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不想變成團隊裡的「衝突製造機」,請停止用這 4 種方式對部屬說話

2023-08-31 岩井俊憲
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接下來要聊的,是乍看之下好像不會犯,其實很多人都曾這麼做過的「極端的看法與解釋」。

不下「絕對」、「一定」等定論

首先,是 「妄下定論」。

延伸閱讀:愛下指導棋、只出一張嘴的主管,為什麼對於帶領團隊毫無幫助?

你是否也曾用過「絕對」、「肯定是…… 沒錯」或「一定……」等詞彙?

當口中說出這種「妄下定論」的詞彙時,就是該注意的時候了。

避免「妄下定論」是很重要的事。

比方說,把部屬的工作表現說成「這個絕對是敷衍了事」,這也算是妄下定論的一種。 就算部屬完成的簡報內容的確不夠完整。可是,光看這個事實就說「絕對敷衍了事」就是妄下定論。

延伸閱讀:部屬重複犯錯、達不到期待,該開罵還是放棄?我的3個建議

他「有可能敷衍了事」,這只是可能性之一。說不定真相是當時「他身體不舒服」。 或者是「孩子和太太都感冒臥床,為了照顧病人和做家事,忙得沒時間好好做簡報」。這也是可能性之一。

然而,身為主管的你卻用「絕對……」、「肯定是…… 沒錯」來下定論。只能說缺乏深思熟慮,也沒有確實掌握狀況。

「每逢重要時刻,○○一定會請假。」這也是妄下定論。

當然,假如十次重要時刻中,對方有十次都請假,那確實可以說是「每逢」、「一定」。 問題是,如果他只在十次裡請了三、四次假,用「百分之三十」或「十次裡有三次」的說法才恰當。

當「絕對」、「肯定是…… 沒錯」、「一定……」等詞彙從自己嘴裡說出來時,請先像下面這樣對自己提問,仔細思考。 「真的是『絕對』嗎?」 「做出『肯定…… 沒錯』的定論前,沒有其他可能性了嗎?」 「認為『一定……』的根據是什麼?」

請盡可能避免採取妄下定論的態度。 指摘部屬的失誤或缺點時,更是需要避免使用這類詞彙。 指摘部屬的失誤或缺點時,只要「點出事實」就可以了。

例如:「你最近交報告的時候,十次裡有五、六次都遲交喔。」 和部屬溝通時,重要的是避免使用極端的形容詞妄下定論,只要平鋪直敘事實即可。

不以「大家」、「全部」來誇飾

有些人會說「大家都不懂」。

當我聽到「大家」這個詞,總會心想「啊、又是個言詞誇大的人」。這時我可能還會問對方:「所謂的大家是幾個人啊?」

像「大家」這種用誇大詞彙放大事實的說法,就是「誇飾」。

舉個例子,有的主管會說「部屬全都不聽話」。 然而,仔細問了就知道,假設他有五個部屬,其實不是五個都像他說的那樣「不聽話」。

的確,A 部屬總是表現出反抗的態度,不聽主管的指示。可是,B 部屬雖然有時會反駁,大多數時候還是會把該做的工作做好,C 部屬和 D 部屬則有看人臉色的傾向,真要說的話,個性都屬於溫和派。至於 E 部屬,雖然不曾出言反抗,但卻是沒交待的事就不會主動去做的類型。

就像這樣,仔細看就知道,每個人都不一樣。

用一句「大家都……」帶過,是對事實的錯誤認知。

之所以會造成這種看法,可能只是因為「A 部屬老是持反抗態度,E 部屬又不主動做事」的狀況持續了一陣子,讓這位主管感到很厭煩而已。

人在感到厭倦或沮喪的時候,往往容易脫口而出「大家都……」之類的誇飾詞彙。

除了「大家」以外,「全部」、「總是」等用語,也屬於「誇大表現」的詞彙,使用上要多加小心。

不要把一次的失敗想成「老是失敗」

「過度一般化」也是必須注意的毛病之一。

比方說,剛進業務部的新人在第一個跑業務的客戶公司受到冷淡的對待。

於是,這位新人說: 「我身邊的人都對我很冷淡。」 「我這種人不適合當業務。」

聽到他這麼抱怨,你會怎麼想?

「不過是遇到一次比較嚴格的客戶而已,到底在說什麼啊!」 「只憑一次的經驗就扼殺了未來的發展性,太可惜了。」

是不是會這麼想呢?

不能只憑一次的經驗,就說是「每次○○就會 ××」,把單一案例套用到所有事情上。

我們必須避免這樣的「過度一般化」。

只因一兩次的事例,就悲觀心想「我總是○○」,將無法接受各式各樣的挑戰。

的確,要是一百次中連續一百次都遇到一樣的情形,最好改變原本的想法或做法。

可是,只是連續一兩次而已,就說「我總是○○」或「每次都這樣」,這就是把特例過度一般化了。

以前曾有人舉出某位名人的名字,說「我跟這人是朋友」。我驚訝地問:「欸?真了不起!你們現在還是常碰面嗎?」

對方回我:「我們以前讀同一所大學,當時出去玩過一次喔。」這回答讓我更驚訝了。

某種意義來說,這也是「過度一般化」了。「只出去玩過一次就叫朋友」,未免也太極端了吧。

放棄「應該……」、「非…… 不可」的想法

不只領導者,容易在人際關係上陷入苦戰的人,多半都有個特徵。

那就是特別執著於「應該……」、「非…… 不可」的思考迴路。

「時間就該抓得寬鬆一點,行動起來才會從容不迫。」 「指定的目標非得完成不可。」 「工作還沒做完不該準時下班。」

像這樣很愛強調「應該……」、「非…… 不可」的人,自己被自己訂出的規矩束縛了。同時,也常因為堅持過頭而吃苦頭。

尤其當他們把相同原則強行加到別人身上時,連人際關係都會出現疙瘩。他滿嘴的原則也害別人吃苦了。

這樣的上司,不是強迫部屬接受「收到電子郵件就該立刻回信」的價值觀,就是因為部屬「還沒把我指示的工作做完,竟然就回家了」而生氣。

其實,這些「應該……」、「非…… 不可」,都只是你個人的價值觀。

在現代這個發展出多元價值觀的社會上,強迫職場上其他人接受自己的價值觀,常常是人與人之間起衝突的原因,自己也會因此而不好過。

成為領導者之後,請盡量放棄「應該……」、「非…… 不可」的想法。 除了可避免與部屬發生不必要的衝突外,更重要的是,能保護自己的心。

彼此各退一步,協調折衷,找尋自己能做的事。這種具有建設性的行為,才是明智的選擇。

「雖然覺得『應該……』,不過這種程度就算了」。抱著這樣的心情,不只自己比較輕鬆,人際關係也常因此獲得改善。

(本文出自《求同存異,阿德勒職場領導學》,商周出版)

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經理人

沒有集團撐腰,獨立代理商 NEXTAR 為何受大品牌青睞?

2026-08-03 經理人 x NEXTAR
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台灣行銷產業的競爭版圖,長期由國際代理商與集團系公司主導。但近年,Uber Eats、第一銀行、王品、LINE Pay、拉亞漢堡等品牌的行銷夥伴名單裡,出現了一間獨立代理商 NEXTAR。從活動製作起家、沒有任何集團背景的 NEXTAR,卻入圍 4A 創意獎、金手指獎及首次入圍行銷傳播傑出貢獻獎就獲得四項大獎,更獲得客戶持續續約的肯定。他們怎麼做到的?

創造可延續的品牌對話

NEXTAR 創辦人暨執行長 Eddie 在行銷產業待了超過十五年,從大學時期參與演唱會與品牌活動起步,接著歷練於廣告與整合行銷領域,兩度創業後打造了今天的 NEXTAR。早年在演唱會和品牌活動現場的經歷,給了他一種難以取代的洞察素養:「大家的反應你是現場馬上就能看到的,你會知道有沒有感動到觀眾或是觸動到消費者。」這種對人的直接觀察,後來成為他判斷品牌溝通是否有效的關鍵能力。

NEXTAR 不是 Eddie 第一次創業。這次創立 NEXTAR,他從一開始就把重心放在解決品牌的商業問題,定位為策略與整合行銷的品牌顧問公司。Eddie 強調:「我想更聚焦在解決商業問題,我們的專長是結合策略、創意和媒體並把以往的活動經驗轉化為多元的體驗行銷能力,也為品牌打造可持續的市場對話,讓每一次行銷都成為長期累積的品牌資產。」

面對外界質疑或比稿競爭,Eddie 認為:「就是用一次又一次的專案證明我們做得到。」即使遇上國內、外的大型集團代理商,他既不否認差距也不怯戰。

跨國資源、全球網絡,是大型集團的結構性優勢,獨立代理商無從複製。但 Eddie 認為這不是唯一的競爭條件:「有客戶跟我們說,兩種型態他都合作過。大型代理商擅長跨市場整合,而 NEXTAR 的優勢是組織扁平、決策快速,能更貼近客戶問題。」在需要快速反應的專案中,NEXTAR 其實掌握更多優勢。

獨家方法論「雙頻共感系統™」

先有理解,才有好創意。Eddie 認為,品牌有自己的頻率,市場有自己的頻率,兩者對不上,創意再強也是空轉。他以收音機比喻:「我們就是那個旋鈕,幫兩邊的頻率對頻,讓訊號清晰、不失真。」

因此,NEXTAR 在品牌核心價值與消費者真實處境之間擔任調頻者,將設計思考收斂成「雙頻共感系統™」的方法論。每次接案,不是先一股腦地寫提案,而是從兩側同步展開分析。品牌側,盤整商業價值、品牌目標與溝通形象;消費者側,研究情境需求、購買動機與市場文化脈絡。兩側收斂後,才介入創意的解決方案。

例如:與 Uber Eats 合作已持續多年,由 Eddie 在前公司時期延續服務至今已到了第五年。有別於外送平台的宣傳主軸圍繞速度與優惠,NEXTAR 選擇先研究消費者在不同生活場景下的接收狀態,再決定如何溝通—— Eddie 強調:「精準,和速度同樣重要。」

另一個客戶是第一銀行,挑戰截然不同。面對公股體制包袱與艱澀的金融資訊,NEXTAR 必須持續找到轉譯的語言。我們不僅與數位銀行處合作,也和人資處、公關室等單位一起推動品牌溝通。與數位銀行處的合作也從 2023 年開始於金融展上,成功將生硬的展覽重新設計,吸引年輕族群在輕鬆氛圍中理解產品知識,「那一步,我們花了六年才讓客戶跨出來。」此後連續三年執行、更獲得《行銷傳播傑出貢獻獎》年度傑出策展行銷獎銀獎,這十年的合作涵蓋了多個處室不同類型的專案,共同累積出互信與成果。

NEXTAR 的服務深度,有時甚至延伸至產品開發本身。如:台灣老字號「紅葉蛋糕」旗下品牌 CREAM CO. 鮮奶油有限公司與單一麥芽威士忌格蘭菲迪的聯名微醺甜點,正是 由NEXTAR 牽線促成。由我們主動提出跨界聯名的想法,一開始讓客戶躊躇不前,經過多次討論和市場評估後,客戶決定採納我們的想法大膽嘗試,最後合作推出的甜點一推出便大受好評,成為話題產品並造成熱烈迴響。

「我們很願意與客戶一起討論、質疑原有假設,找出最適合的解法,每一年都不斷想辦法突破。」不同產業、不同客戶,磨合期是難免的,但 Eddie 並不害怕這個過程:「無論最終合作與否,這個過程本身就很有價值。」

續約率是最誠實的KPI

「客戶是流動的,可能因為某個案例被吸引來,但要留下來,就看你在服務過程中是否真的帶出成效。」Eddie 表示,行銷產業的客戶流動率高,單案合作考驗創意,長期續約就要看代理商的判斷力。

NEXTAR 的切入點,不是需求一來就馬上拚提案,而是主動質疑客戶的問題設定。「客戶的 brief 寫得很多,但我們一回頭深入討論,就會發現問題更多,品牌真正的需求,不見得就是他寫下來的那個。」Eddie 說,「所以要先把『為什麼』釐清,後面的執行才有意義。」

他分享,曾有客戶帶著亮眼數據尋求策略方向,NEXTAR 研究後發現,驅動購買的真實動機與品牌假設根本不符。例如某品牌原以為價格是最大驅動因素,但研究發現便利性才是關鍵,調整溝通策略後成功提升業績,也因此讓客戶更加信賴、選擇續約。

對品牌主而言,代理商能否指出自己看不見的盲點,才是合作的核心價值。也因為這個能力,讓 NEXTAR 在沒有集團資源的情況下,憑藉精準的問題意識與有效的策略執行,贏得大品牌一年又一年的信賴。

「在理解中調頻,在創意中共振。」無論是老品牌翻新,還是仍在發展中的品牌,Eddie 認為品牌真正需要的,是一個能指出盲點、給出有效解法、讓每一次行銷都成為可累積資產的夥伴。洞察力、策略轉譯力、跨形式整合力,這是 NEXTAR 持續深耕的核心,也是他們得以持續獲得客戶青睞的實力。

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經理人

[本文由經理人整合行銷部與 NEXTAR 共同製作]

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