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新手主管好焦慮?4 個技巧、5 個問題幫助你做對決策,打造自動自發的團隊

2022-07-01 人力資源管理專家 芭芭拉.米切爾、科妮莉亞.甘倫
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編按:即便經驗豐富的領導人,也會遇上讓人不知所措的新狀況,管理者掉入這些日常困境,往往感到孤立無援、無所適從,甚至手忙腳亂地任由情況變糟,因而錯誤處置或做出不當決定。兩位作者以豐富的人力資源管理經驗,透過問答形式直搗問題本質,提出人性化、實務上最常見管理困境,為各階層管理者提供解決方案。

4 個技巧,幫助管理者練就決策力

問題:

既然我是一名管理者,肯定會遇到很多需要我作決策的情況。我應該如何應對這些情況?能給我一些建議嗎?

延伸閱讀:如何將敏捷精神導入團隊?滿足這個「意圖」,專案成員更加自動自發

答案:

你說得非常正確。身為管理者,你會遇到各式各樣的狀況,例如團隊員工的待遇問題,或針對一個問題尋找不同的解決方案等,在進行談判時,要記住以下幾點:

① 就事論事。簡單地說,不要受到不同身分的影響。不管你對他人的看法是積極還是消極,都不要讓這種態度影響你的判斷。你要明確知道自己正在努力解決的問題,並始終集中注意力。不可否認地,如果你遇到一個難對付的人,或者受到太多的情緒阻礙,這些對你來說都是一個不小的挑戰。

② 注重利益而非立場。立場是我們在爭論、談判或衝突中採取的態度,是我們對他人的要求,是我們在職場中選擇的立場。而利益是我們真正想要的東西:我們的需求、願望以及關心的事。簡單來說,利益就是「如果問題沒有解決,我們會得到什麼抑或會失去什麼」。重點在於當人們過分看重立場時,真正的問題就會和解決方案一起被掩蓋住。

③ 提供選項或潛在解決方案。若你能夠詢問員工的意見,就會發現你們對同一個問題有不同的解決方案。同樣地,不同的解決方案可能適合不同的人群。要解決一個問題就要有創造性的解決方案,且能滿足雙方利益。集思廣益可以為你提供更多選擇,即使一些選項可能看起來比較瘋狂,也不要因為某個建議比較瘋狂就批評別人。這種做法能激發員工的創造力,讓你能夠進行多方評估。所有人都發表意見之後,你再選出最佳解決方案。

④ 堅持使用客觀標準。在你評估各個選項之前,需要確定評估的客觀標準。客觀標準應該是實用、與評估內容相關且具備合法性,它通常是基於各種標準,例如市場價值、先例、專業或產業標準(如安全品質標準),也可以基於相關人員或組織的平等、公平和誠信等類似的價值觀。

如果你被某個問題所困擾,有時可以使用「暫時擱置」的方法來暫時放鬆一下。如果你暫時放下一個問題,就可以從不同的角度去看待它、了解他人的看法。這會幫助你更加明白這個問題,並充分運用你的想像力去解決。有時,最瘋狂的想法卻能產生最好的解決方案。

最後,不要被情緒困擾。若你無法擺脫自己的不良情緒,至少不要讓它們主導你。充分認識你和他人的情緒,才能更好地繼續前進。

5 個問題,激發團隊為自己負責

問題:

如何讓團隊成員對自己的行為和工作負責?

答案:

身為管理者,你需要告訴員工承擔責任的重要性,但你必須以身作則。

管理者應該要讓員工對自己的工作負責,但在此之前,你必須設立明確的期望。管理者最重要的職責之一就是:讓團隊成員了解你對他們每個人的期望。如果他們剛剛加入你的公司或團隊,或者你剛剛開始進行一個新專案,或是你分配給他們一項之前從未分配過的任務,他們就必須清楚知道以下的問題:

① 任務或專案的截止日期是什麼時候?
② 提報的關鍵成果是什麼?
③ 在工作過程中有階段性的截止日期嗎?
④ 專案結束時能獲得怎樣的成果?
⑤ 該如何衡量自己的表現?

他們還應該知道:你會在他們工作時提供他們協助或解答疑惑。這是你作為管理者應該履行的重要職責之一。

只有團隊中每個人都明白你對他們的期望,他們才會對自己的工作負責。讓員工承擔起自己應負的責任並不是微觀管理。設定明確的期望,根據員工的需要提供幫助,然後放手讓他們自行進行工作。如果你聘請了精英人士,並給他們分配了明確的任務,你就應該相信他們能盡最大努力完成這項工作。這就是員工在工作中學習和成長的方式。

當出現問題和困惑時,請認真聽取員工的要求,以便下次分配任務時可以了解更多訊息。若你想成為以培訓員工而聞名的管理者,就要致力於栽培團隊的人才,讓他們能做得更好。人們都願意為這種管理者工作!

延伸閱讀:授權給員工,他卻覺得工作變多了⋯⋯主管「放手」的幅度怎麼拿捏?

當你已經為員工設定了明確的期望並提供所需的幫助,但他們卻做得不夠好,你就必須承擔後果。如果不這樣做,你的團隊很快就會知道你言行不一,他們就不會對自己的行為負責。

還有最重要的一點:你必須對自己的行為負責。如果你在截止日期到來時還未完成任務或發生嚴重錯誤,就需要對自己的行為負責。你應該為部屬做榜樣。

(本文出自《管理者解答之書:7 大面向,116 種問題,菜鳥也能快速對應》,日出出版)

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經理人

沒有集團撐腰,獨立代理商 NEXTAR 為何受大品牌青睞?

2026-08-03 經理人 x NEXTAR
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台灣行銷產業的競爭版圖,長期由國際代理商與集團系公司主導。但近年,Uber Eats、第一銀行、王品、LINE Pay、拉亞漢堡等品牌的行銷夥伴名單裡,出現了一間獨立代理商 NEXTAR。從活動製作起家、沒有任何集團背景的 NEXTAR,卻入圍 4A 創意獎、金手指獎及首次入圍行銷傳播傑出貢獻獎就獲得四項大獎,更獲得客戶持續續約的肯定。他們怎麼做到的?

創造可延續的品牌對話

NEXTAR 創辦人暨執行長 Eddie 在行銷產業待了超過十五年,從大學時期參與演唱會與品牌活動起步,接著歷練於廣告與整合行銷領域,兩度創業後打造了今天的 NEXTAR。早年在演唱會和品牌活動現場的經歷,給了他一種難以取代的洞察素養:「大家的反應你是現場馬上就能看到的,你會知道有沒有感動到觀眾或是觸動到消費者。」這種對人的直接觀察,後來成為他判斷品牌溝通是否有效的關鍵能力。

NEXTAR 不是 Eddie 第一次創業。這次創立 NEXTAR,他從一開始就把重心放在解決品牌的商業問題,定位為策略與整合行銷的品牌顧問公司。Eddie 強調:「我想更聚焦在解決商業問題,我們的專長是結合策略、創意和媒體並把以往的活動經驗轉化為多元的體驗行銷能力,也為品牌打造可持續的市場對話,讓每一次行銷都成為長期累積的品牌資產。」

面對外界質疑或比稿競爭,Eddie 認為:「就是用一次又一次的專案證明我們做得到。」即使遇上國內、外的大型集團代理商,他既不否認差距也不怯戰。

跨國資源、全球網絡,是大型集團的結構性優勢,獨立代理商無從複製。但 Eddie 認為這不是唯一的競爭條件:「有客戶跟我們說,兩種型態他都合作過。大型代理商擅長跨市場整合,而 NEXTAR 的優勢是組織扁平、決策快速,能更貼近客戶問題。」在需要快速反應的專案中,NEXTAR 其實掌握更多優勢。

獨家方法論「雙頻共感系統™」

先有理解,才有好創意。Eddie 認為,品牌有自己的頻率,市場有自己的頻率,兩者對不上,創意再強也是空轉。他以收音機比喻:「我們就是那個旋鈕,幫兩邊的頻率對頻,讓訊號清晰、不失真。」

因此,NEXTAR 在品牌核心價值與消費者真實處境之間擔任調頻者,將設計思考收斂成「雙頻共感系統™」的方法論。每次接案,不是先一股腦地寫提案,而是從兩側同步展開分析。品牌側,盤整商業價值、品牌目標與溝通形象;消費者側,研究情境需求、購買動機與市場文化脈絡。兩側收斂後,才介入創意的解決方案。

例如:與 Uber Eats 合作已持續多年,由 Eddie 在前公司時期延續服務至今已到了第五年。有別於外送平台的宣傳主軸圍繞速度與優惠,NEXTAR 選擇先研究消費者在不同生活場景下的接收狀態,再決定如何溝通—— Eddie 強調:「精準,和速度同樣重要。」

另一個客戶是第一銀行,挑戰截然不同。面對公股體制包袱與艱澀的金融資訊,NEXTAR 必須持續找到轉譯的語言。我們不僅與數位銀行處合作,也和人資處、公關室等單位一起推動品牌溝通。與數位銀行處的合作也從 2023 年開始於金融展上,成功將生硬的展覽重新設計,吸引年輕族群在輕鬆氛圍中理解產品知識,「那一步,我們花了六年才讓客戶跨出來。」此後連續三年執行、更獲得《行銷傳播傑出貢獻獎》年度傑出策展行銷獎銀獎,這十年的合作涵蓋了多個處室不同類型的專案,共同累積出互信與成果。

NEXTAR 的服務深度,有時甚至延伸至產品開發本身。如:台灣老字號「紅葉蛋糕」旗下品牌 CREAM CO. 鮮奶油有限公司與單一麥芽威士忌格蘭菲迪的聯名微醺甜點,正是 由NEXTAR 牽線促成。由我們主動提出跨界聯名的想法,一開始讓客戶躊躇不前,經過多次討論和市場評估後,客戶決定採納我們的想法大膽嘗試,最後合作推出的甜點一推出便大受好評,成為話題產品並造成熱烈迴響。

「我們很願意與客戶一起討論、質疑原有假設,找出最適合的解法,每一年都不斷想辦法突破。」不同產業、不同客戶,磨合期是難免的,但 Eddie 並不害怕這個過程:「無論最終合作與否,這個過程本身就很有價值。」

續約率是最誠實的KPI

「客戶是流動的,可能因為某個案例被吸引來,但要留下來,就看你在服務過程中是否真的帶出成效。」Eddie 表示,行銷產業的客戶流動率高,單案合作考驗創意,長期續約就要看代理商的判斷力。

NEXTAR 的切入點,不是需求一來就馬上拚提案,而是主動質疑客戶的問題設定。「客戶的 brief 寫得很多,但我們一回頭深入討論,就會發現問題更多,品牌真正的需求,不見得就是他寫下來的那個。」Eddie 說,「所以要先把『為什麼』釐清,後面的執行才有意義。」

他分享,曾有客戶帶著亮眼數據尋求策略方向,NEXTAR 研究後發現,驅動購買的真實動機與品牌假設根本不符。例如某品牌原以為價格是最大驅動因素,但研究發現便利性才是關鍵,調整溝通策略後成功提升業績,也因此讓客戶更加信賴、選擇續約。

對品牌主而言,代理商能否指出自己看不見的盲點,才是合作的核心價值。也因為這個能力,讓 NEXTAR 在沒有集團資源的情況下,憑藉精準的問題意識與有效的策略執行,贏得大品牌一年又一年的信賴。

「在理解中調頻,在創意中共振。」無論是老品牌翻新,還是仍在發展中的品牌,Eddie 認為品牌真正需要的,是一個能指出盲點、給出有效解法、讓每一次行銷都成為可累積資產的夥伴。洞察力、策略轉譯力、跨形式整合力,這是 NEXTAR 持續深耕的核心,也是他們得以持續獲得客戶青睞的實力。

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經理人

[本文由經理人整合行銷部與 NEXTAR 共同製作]

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