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摩爾定律放緩,台灣如何延續半導體優勢?台積電前高管蔣尚義揭下一張王牌

李岱君
2025-11-06
撰文 李岱君
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台灣半導體讓世界看見製造實力,但 AI 時代的戰場,已不再只是製程與晶片的比拼。根據 Tortoise Media 的《The Global AI Index》,台灣在 AI 硬體基礎設施排名全球第 4,但整體 AI 生態表現僅列第 21 名,凸顯出「硬體強、軟體弱」的結構性隱憂。

這代表我們的優勢在晶圓廠,但未必在系統平台;能量產晶片,卻不一定能定義未來的 AI 產品。台灣若想繼續當半導體產業的領頭羊,必得抓住 AI 的商業機會,問題是,下一步該怎麼走?2025 年遠見高峰會上,台積電前共同營運長蔣尚義、鈺創科技董事長盧超群,從技術與結構 2 個角度,思考台灣的下一步。

摩爾定律放緩,台灣半導體業的下一張王牌是?

「當摩爾定律慢下來之後,封裝業的機會就來了。」蔣尚義直言,過去數十年台灣靠著摩爾定律(編按:晶片上可容納的電晶體數量,大約每 18 到 24 個月就會增加一倍,效能提升、成本下降。這個定律推動了過去半世紀的科技進步。)在電子產業站上風口,但當製程微縮逐漸逼近物理極限,就會威脅到龍頭地位、被競爭者追趕,這對台積電來說,既是威脅也是轉機。「系統設計」與「先進封裝」將成為主導一切的關鍵。

蔣尚義是張忠謀口中「第一個被賦予技術領先使命」的研發主管。帶領台積電研發團隊從幾百人一路成長至 7000 人以上,並推動多項製程世代突破。

2009 年,他就預見了摩爾定律放緩的趨勢,力主投入「先進封裝」技術,強調「不是一般封測,而是能超越摩爾定律的先進封裝」,促使台積電建立起從製程到封裝的完整技術版圖。

臺北市長蔣萬安(左起)、鈺創科技創辦人暨董事長盧超群、鴻海科技集團董事蔣尚義、前經濟部長尹啟銘 ,探
臺北市長蔣萬安(左起)、鈺創科技創辦人暨董事長盧超群、鴻海科技集團董事蔣尚義、前經濟部長尹啟銘。
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蔣尚義:台灣必須從專注先進製程,跨到封裝、系統、應用的跨領域整合

在他眼中,目前 AI 應用仍停留在「基礎建設階段」:大量的 AI 資料中心(data center)需求雖然驚人,但真正的 AI 應用產品尚未出現。「過去手機作為驅動者,單一產品就能帶動整個產業;但未來 AI 將走向多元化應用,包括邊緣運算、AIoT、智慧汽車、機器人、智慧家庭。」蔣尚義指出,這種從「單一產品」到「多元化產品」的轉變,將徹底改變半導體產業的遊戲規則。

小晶片(Chiplet)技術成為破局關鍵。蔣尚義解釋,例如 3 奈米晶片,過去 IC 設計公司需要投入 2 億美元設計,且產品必須能賣出 10 億美元以上,才符合投資報酬率,多數企業根本無力負擔,只有大型玩家如蘋果(Apple)、輝達(NVIDIA)才玩得起。現在,「小晶片可以降低進入門檻,讓更多廠商有能力開發差異化產品。高端運算只需要用在關鍵部分,其他部分可以用成熟製程,這樣應用多、量就大。」

小晶片的概念就是把原本要用最先進製程做成的「一整顆晶片」,拆解成好幾個小晶片,再透過先進封裝技術組合起來。一家新創公司可能只需要設計 NPU(神經網路處理器,專門做 AI 運算,多為邊緣 AI 所用)這一小塊,其他部分可以用現成的小晶片組合,這樣「應用多、量就大」,產業生態會更活絡。

延伸閱讀:半夜廠房出事,也能在 1 小時內動員整個團隊!台積電怎麼做到的?

而在製程微縮放緩的趨勢下,先進封裝更是台灣不能錯過的戰略制高點。「過去封裝進步相對較少,但現在封裝已經不只是把晶片裝起來那麼簡單。」蔣尚義強調,CoWoS 等先進封裝技術的概念已經改變,必須從「系統設計」的角度出發。

例如,客戶需要的不只是「幫我做一顆晶片」,而是「幫我解決這個運算問題」。這時候就需要從系統層面思考:哪些功能用小晶片組合最划算?哪些部分該用先進製程?如何封裝才能達到最佳效能?

「系統設計才主導一切。」這也是他當年在台積電力推先進封裝部門的核心邏輯:把封裝視為製程技術的延伸,而非單純的後段製程。不只懂製程,還要懂封裝、懂系統、懂應用,這種跨領域的整合能力,才是台積電最難被複製的護城河。

台灣有強大的硬體實力,未來需要靠軟體在 AI 時代立足

50 年前,時任行政院政務委員李國鼎,為台灣埋下半導體產業的種子,讓台灣立於世界之巔;現在,AI 時代再次逼問我們:那顆種子,能否長出新的果實?

「台灣如果不了解 OpenAI 要做什麼,硬體代工就做不好。」鈺創科技董事長盧超群指出。

鈺創科技創辦人暨董事長盧超群。黃菁慧攝.JPG
鈺創科技創辦人暨董事長盧超群。
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盧超群曾在 IBM 美國研發總部開發「世界最快的 DRAM」。1991 年,37 歲的他接到李國鼎的召喚,決定從美國回台創業。李國鼎當時對他說:「台灣如果沒有自己的半導體產業,我們辛苦建立的資通訊產業將撐不住。」

延伸閱讀:一手創辦台積電,張忠謀退休後為何不續任董事?背後是對這件事的堅持

如今,盧超群認為台灣再次站在相同的十字路口。「台灣半導體產業經過 40 年發展,異質整合技術衍生出一大堆創新方法。為什麼台灣散熱股票這麼紅?因為美國做不來!」他毫不掩飾對台灣硬體實力的信心,「台灣已經打定半導體產業架構。只有台灣可以做到代工,台灣知道問題在哪裡。」

但盧超群更擔心的是台灣面臨的 2 個挑戰:

第一是「老」,對於軟體理解不足。 他觀察到 OpenAI、輝達、AMD、Google、微軟(Microsoft)之間複雜的競合關係,指出真正的 AI 核心是軟體與應用,而這正是台灣最薄弱的環節。

第二是「少」,人才資源匱乏。 「沒有資源怎麼用人才?年輕人要吃飯養家,沒有資源無法創業。」盧超群提到,當年 37 歲的他有李國鼎支持,40 歲不到就能開創事業;但現在同樣年齡的年輕人,卻因為缺乏資源而難以發揮。

盧超群:台灣需要複製李國鼎方法,發展「主權 AI」

面對這些挑戰,盧超群提出:建立「主權研發產業執行中心」,複製李國鼎那一套。他強調,資金不能由政府直接出錢,而是「從半導體、AI 獲利企業徵收研發稅,外資來台做研究也要繳費」。這筆錢用來支持產官學研合作,「讓愛護華人、愛護台灣的人才回流,把 OpenAI 的技術搞懂,發展主權華文 AI。」

「李國鼎當年的哲學是:你要開公司,我就讓你開公司。他讓 Morris(張忠謀)上台談想法,也讓我這種小咖有機會表現。」盧超群回憶,當年李國鼎給了約 60 億元經費,讓人才有資源做事。

「今天我們需要的就是這個,給年輕人舞台、給資源、讓他們去闖。不是要他們變成 OpenAI,而是要把 OpenAI 拉進來合作,發展具有台灣特色的 AI。」

盧超群擘畫三階段產業策略:短期,做好現有代工業務,透過媒體宣傳台灣優勢;中期,彌補半導體低階技術與人才資源不足;長期,建立自主研發能量,即使與國際夥伴合作,也要保有核心能力,「我們可以找微軟合作,但老本不能丟。沒有自己的核心能力,談什麼都是空話。」

核稿編輯:王宥筑

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台灣品牌如何站穩全球市場?MOOIMOM、大研、特力借力亞馬遜,以創新與信任打造品牌護城河

2026-07-20 經理人 x 亞馬遜
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在全球市場競爭日益激烈、消費持續升級的時代,消費者比起追求最低價格,更願意為品質、安全與品牌信任買單。品牌之間的競爭,也逐漸從價格競爭,轉向價值競爭。真正決定品牌能否站穩全球市場的,不只是做出好產品,而是能否持續理解消費者需求、快速創新,並建立值得信賴的品牌。

對擁有深厚製造底蘊的台灣品牌而言,這正是一項重要優勢。近年來,越來越多品牌透過產品創新回應市場需求,並以品牌信任建立長期競爭力,在全球市場脫穎而出。而亞馬遜透過全球市場、消費者洞察與數據工具,協助品牌快速驗證市場、持續優化產品,讓更多台灣品牌得以將在地優勢轉化為全球競爭力。

拒絕等待完美,MOOIMOM 透過出海、迭代快速進化

新創母嬰品牌 MOOIMOM 自 2016 年創立起,便瞄準全球市場,MOOIMOM 創辦人周靖棠指出,近年來,台灣新生兒人數持續下滑,若一開始就只做台灣市場,花去的時間、開發成本都無法撐起未來的成長性,「所以我們第一天就決定『Go Gloabl』,這對新創非常重要。」

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新創品牌MOOIMOM瞄準母嬰市場,有鑒於台灣新生人口持續負成長,從2016年創立的第一天,創辦人周靖棠就決定Go Gloabl,決心用優質產品,挑戰更大的市場。
MOOIMOM

MOOIMOM 是從印尼市場起家,再逐步拓展回台灣,但周靖棠隨即又意識到,若「Go Global」僅在東南亞、台灣,仍然有侷限,於是 MOOIMOM 決定加入亞馬遜,跨出亞洲、進軍澳洲等市場,「MOOIMOM 需要一個已經有高信賴度、強大物流、精準數據的夥伴,協助我們降低跨足北美、澳洲等市場的門檻。」

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MOOIMOM創辦人周靖棠、共同創辦人李沆澎及團隊,透過運用亞馬遜數據與工具,以最真實的消費者反饋,反覆打磨產品。
MOOIMOM

為了找到市場缺口、實踐價值創新,MOOIMOM 積極運用亞馬遜上的數據與賣家工具。相較於其他品牌可能會注意自家產品有多少五顆星的評價,周靖棠尤其重視「四顆星」的留言,「因為那往往是能不能從『好』做到『更好』的關鍵。」以 MOOIMOM 的「涼感產後束腹帶」為例,團隊透過評論,發現邊緣縫線會造成皮膚的些微摩擦,加上產婦穿不住悶熱的材質,於是,MOOIMOM 花了近兩年時間,參考亞馬遜後台數據,包括消費者留言、競品的包裝顏色、排名落差等資訊,將產品從 1.0 迭代至 3.0 版本,不僅改採涼感透氣材質,更做到無縫線的舒適感。周靖棠透露,1.0 版的束腹帶,原先一週賣不到 1000 美元,但發展至 3.0 時,除了評價穩定保持在 4.3 顆星以上,一週甚至可以達到1萬美元的營業額,等於成長十倍。

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MOOIMOM
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產後束腹帶三代迭代圖,不僅涼感透氣,更做到無縫線的舒適體驗,讓產後媽媽可以穿得住,真正達到束腹的效果。
MOOIMOM

另外,周靖棠也善用亞馬遜的「A+ Content」等工具,將「永續」元素植入 MOOIMOM。由於澳洲對環保、安全規範的要求,向來以嚴格聞名,對於跨境電商無法「觸摸實品」的鴻溝,團隊便運用 A+ Content,在產品頁面中將小麥桿融合PP材質等無毒認證和安全細節,讓消費者一目瞭然。針對各國嚴格的母嬰用品法規,團隊也在亞馬遜協助下,一一完成合規程序,把出海阻礙轉化為讓消費者安心買單的保證。

科學實證敲開日本大門,大研生醫靠極致細節贏得信任

以德國頂級魚油、視易適葉黃素等產品聞名的大研生醫,起初是為了自己和家人的保健需求創立,在台灣取得佳績後,大研決定將這份堅持帶向世界。而出海的首站,是保健食品發展逾百年、相當競爭的日本市場。

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大研生醫出海首站就挑戰保健食品發展逾百年、相當競爭的日本市場,大研生醫董事長林東慶表示,進入日本市場真的很辛苦,但當收到日本消費者正向的回饋時,對團隊帶來很大的鼓舞。
經理人

大研生醫董事長林東慶解釋,先選擇日本,是因為當地消費者偏好網購、多居住於公寓,購物習慣、商業環境和台灣相近。至於決定透過亞馬遜進軍日本,一方面出於亞馬遜是日本使用率最高的電商網站之一。其次,在日本市場想「從 0 到 1」發展不易,溝通成本高,「但亞馬遜上的消費者,都很願意接受新東西。代表我們更容易在上面找到對的人。」

林東慶特別提到,日本保健食品市場歷史悠久,卻並非完全沒有切入機會。例如:日本延續過往經驗,原料進展未必跟上時代需求,市面的魚油濃度普遍都不足。除了端出創新的產品之外,想進入相對成熟的日本保健品市場,安全有效、建立信任是唯一真理,「大研經營的正是『信任』,信任背後代表了你的產品、服務和品牌。而亞馬遜就是過程中的最強後盾。」

大研透過亞馬遜的後台數據,從消費習慣與市場需求兩個面向,深入了解日本市場。例如,日本消費者偏好小顆粒、一天可服用多顆保健品;另一方面,日本社會因工作壓力大,助眠、舒緩情緒等產品需求也持續成長。團隊再搭配「在地製造、世界原料」的策略,讓「Made in Japan」成為敲門磚,「就和在台灣帶起『高濃度魚油』的風潮一樣,我們以國際頂級專利原料、強大的科學實證及嚴格的產品檢驗,帶起新趨勢。」

大研甚至將細節延伸至包裝、服務。比方說,日本家戶的信箱尺寸偏小,大研的包裝設計,便要確保能順利投遞進信箱;消費者認為用紙盒包裝更安全,大研也從善如流,採精緻紙盒而非美國市場的簡約瓶裝。由於在每個環節都做到極致,大研才進軍日本亞馬遜半年,就奪下 Omega-3 魚油類目排名第一,整體 BSR 也達到 1000 至 1200 名以內。

接下來,大研計劃進軍極度重視天然與健康的澳洲市場,以及競爭激烈的美國市場,林東慶強調,大研期望透過亞馬遜,將對品質的堅持帶出台灣,成為具影響力的全球品牌。

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大研生醫因應不同市場消費習慣,推出日本、美國、台灣三種版本魚油產品,同樣訴求高濃度、高品質。不僅在生產上呼應其「在地製造、世界原料」的全球化策略,更配合當地市場習慣,量身定做外包裝規劃,左:日本版、中:美國版、右:台灣版德國頂級魚油)
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跳脫傳統代工宿命,特力集團用數據算出市場需求

擁有 30 年歷史的特力集團,從傳統 B2B 貿易起家,如今再下一城、攻入跨境電商市場,在亞馬遜上的營收,每月穩定達到美元六位數。這背後,是一場為了解決傳統代工痛點發起的 DNA 轉型。

特力集團業務總監 Isaac Liao 指出,傳統 B2B 貿易是特力深厚且穩固的根基,但為了在全球供應鏈重組的變局中更具敏捷度,特力必須打破過去與終端市場之間的隔紗。但中上游企業打下游 B2C 戰局,最怕盲目下注或因為怕虧損而不敢試錯。特力的心法,是建立一個「基於數據的科學容錯機制」,把亞馬遜當成全球導航儀,大膽做小規模的市場實驗,算準了、看清了再重注出擊。

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特力集團業務總監 Isaac Liao(右三)分享:特力發揮多軌營運優勢,結合在地團隊實體佈局與供應鏈韌性,打造品牌護城河。
特力集團

Isaac 透露,特力在歐美家居市場突圍的關鍵,在於用「數據」找出消費者的痛點,再據此創新產品,「中上游企業常覺得自家產品無敵,怎麼會賣不好?但在電商戰場,消費者沒搜那個關鍵字,產品再好都等於不存在。」特力是用亞馬遜的商機探測器、品牌分析工具,抓出高需求、低競爭的藍海市場,並將自家產品、競品的負評,作為研發參考。例如團隊抽絲剝繭後,發現消費者通常在購買資源回收桶時,最痛恨「異味洩漏」和「腳踏板易壞」;買烤肉推車時,則有「說明書看不懂」、「組裝太複雜」等痛點。團隊會再據此回頭改良製程、產品,並將行銷時,將這些痛點的「解方」直接放大在亞馬遜的產品頁面 A+ Content 和主圖影片中。

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結合質感美學與實用功能,特力熱銷居家產品主打極窄隙縫省空間設計(左)與質感靜音緩降上蓋(右),精準切中消費者痛點。
特力集團

Isaac 特別提到,近期特力導入了亞馬遜行銷雲(Amazon Marketing Cloud, AMC),拆解完整的消費旅程。以特力在亞馬遜熱銷的烤肉推車為例,透過 AMC 的底層數據藍圖,團隊發現歐洲消費者從心動到行動平均需要三週。消費者可能在第一週看球賽時,先被特力的品牌影片廣告(DSP)吸引;第二週滑亞馬遜時,看到展示型廣告(SD)被再次提醒;直到第三週週末要辦派對了,才在搜尋框輸入關鍵字並透過商品廣告(SP)下單結帳,「AMC 讓我們看清這條跨渠道的『消費旅程藍圖』,把過去盲目砸廣告的焦慮,變成每分錢都能精算回報率的高精準 ROI 投資。」

特力已立下月營收達七位數美元的新目標。Isaac 透露,團隊正積極布局生成式引擎優化(GEO)等最新 AI 搜尋趨勢,並根據亞馬遜的後台數據,延伸家居周邊產品線,期望推動內部從「製造思維」進化為「市場和品牌思維」,讓台灣深厚的製造底蘊,能在國際零售舞台上走得更深、更遠。

從 MOOIMOM、大研生醫到特力集團,三個品牌雖然來自不同產業,卻走出了一條相似的成長路徑:透過產品創新回應市場需求,並以品牌信任建立長期競爭力。事實證明,真正的品牌優勢,並非一次打造出完美的產品,而是持續傾聽消費者、快速迭代,並把每一次優化都累積成更深厚的品牌價值。

對台灣企業而言,全球化已不只是把產品賣到海外,而是直接面對全球消費者、持續學習並打造品牌的過程。亞馬遜提供的不只是跨境銷售的管道,更是一套串聯市場洞察、消費者數據、全球物流與在地營運的全球基礎設施,協助品牌更快理解市場、更快優化產品,也更快建立品牌信任。當台灣品牌將製造優勢結合持續創新的能力,並善用全球資源加速成長,就更有機會站穩世界市場,實踐「Go Global From Day One」的全球布局。

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[本文由經理人整合行銷部與亞馬遜共同製作]

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