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主管千萬不要自己埋頭苦幹!5 招「借力使力」管理術,讓團隊幫你解決問題

2022-10-17 澤渡海音
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所謂的主管,應該做些什麼呢?以下特別列出對主管極為重要,也是特別需要加強的 5 種管理方法。

主管必須加強的 5 種管理方法

A 溝通管理:主管和屬下、同事之間、公司內外工作上必要的溝通,必須明確定義溝通的目的,好好設計與安排後再進行。
B 資源管理:決定並調配必要的人力、設備、資金、資訊、技術與功能。
C 運營管理:有效率地處理日常業務/緊急狀況時可以迅速解決的標準流程與完整的工作程序。
D 職涯管理:為促進組織發展和個人成長的必要條件(技能、經驗等)或是參考範例。並提供成員適當的機會(學習、實戰經驗等)。
E 品牌管理:提升組織和工作的價值。這樣才能向外招募更優秀的人才。

延伸閱讀:管理者的任務只有 4 件事!超過這個範圍,主管就不該做

主管必須學會的 9 種行為

而上述 5 種管理方法可透過 9 種行為來達成。

1. 繪製願景(對應 ADE)

為了讓成員清楚知道前進的方向,請說明「你的組織(公司/部門/單位/團隊)的目標方向是什麼? 最重視的是什麼?」

可以敘述長遠一點的未來,例如「這個組織可以完成什麼樣的工作?需要學習什麼樣的技能?」並加以描述這個組織想達到的「理想」境界。實現「理想」的人(模範、楷模)要給予肯定/客觀的評價。

2. 發現問題/設定任務(對應 ACD)

找出組織的問題,訂為大家必須解決的任務。為了帶動團隊發展和個人成長,設定挑戰的主題。針對團隊共同的問題、任務,追求共同的藍圖。

3. 培育人才(對應 BDE)

為了達成組織的任務/提升自我價值,必須了解需要什麼樣的技能。整理出成員各自擁有的專長/需要學習成長的部分。計畫、執行、管理 OJT(在職訓練,全稱為 on job traing)/OFF-JT(職外訓練,全稱為off job training)。投資未來(以達成個人和組織的成長)。

4. 做出決策(對應 ABE)

迅速並正確地做出決定。自己下決策,或是將決定權交給屬下,鼓勵他們做決定或是判斷優先順序。

5. 分享/提供資訊(對應 AE)

迅速將組織的願景、任務、方向、決策等重要資訊分享出來。工作狀況與進度也需要共享。公司內外資訊都要讓成員知道。組織的「理想 」、方向、解決對策或成果,都可以主動提供讓公司內外知道。

6. 激勵員工/營造風氣(對應 ADE)

激發成員的動力。提供挑戰的機會和理由,幫助成員解決問題或是提升組織價值。

7. 協調調整/調度安排(對應 BC)

為了達成組織的任務,必須清楚需要哪些資源和多少預算,從公司內外調度安排。藉由成員之間互相合作或是借用外部力量來完成任務。

8. 提高生產力(對應 ABC)

提供人人都可以達到最高產能的工作環境。即使是無法立即看到成果、或短時間內很難做出結果的工作,也要給予肯定。

延伸閱讀:不懂「同頻」對話,難怪員工帶不動、受挫離職!3 張圖,拆解高績效團隊的祕密

9. 訂立工作流程(對應 AC)

為了讓成員可以穩定做出成果,工作程序必須完備或是重新調整。

各位主管,別再一個人抱頭煩惱了。你又不是老闆,公司也不是你一個人的,你是統整團隊的人,所以只要管理好團隊即可。整個團隊一起解決問題吧。

(本文出自《放手交辦的主管真高竿》,方舟文化)

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經理人

沒有集團撐腰,獨立代理商 NEXTAR 為何受大品牌青睞?

2026-08-03 經理人 x NEXTAR
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台灣行銷產業的競爭版圖,長期由國際代理商與集團系公司主導。但近年,Uber Eats、第一銀行、王品、LINE Pay、拉亞漢堡等品牌的行銷夥伴名單裡,出現了一間獨立代理商 NEXTAR。從活動製作起家、沒有任何集團背景的 NEXTAR,卻入圍 4A 創意獎、金手指獎及首次入圍行銷傳播傑出貢獻獎就獲得四項大獎,更獲得客戶持續續約的肯定。他們怎麼做到的?

創造可延續的品牌對話

NEXTAR 創辦人暨執行長 Eddie 在行銷產業待了超過十五年,從大學時期參與演唱會與品牌活動起步,接著歷練於廣告與整合行銷領域,兩度創業後打造了今天的 NEXTAR。早年在演唱會和品牌活動現場的經歷,給了他一種難以取代的洞察素養:「大家的反應你是現場馬上就能看到的,你會知道有沒有感動到觀眾或是觸動到消費者。」這種對人的直接觀察,後來成為他判斷品牌溝通是否有效的關鍵能力。

NEXTAR 不是 Eddie 第一次創業。這次創立 NEXTAR,他從一開始就把重心放在解決品牌的商業問題,定位為策略與整合行銷的品牌顧問公司。Eddie 強調:「我想更聚焦在解決商業問題,我們的專長是結合策略、創意和媒體並把以往的活動經驗轉化為多元的體驗行銷能力,也為品牌打造可持續的市場對話,讓每一次行銷都成為長期累積的品牌資產。」

面對外界質疑或比稿競爭,Eddie 認為:「就是用一次又一次的專案證明我們做得到。」即使遇上國內、外的大型集團代理商,他既不否認差距也不怯戰。

跨國資源、全球網絡,是大型集團的結構性優勢,獨立代理商無從複製。但 Eddie 認為這不是唯一的競爭條件:「有客戶跟我們說,兩種型態他都合作過。大型代理商擅長跨市場整合,而 NEXTAR 的優勢是組織扁平、決策快速,能更貼近客戶問題。」在需要快速反應的專案中,NEXTAR 其實掌握更多優勢。

獨家方法論「雙頻共感系統™」

先有理解,才有好創意。Eddie 認為,品牌有自己的頻率,市場有自己的頻率,兩者對不上,創意再強也是空轉。他以收音機比喻:「我們就是那個旋鈕,幫兩邊的頻率對頻,讓訊號清晰、不失真。」

因此,NEXTAR 在品牌核心價值與消費者真實處境之間擔任調頻者,將設計思考收斂成「雙頻共感系統™」的方法論。每次接案,不是先一股腦地寫提案,而是從兩側同步展開分析。品牌側,盤整商業價值、品牌目標與溝通形象;消費者側,研究情境需求、購買動機與市場文化脈絡。兩側收斂後,才介入創意的解決方案。

例如:與 Uber Eats 合作已持續多年,由 Eddie 在前公司時期延續服務至今已到了第五年。有別於外送平台的宣傳主軸圍繞速度與優惠,NEXTAR 選擇先研究消費者在不同生活場景下的接收狀態,再決定如何溝通—— Eddie 強調:「精準,和速度同樣重要。」

另一個客戶是第一銀行,挑戰截然不同。面對公股體制包袱與艱澀的金融資訊,NEXTAR 必須持續找到轉譯的語言。我們不僅與數位銀行處合作,也和人資處、公關室等單位一起推動品牌溝通。與數位銀行處的合作也從 2023 年開始於金融展上,成功將生硬的展覽重新設計,吸引年輕族群在輕鬆氛圍中理解產品知識,「那一步,我們花了六年才讓客戶跨出來。」此後連續三年執行、更獲得《行銷傳播傑出貢獻獎》年度傑出策展行銷獎銀獎,這十年的合作涵蓋了多個處室不同類型的專案,共同累積出互信與成果。

NEXTAR 的服務深度,有時甚至延伸至產品開發本身。如:台灣老字號「紅葉蛋糕」旗下品牌 CREAM CO. 鮮奶油有限公司與單一麥芽威士忌格蘭菲迪的聯名微醺甜點,正是 由NEXTAR 牽線促成。由我們主動提出跨界聯名的想法,一開始讓客戶躊躇不前,經過多次討論和市場評估後,客戶決定採納我們的想法大膽嘗試,最後合作推出的甜點一推出便大受好評,成為話題產品並造成熱烈迴響。

「我們很願意與客戶一起討論、質疑原有假設,找出最適合的解法,每一年都不斷想辦法突破。」不同產業、不同客戶,磨合期是難免的,但 Eddie 並不害怕這個過程:「無論最終合作與否,這個過程本身就很有價值。」

續約率是最誠實的KPI

「客戶是流動的,可能因為某個案例被吸引來,但要留下來,就看你在服務過程中是否真的帶出成效。」Eddie 表示,行銷產業的客戶流動率高,單案合作考驗創意,長期續約就要看代理商的判斷力。

NEXTAR 的切入點,不是需求一來就馬上拚提案,而是主動質疑客戶的問題設定。「客戶的 brief 寫得很多,但我們一回頭深入討論,就會發現問題更多,品牌真正的需求,不見得就是他寫下來的那個。」Eddie 說,「所以要先把『為什麼』釐清,後面的執行才有意義。」

他分享,曾有客戶帶著亮眼數據尋求策略方向,NEXTAR 研究後發現,驅動購買的真實動機與品牌假設根本不符。例如某品牌原以為價格是最大驅動因素,但研究發現便利性才是關鍵,調整溝通策略後成功提升業績,也因此讓客戶更加信賴、選擇續約。

對品牌主而言,代理商能否指出自己看不見的盲點,才是合作的核心價值。也因為這個能力,讓 NEXTAR 在沒有集團資源的情況下,憑藉精準的問題意識與有效的策略執行,贏得大品牌一年又一年的信賴。

「在理解中調頻,在創意中共振。」無論是老品牌翻新,還是仍在發展中的品牌,Eddie 認為品牌真正需要的,是一個能指出盲點、給出有效解法、讓每一次行銷都成為可累積資產的夥伴。洞察力、策略轉譯力、跨形式整合力,這是 NEXTAR 持續深耕的核心,也是他們得以持續獲得客戶青睞的實力。

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經理人

[本文由經理人整合行銷部與 NEXTAR 共同製作]

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