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專案取消了,KPI 卻沒改!主管做好 3 件事,減少考績爭議

2026-11-05
撰文 羅秀如
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年初設定的 KPI 是「完成新產品上市計畫」,公司卻在 6 月調整策略,取消了這項計畫。下半年,部屬改為負責既有產品行銷,還支援了幾項跨部門任務。到了年底,主管該怎麼評估他的表現?

如果仍按照原本的 KPI 評分,部屬可能會質疑:「專案是公司決定取消的,後來的工作也是主管交代的,為什麼還要用原本的目標考核我?」

工作重點改變,績效目標卻未必同步調整。企業績效管理平台 Betterworks 在 2026 年調查美英 934 名人資及業務主管,發現 59.6% 的受訪業務主管表示,公司至少每季就會調整一次工作重點;但只有 36.8% 表示,員工的正式績效目標也會以相近頻率調整。

當工作內容與考核目標出現落差,主管到了年底仍得面對考核難題:原定 KPI 沒達成,該如何判斷原因?新增工作的成果,又該如何納入評估?

延伸閱讀:「為何這兩個目標沒達成?」一味檢討部屬的績效面談,是最差勁的做法

1. 釐清目標變動,原定 KPI 為什麼無法達成?

原定 KPI 沒有達成,可能是部屬執行不佳,也可能與公司中途調整計畫有關。主管在評估前,應先確認目標未達成的原因,以及工作要求在這段期間發生哪些變化。

以新產品上市計畫為例,如果公司在 6 月決定取消專案,主管要先回頭看,部屬在取消前是否已完成市場調查、產品定位等工作。至於後來無法執行的上市活動,就不宜直接歸咎於部屬。

如果主管又安排部屬支援跨部門專案,影響原本的行銷工作進度,也需要確認當時是否重新安排優先順序,以及哪些工作仍要求如期完成。

康乃爾大學企業人力資源研究中心(CAHRS,Center for Advanced Human Resource Studies)在 2025 年召集多家企業討論績效管理實務時,提到部分企業會利用年中績效檢視,確認工作進度、調整目標,並重新說明主管對工作表現的期待。

到了年底,主管仍需要整理工作變動的時間、原因與當時的要求,確認哪些未完成事項受到公司決策影響,哪些仍屬於部屬原本應負責的工作。

2. 檢視實際成果,新增工作沒有 KPI,該怎麼評估?

部屬臨時接手的工作,未必都有設定量化 KPI。英國特許人事發展協會(CIPD,Chartered Institute of Personnel and Development)指出,績效除了用數字衡量,也可以根據工作品質,或是否在期限內完成指定任務來評估。

以部屬下半年接手既有產品行銷為例,即使沒有設定新的 KPI,主管仍可以檢查:

  • 當時交辦什麼工作? 例如負責哪些活動、預期完成哪些企劃。
  • 實際完成了什麼? 包括交付內容、完成時間,以及是否達到原定要求。
  • 工作品質如何? 例如企劃是否符合需求,執行過程有沒有需要改善的地方。

評估時仍應參考當時的工作要求與既有標準,避免到了年底才提出部屬事前不知道的評分條件。

如果部屬支援的是跨部門專案,直屬主管可能不清楚實際執行情況。康乃爾大學 CAHRS 的企業實務討論指出,部分企業會蒐集其他專案主管的回饋,作為績效評估參考。主管也可以搭配工作紀錄與交付成果,核對部屬的實際貢獻。

不過,能夠評估新增工作的表現,不代表這些成果一定能計入正式考績。是否可以調整評分或原定 KPI 權重,仍要看公司的考核規定。

3. 部屬對考核結果有疑問,主管該怎麼說明?

到了績效面談,部屬可能最在意的是:公司取消了新產品上市計畫,為什麼考核時還要看原定 KPI?下半年接手的工作,又有多少被納入評估?

主管可以先了解部屬對哪一部分有疑問,再回頭核對工作紀錄與評估資料。尤其當工作內容曾經改變,以下幾項資訊值得重新確認:

  • 原定 KPI 的評估方式: 公司取消專案後,原本的目標如何處理?考核時採用什麼標準?
  • 新增工作的實際成果: 下半年接手的任務有哪些?哪些成果已納入考量?
  • 最後評等的判斷理由: 主管根據哪些工作事實與標準做出評價?哪些部分受到公司制度限制?

當年度 KPI 已經無法修改,主管仍應確認公司的評分規定,以及自己有權評估或補充說明的範圍。即使最後的考績無法調整,也可以向部屬說明評等依據,讓討論回到具體的工作表現。

主管可以這樣說明:「新產品計畫是公司決定取消的,我會先跟你確認,哪些工作是在專案取消前完成的,以及這部分如何依公司規定評估。至於你下半年接手的行銷工作,我已經根據當時交辦的要求和實際成果進行評估,也會向你說明哪些成果納入了考量。」

延伸閱讀:為員工打分數真的很難!當主管後的首次績效面談,這是我的 4 點學習

工作目標改變時,主管就要重新確認工作期待

英國特許人事發展協會建議,員工的績效目標應隨企業工作重點的變化持續檢視。因此,當主管臨時增加任務或調整工作方向,也應同步確認原定目標是否需要修改,避免到了年底才發現雙方對工作要求有不同理解。

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除了年度考核,主管平時交辦工作、確認優先順序及給予回饋時,也需要把要求與判斷依據說清楚。《經理人》商管 LAB 推出的《傑出主管的第一堂溝通課》線上課程,整理主管常遇到的溝通難題,提供可以實際運用的方法:

1. 部屬做得好、做得不好,該怎麼給回饋? 學習從具體事實與工作標準出發,讓肯定有依據,也讓部屬知道哪些地方需要改善。

2. 主管夾在老闆與部屬之間,怎麼把要求說清楚? 掌握承上啟下的溝通技巧,確認指令與交辦重點,並向上反映執行困難,減少資訊傳遞時的落差。

3. 跨部門合作卡關,怎麼讓對方願意配合? 了解合作對象的需求與工作目標,練習協調資源、說明合作價值,促成雙方可以執行的共識。

《傑出主管的第一堂溝通課》課程中也涵蓋一對一面談、跨世代溝通與有效開會等情境,協助主管面對不同對象與工作問題時,選擇合適的溝通方式。

資料來源:Betterworks、CIPD、Cornell CAHRS、MIT Human Resources

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迪卡儂不靠球星代言,如何透過門市夥伴與運動體驗,打造品牌差異化?

2026-10-26 經理人 x 迪卡儂
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走進迪卡儂動輒千坪的遼闊賣場,空氣中瀰漫著不同於其他運動用品店的氛圍。不到百元的後背包、3秒開帳的輕巧帳篷、方便試騎的自行車區……,這家來自法國的運動零售巨頭,靠著超過80種運動、上萬件商品的極致CP值與和產品硬實力,在台灣扎根生長了35年。

讓人意外的是,這家幾乎包辦了台灣人第一套運動裝備的「國民運動賣場」,過去在台灣其實沒有編制完整的行銷部,大多是將法國總部的素材,以在地口吻翻譯落地。長久以來,習慣用產品說話的迪卡儂,卻在2023年迎來了巨大轉變。

面對全球消費浪潮轉變,總部意識到,迪卡儂不能只侷限在「零售通路」(Retailer),而是必須進化為搶下消費者心占率的「品牌」(Brand),於是開始在全球各地打造職能更加完整的行銷部。曾任Adidas 資深品牌經理、Crocs數位品牌行銷總監,並在30歲時成為輕奢女鞋品牌Stella Luna史上最年輕全球品牌經理的 Abby Lien,在此時接下台灣迪卡儂首任行銷長的重任。

從產品驅動到建立全功能行銷團隊,Abby Lien 面對的,是一場文化與組織的破冰挑戰:如何在一個以產品為導向、講求務實的大型組織中,從根本注入行銷靈魂;並在不破壞親民的品牌DNA前提下,協助這隻零售大象優雅轉型?

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台灣迪卡儂行銷長 Abby Lien 在2023年時接下重任,一步步為公司搭建全功能的行銷團隊。
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心法一︰第一步不是推活動,而是聆聽

傳統企業對行銷部的疑慮,往往來自一個刻板印象——好像是來「花錢做宣傳」。Abby Lien 比誰都清楚,要讓務實夥伴打從心底擁抱行銷,第一步絕不是大動作推活動,而是「聆聽」,「我把行銷部定調為『商業夥伴』(Business Partner),更多的是輔助銷售,第一件事就是聆聽各單位的需求。」

上任第一週,Abby Lien 沒有待在冷氣房裡看報表,而是直接到門市實習,讓自己沉浸在零售最前線,直面各種實際問題,不論是否與行銷相關,她都試著找出解決之道。直到今天,公司任何一位夥伴,依然能透過通訊軟體隨時敲她,「我是完全open的!」

在團隊建構上,Abby Lien 也沒有盲目擴張。她將原先內容部門重組,賦予品牌零售行銷、CRM等任務,同時靠著靈活的外包協作,即使業務範圍擴大,但核心團隊依然維持在同樣規模,逐步搭建出一支精煉部隊。

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上任第一周,迪卡儂臺灣行銷長 Abby Lien 直接到門市實習,站在第一線聆聽夥伴需求。
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心法二︰快速累積看得見的小成功,打破組織的理性心防

Abby Lien 認為,要讓務實夥伴心服口服,最快的方式就是先累積「快速的小成功」(Quick Small Win),讓夥伴直接感受行銷的助力。上任初期預算有限,Abby Lien 做了一個大膽決定:砍掉高達4、50%的線上廣告預算,「當時壓力不小,萬一流量瞬間下跌怎麼辦?」但她憑藉過往累積的行銷專業,敏銳判斷線上投放還能優化,重新調校後,廣告投資報酬率(ROI)立刻翻倍成長。

Abby Lien 也從聆聽需求中,不斷透過指標性的小型專案測試,再藉由迪卡儂強大的CRM會員系統,在14天內精準追蹤會員轉換,用實績證明行銷真的可以帶來業績。這些小成功都像是一劑強心針,漸漸消除內部疑慮,「他們扎扎實實看得到數據,開始理解行銷部的價值。」

這也在迪卡儂內部產生質變,「公司各部門開始覺得,以後每個專案,都要先找行銷部聊一聊,這個思維轉變就是成功的第一步了。」她笑著說,「被內部接受跟認可的感覺,真的很有成就感!」

心法三︰挖掘公司隱形資產,化身流量密碼

在傳統運動品牌的世界裡,行銷的標準公式是:砸重金請超級巨星代言,用競技崇拜與英雄主義撐起高昂的品牌溢價,「但迪卡儂的初衷是,致力讓更多人感受運動的美好,不是只賣產品。」

迪卡儂不走高昂的代言路線,而是專注降低運動門檻與推廣健康生活,在這樣的品牌基因下,行銷團隊的任務,便是擦亮公司長年累積的「隱形資產」——門市裡的每一位夥伴,與消費者每一次的真實體驗,都是最好的宣傳素材,「行銷不是憑空創造話題,而是扮演『故事轉譯者』,迪卡儂有很多好的故事,這才是我們最強大的行銷武器。」

迪卡儂的門市員工,全是運動專家,顧客不僅能獲得最好服務,Abby Lien 也在門市內舉辦豐富的體驗活動,像是如何3秒打開帳篷、10公升的背包要怎麼才能塞入最多物品,消費者在專家指導下,以有趣方式認識產品。這群門市夥伴更化身社群影片的主角,親自現身說法,讓Instagram粉絲翻倍成長,Abby Lien 笑說,「夥伴才是我們的流量密碼!」

每年迪卡儂更在全台門市開出高達1.5萬堂的運動社課程,打造台灣最大的運動體驗平台;門市外的空地更被翻轉為全台最大的「城市運動場」,直接把大型泳池、SUP與匹克球等全搬到現場,讓迪卡儂從賣裝備的通路,進化為體驗運動生活的樂園,透過行銷穿針引線,讓消費者認識一個更立體、兼具專業與溫度的迪卡儂。

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迪卡儂將各種產品情境和體驗搬進門市,打造全民運動生活圈。
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心法四︰根據台灣特色靈活變通,國際品牌深耕在地

面對法國總部的行銷準則,擁有時尚與國際品牌背景的 Abby Lien,也展現極大的靈活度。她維持總部親民的品牌DNA,再根據台灣在地特色調整,比如看到台灣Threads社群爆發的風潮時,迪卡儂在第一時間開設帳號,讓小編以接地氣的口吻「海巡」;當網友突發奇想拿重訓的小槓片當防水杯墊、或是搶買防水袋當「娃包」時,行銷部第一時間聯動門市備貨,成功抓住爆紅商機。

嗅到台灣的跑步熱潮,2026年,迪卡儂啟動台灣史上第一次大型賽事贊助,成為「臺北國道馬拉松」的頂級贊助夥伴,並由旗下專業跑步品牌KIPRUN全力支持賽事。這不只是把迪卡儂Logo貼上去這麼簡單,迪卡儂行銷團隊精心設計了導流機制,讓全台近萬名跑者親自走進迪卡儂門市領取選手物資袋,同時在門市打造KIPRUN體驗式EXPO,透過產品、門市、社群與線上的緊密配合,不僅一舉收穫可觀的新會員數,更在活動後三個月展現長尾效應,創下迪卡儂鞋類銷售首次超越服飾類的紀錄。

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迪卡儂將「路跑」定為台灣市場的戰略品類,今年首次成為「臺北國道馬拉松」的頂級贊助夥伴,並由旗下專業跑步品牌KIPRUN全力支持賽事。
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迪卡儂也和台灣高知名度的YouTuber合作,像是請來「The DoDo Men」的Eric,遠赴法國總部開箱研發核心、邀請成衣專家「胖哥」剖析產品機能。今年迪卡儂也首度和源自法國、台北重量級夜間藝術祭「白晝之夜」合作,舉辦破百人的夜跑活動,這些行銷方式,成功將遙遠的法國故事,轉譯成貼近台灣的品牌語言。

走過35年,迪卡儂也迎來下一階段的品牌變革,「我希望迪卡儂能成為所有台灣人心中的運動第一站,只要想到運動,就會想到『Go-to迪卡儂』。」從習慣用產品說話,到讓行銷成為驅動企業轉型的核心引擎,Abby Lien 用一次又一次的實績證明:最動人的行銷從來不是華麗噱頭,而是扎根於產品、洞察於夥伴,以務實腳步,走出一條屬於品牌的長遠轉型之路。

[本文由經理人整合行銷部與迪卡儂共同製作]

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