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侯俊偉 攝影

AI Labs 創辦人杜奕瑾:善用數位工具協助敏捷思考, 把時間留給更重要的事

2023-01-07 採訪.撰文 高季芃
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台灣人工智慧實驗室(以下簡稱 AI Labs)創辦人杜奕瑾表示:「我覺得可以很驕傲的是,我們是全世界第一個講 WFH(Work From Home,在家辦公)的企業。」早在 2020 年 1 月 COVID-19 疫情剛出現時,AI Labs 就決定讓同事領取口罩回家過年、在家辦公,當時口罩搶購潮還沒發生。隨後 AI Labs 在疫情期間敏捷開發出「臺灣社交距離 App」、「胸腔 X 光輔助診斷系統」等產品。

之所以能無痛轉換工作模式,杜奕瑾說:「資訊公司本來就善用資訊工具,不會為了一點小事,自己造一個輪子。」AI Labs 本來就使用 Google Meet 和 Teams 等會議軟體開會,用 Jira 等專案管理工具,流程管理、程式碼管理全部都在線上。

延伸閱讀:6 成員工盼能遠距工作!解放打卡限制、更彈性的組織,該怎麼做?

工作者要有能力過濾訊息,即時排定優先順序

現今工作者有數不清的數位工具可以選擇,但有時更多工具帶來更多干擾,反而影響工作效率。對此杜奕瑾則說:「工作的本質就是訊息會不斷進來,我們要有能力去過濾訊息、prioritize(確定優先次序)正在處理的事情。」認知到現在看到的目標,和明天看到的目標可能不一樣。「就像打獵,如果你覺得獵物不動,你往那邊跑,跑到時牠已經不在了。」所以每隔一段時間要修正自己的方向跟角度,一直到最大目標為止。敏捷式開發就是這樣,大家先訂定一個共同目標,追求目標的過程中,會不斷出現新的任務,把工作以一個時間為基礎,例如 2 星期一次的 sprint(衝刺),將任務重新排序。

來到人工智慧時代,例如 Midjourney 工具能按照使用者輸入的文本產生圖像,輸入「中世紀」、「歌劇院」,人工智慧會畫出一幅中世紀歌劇院風格的繪畫;ChatGPT 則可根據使用者輸入的資料產生回答,輸入「如何經營會員?」人工智慧會生成一篇煞有其事的文章,只是不一定正確。杜奕瑾認為目前人工智慧能模仿人做出很像樣的作品,但內容可能還是有問題,「人還是很重要,很多 insight、推理、論述,還是需要人的思考脈絡產生。」AI Labs 的其中一個方向,也是透過大量資料讓人工智慧從人類經驗中學習,開發工具取代例行事務,提升人的工作效率與生活品質。

人工智慧提供實用功能,仍需要人類決定方向

目前不少企業會透過網路聲量、輿情調查來進行精準行銷,然而愈來愈多蓄意操作認知的社群假帳號,伴隨演算法讓仇恨與偏激情緒升級,企業若誤信人為操作的結果,可能導致決策失準。AI Labs 透過 AI 平台工具透明化各社群帳號的操作路徑,幫助使用者分辨帳號真偽,不被假資訊左右個人判斷。比如看到同一個帳號講了某信用卡壞話、又講了另一個信用卡好話,金融機構可以推測可能是某信用卡公司,並採取因應對策。

此外,杜奕瑾也使用 AI Labs 研發的資訊交流 App 迷音(Miin)閱讀人工智慧彙整各家媒體報導後,產製的新聞內容。相較過去從臉書接收國內外時事,能隔離情緒化字眼、避免情緒波動,更省下許多時間。

數位工具提供實用功能,最終掌控權仍在人類身上──AI 無法取代人類的推理與決策能力,就像聘用保姆輔助洗碗、打掃等日常家務,媽媽就能多與小孩互動、增進感情。「善用資訊系統,讓生活過得更有品質,花時間在有意義的事情。」是杜奕瑾面對資訊科技的態度。

延伸閱讀:新 AI 職業誕生!Gartner:未來 75% 企業需雇用「人工智慧檢查官」

杜奕瑾|1976 年生,畢業於國立臺灣大學資訊工程學研究所,為批踢踢創辦人。曾為微軟(Microsoft)人工智慧部門亞太區首席研發總監,現為台灣人工智慧實驗室創辦人。

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經理人

沒有集團撐腰,獨立代理商 NEXTAR 為何受大品牌青睞?

2026-08-03 經理人 x NEXTAR
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台灣行銷產業的競爭版圖,長期由國際代理商與集團系公司主導。但近年,Uber Eats、第一銀行、王品、LINE Pay、拉亞漢堡等品牌的行銷夥伴名單裡,出現了一間獨立代理商 NEXTAR。從活動製作起家、沒有任何集團背景的 NEXTAR,卻入圍 4A 創意獎、金手指獎及首次入圍行銷傳播傑出貢獻獎就獲得四項大獎,更獲得客戶持續續約的肯定。他們怎麼做到的?

創造可延續的品牌對話

NEXTAR 創辦人暨執行長 Eddie 在行銷產業待了超過十五年,從大學時期參與演唱會與品牌活動起步,接著歷練於廣告與整合行銷領域,兩度創業後打造了今天的 NEXTAR。早年在演唱會和品牌活動現場的經歷,給了他一種難以取代的洞察素養:「大家的反應你是現場馬上就能看到的,你會知道有沒有感動到觀眾或是觸動到消費者。」這種對人的直接觀察,後來成為他判斷品牌溝通是否有效的關鍵能力。

NEXTAR 不是 Eddie 第一次創業。這次創立 NEXTAR,他從一開始就把重心放在解決品牌的商業問題,定位為策略與整合行銷的品牌顧問公司。Eddie 強調:「我想更聚焦在解決商業問題,我們的專長是結合策略、創意和媒體並把以往的活動經驗轉化為多元的體驗行銷能力,也為品牌打造可持續的市場對話,讓每一次行銷都成為長期累積的品牌資產。」

面對外界質疑或比稿競爭,Eddie 認為:「就是用一次又一次的專案證明我們做得到。」即使遇上國內、外的大型集團代理商,他既不否認差距也不怯戰。

跨國資源、全球網絡,是大型集團的結構性優勢,獨立代理商無從複製。但 Eddie 認為這不是唯一的競爭條件:「有客戶跟我們說,兩種型態他都合作過。大型代理商擅長跨市場整合,而 NEXTAR 的優勢是組織扁平、決策快速,能更貼近客戶問題。」在需要快速反應的專案中,NEXTAR 其實掌握更多優勢。

獨家方法論「雙頻共感系統™」

先有理解,才有好創意。Eddie 認為,品牌有自己的頻率,市場有自己的頻率,兩者對不上,創意再強也是空轉。他以收音機比喻:「我們就是那個旋鈕,幫兩邊的頻率對頻,讓訊號清晰、不失真。」

因此,NEXTAR 在品牌核心價值與消費者真實處境之間擔任調頻者,將設計思考收斂成「雙頻共感系統™」的方法論。每次接案,不是先一股腦地寫提案,而是從兩側同步展開分析。品牌側,盤整商業價值、品牌目標與溝通形象;消費者側,研究情境需求、購買動機與市場文化脈絡。兩側收斂後,才介入創意的解決方案。

例如:與 Uber Eats 合作已持續多年,由 Eddie 在前公司時期延續服務至今已到了第五年。有別於外送平台的宣傳主軸圍繞速度與優惠,NEXTAR 選擇先研究消費者在不同生活場景下的接收狀態,再決定如何溝通—— Eddie 強調:「精準,和速度同樣重要。」

另一個客戶是第一銀行,挑戰截然不同。面對公股體制包袱與艱澀的金融資訊,NEXTAR 必須持續找到轉譯的語言。我們不僅與數位銀行處合作,也和人資處、公關室等單位一起推動品牌溝通。與數位銀行處的合作也從 2023 年開始於金融展上,成功將生硬的展覽重新設計,吸引年輕族群在輕鬆氛圍中理解產品知識,「那一步,我們花了六年才讓客戶跨出來。」此後連續三年執行、更獲得《行銷傳播傑出貢獻獎》年度傑出策展行銷獎銀獎,這十年的合作涵蓋了多個處室不同類型的專案,共同累積出互信與成果。

NEXTAR 的服務深度,有時甚至延伸至產品開發本身。如:台灣老字號「紅葉蛋糕」旗下品牌 CREAM CO. 鮮奶油有限公司與單一麥芽威士忌格蘭菲迪的聯名微醺甜點,正是 由NEXTAR 牽線促成。由我們主動提出跨界聯名的想法,一開始讓客戶躊躇不前,經過多次討論和市場評估後,客戶決定採納我們的想法大膽嘗試,最後合作推出的甜點一推出便大受好評,成為話題產品並造成熱烈迴響。

「我們很願意與客戶一起討論、質疑原有假設,找出最適合的解法,每一年都不斷想辦法突破。」不同產業、不同客戶,磨合期是難免的,但 Eddie 並不害怕這個過程:「無論最終合作與否,這個過程本身就很有價值。」

續約率是最誠實的KPI

「客戶是流動的,可能因為某個案例被吸引來,但要留下來,就看你在服務過程中是否真的帶出成效。」Eddie 表示,行銷產業的客戶流動率高,單案合作考驗創意,長期續約就要看代理商的判斷力。

NEXTAR 的切入點,不是需求一來就馬上拚提案,而是主動質疑客戶的問題設定。「客戶的 brief 寫得很多,但我們一回頭深入討論,就會發現問題更多,品牌真正的需求,不見得就是他寫下來的那個。」Eddie 說,「所以要先把『為什麼』釐清,後面的執行才有意義。」

他分享,曾有客戶帶著亮眼數據尋求策略方向,NEXTAR 研究後發現,驅動購買的真實動機與品牌假設根本不符。例如某品牌原以為價格是最大驅動因素,但研究發現便利性才是關鍵,調整溝通策略後成功提升業績,也因此讓客戶更加信賴、選擇續約。

對品牌主而言,代理商能否指出自己看不見的盲點,才是合作的核心價值。也因為這個能力,讓 NEXTAR 在沒有集團資源的情況下,憑藉精準的問題意識與有效的策略執行,贏得大品牌一年又一年的信賴。

「在理解中調頻,在創意中共振。」無論是老品牌翻新,還是仍在發展中的品牌,Eddie 認為品牌真正需要的,是一個能指出盲點、給出有效解法、讓每一次行銷都成為可累積資產的夥伴。洞察力、策略轉譯力、跨形式整合力,這是 NEXTAR 持續深耕的核心,也是他們得以持續獲得客戶青睞的實力。

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經理人

[本文由經理人整合行銷部與 NEXTAR 共同製作]

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