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迎接最後一季《冰與火之歌:權力遊戲》!HBO 找上麥當勞、OREO 做了什麼創意行銷?

2019-11-23 09:26:57
Managertoday
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時隔兩年,《冰與火之歌:權力遊戲》第 8 季終於在台灣時間 4 月 15 日早上 9 點於 HBO 播出。為了迎接這最後一季,HBO 開啟了食品大聯名,各品牌行銷企畫、廣告創意也乘著這股炫風,推出相關創意廣告,儼然一場冰與火之歌的餐飲大戰率先開跑!

時隔兩年,《冰與火之歌:權力遊戲》第 8 季終於在台灣時間 4 月 15 日早上 9 點於 HBO 播出。為了迎接這最後一季,HBO 開啟了食品大聯名,各品牌行銷企畫、廣告創意也乘著這股炫風,推出相關創意廣告,儼然一場冰與火之歌的餐飲大戰率先開跑!

一、特別版激浪汽水:冰鎮過後,浮現「艾莉亞史塔克的暗殺名單」

百事可樂旗下的激浪汽水(Mountain Dew)推出了一款「暗藏殺機」的新包裝。乍看之下沒有任何 logo、圖案、文字的純白色汽水包裝,在冷藏過後,就會看到史塔克家族小妹艾莉亞擬定的暗殺名單。

圖片來源/激浪汽水
圖片來源/激浪汽水

設計靈感來自劇中艾莉亞為了報仇所加入的「無面者」(Faceless Men)組織,因此,激浪汽水也褪下原本的包裝,Faceless 一下,變成了純白色的「無面」包裝(A Can Has No Name)。

二、特別版 OREO 餅乾:第 8 季 4 大勢力你效忠誰?

早前 OREO 就已釋出將與 HBO 推出《冰與火之歌:權力遊戲》相關商品的訊息,終於在 4 月初時揭曉,以第 8 季裡主要的 4 大勢力為主,分別推出:異鬼、蘭尼斯特家族、塔格利安家族、史塔克家族的 OREO 餅乾,餅乾圖案就取自各家族的代表圖案,而異鬼則以首領「夜王」的臉孔為代表。

圖片來源/OREO

OREO 為此特別做了餅乾版的《冰與火之歌》片頭,宣傳時更直接問了:你效忠哪一方呢?

螢幕截圖自影片
螢幕截圖自影片
(為讓圖案更明顯,以真實的限定版 OREO 照片做了特別效果,實際上沒有這麼白喔~)
圖片來源/OREO

三、麥當勞廣告創意:《冰與薯之歌》薯條鐵王座現身

麥當勞的廣告創意總能跟上時事,在《冰與火之歌》早前的宣傳中,有個名為尋找隱藏的 6 個鐵王座活動,劇中人人都想坐上的最終權力高位 ── 鐵王座,將會悄悄現身於世界各地。趁著今天開播,台灣麥當勞火速推出《冰與薯之歌》,用旗下最受歡迎的「薯條」完成了一座同樣人人爭搶的薯王座。

四、Johnie Walker 蘇格蘭威士忌:異鬼「夜王」限定包裝

Johnie Walker 早在去年就與 HBO 全球首度聯名,推出《冰與火之歌》限定版威士忌「White Walker by Johnnie Walker」。從外包裝設計,到瓶內酒液皆以影集中最具神秘色彩、最令人畏懼的酷寒角色 ── White Walker(異鬼)為創作靈感來源,讓人一看包裝就能深深感受異鬼入侵,凜冬將至的氛圍。

圖片來源/Johnie Walker

設計上就連品牌最具代表性的《邁步向前的紳士》也批上了盔甲。此外,包裝也暗藏驚喜。因為瓶身採用感溫油墨科技,放置冷凍庫冰凍後,瓶身上會浮現《Winter is Here》的驚喜設計,提醒粉絲「凜冬將至」。

以來自蘇格蘭最北方的酒廠 Cardhu 與 Clynelish 所產出的單一麥芽威士忌調和,整體風味帶有焦糖、香草、新鮮莓果及清新果香。
圖片來源/Johnie Walker

五、Shake Shack 隱藏版菜單:要用「Valyrian 瓦雷利亞語」才點得到!

紐約超人氣漢堡 Shake Shack 則是在點餐上玩花樣。在紐約的門市中,有一間提供特別版的「權力遊戲菜單」,只有當點餐者用劇中所使用的「Valyrian 瓦雷利亞語」點餐時,才能買到這份限量餐點。當然,為了先讓大家練習一下這個虛構出來的語言,Shake Shack 先在網路上公布了「英文 ─ 瓦雷利亞語」對照表。

圖片來源/Shake Shack
圖片來源/Shake Shack

《冰與火之歌》第 8 季

台灣首播時間:每周一上午 9:00

  • 第 1 集 ─ 4 月 15 日,54 分鐘
  • 第 2 集 ─ 4 月 22 日,58 分鐘
  • 第 3 集 ─ 4 月 29 日,1 小時 22 分鐘
  • 第 4 集 ─ 5 月 6 日,1 小時 18 分鐘
  • 第 5 集 ─ 5 月 13 日,1 小時 20 分鐘
  • 第 6 集 ─ 5 月 20 日,1 小時 20 分鐘

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