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當部屬來向你吐苦水,別急著下指導棋!身為主管,請避免這 5 種回話方式

2025-07-21 整理.撰文 張玉琦
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業務經理向你抱怨這季業績獎金分配的結果,似乎不太公平,底下分區的業務主管來抗議。他希望你向總經理爭取,下一季是不是能改變績效獎金的審核制度。

總經理也把你叫進辦公室,說他覺得這幾季業績開始偏移,原有的主力客戶訂單明顯下滑,要你想點辦法。

月會結束後,韓國區的主管也來找你,說台灣區跟韓國區的客戶部分重疊,應該討論一下,支援的工程師人力不足。每個人都期待你回應,說你會做點什麼來解決這些問題,但你不太確定該如何面對這些意見。

在這種意見滿天飛、人人都期待你「做點什麼」的情境裡,身為主管,光是傾聽還不夠,還要能精準拆解問題、統整意見、並掌握決策的節奏。

這也是為什麼《經理人》推出「成為傑出主管的第一課」線上課,搭配《新手主管實戰練習範本》模板,設計了一系列情境練習,幫助你強化回應力、帶人邏輯與授權判斷。從團隊溝通到管理實務,每一項原則都經得起壓力測試,讓你在關鍵時刻更能穩住局面、贏得信任。

事實上,一位中高階經理人時刻都會遇到他人主動找你傾訴,希望你提出建言。但如何有技巧地傾聽,提出不偏頗的見解?

延伸閱讀:傾聽不能只靠耳朵!如何用視線、姿勢傳達「我想聽你說」?

《領導人的逆思考》作者史蒂芬・山普(Steven B. Sample)認為,領導人最重要的挑戰是,弄清楚發言者所代表的對象。所以,當你聽到某個意見時,要先自問「現在是誰在說話?他想把這個意見傳達給誰?內容是什麼?」向你說話的人,代表的是 200 人的想法還是他跟他同事兩個人的意見。還有,他是第一手消息,還是轉了好幾手聽來的?山普提醒,不只是被動地聽,還要引出更多話題。這樣,領導人不單可以聽到更多細節,還能因此明白對方篩選資訊的標準和成見。

另外,聽取別人想法時,切勿立刻斷言事情的真假。山普建議,「領導人不到最後關頭,不該判定他人的可信度。」以中立的態度來聽他人的言論,也就是聽進所有的事情,別人的描述也好、微詞、指控、誇大、偏見都好。先聽,但不要立刻表達確實的回應。 此外,要個別聽兩方對同一事件的說法,再拼湊成事情的原貌。因為只要是人,不管多努力保持中立,也無法把一件事說得完全公正客觀,或多或少會參雜自己主觀的看法。此時,領導者若能取得兩人以上的想法,而且自己也清楚這些人的價值觀的話,看事情會更清晰。

不過,當領導者在談話時表現出理解對方時,要小心別讓部屬誤以為已經獲得了領導者的許可。要讓發言者覺得意見受到接納,同時又不至於被誤導。山普說,這種微妙的平衡,可說是項藝術。

徵詢意見不分層級,但決策要按組織規章

除了被動聽見下屬的抱怨外,高階經理人也應該主動傾聽第一線員工的心聲。《老闆不說,但要你做到的事》作者賈桂林・惠特摩(Jacqueline Whitmore)說,在職場上,我們都喜歡自己的意見和建議受到重視的感覺。如果公司鼓勵員工表達意見和疑慮,讓他們不用害怕受到懲罰,員工就會更坦承。

花時間聆聽各階層員工的想法,就算是資淺的員工,也能提供新的觀點,幫公司節省時間、金錢,或讓公司運作變得更有效率。

不過,這樣做的風險是,可能會損害到初階行政人員與主管的職權和責任。因為員工可能會把高階經理人的「閒聊」視為命令,而忽略本來被交付的工作。

想要避免這種問題,山普建議要以「開放溝通,配合結構性決策」,也就是組織裡人人都能直接發言,但承諾、分配、決策等非得透過既定的層級不可。舉例來說,總經理可以直接和副總、協理、經理、副理談話,組織裡的人也可以找他;但副理的事,經理才能決定;經理的事,協理才能決定。當組織裡的人都了解「結構性決策」的概念時,大家會更鼓勵開放溝通,不必擔心基層員工越級報告,或高階經理人過度干涉。

延伸閱讀:想提高好感度?那麽閒聊時,切記要避開這種「對話陷阱」

擁有開放聆聽的氣度,但不因此喪失了主見

但是,做幕僚的要說出逆耳忠言已經很難,領導人有聆聽的雅量更難。所以當主管的,需要鼓勵部屬把話說出來,誠懇地接納意見。《君王論》的作者馬基維利(Machiavelli Niccolo)說,國王的幕僚要幫領袖阻絕小人,靠的就是親信坦承的批評。

具體的做法,其中之一是靠多問,問問題,才有機會聽見不同的聲音。臉書(Facebook)營運長雪柔・桑德伯格(Sheryl Sandberg)也建議領導人直接開口問,因為「從痛苦中得到真相,遠勝於無知的快樂」。

另一個則是從廣泛的意見中,整合自己的思維。山普建議,傾聽時,除了聽見部屬的觀點外,同時也能以自己獨特的角度來思考。領導者應該培養自己同時用兩種(或以上)角度思考的能力,他會專心聽別人發表對重大事件的觀感,但不馬上放棄自己的原則或創見;他不會因各方觀點不一而不知所措,「他會聽不請自來的建言,哪怕是出自最惹人嫌的傢伙。」

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沒有集團撐腰,獨立代理商 NEXTAR 為何受大品牌青睞?

2026-08-03 經理人 x NEXTAR
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台灣行銷產業的競爭版圖,長期由國際代理商與集團系公司主導。但近年,Uber Eats、第一銀行、王品、LINE Pay、拉亞漢堡等品牌的行銷夥伴名單裡,出現了一間獨立代理商 NEXTAR。從活動製作起家、沒有任何集團背景的 NEXTAR,卻入圍 4A 創意獎、金手指獎及首次入圍行銷傳播傑出貢獻獎就獲得四項大獎,更獲得客戶持續續約的肯定。他們怎麼做到的?

創造可延續的品牌對話

NEXTAR 創辦人暨執行長 Eddie 在行銷產業待了超過十五年,從大學時期參與演唱會與品牌活動起步,接著歷練於廣告與整合行銷領域,兩度創業後打造了今天的 NEXTAR。早年在演唱會和品牌活動現場的經歷,給了他一種難以取代的洞察素養:「大家的反應你是現場馬上就能看到的,你會知道有沒有感動到觀眾或是觸動到消費者。」這種對人的直接觀察,後來成為他判斷品牌溝通是否有效的關鍵能力。

NEXTAR 不是 Eddie 第一次創業。這次創立 NEXTAR,他從一開始就把重心放在解決品牌的商業問題,定位為策略與整合行銷的品牌顧問公司。Eddie 強調:「我想更聚焦在解決商業問題,我們的專長是結合策略、創意和媒體並把以往的活動經驗轉化為多元的體驗行銷能力,也為品牌打造可持續的市場對話,讓每一次行銷都成為長期累積的品牌資產。」

面對外界質疑或比稿競爭,Eddie 認為:「就是用一次又一次的專案證明我們做得到。」即使遇上國內、外的大型集團代理商,他既不否認差距也不怯戰。

跨國資源、全球網絡,是大型集團的結構性優勢,獨立代理商無從複製。但 Eddie 認為這不是唯一的競爭條件:「有客戶跟我們說,兩種型態他都合作過。大型代理商擅長跨市場整合,而 NEXTAR 的優勢是組織扁平、決策快速,能更貼近客戶問題。」在需要快速反應的專案中,NEXTAR 其實掌握更多優勢。

獨家方法論「雙頻共感系統™」

先有理解,才有好創意。Eddie 認為,品牌有自己的頻率,市場有自己的頻率,兩者對不上,創意再強也是空轉。他以收音機比喻:「我們就是那個旋鈕,幫兩邊的頻率對頻,讓訊號清晰、不失真。」

因此,NEXTAR 在品牌核心價值與消費者真實處境之間擔任調頻者,將設計思考收斂成「雙頻共感系統™」的方法論。每次接案,不是先一股腦地寫提案,而是從兩側同步展開分析。品牌側,盤整商業價值、品牌目標與溝通形象;消費者側,研究情境需求、購買動機與市場文化脈絡。兩側收斂後,才介入創意的解決方案。

例如:與 Uber Eats 合作已持續多年,由 Eddie 在前公司時期延續服務至今已到了第五年。有別於外送平台的宣傳主軸圍繞速度與優惠,NEXTAR 選擇先研究消費者在不同生活場景下的接收狀態,再決定如何溝通—— Eddie 強調:「精準,和速度同樣重要。」

另一個客戶是第一銀行,挑戰截然不同。面對公股體制包袱與艱澀的金融資訊,NEXTAR 必須持續找到轉譯的語言。我們不僅與數位銀行處合作,也和人資處、公關室等單位一起推動品牌溝通。與數位銀行處的合作也從 2023 年開始於金融展上,成功將生硬的展覽重新設計,吸引年輕族群在輕鬆氛圍中理解產品知識,「那一步,我們花了六年才讓客戶跨出來。」此後連續三年執行、更獲得《行銷傳播傑出貢獻獎》年度傑出策展行銷獎銀獎,這十年的合作涵蓋了多個處室不同類型的專案,共同累積出互信與成果。

NEXTAR 的服務深度,有時甚至延伸至產品開發本身。如:台灣老字號「紅葉蛋糕」旗下品牌 CREAM CO. 鮮奶油有限公司與單一麥芽威士忌格蘭菲迪的聯名微醺甜點,正是 由NEXTAR 牽線促成。由我們主動提出跨界聯名的想法,一開始讓客戶躊躇不前,經過多次討論和市場評估後,客戶決定採納我們的想法大膽嘗試,最後合作推出的甜點一推出便大受好評,成為話題產品並造成熱烈迴響。

「我們很願意與客戶一起討論、質疑原有假設,找出最適合的解法,每一年都不斷想辦法突破。」不同產業、不同客戶,磨合期是難免的,但 Eddie 並不害怕這個過程:「無論最終合作與否,這個過程本身就很有價值。」

續約率是最誠實的KPI

「客戶是流動的,可能因為某個案例被吸引來,但要留下來,就看你在服務過程中是否真的帶出成效。」Eddie 表示,行銷產業的客戶流動率高,單案合作考驗創意,長期續約就要看代理商的判斷力。

NEXTAR 的切入點,不是需求一來就馬上拚提案,而是主動質疑客戶的問題設定。「客戶的 brief 寫得很多,但我們一回頭深入討論,就會發現問題更多,品牌真正的需求,不見得就是他寫下來的那個。」Eddie 說,「所以要先把『為什麼』釐清,後面的執行才有意義。」

他分享,曾有客戶帶著亮眼數據尋求策略方向,NEXTAR 研究後發現,驅動購買的真實動機與品牌假設根本不符。例如某品牌原以為價格是最大驅動因素,但研究發現便利性才是關鍵,調整溝通策略後成功提升業績,也因此讓客戶更加信賴、選擇續約。

對品牌主而言,代理商能否指出自己看不見的盲點,才是合作的核心價值。也因為這個能力,讓 NEXTAR 在沒有集團資源的情況下,憑藉精準的問題意識與有效的策略執行,贏得大品牌一年又一年的信賴。

「在理解中調頻,在創意中共振。」無論是老品牌翻新,還是仍在發展中的品牌,Eddie 認為品牌真正需要的,是一個能指出盲點、給出有效解法、讓每一次行銷都成為可累積資產的夥伴。洞察力、策略轉譯力、跨形式整合力,這是 NEXTAR 持續深耕的核心,也是他們得以持續獲得客戶青睞的實力。

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[本文由經理人整合行銷部與 NEXTAR 共同製作]

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