商業 Business > 經營策略
feature picture
武蔵清亮@wikipedia

一間賣味精的公司,憑什麼主導 AI 晶片材料?味之素市值狂漲 5 倍的祕密

2026-05-26 陳書榕
分享
收藏
已完成
已取消

當全球科技業爭相布局 AI 算力,輝達、台積電等大型企業,幾乎占據了所有目光。但在這條產業鏈的更上游,一家創立逾百年、本業是賣味精的日本食品公司,正悄悄成為所有高端 AI 晶片都需要的材料供應商,它叫味之素(Ajinomoto)。

2020 年初至今,味之素股價從約 900 日圓漲至 5500 日圓以上,累計漲幅逾 500%,遠超同期日經 225 指數約 164% 的表現。但推動這波行情的,不是食品業務,而是一種名為 ABF 膜的絕緣材料,這是高端 AI 晶片封裝中的必要材料。

這家做味素的食品公司,怎麼會搖身一變,成為研發科技產品、甚至訂定產業標準的領先者?

味精的副產品,變成了晶片的必需品

味之素的創辦人池田喜乃惠於 1908 年發明味精,1942 年跨足功能性與化學品領域,長年生產黏著劑與各類化學用品,累積了深厚的材料研發經驗。

製造味精的過程中會產生一種副產品——氯化石蠟,它能夠軟化樹脂。味之素以此為基礎,陸續開發出阻燃劑、環氧樹脂固化劑等多元材料,這段研發積累,也成為味之素日後跨入科技業賽道的關鍵門票。

但即便如此,這段研發過程,仍走到 1996 年才企及明確的發展曙光。

當年 CPU 龍頭英特爾(Intel)主動找上門,委託開發一種薄膜型絕緣材料。這個時間點正巧遇上半導體封裝正從陶瓷轉向塑膠外殼,但原有的絕緣工藝速度慢、容易產生雜質,產業迫切需要更好的替代方案。

這個材料就叫 ABF 薄膜(Ajinomoto Build-up Film),如果直譯英文,即是味之素積層膜。而後來,英特爾也成為第一個採用 ABF 的客戶。此後 ABF 逐步成為全球高端 CPU、GPU 封裝的產業標準,一段從食品調味料出發的漫長押注,終於等到了回報。

ABF 的誕生,徹底改變了封裝基板的製造流程。

過去,液態油墨絕緣材料是主流,但油墨塗抹不均勻,而且經常含有滯留的氣泡與產生有害氣體。相比之下,ABF 以薄膜形式應用,解決了以上大部分的問題之外,也提高了生產效率。如今 ABF 已在高效能電腦和資料中心伺服器等,執行複雜精密運算的應用中,發揮著至關重要的作用,味之素的市占率更高達 95%。

延伸閱讀:「不挑戰的人,等於沒有工作意願」日本超商之父鈴木敏文辭世,享壽 93 歲

跑起來!將「時間」視為核心資源,預判 2 年後的晶片發展需求

2025 年,新任社長中村茂雄上任,他是味之素百年歷史以來第一位擁有技術背景的社長。上任後他坦承,味之素缺乏中長期策略——即便 ABF 長期維持高市占,仍須不斷進化,企業最需要提升的,是速度感與急迫感。

他在上任當年 4 月啟動「中村新管理團隊 60 天計畫」,要求高階主管在一張紙上列出 4 個急需解決的問題與對應措施,並在此基礎上推出一套以時間為競爭武器的管理方法論:高速開發系統(High-Speed Development System)。

其核心邏輯是,把「時間」視為與人力、資金、物料、資訊並列的第 5 項管理資源。由於半導體產業遵循摩爾定律,高性能晶片大約每兩年完成一次性能升級,若等到規格定案才動手,永遠只能被動追趕。因此公司必須始終著眼於未來兩年,預判客戶需求、提前備妥技術,當需求出現時,立刻端出包含客戶製程的整體解決方案。

中村強調,ABF 今日的市場地位,正是這套方法論最具說服力的驗證。接任 CEO 後,他首要推動的,便是將這套系統從電子材料延伸至食品、醫療、生技等所有業務領域。

蓋廠的速度,跟不上 AI 的胃口

過去兩個會計年度,味之素已投入 250 億日圓擴充群馬與川崎廠產能。根據《日經亞洲》報導,中村茂雄在 2025 年 3 月的專訪中進一步宣布,公司將在 2030 年前再追加至少 250 億日圓投資,目標是將 ABF 總產能再提升 50%。

他表示:「隨著需求持續成長,我們將投入同等規模甚至更多的資金。」2026 年 5 月,味之素更透過子公司 Ajinomoto Fine-Techno 在岐阜縣購入約 12 億日圓的新廠用地,計畫 2028 年動工、2032 年投產,成為川崎、群馬之後的第三座 ABF 生產基地。

然而,即便持續擴產,年化產能增速仍遠低於需求端的成長幅度。ABF 屬於高技術門檻的精細材料,新產線從建設到穩定量產通常需要 18 至 24 個月,核心設備的採購交期有時更長。

在截至 2026 年 3 月的財年中,味之素全年總營收達 1 兆 5837 億日圓,其電子材料業務創下 1007 億日圓的銷售額,年增 31%,僅佔集團總營收的 6%;然而營業利益達 546 億日圓,占集團總利益的 30%,營業利益率超過 50%,遠高於食品與調味料業務的平均水準。

2026 年 5 月,味之素已正式通知 IC 基板製造商,ABF 薄膜將於第三季起漲價超過 30%,台灣多家基板廠均已確認收到通知。

回望味之素的成功軌跡,要素有三:首先是對核心能力的執念,數十年氨基酸材料研究的積累,讓他們在意想不到的領域占據了旁人難以企及的起跑點;其次是組織對「非核心業務」的容忍,ABF 開發完成後曾長達三年無人問津,若非上級支持與研究員的堅持,這項後來撐起集團 1/3 利潤的業務,很可能早在預算審查中悄然收攤;第三是將「時間」視為競爭武器的研發紀律:不等客戶開口,預判需求、提前進場。

能夠找到擁有獨家優勢的市場定位,持續耕耘數十年仍不放棄,或許才是味之素真正的管理啟示。

資料來源:中村茂雄2025致詞、經濟世界、東洋經濟、味之素歷史時間表、味之素企業文化、何謂ABF、味之素財報

核稿編輯:王宥筑

繼續閱讀 變革管理 AI

Manager AI 幫你提問:

從 25000+管理文章與 800+深度專題為你找答案

內容由AI根據經理人知識庫輔助生成,提問請勿輸入機密資料,請自行判斷準確性。

相關文章
feature picture
經理人

用公關、行銷、數位廣告打通消費旅程!她靠一檔餐飲宣傳,為高雄日航酒店帶進83%新客!

2026-09-29 經理人 X 高雄日航
分享
收藏
已完成
已取消

白天的港都,光影在鏡頭下流轉。南台灣首位日籍女性壽司料理長西村德子身著俐落便服,走過高雄流行音樂中心、美麗島捷運站,再駐足傳統市場,挑選食材;鏡頭一轉,回到板前的她,又換上一身雪白廚師服,慎重對待手上的每一貫壽司。

這是高雄日航酒店為西村德子製作的短影音,一在社群發布,便引發極大關注。而一手操盤「南台灣首位日籍女性壽司料理長」行銷規劃、數位廣告投放和公關宣傳的推手,是高雄日航酒店行銷公關經理蘇軒。

看著蘇軒在媒體溝通、行銷策畫、數據分析、SEO、GEO等領域游刃有餘的模樣,很難想像,她其實並非公關、傳播或觀光背景出身。

「我學的是幼兒教育,是誤打誤撞進入飯店業。」蘇軒笑稱,自己的職涯從櫃檯接待開始。在第一線面對千百種客人的過程,她對服務、人際互動產生濃厚興趣;隨後又在幾間五星飯店經歷VIP接待、活動執行、社群經營、數位和會員行銷的磨練,也看見業界的常態:公關、數位廣告投放和行銷通常分屬不同部門,有些飯店甚至將數位廣告外包給代理商,「但碎片化的分工,往往會導致『溝通斷層』。」比方說,公關創造了大量的新聞曝光,消費者上網搜尋時卻因為SEO沒做好、數位廣告沒跟上而找不到資訊,轉換機會就此錯失。

這讓蘇軒開始思考,為什麼公關和數位、行銷不能是一條完整的消費動線?「一般人消費時,並不會去分辨誰是行銷、誰是公關、誰負責數位廣告投放。」在她看來,消費者旅程分成三段,公關負責講述動人的品牌故事,引發消費者的興趣;當消費者上網搜尋時,團隊要靠數位廣告投放和後台SEO架構,讓品牌出現在搜尋結果裡;等消費者進到官網,眼前的產品、促銷專案,再為訂單轉換補上臨門一腳。

蘇軒本來就對數位行銷有興趣,進入高雄日航酒店擔任公關行銷後,便主動承擔數位廣告投放的工作,直接攬下串起消費者旅程的工作。她笑稱,自己寫新聞稿時,除了從公關角度思考媒體價值,還會刻意置入數位廣告需要的關鍵字,讓素材能同時用在媒體曝光、搜尋排名和廣告投放。

高雄日航
南台灣首位日籍女性壽司料理長西村德子,堅持每日嚴選當令漁獲,以職人精神呈現每一貫壽司。
高雄日航

在品牌形象內,尋找創新元素

不過,就算三個職能都由一個人掌握,宣傳速度還是可能卡住,因為高雄日航酒店是間日系飯店。

「日式款待」的內涵,向來包含嚴謹的組織架構、繁複的審核流程和對品質、細節的堅持。在講求速度的數位時代,這樣的嚴謹往往容易被視為「缺乏彈性」和「反應慢半拍」。對此,蘇軒試圖從框架裡找尋發揮空間,「創新不能脫離品牌形象,應該在品牌規範的底線內延伸。」

今年4月,高雄日航酒店迎來西村德子。但日系品牌的試菜、菜單審查有層層把關,新菜單一直到媒體品嚐會的前兩週才拍板。若按傳統作法,待菜單出來、拍好照片再發新聞稿,宣傳的黃金期早已所剩無幾。

蘇軒很快做了決定。她深入訪談西村德子、挖掘對方的故事,結果發現,西村德子原先在日本從事IT產業,因為對料理的熱愛轉職自學,成為少數能站上壽司檯的日本女性料理長;同時,她還是位知性、溫柔的母親,「我決定不先打餐點,直接把她當成一個『品牌』來包裝。」蘇軒請拍攝團隊帶西村德子走出廚房,展現真實的生活樣貌。而在菜單尚未定案時,她便將西村德子漫遊高雄港都、再重返壽司板前的短影音,在社群上強力放送,展示她從都會時尚女性完美切換到換上廚師服、專注製作料理的職人魅力,並提前部署好關鍵字廣告與數位投放。

後來,新聞稿正式發布、陸續排定媒體專訪時,網路上關於這位料理長的形象已深入人心。蘇軒更將人物專訪刻意延後至5月,將宣傳連結「母親節」,最終一檔餐飲的宣傳期,被拉長至整整一個月。截至7月底,已為餐廳帶來83%的新客。

高雄日航
蘇軒認為,公關、行銷與數位廣告不該各自為政,而應串成一條完整的消費者旅程,讓聲量真正轉換成銷量。
經理人

周年慶不靠打折,讓聲量帶來營收

一周年慶是飯店的重要里程碑。2025年11月,蘇軒想打破常見的降價、打折做法,便結合日系品牌精神和台灣在地習俗,發想「周歲祭」,邀請家中有滿一歲寶寶的60組家庭,前來高雄日航酒店,參與一場有日式祭典風味的「巨型抓周宴」。

抓周宴完全免費,吸引近千組人報名,而為了將聲量轉化為實際營收,蘇軒特別設計了環環相扣的機制,試圖將人潮導回消費。在住房端,她推出「一泊滿食」專案,房客入住就能拿到一本「滿食護照」,到酒店內的每間餐廳體驗招牌菜,活絡客房和餐廳營收;在餐飲端,再規劃消費抽獎的節慶活動,當客人的消費離抽獎資格還差一點,服務人員會主動告知,只要再多點一份餐點或飲品,就能換得一次抽獎機會,「在不破壞品牌調性的前提下,這項設計拉高了客單價,為餐飲部門創造實質的業績成長。」蘇軒還推出長達一個月的「LINE加好友」抽獎,把一時的社群熱度,轉為可持續追蹤、再行銷的顧客名單。

高雄日航
高雄日航酒店打造日式祭典風味的「巨型抓周宴」,邀請60組家庭齊聚一堂,將溫韾的重要時刻轉化為品牌好感度。
高雄日航

企劃看來天衣無縫,實際推動時卻遇到不少難題。比方說,起初蘇軒想找100組家庭,但提案一送到運營端,立刻面臨巨大挑戰。客房部門和餐飲部門主管擔心,100個一歲寶寶背後就是100個家庭,現場人數逼近四百多人,動線、嬰兒床擺放、餐飲準備都會超過負荷。

蘇軒的解法是「求同存異」,「我們要統合大家的意見,不要讓任何一個部門的主管覺得自己的意見不重要。」歷經多次跨部門議會後,人數折衷在60組家庭,既維持宣傳亮點,也守住服務品質和量能。

高雄日航
創意從發想到執行落地,每一個環節都需要設計、打通,高雄日航酒店集結客房、餐飲到公關行銷跨部門團隊通力合作,才能讓一檔活動兼顧聲量與體驗,順利圓滿。
經理人

消費者用問的,官網內容跟著重寫

如今,隨著生成式AI崛起,消費者不再只在Google輸入關鍵字、瀏覽網頁,而是直接提問:「我要去高雄旅行,亞灣區有什麼頂級、服務好的飯店?」接著再獲取AI整理好的摘要。這讓品牌能不能被AI讀懂、被寫進那份摘要,成為新的競爭關鍵。

察覺到這個變化,近來,蘇軒又投入GEO領域,調整官網的文字、圖片。她指出,傳統官網習慣用優美的文字與意境來包裝品牌,圖片拍得精美、後台做足SEO關鍵字,就有機會帶進流量;但AI的爬取和推薦邏輯完全不同,「AI高度理性且講求事實結構,如果官網的文案太『空靈』,AI根本讀不懂飯店的具體優勢,也就不會在回答中優先推薦。」

亞灣區一級戰區,公關行銷成護城河

高雄亞灣區是頂級五星級酒店的一級戰區,短短數百公尺,便聚集高雄日航酒店、高雄洲際酒店、然一酒店等多間國際、在地奢華酒店。而蘇軒整合公關、行銷和數位廣告三大職能的做法,儼然成為品牌的護城河之一。她認為,未來的飯店公關,不能再只看單一活動的熱鬧曝光,還得具備跨界思維、數據洞察力和商業敏感度,「行銷公關在規劃品牌活動、撰寫新聞稿時,就必須納入『轉換』和『營收』的藍圖,思考如何透過數位工具、行銷機制,讓聲量落地,轉化為實際訂單。」

從在櫃檯結帳、為「把帳本疊得比別人整齊」而感到滿足的接待,到如今在日系嚴謹框架中,一手掌握宣傳、策劃和數位廣告投放的頂尖行銷公關經理,蘇軒的角色轉變,證明公關不再只是花錢的品牌後勤,而是最懂企業未來方向的「策略領航者」。

[本文由經理人整合行銷部與高雄日航共同製作]

解鎖更多提問機會!

請先登入會員

會員專區

使用會員功能前,請先登入

  • 台灣首款對話式 AI 職場教練,一次提升領導力
  • 會員專享每日運勢、名人金句抽籤
  • 收藏文章、追蹤作者,享受個人化學習頁面
  • 定向學習!20 大關鍵字,開放自選、訂閱
  • 解鎖下載專區!10+ 會員專刊一次載
訂閱方案