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截自亞洲大學25周年校慶演講影片

人們需要的,不是會跳舞的機器人!台積電董座魏哲家如何定義 AI 與機器人的真正價值?

2026-03-23 撰文 陳書榕
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台積電董事長魏哲家日前出席亞洲大學 25 周年校慶,接受名譽博士學位。魏哲家在這場約 25 分鐘的演講裡,從個人領導、台積電與機器人的未來等,無一不談。以下是《經理人》針對這場演講做全文精華摘要與萃取:

魏哲家笑稱,原本他想婉拒這個學位,但沒想到促成這場邀約的,是他的主治醫師黃聰仁。黃聰仁打了好幾通電話,才把這個邀請傳達給他。魏哲家的第一反應,是惶恐。「我認為自己沒什麼了不起,台積電能夠有今天的成就,大致歸於張忠謀創辦人的紮實基礎和同仁的努力,我的貢獻不多。」

然後他想起了,2018 年他接任台積電副董事長兼總裁時,一位好友送了他吉姆.柯林斯(Jim Collins)所著的《How the Mighty Fall》(為什麼 A+ 巨人也會倒下)。柯林斯在書中解剖了卓越企業走向敗亡的五個階段,第一個警示訊號,是執行長開始滋生傲慢,忘了自己是誰,因此聽不進意見:

「一個執行長如果開始忘了自己是誰,他就不會接受意見,這是很糟糕的事情。」

魏哲家說,這種事通常不是一夕發生的,而是一步一步滑進去的。他由此訂下兩條自我警戒的標準:到處演講的 CEO 大概是驕傲的;接受名譽博士的 CEO 也大概是。「沒有一個執行長認為自己驕傲,所以你要想清楚,自己是不是正在往那個方向走。」這種自我警惕,也貫穿了他談台積電的方式 —— 他始終強調,公司能有今天,主要靠張忠謀的紮實基礎與同仁的努力,「我的貢獻不多。」他在典禮上說了不只一次。

延伸閱讀:曾對半導體一無所知!張忠謀靠 3 招自學,從工程師躍升業界巨擘

AI 處理 95%,剩下的要靠人類的經驗

魏哲家點出,台積電近來最重要的事是 AI。他表示要理解 AI 為什麼在此刻成為可能,得先理解這 20 年半導體發生了什麼事。

1998 年魏哲家加入台積電,當時的製程技術是 0.25 微米;今天台積電已推進至 2 奈米量產。20 年間,技術密度成長了大約百倍。他用幾個比喻讓這個數字變得具體:「20 年前 100 公尺跑 10 秒,用同樣的進步幅度,今天應該跑 0.1 秒。20 年前一輛車 100 萬,今天應該是 1 萬。」這個量級的躍進,讓人工智慧從幾十年前的理論,變成了今天可以實際部署的工具。

由於亞洲大學有醫學相關院系,他用流感診斷說明 AI 與醫療產業的結合的實際潛力。把患者的體溫、心跳、症狀輸入系統,加上所在城市的流行病學資料、年齡與性別,AI 給出的處方準確率可以超過 95%。「醫生哪知道,台北的流感跟台南的流感不一樣?(以及流感)跟男女之間的關係、跟年紀之間的關係,醫生沒有那麼多時間去想這些事情,他只能靠眼前的症狀和自身經驗。」

那剩下的 5% 怎麼辦?他幽默地說:「請去中國醫看醫生」,但同時也清楚劃出了他理解的邊界:AI 處理大量例行性的判斷,真正複雜的案例留給醫生。AI 學的是醫生給的知識,醫生的角色因此更聚焦。

這樣的系統從何而來?在技術邏輯上,他用了一個簡單的比喻:我們教小孩靠語言,人工智慧從大語言模型(Large Language Model)出發,走的是同樣的路。硬體由台積電與輝達(NVIDIA)、AMD 等公司分工製造,整合層則由 Google 等平台企業負責 —— 三個層次各司其職,醫療只是其中一個被它重新定義的場域。

高齡社會真正缺的,是體力

機器人,才是魏哲家這場演講真正想講的事。

他從一個常被忽略的現實說起,高齡社會的長照問題。人們習慣從醫療資源的角度討論長照,卻常常略過一個現實:當一個人需要長期照護,另一半的體力往往也已大不如前。魏哲家舉了一位美國同事的例子,同事妻子身體不舒服,他要上班,就請年邁的岳母來幫忙,最後三個人全都進了醫院。機器人不睡覺、不吃飯、不發脾氣,也不會在照顧過程中耗盡自己 —— 這個優勢,正好對應了這個困境。

但魏哲家也直言,真正能夠照顧人的機器人,難度遠超過多數人的想像。機器人需要光學感測器辨識環境與位置;需要壓力感測器設定施力邊界;需要溫度感測器分辨冷熱;所有訊號再即時傳輸至運算核心,才能做出對應的服務行為。更深一層的挑戰在於,機器人的運作邏輯是數位的,0 與 1;人類的動作是類比的、連續的。如何讓機器人的動作接近人類的流暢感,需要大量的微機電技術從中橋接。

「你希望它抱你,但不要把你抱到死。」他用一句話說清楚了這件事的難度。

這裡面,台積電扮演的角色是製造的基礎。晶片由輝達、AMD 等美國公司設計,但 9 成以上交由台積電生產;連接大腦與感測器的傳輸元件,同樣大多出自台積電。「我們不是唯一,但我們是最大。」

可靠性才是競爭關鍵!評論中國機器人「好看頭而已」

他順勢犀利評論了中國的機器人產品可以跳來跳去,「沒用,好看頭而已。」真正能用的,靠的是可靠性 —— 半導體的良率與穩定性,直接決定機器人能否勝任照護工作。「有很多對手可以吹很多牛,但可靠性在這件事上是不可以疏忽的。」量夠大、良率夠穩,目前仍是台積電在這場競賽裡最難被取代的位置。

延伸閱讀:公司裡沒有「次等公民」!張忠謀為何不計成本,將 2000 多名派遣員工轉正職?

魏哲家:希望很快就會用到機器人,晶片最好是台積電做的

演講最後,魏哲家說了一句讓全場笑聲和掌聲交疊的話:「我希望很快我就可以用到機器人,我希望裡面的晶片都是台積電製造的。如果是別家,我就要考慮一下了,因為這裡面的可靠性,是不可以疏忽的。」

他用幽默包住真實的想法,談高齡、談照護、談機器人,背後是他作為一個正在老去的人,對自己未來生活的具體考量。

這場演講橫跨了三個看似不相干的主題,一個關於驕傲的自我警惕、一個關於 AI 重新定義醫療效率的技術洞察,以及一個關於機器人如何解決高齡社會照護困境的產業判斷。串起這三者的,其實是同一個問題,一個帶領大型組織的人,如何在外部的掌聲與內部的慣性之間,持續保有自我的判斷。

魏哲家談 AI 不是因為它流行,而是因為他真的看見了它能解決什麼問題;他談機器人,也不是在描繪遠景,而是在算一筆他自己很快就需要面對的帳。這種把宏觀趨勢和自身處境綁在一起思考的習慣,大概就是他所說的「不忘記自己是誰」的實際樣子。

核稿編輯:王宥筑

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經理人

沒有集團撐腰,獨立代理商 NEXTAR 為何受大品牌青睞?

2026-08-03 經理人 x NEXTAR
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台灣行銷產業的競爭版圖,長期由國際代理商與集團系公司主導。但近年,Uber Eats、第一銀行、王品、LINE Pay、拉亞漢堡等品牌的行銷夥伴名單裡,出現了一間獨立代理商 NEXTAR。從活動製作起家、沒有任何集團背景的 NEXTAR,卻入圍 4A 創意獎、金手指獎及首次入圍行銷傳播傑出貢獻獎就獲得四項大獎,更獲得客戶持續續約的肯定。他們怎麼做到的?

創造可延續的品牌對話

NEXTAR 創辦人暨執行長 Eddie 在行銷產業待了超過十五年,從大學時期參與演唱會與品牌活動起步,接著歷練於廣告與整合行銷領域,兩度創業後打造了今天的 NEXTAR。早年在演唱會和品牌活動現場的經歷,給了他一種難以取代的洞察素養:「大家的反應你是現場馬上就能看到的,你會知道有沒有感動到觀眾或是觸動到消費者。」這種對人的直接觀察,後來成為他判斷品牌溝通是否有效的關鍵能力。

NEXTAR 不是 Eddie 第一次創業。這次創立 NEXTAR,他從一開始就把重心放在解決品牌的商業問題,定位為策略與整合行銷的品牌顧問公司。Eddie 強調:「我想更聚焦在解決商業問題,我們的專長是結合策略、創意和媒體並把以往的活動經驗轉化為多元的體驗行銷能力,也為品牌打造可持續的市場對話,讓每一次行銷都成為長期累積的品牌資產。」

面對外界質疑或比稿競爭,Eddie 認為:「就是用一次又一次的專案證明我們做得到。」即使遇上國內、外的大型集團代理商,他既不否認差距也不怯戰。

跨國資源、全球網絡,是大型集團的結構性優勢,獨立代理商無從複製。但 Eddie 認為這不是唯一的競爭條件:「有客戶跟我們說,兩種型態他都合作過。大型代理商擅長跨市場整合,而 NEXTAR 的優勢是組織扁平、決策快速,能更貼近客戶問題。」在需要快速反應的專案中,NEXTAR 其實掌握更多優勢。

獨家方法論「雙頻共感系統™」

先有理解,才有好創意。Eddie 認為,品牌有自己的頻率,市場有自己的頻率,兩者對不上,創意再強也是空轉。他以收音機比喻:「我們就是那個旋鈕,幫兩邊的頻率對頻,讓訊號清晰、不失真。」

因此,NEXTAR 在品牌核心價值與消費者真實處境之間擔任調頻者,將設計思考收斂成「雙頻共感系統™」的方法論。每次接案,不是先一股腦地寫提案,而是從兩側同步展開分析。品牌側,盤整商業價值、品牌目標與溝通形象;消費者側,研究情境需求、購買動機與市場文化脈絡。兩側收斂後,才介入創意的解決方案。

例如:與 Uber Eats 合作已持續多年,由 Eddie 在前公司時期延續服務至今已到了第五年。有別於外送平台的宣傳主軸圍繞速度與優惠,NEXTAR 選擇先研究消費者在不同生活場景下的接收狀態,再決定如何溝通—— Eddie 強調:「精準,和速度同樣重要。」

另一個客戶是第一銀行,挑戰截然不同。面對公股體制包袱與艱澀的金融資訊,NEXTAR 必須持續找到轉譯的語言。我們不僅與數位銀行處合作,也和人資處、公關室等單位一起推動品牌溝通。與數位銀行處的合作也從 2023 年開始於金融展上,成功將生硬的展覽重新設計,吸引年輕族群在輕鬆氛圍中理解產品知識,「那一步,我們花了六年才讓客戶跨出來。」此後連續三年執行、更獲得《行銷傳播傑出貢獻獎》年度傑出策展行銷獎銀獎,這十年的合作涵蓋了多個處室不同類型的專案,共同累積出互信與成果。

NEXTAR 的服務深度,有時甚至延伸至產品開發本身。如:台灣老字號「紅葉蛋糕」旗下品牌 CREAM CO. 鮮奶油有限公司與單一麥芽威士忌格蘭菲迪的聯名微醺甜點,正是 由NEXTAR 牽線促成。由我們主動提出跨界聯名的想法,一開始讓客戶躊躇不前,經過多次討論和市場評估後,客戶決定採納我們的想法大膽嘗試,最後合作推出的甜點一推出便大受好評,成為話題產品並造成熱烈迴響。

「我們很願意與客戶一起討論、質疑原有假設,找出最適合的解法,每一年都不斷想辦法突破。」不同產業、不同客戶,磨合期是難免的,但 Eddie 並不害怕這個過程:「無論最終合作與否,這個過程本身就很有價值。」

續約率是最誠實的KPI

「客戶是流動的,可能因為某個案例被吸引來,但要留下來,就看你在服務過程中是否真的帶出成效。」Eddie 表示,行銷產業的客戶流動率高,單案合作考驗創意,長期續約就要看代理商的判斷力。

NEXTAR 的切入點,不是需求一來就馬上拚提案,而是主動質疑客戶的問題設定。「客戶的 brief 寫得很多,但我們一回頭深入討論,就會發現問題更多,品牌真正的需求,不見得就是他寫下來的那個。」Eddie 說,「所以要先把『為什麼』釐清,後面的執行才有意義。」

他分享,曾有客戶帶著亮眼數據尋求策略方向,NEXTAR 研究後發現,驅動購買的真實動機與品牌假設根本不符。例如某品牌原以為價格是最大驅動因素,但研究發現便利性才是關鍵,調整溝通策略後成功提升業績,也因此讓客戶更加信賴、選擇續約。

對品牌主而言,代理商能否指出自己看不見的盲點,才是合作的核心價值。也因為這個能力,讓 NEXTAR 在沒有集團資源的情況下,憑藉精準的問題意識與有效的策略執行,贏得大品牌一年又一年的信賴。

「在理解中調頻,在創意中共振。」無論是老品牌翻新,還是仍在發展中的品牌,Eddie 認為品牌真正需要的,是一個能指出盲點、給出有效解法、讓每一次行銷都成為可累積資產的夥伴。洞察力、策略轉譯力、跨形式整合力,這是 NEXTAR 持續深耕的核心,也是他們得以持續獲得客戶青睞的實力。

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經理人

[本文由經理人整合行銷部與 NEXTAR 共同製作]

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