長期續約就要看代理商的判斷力。

NEXTAR 的切入點,不是需求一來就馬上拚提案,而是主動質疑客戶的問題設定。「客戶的 brief 寫得很多,但我們一回頭深入討論,就會發現問題更多,品牌真正的需求,不見得就是他寫下來的那個。」Eddie 說,「所以要先把『為什麼』釐清,後面的執行才有意義。」

他分享,曾有客戶帶著亮眼數據尋求策略方向,NEXTAR 研究後發現,驅動購買的真實動機與品牌假設根本不符。例如某品牌原以為價格是最大驅動因素,但研究發現便利性才是關鍵,調整溝通策略後成功提升業績,也因此讓客戶更加信賴、選擇續約。

對品牌主而言,代理商能否指出自己看不見的盲點,才是合作的核心價值。也因為這個能力,讓 NEXTAR 在沒有集團資源的情況下,憑藉精準的問題意識與有效的策略執行,贏得大品牌一年又一年的信賴。

「在理解中調頻,在創意中共振。」無論是老品牌翻新,還是仍在發展中的品牌,Eddie 認為品牌真正需要的,是一個能指出盲點、給出有效解法、讓每一次行銷都成為可累積資產的夥伴。洞察力、策略轉譯力、跨形式整合力,這是 NEXTAR 持續深耕的核心,也是他們得以持續獲得客戶青睞的實力。

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[本文由經理人整合行銷部與 NEXTAR 共同製作]

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