管理 Management > 人力資源
feature picture
shutterstock

敬業員工愈來愈少?蓋洛普報告:中階主管燃燒殆盡

2025-04-25 科技新報 黃嬿
分享
收藏
已完成
已取消

敬業的員工愈來愈少,蓋洛普公布最新調查,全球只有 21% 的員工被認為「敬業」,過去 12 年只下降過兩次,上次是新冠疫情爆發期間,分析原因,員工工作不開心,主要原因是中階主管狀況不太好,而去年員工敬業度的下降,使全球生產力損失 4,380 億美元。

蓋洛普發布《2025 年全球職場狀況》報告,數據來自 227,347 名 15 歲以上的就業受訪者,調查時間為 2024 年 4 月至 2024 年 12 月。受訪者被要求對支持、專業發展、公司使命和工作目標等主題的 12 個陳述,以一至五級評分同意程度。根據他們的反應,他們被確定為參與、沒有參與或主動脫離。

參與度高代表敬業度高,感覺自己在工作蓬勃發展、高度參與和熱情,基本需求得到滿足,有學習機會,並在工作場所有歸屬感。報告指出,參與度高的人會從工作中受到啟發,並付出超出預期的努力,員工敬業度會影響留任率、生產力、客戶服務和獲利能力。

八成員工心不在職場

今年調查,參與度高的人只有 21%,比去年下降 2%,這是蓋洛普在十幾次年度調查第二次發現年度下降,上次是 2020 年,當時正值疫情最嚴重時期。另外 62% 的人被認為「沒有參與」,他們只是做最低限度的工作,領取薪水,並沒有真正付出額外的努力。17% 的人被視為「主動脫離」工作。

表示自己沒有參與的人則屬於蓋洛普所說的「安靜退出者」或「大聲退出者」,這些員工投入時間,但沒有投入精力或熱情,情感反對企業目標,工作需求沒有滿足,對組織感到不滿,且會第一個跳槽去找更好的工作。

台灣敬業員工比例有 13%,問到就業氣氛,高達六成台灣人表示現在是換工作的好時機,是東亞六個國家最高,但只有 20% 表示正在找新工作,是東亞國家最低。

延伸閱讀:大脫離潮來襲!當今的職場出了什麼問題,讓員工「人在心不在」?

中階主管氣氛差

真正的問題是管理品質不佳。報告指出,雖然非管理職的個人參與度維持在 18% 不變,但經理的參與度卻從 30% 下降到 27%。35 歲以下的經理和女性經理的敬業度分別下降 5% 和 7%,年輕主管的分化感更嚴重。

報告認為,敬業的員工愈來愈少,主要原因是主管也疲憊不堪,感到敬業的管理者比例下降,導致整體工作場所敬業度下降,當主管灰心喪志或心不在焉,會對團隊產生連鎖影響。

延伸閱讀:逾5成Z世代不願當中階主管!薪資對不起付出,企業可能無以為繼?招募顧問3點建議

新舊壓力負荷過大

是什麼原因造成主管心情低落,報告認為,現在的主管比以前更難做,他們要處理長官的期望、行政任務、組織變革、新技術以及團隊成員的需求。

報告指出,過去幾年,許多管理人員除了傳統職責外,還承擔新的責任,如供應鏈中斷、AI 工具引入,以及疫情時代遠距工作後員工對彈性工作的需求增加,讓很多中階主管感到不知所措。現在還要面對科技業主導的中階主管淘汰壓力,留下來的人等於承擔更多責任。

延伸閱讀:主管崩潰潮來了!40 歲、擁有輝煌經驗卻面臨失業,為什麼逃不開裁員詛咒?

企業需投資中階主管

報告建議,企業需要重新思考和簡化管理人員的角色,管理人員應該有更多時間與團隊溝通、設定期望並實施問責制度,員工也需要從主管那裡得到有意義的回饋,強調公司需要具有人際溝通能力的管理者,公司也需要幫助管理者培養他們的人際溝通能力。

管理人員的幸福感也一直在下降,報告認為與生活品質和收入不滿有關,不斷上漲的住房成本和通貨膨脹,可能會影響管理者對生活的評價。

中階主管參與度是扭轉生產力下降趨勢、改善員工福利和釋放數兆美元經濟潛力的關鍵,企業主的選擇很簡單,投資管理層的未來,否則就得承擔不作為的後果。

(本文出自科技新報)

繼續閱讀 人力資源管理
相關文章
feature picture
經理人

迪卡儂不靠球星代言,如何透過門市夥伴與運動體驗,打造品牌差異化?

2026-10-26 經理人 x 迪卡儂
分享
收藏
已完成
已取消

走進迪卡儂動輒千坪的遼闊賣場,空氣中瀰漫著不同於其他運動用品店的氛圍。不到百元的後背包、3秒開帳的輕巧帳篷、方便試騎的自行車區……,這家來自法國的運動零售巨頭,靠著超過80種運動、上萬件商品的極致CP值與和產品硬實力,在台灣扎根生長了35年。

讓人意外的是,這家幾乎包辦了台灣人第一套運動裝備的「國民運動賣場」,過去在台灣其實沒有編制完整的行銷部,大多是將法國總部的素材,以在地口吻翻譯落地。長久以來,習慣用產品說話的迪卡儂,卻在2023年迎來了巨大轉變。

面對全球消費浪潮轉變,總部意識到,迪卡儂不能只侷限在「零售通路」(Retailer),而是必須進化為搶下消費者心占率的「品牌」(Brand),於是開始在全球各地打造職能更加完整的行銷部。曾任Adidas 資深品牌經理、Crocs數位品牌行銷總監,並在30歲時成為輕奢女鞋品牌Stella Luna史上最年輕全球品牌經理的 Abby Lien,在此時接下台灣迪卡儂首任行銷長的重任。

從產品驅動到建立全功能行銷團隊,Abby Lien 面對的,是一場文化與組織的破冰挑戰:如何在一個以產品為導向、講求務實的大型組織中,從根本注入行銷靈魂;並在不破壞親民的品牌DNA前提下,協助這隻零售大象優雅轉型?

迪卡儂
台灣迪卡儂行銷長 Abby Lien 在2023年時接下重任,一步步為公司搭建全功能的行銷團隊。
經理人

心法一︰第一步不是推活動,而是聆聽

傳統企業對行銷部的疑慮,往往來自一個刻板印象——好像是來「花錢做宣傳」。Abby Lien 比誰都清楚,要讓務實夥伴打從心底擁抱行銷,第一步絕不是大動作推活動,而是「聆聽」,「我把行銷部定調為『商業夥伴』(Business Partner),更多的是輔助銷售,第一件事就是聆聽各單位的需求。」

上任第一週,Abby Lien 沒有待在冷氣房裡看報表,而是直接到門市實習,讓自己沉浸在零售最前線,直面各種實際問題,不論是否與行銷相關,她都試著找出解決之道。直到今天,公司任何一位夥伴,依然能透過通訊軟體隨時敲她,「我是完全open的!」

在團隊建構上,Abby Lien 也沒有盲目擴張。她將原先內容部門重組,賦予品牌零售行銷、CRM等任務,同時靠著靈活的外包協作,即使業務範圍擴大,但核心團隊依然維持在同樣規模,逐步搭建出一支精煉部隊。

迪卡儂
上任第一周,迪卡儂臺灣行銷長 Abby Lien 直接到門市實習,站在第一線聆聽夥伴需求。
經理人

心法二︰快速累積看得見的小成功,打破組織的理性心防

Abby Lien 認為,要讓務實夥伴心服口服,最快的方式就是先累積「快速的小成功」(Quick Small Win),讓夥伴直接感受行銷的助力。上任初期預算有限,Abby Lien 做了一個大膽決定:砍掉高達4、50%的線上廣告預算,「當時壓力不小,萬一流量瞬間下跌怎麼辦?」但她憑藉過往累積的行銷專業,敏銳判斷線上投放還能優化,重新調校後,廣告投資報酬率(ROI)立刻翻倍成長。

Abby Lien 也從聆聽需求中,不斷透過指標性的小型專案測試,再藉由迪卡儂強大的CRM會員系統,在14天內精準追蹤會員轉換,用實績證明行銷真的可以帶來業績。這些小成功都像是一劑強心針,漸漸消除內部疑慮,「他們扎扎實實看得到數據,開始理解行銷部的價值。」

這也在迪卡儂內部產生質變,「公司各部門開始覺得,以後每個專案,都要先找行銷部聊一聊,這個思維轉變就是成功的第一步了。」她笑著說,「被內部接受跟認可的感覺,真的很有成就感!」

心法三︰挖掘公司隱形資產,化身流量密碼

在傳統運動品牌的世界裡,行銷的標準公式是:砸重金請超級巨星代言,用競技崇拜與英雄主義撐起高昂的品牌溢價,「但迪卡儂的初衷是,致力讓更多人感受運動的美好,不是只賣產品。」

迪卡儂不走高昂的代言路線,而是專注降低運動門檻與推廣健康生活,在這樣的品牌基因下,行銷團隊的任務,便是擦亮公司長年累積的「隱形資產」——門市裡的每一位夥伴,與消費者每一次的真實體驗,都是最好的宣傳素材,「行銷不是憑空創造話題,而是扮演『故事轉譯者』,迪卡儂有很多好的故事,這才是我們最強大的行銷武器。」

迪卡儂的門市員工,全是運動專家,顧客不僅能獲得最好服務,Abby Lien 也在門市內舉辦豐富的體驗活動,像是如何3秒打開帳篷、10公升的背包要怎麼才能塞入最多物品,消費者在專家指導下,以有趣方式認識產品。這群門市夥伴更化身社群影片的主角,親自現身說法,讓Instagram粉絲翻倍成長,Abby Lien 笑說,「夥伴才是我們的流量密碼!」

每年迪卡儂更在全台門市開出高達1.5萬堂的運動社課程,打造台灣最大的運動體驗平台;門市外的空地更被翻轉為全台最大的「城市運動場」,直接把大型泳池、SUP與匹克球等全搬到現場,讓迪卡儂從賣裝備的通路,進化為體驗運動生活的樂園,透過行銷穿針引線,讓消費者認識一個更立體、兼具專業與溫度的迪卡儂。

迪卡儂
迪卡儂將各種產品情境和體驗搬進門市,打造全民運動生活圈。
經理人

心法四︰根據台灣特色靈活變通,國際品牌深耕在地

面對法國總部的行銷準則,擁有時尚與國際品牌背景的 Abby Lien,也展現極大的靈活度。她維持總部親民的品牌DNA,再根據台灣在地特色調整,比如看到台灣Threads社群爆發的風潮時,迪卡儂在第一時間開設帳號,讓小編以接地氣的口吻「海巡」;當網友突發奇想拿重訓的小槓片當防水杯墊、或是搶買防水袋當「娃包」時,行銷部第一時間聯動門市備貨,成功抓住爆紅商機。

嗅到台灣的跑步熱潮,2026年,迪卡儂啟動台灣史上第一次大型賽事贊助,成為「臺北國道馬拉松」的頂級贊助夥伴,並由旗下專業跑步品牌KIPRUN全力支持賽事。這不只是把迪卡儂Logo貼上去這麼簡單,迪卡儂行銷團隊精心設計了導流機制,讓全台近萬名跑者親自走進迪卡儂門市領取選手物資袋,同時在門市打造KIPRUN體驗式EXPO,透過產品、門市、社群與線上的緊密配合,不僅一舉收穫可觀的新會員數,更在活動後三個月展現長尾效應,創下迪卡儂鞋類銷售首次超越服飾類的紀錄。

迪卡儂
迪卡儂將「路跑」定為台灣市場的戰略品類,今年首次成為「臺北國道馬拉松」的頂級贊助夥伴,並由旗下專業跑步品牌KIPRUN全力支持賽事。
經理人

迪卡儂也和台灣高知名度的YouTuber合作,像是請來「The DoDo Men」的Eric,遠赴法國總部開箱研發核心、邀請成衣專家「胖哥」剖析產品機能。今年迪卡儂也首度和源自法國、台北重量級夜間藝術祭「白晝之夜」合作,舉辦破百人的夜跑活動,這些行銷方式,成功將遙遠的法國故事,轉譯成貼近台灣的品牌語言。

走過35年,迪卡儂也迎來下一階段的品牌變革,「我希望迪卡儂能成為所有台灣人心中的運動第一站,只要想到運動,就會想到『Go-to迪卡儂』。」從習慣用產品說話,到讓行銷成為驅動企業轉型的核心引擎,Abby Lien 用一次又一次的實績證明:最動人的行銷從來不是華麗噱頭,而是扎根於產品、洞察於夥伴,以務實腳步,走出一條屬於品牌的長遠轉型之路。

[本文由經理人整合行銷部與迪卡儂共同製作]

解鎖更多提問機會!

請先登入會員

會員專區

使用會員功能前,請先登入

  • 台灣首款對話式 AI 職場教練,一次提升領導力
  • 會員專享每日運勢、名人金句抽籤
  • 收藏文章、追蹤作者,享受個人化學習頁面
  • 定向學習!20 大關鍵字,開放自選、訂閱
  • 解鎖下載專區!10+ 會員專刊一次載
訂閱方案