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管理者的任務只有 4 件事!超過這個範圍,主管就不該做

2021-11-29 宇一企管公司總經理 林宜璟
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先說一個跟主題無關的問題:「一個男人要怎樣才能夠當一位好爸爸?」

條件當然很多。有人會說他必須有能力照顧、保護他的孩子,能給予引導,能成為榜樣,等等。

這些當然都很重要。但是以我的觀點這一切都基於一個前提,就是這個男人要先了解一個爸爸的「角色」究竟是什麼。

正確的角色認知比能力重要

我們生活中常用到「扮演好什麼什麼角色」這樣的句型。但是究竟什麼是角色呢?以我的觀點,所謂的角色就是一組當你處在特定的人際關係時,你所被期待的權利和義務。白話文就是:你該做什麼事情才能符合你的身份。

所以,在有沒有能力當一位好爸爸之前,我們要先搞清楚一個爸爸該做哪些事,不該做哪些事,再來討論如何具備能力把這些該做的事做好;當然也別去做那些不該做的事。

同樣的道理,要成為一位好的管理者,必須對管理者的角色有正確的認知。換句話說,到底什麼是管理者該做的事,什麼是管理者不該做的事,這個問題一定要先弄清楚。否則接下來再怎麼努力,都是一場誤會了。

以下這句話是本文的核心觀念。請你把它記下來,並且放在心中多體會幾遍。這句話就是:「 管理者不是只能做管理的事,但是他必須很清楚的知道,什麼不是管理的事。

聽起來有點像繞口令。但是當你真正弄清楚意思之後就會發現,原來你身邊的很多管理者,甚至包含你自己,做最多的其實都不是管理的事。

延伸閱讀:主管,不用是團隊裡最厲害的那一個!常問部屬2個問題,帶團隊一起變強

管理四件事:規畫、組織、領導、控制

什麼是管理?最直白的定義就是:經由團隊的力量完成任務。

所以如果你完成了一個任務,不管任務再困難,你的表現多優秀,卻不是經由團隊完成的,那就不是管理。

那什麼是管理的事呢?其實總共就只有四件事:規畫、組織、領導、控制。

除了規畫、組織、領導、控制這四件事,其他都不是管理的事。

讓我們以一位有為青年志明當例子吧!他加入現在的公司後,經過三年認真負責的打拚業績,終於得到公司的肯定。志明升為業務課長了!

我們當然要恭喜他!不過因為業績好就當業務主管這樣的安排,雖然很常見,但其實是有問題的。因為兩者需要的能力並不一樣。究竟哪裡不一樣,我們接下來就用例子做說明。

明天有位非常非常重要的客戶要聽志明團隊的簡報。

這個簡報如果做得好,全年的業績目標基本上就達成了,但萬一失敗了後果也不堪設想。因為關係如此重大,志明不放心讓業務團隊中的其他同仁做,決定自己上臺報告。畢竟他最有經驗,臨場反應也最好。

聽起來這應該是一個正確的決定吧?也許是。但不管是或不是,這都不是管理的事。

如果志明為了這一場關鍵的報告,帶領團隊分析可能的狀況並做預先準備,同時訓練團隊同仁能夠在那個場合有優秀的表現,那麼這些事就是管理。因為志明做的這些事屬於規畫和領導的範圍。

再舉個例子,志明現在是一個研發團隊的主管,在擔任部門主管之前,本身也是一位傑出的研發工程師。

現在志明的部門有一個專案,其中一組重要的程式仍然有很多 bug,團隊的工程師花了很多的時間試圖解決,但眼看期限一天一天逼近,卻仍然一籌莫展。

不得已志明只好自己跳下去,再度重出江湖解決這個問題。果然寶刀未老,他一出馬,問題立刻迎刃而解。志明得到了大家的掌聲,自己也很得意。

也許志明做了一件對的事,因為沒有他出手,這個專案的下場會很悽慘。但我要提醒的是,志明現在做的事情一樣不是管理的事。更有可能是因為志明平常管理的事做太少,所以才會持續有最後要他親自出馬的狀況。

平時多做「管理的事」,才少在緊急時做「不是管理的事」

對管理者而言,建立什麼是管理和什麼不是管理的事的自覺是非常重要的。有了這樣的自覺,我們才可以從每天忙不完的雜亂工作中找出真正的管理重點。如果一個管理者打開行事曆發現自己很忙,但忙的都不是管理的事,那麼這個管理者的工作重點顯然就有嚴重的偏差了。

以時間管理的角度來說,管理的事常常是「重要卻不緊急」的,以致優先序順常常在後面。但麻煩的是,如果持續少做「管理的事」,那「不是管理的事」就很容易像花園裡的雜草一樣,在不知不覺間枝葉茂盛,春風吹又生。

在主管培訓的課程中,我有時建議學員用一個很實務的方法,幫助他們建立「管理自覺」。我請他們拿出自己過去兩週的行事曆,回顧過去兩週做了哪些事。再依規畫、組織、領導、控制四個領域將這些事歸類。最後再看剩多少事無法歸到這四類。這樣做出來的結果常常發人深省。

再強調一次,管理者不一定只能做管理的事;甚至有些不是管理的事,對組織非常重要。但管理者一定要知道什麼「不是」管理的事。如果管理者都沒有在做管理的事,那麼組織的發展,很容易就會出現瓶頸。

主管要管大事與小事,不能只管中事。大事是策略方向,小事是部屬工作時遭遇的實際問題,還有客戶對公司產品的感受、看法;接近日本人說的「現場主義」。中事則是按流程走的經常性事務。

大事的重要顯而易見,不用多說。

主管的時間都在處理中事的話,不是公司的程流有問題,就是主管逃避擔當,躲在程序後面不敢面對問題。

最後關於小事,我舉兩個具體做法的例子。

我認為即使身為公司的總經理,不論公司再大,一個月也至少要直接和兩家客戶見面溝通。這樣才能培養對市場的「手感」,提高決策的精準度。

總經理最好每個月也有兩次時間,和公司較基層的員工坐下來,不拘形式議題的聊聊。當年我工作的 HP 就有類似的制度,叫「GM Coffee」。後來我自己也在公司引入這樣的做法,收穫之大,出乎意料。

(本文出自《等人提拔,不如自己拿梯子往上爬》,蔚藍文化出版)

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經理人

沒有集團撐腰,獨立代理商 NEXTAR 為何受大品牌青睞?

2026-08-03 經理人 x NEXTAR
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台灣行銷產業的競爭版圖,長期由國際代理商與集團系公司主導。但近年,Uber Eats、第一銀行、王品、LINE Pay、拉亞漢堡等品牌的行銷夥伴名單裡,出現了一間獨立代理商 NEXTAR。從活動製作起家、沒有任何集團背景的 NEXTAR,卻入圍 4A 創意獎、金手指獎及首次入圍行銷傳播傑出貢獻獎就獲得四項大獎,更獲得客戶持續續約的肯定。他們怎麼做到的?

創造可延續的品牌對話

NEXTAR 創辦人暨執行長 Eddie 在行銷產業待了超過十五年,從大學時期參與演唱會與品牌活動起步,接著歷練於廣告與整合行銷領域,兩度創業後打造了今天的 NEXTAR。早年在演唱會和品牌活動現場的經歷,給了他一種難以取代的洞察素養:「大家的反應你是現場馬上就能看到的,你會知道有沒有感動到觀眾或是觸動到消費者。」這種對人的直接觀察,後來成為他判斷品牌溝通是否有效的關鍵能力。

NEXTAR 不是 Eddie 第一次創業。這次創立 NEXTAR,他從一開始就把重心放在解決品牌的商業問題,定位為策略與整合行銷的品牌顧問公司。Eddie 強調:「我想更聚焦在解決商業問題,我們的專長是結合策略、創意和媒體並把以往的活動經驗轉化為多元的體驗行銷能力,也為品牌打造可持續的市場對話,讓每一次行銷都成為長期累積的品牌資產。」

面對外界質疑或比稿競爭,Eddie 認為:「就是用一次又一次的專案證明我們做得到。」即使遇上國內、外的大型集團代理商,他既不否認差距也不怯戰。

跨國資源、全球網絡,是大型集團的結構性優勢,獨立代理商無從複製。但 Eddie 認為這不是唯一的競爭條件:「有客戶跟我們說,兩種型態他都合作過。大型代理商擅長跨市場整合,而 NEXTAR 的優勢是組織扁平、決策快速,能更貼近客戶問題。」在需要快速反應的專案中,NEXTAR 其實掌握更多優勢。

獨家方法論「雙頻共感系統™」

先有理解,才有好創意。Eddie 認為,品牌有自己的頻率,市場有自己的頻率,兩者對不上,創意再強也是空轉。他以收音機比喻:「我們就是那個旋鈕,幫兩邊的頻率對頻,讓訊號清晰、不失真。」

因此,NEXTAR 在品牌核心價值與消費者真實處境之間擔任調頻者,將設計思考收斂成「雙頻共感系統™」的方法論。每次接案,不是先一股腦地寫提案,而是從兩側同步展開分析。品牌側,盤整商業價值、品牌目標與溝通形象;消費者側,研究情境需求、購買動機與市場文化脈絡。兩側收斂後,才介入創意的解決方案。

例如:與 Uber Eats 合作已持續多年,由 Eddie 在前公司時期延續服務至今已到了第五年。有別於外送平台的宣傳主軸圍繞速度與優惠,NEXTAR 選擇先研究消費者在不同生活場景下的接收狀態,再決定如何溝通—— Eddie 強調:「精準,和速度同樣重要。」

另一個客戶是第一銀行,挑戰截然不同。面對公股體制包袱與艱澀的金融資訊,NEXTAR 必須持續找到轉譯的語言。我們不僅與數位銀行處合作,也和人資處、公關室等單位一起推動品牌溝通。與數位銀行處的合作也從 2023 年開始於金融展上,成功將生硬的展覽重新設計,吸引年輕族群在輕鬆氛圍中理解產品知識,「那一步,我們花了六年才讓客戶跨出來。」此後連續三年執行、更獲得《行銷傳播傑出貢獻獎》年度傑出策展行銷獎銀獎,這十年的合作涵蓋了多個處室不同類型的專案,共同累積出互信與成果。

NEXTAR 的服務深度,有時甚至延伸至產品開發本身。如:台灣老字號「紅葉蛋糕」旗下品牌 CREAM CO. 鮮奶油有限公司與單一麥芽威士忌格蘭菲迪的聯名微醺甜點,正是 由NEXTAR 牽線促成。由我們主動提出跨界聯名的想法,一開始讓客戶躊躇不前,經過多次討論和市場評估後,客戶決定採納我們的想法大膽嘗試,最後合作推出的甜點一推出便大受好評,成為話題產品並造成熱烈迴響。

「我們很願意與客戶一起討論、質疑原有假設,找出最適合的解法,每一年都不斷想辦法突破。」不同產業、不同客戶,磨合期是難免的,但 Eddie 並不害怕這個過程:「無論最終合作與否,這個過程本身就很有價值。」

續約率是最誠實的KPI

「客戶是流動的,可能因為某個案例被吸引來,但要留下來,就看你在服務過程中是否真的帶出成效。」Eddie 表示,行銷產業的客戶流動率高,單案合作考驗創意,長期續約就要看代理商的判斷力。

NEXTAR 的切入點,不是需求一來就馬上拚提案,而是主動質疑客戶的問題設定。「客戶的 brief 寫得很多,但我們一回頭深入討論,就會發現問題更多,品牌真正的需求,不見得就是他寫下來的那個。」Eddie 說,「所以要先把『為什麼』釐清,後面的執行才有意義。」

他分享,曾有客戶帶著亮眼數據尋求策略方向,NEXTAR 研究後發現,驅動購買的真實動機與品牌假設根本不符。例如某品牌原以為價格是最大驅動因素,但研究發現便利性才是關鍵,調整溝通策略後成功提升業績,也因此讓客戶更加信賴、選擇續約。

對品牌主而言,代理商能否指出自己看不見的盲點,才是合作的核心價值。也因為這個能力,讓 NEXTAR 在沒有集團資源的情況下,憑藉精準的問題意識與有效的策略執行,贏得大品牌一年又一年的信賴。

「在理解中調頻,在創意中共振。」無論是老品牌翻新,還是仍在發展中的品牌,Eddie 認為品牌真正需要的,是一個能指出盲點、給出有效解法、讓每一次行銷都成為可累積資產的夥伴。洞察力、策略轉譯力、跨形式整合力,這是 NEXTAR 持續深耕的核心,也是他們得以持續獲得客戶青睞的實力。

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經理人

[本文由經理人整合行銷部與 NEXTAR 共同製作]

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