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想尋求同事建議,卻害怕收到批評?心理學教授:克服「回饋悖論」,從這招做起

2023-09-13 整理・撰文 吳美欣
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「我看過產品經理(PM)的要求了,要有晶圓產業知識,像我這種沒有相關經驗的人,根本就轉不過去……」從學生時期到進入職場,你心裡或多或少曾有過「我不會」「我不可能」的想法。小時候,也許是面對棘手的科目;長大後,面試、提案被拒絕、失去即將到手的業務,都可能讓你產生「我好失敗」「我不是這方面的料」等念頭。

著名政治理論家傑明.巴伯(Benjamin Barber)曾說:「我不會把這個世界區分為成功者與失敗者,我會把這個世界區分為學習者與不學習者。」嬰兒時期,我們每天都在拓展新技能,每個人都有強烈的學習傾向,但是,為什麼長大後,我們面對挫折反而容易畏縮?

延伸閱讀:過度指責,只會傷部屬的心!主管如何給部屬「建設性回饋」?

能力可靠後天培養,別自我設限、故步自封

史丹佛大學(Stanford University)心理學教授、《心態致勝》作者卡蘿.杜維克(Carol Dweck)認為,人看待事情分成 2 種心態,一種是相信你的素質、能力無法改變,稱為「定型心態」(fixed mindset),定型心態者會想「證明」自己很厲害,避免犯錯,當壞事發生時,他們會認為是自己太差勁、在這方面沒有天分。另一種是相信能力可以透過努力、訓練培養而加強的「成長心態」(growth mindeset),當事情不如預期時,成長心態的人會想,還有很多努力空間,下次謹慎一點就可以。

定型心態非黑即白的二元方式思考,無形中限制我們成長的機會,遇到不如意時,定型心態可能就會對你耳語,「你沒有這種能耐」,假定你永遠沒有這方面的潛能,讓行動與思考變得僵化。相反地,成長心態的人知道,潛能需要學習,才會被開發,因此他們不怕挑戰,甚至渴望挑戰。

克服「回饋悖論」,從他人意見汲取成長養分

在遇到挫折時,如何不被擊垮,甚至還會為自己的成長感到開心呢?杜維克說,當我們面對失敗時,擁有定型心態並不丟臉,因為這是一種用來保護自己的方式——不做不擅長的事,讓我們免於一再落空的挫敗感。不過,也要意識到定型心態的缺點,它會讓你低估潛能、限制成長。 當定型心態出現時,為它取個名字、與它好好對話、試著觀察它帶給自己的感受是什麼。

杜維克曾經輔導過一群財務主管,有人分享,只要專案有一點點不完美,他的「杜恩」(定型心態)就會出現,這讓他變得嚴苛、沒有彈性,質疑員工的能力;這時候,我們不用抑制或貶低這種感受,而是告訴它:「我知道這個專案不完美,但我還想嘗試,能否請你耐心一點?」邀請定型心態,一起踏上成長的旅程。

不過,除了自我評論,在面對他人的意見回饋,我們有時也很難平心面對。這稱之為「回饋悖論」(feedback fallacy),意思是雖然獲得真實的回饋,對職涯成長很有幫助,但是擔心收到負面消息、對外「尋求回饋」的行為,就會讓人感到不舒服。

延伸閱讀:「我知道你很辛苦,但...」想表達關心,聽起來卻很刺耳!這 3 種句型不要用

《高彈性成長法則》提到,你得先意識到自己確實會為此焦慮,才有辦法更客觀看待回饋;你也可以換個問法,與其問「我做得如何?」不如問「我怎麼做會更好?」,或者「如果你是我,你在這個情況下會怎麼做?」這樣的措辭,可以讓人不以那麼直接的方式提供回饋,你也可以在相對安全的互動中,摸索改進的方向。

133相信部屬有成長潛力,團隊才能迎接改變
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沒有集團撐腰,獨立代理商 NEXTAR 為何受大品牌青睞?

2026-08-03 經理人 x NEXTAR
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台灣行銷產業的競爭版圖,長期由國際代理商與集團系公司主導。但近年,Uber Eats、第一銀行、王品、LINE Pay、拉亞漢堡等品牌的行銷夥伴名單裡,出現了一間獨立代理商 NEXTAR。從活動製作起家、沒有任何集團背景的 NEXTAR,卻入圍 4A 創意獎、金手指獎及首次入圍行銷傳播傑出貢獻獎就獲得四項大獎,更獲得客戶持續續約的肯定。他們怎麼做到的?

創造可延續的品牌對話

NEXTAR 創辦人暨執行長 Eddie 在行銷產業待了超過十五年,從大學時期參與演唱會與品牌活動起步,接著歷練於廣告與整合行銷領域,兩度創業後打造了今天的 NEXTAR。早年在演唱會和品牌活動現場的經歷,給了他一種難以取代的洞察素養:「大家的反應你是現場馬上就能看到的,你會知道有沒有感動到觀眾或是觸動到消費者。」這種對人的直接觀察,後來成為他判斷品牌溝通是否有效的關鍵能力。

NEXTAR 不是 Eddie 第一次創業。這次創立 NEXTAR,他從一開始就把重心放在解決品牌的商業問題,定位為策略與整合行銷的品牌顧問公司。Eddie 強調:「我想更聚焦在解決商業問題,我們的專長是結合策略、創意和媒體並把以往的活動經驗轉化為多元的體驗行銷能力,也為品牌打造可持續的市場對話,讓每一次行銷都成為長期累積的品牌資產。」

面對外界質疑或比稿競爭,Eddie 認為:「就是用一次又一次的專案證明我們做得到。」即使遇上國內、外的大型集團代理商,他既不否認差距也不怯戰。

跨國資源、全球網絡,是大型集團的結構性優勢,獨立代理商無從複製。但 Eddie 認為這不是唯一的競爭條件:「有客戶跟我們說,兩種型態他都合作過。大型代理商擅長跨市場整合,而 NEXTAR 的優勢是組織扁平、決策快速,能更貼近客戶問題。」在需要快速反應的專案中,NEXTAR 其實掌握更多優勢。

獨家方法論「雙頻共感系統™」

先有理解,才有好創意。Eddie 認為,品牌有自己的頻率,市場有自己的頻率,兩者對不上,創意再強也是空轉。他以收音機比喻:「我們就是那個旋鈕,幫兩邊的頻率對頻,讓訊號清晰、不失真。」

因此,NEXTAR 在品牌核心價值與消費者真實處境之間擔任調頻者,將設計思考收斂成「雙頻共感系統™」的方法論。每次接案,不是先一股腦地寫提案,而是從兩側同步展開分析。品牌側,盤整商業價值、品牌目標與溝通形象;消費者側,研究情境需求、購買動機與市場文化脈絡。兩側收斂後,才介入創意的解決方案。

例如:與 Uber Eats 合作已持續多年,由 Eddie 在前公司時期延續服務至今已到了第五年。有別於外送平台的宣傳主軸圍繞速度與優惠,NEXTAR 選擇先研究消費者在不同生活場景下的接收狀態,再決定如何溝通—— Eddie 強調:「精準,和速度同樣重要。」

另一個客戶是第一銀行,挑戰截然不同。面對公股體制包袱與艱澀的金融資訊,NEXTAR 必須持續找到轉譯的語言。我們不僅與數位銀行處合作,也和人資處、公關室等單位一起推動品牌溝通。與數位銀行處的合作也從 2023 年開始於金融展上,成功將生硬的展覽重新設計,吸引年輕族群在輕鬆氛圍中理解產品知識,「那一步,我們花了六年才讓客戶跨出來。」此後連續三年執行、更獲得《行銷傳播傑出貢獻獎》年度傑出策展行銷獎銀獎,這十年的合作涵蓋了多個處室不同類型的專案,共同累積出互信與成果。

NEXTAR 的服務深度,有時甚至延伸至產品開發本身。如:台灣老字號「紅葉蛋糕」旗下品牌 CREAM CO. 鮮奶油有限公司與單一麥芽威士忌格蘭菲迪的聯名微醺甜點,正是 由NEXTAR 牽線促成。由我們主動提出跨界聯名的想法,一開始讓客戶躊躇不前,經過多次討論和市場評估後,客戶決定採納我們的想法大膽嘗試,最後合作推出的甜點一推出便大受好評,成為話題產品並造成熱烈迴響。

「我們很願意與客戶一起討論、質疑原有假設,找出最適合的解法,每一年都不斷想辦法突破。」不同產業、不同客戶,磨合期是難免的,但 Eddie 並不害怕這個過程:「無論最終合作與否,這個過程本身就很有價值。」

續約率是最誠實的KPI

「客戶是流動的,可能因為某個案例被吸引來,但要留下來,就看你在服務過程中是否真的帶出成效。」Eddie 表示,行銷產業的客戶流動率高,單案合作考驗創意,長期續約就要看代理商的判斷力。

NEXTAR 的切入點,不是需求一來就馬上拚提案,而是主動質疑客戶的問題設定。「客戶的 brief 寫得很多,但我們一回頭深入討論,就會發現問題更多,品牌真正的需求,不見得就是他寫下來的那個。」Eddie 說,「所以要先把『為什麼』釐清,後面的執行才有意義。」

他分享,曾有客戶帶著亮眼數據尋求策略方向,NEXTAR 研究後發現,驅動購買的真實動機與品牌假設根本不符。例如某品牌原以為價格是最大驅動因素,但研究發現便利性才是關鍵,調整溝通策略後成功提升業績,也因此讓客戶更加信賴、選擇續約。

對品牌主而言,代理商能否指出自己看不見的盲點,才是合作的核心價值。也因為這個能力,讓 NEXTAR 在沒有集團資源的情況下,憑藉精準的問題意識與有效的策略執行,贏得大品牌一年又一年的信賴。

「在理解中調頻,在創意中共振。」無論是老品牌翻新,還是仍在發展中的品牌,Eddie 認為品牌真正需要的,是一個能指出盲點、給出有效解法、讓每一次行銷都成為可累積資產的夥伴。洞察力、策略轉譯力、跨形式整合力,這是 NEXTAR 持續深耕的核心,也是他們得以持續獲得客戶青睞的實力。

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[本文由經理人整合行銷部與 NEXTAR 共同製作]

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