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談薪水時最怕被「low-ball」!掌握薪資談判 3 步驟,別再落入 HR 的低薪陷阱

2026-09-16 抹布(Moboo)
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許多上班族換工作談薪水時,總覺得開高價很不好意思,深怕被當成貪心或難相處,最後只能在履歷寫上「依公司規定」。結果錄取後才發現,自己的薪水連後進的新人都不如,永遠被通膨追著跑。

在我們正式進入薪資談判的攻防步驟之前,我們必須先認識這個賽局裡最常見的對手策略,以及調整好自己的應戰心態。因為在核薪的過程中,大家談薪水都怕被「low-ball」,這是一個英語用詞,劍橋英語字典的解釋是「將某事物的價格或水準,不合理(或不公平)的壓低。」很多人看到對方開出一個低於自己心中的價格,低於自己在網路上查到的數字,就會覺得自己被「low-ball」(低估)了。

一般來說,談薪水沒有優勢(自己本來薪水偏低)的朋友,會希望對方「先開出標準包」(Standard Package)薪資,也就是依照職級的既定預算來核薪,而不是因為我們前職薪水偏低,而故意壓低薪水省預算,所以,對於急需「脫離低薪循環」的朋友來說,直接瞄準大廠的標準包,是實現薪資跳躍最好的策略。

如果你是薪水與履歷很有競爭力的人,則更應該積極地展現自己的身價,讓人資轉為爭取更好的薪水爭取你,而不要浪費時間在「low-ball」試探你的底線。想一想,如果你已經是業界資深人士,當獵頭或是挖角公司來詢問你求職意願,我們通常會先跟他們告知身價及期望薪資―如果預算不足,就別來打擾。

延伸閱讀:加薪不到一成,責任卻多一倍!升主管之前,先算完這 4 筆看不見的成本

然而,現今的企業在核薪賽局中,越來越常在第一輪選擇極端壓低薪水。即便你做足了防範,或者退一步「只求標 準包、不低於現職年薪」,在資訊不對等的情況下,收到對 方刻意壓低的開價,依然會讓人感到緊張、憤怒與焦慮。如果各位想要走向高薪,總有一天勢必需要正面迎擊這種試探,這就是接下來我們要談的主題。

薪資的談判,通常會在錄取後展開。目標高薪的候選人,得先分析資訊,取得優勢之後,再進行談判。這裡有三個主要步驟:

步驟1:設定與計算自己的底牌

知道自己追求的目標,經過計算,設定能接受的底線。

步驟2:取得談判的優勢

薪資談判是一個資訊不對等的狀況,我們希望能藉由透露部分資訊,讓自己在談判初始就處在有利的位置。

步驟3:進行談判

藉由談判技巧與基本原則,在有限的回合數裡,讓對方同意我們的要求。

延伸閱讀:2026 半導體十大高薪職缺出爐!「技術為王」時代來臨,工程師年薪已與主管職並駕齊驅

設定你的底牌

在談薪水時,不要被自己過去的低薪和所謂的行情價給「定錨」。行情價只是整個產業不管能力和條件,所開出的一般價格。對於想追尋「高薪賽道」的人來說,使用行情價定錨,只會拉低你的薪資。此外,過去的薪水只與「上一間公司所在的產業,雇員工的預算有關」。上一家公司開的薪水,未必能反映你的價值。只要你鎖定下一家公司的薪資水準是遠高於現在的公司,你就有機會拿到大幅提升,甚至翻倍的薪資水準。

在轉職以及所有的討論開始之前,我們需要有兩個數字:

  1. 對方預計會開出的薪資範圍。
  2. 自己的薪水數字。

舉個例子來說,假設我們年薪 170 萬元,知道目標公司這個職缺的職等,薪資範圍大約是 250 萬元正負 30 萬元(也就是 220 萬元到 280 萬元的區間)。那我們就能預期這次的轉職後,會有 250 萬元減掉 170 萬元,約等於 80 萬元的成長(+47%),最高或許可以得到 280 萬元,有 110 萬元年薪的成長(+64.7%)。

在這個討論之中,「對方薪資範圍」可以使用 LinkedIn 或 Levels.fyi 資訊搜集方法,盡可能從網友以及內部新員工搜集最新的核薪水準,去設定你的目標數字。

而我們自己的底牌「自己的薪水數字」該怎麼處理?不就是年收入嗎?這樣不夠。我們要藉由一些方法,把自己的薪資變成「可計算、可比較」的結構化薪資。這會讓我們在接下來的談判中,搖身一變成為精密的計算機器。

計算自己的底牌

怎麼去呈現自己的薪資數字呢?這邊我提供兩個方式,考思局賽的上桌薪核從「衡量自己薪資」,到「比較不同薪資條件」都可以適用。

第一種「四年總包估計法」

估計「過去四年」你在目前公司整年收入多少,「未來四年」預計可以領多少,來和新公司未來四年可以領到的總年薪(Total compensation)做比較。我通常會列出這四年薪資的組成,強調自己在這個時間範圍內,總共領了多少錢,這四年分別是從多少總年薪,成長到多少總年薪。

這邊有一些重點:

有些公司一年保證 12 個月、13 個月、14 個月的薪水、

分紅發放時間都不一樣,該怎麼比較?這時用年薪來計算就不會有問題,所以「底薪請換成年薪來計算」。如果你的獎金是一年有一年沒有,一年一百萬,一年二十萬,那麼我們就要算一個比較長的區間做平均。例如:拉出四年的區間,看看你四年總共領多少,這樣的市場價值,看起來就比較合理。 有些公司給簽約金和專案特別獎金。分開每一年看,這只占年薪的極少部分,而且時常被認為是不保證的薪資,所以不會被採計,但這些數字仍然是你的收入的一部分,這時候用四年來加總,也得算到總收入中。四年只是一個參考的區間。我個人建議,當你在比較薪水,卻不知道是否划算時,把時間拉長到四年左右,是個很好的技巧。不會太長,也不會太短。有些人資會要你至少提供過去三年的分紅紀錄,也是類似的意思,他們的用意就是希望了解你過去領的分紅的大致範圍。

很多人轉換工作的時候,會用「我在這間公司再做個四、五年,生活是否仍是一成不變?收入是否有所提升?」這種較為長期的考量方法來衡量。因為一般人很難當下就評估出實際狀況。同理,這裡我也建議,把時間拉長到四年思考。四年後,自己的履歷及薪水是否有所成長,這樣就很好比較。

這裡的重點是:「把時間拉長,每一個選擇造成的差異就會越來越明顯」,你當然也可以抓三年或是五年,重點在於而我們要考慮的不只是「當下條件」的差異而已。

第二種則是「成本變動估計法」

成本變動的估計法是這樣:比較兩者的基本薪資條件之外的變動部分。把轉換到新公司會產生的居住、交通成本,預計會拿到的分紅,以及重新適應公司的機會成本(重新建立人脈)全數量化,變成數字。估計出你至少要增加多少薪資比例,才會考慮跳過去。 其中生活、交通成本,以及預計放棄的分紅成本,比較好證明,也建議大家在談薪水時可以量化成真實的數字做為談判籌碼。這樣對方也比較好有個數字參考。

有些工作提高薪水,讓你願意通勤到遠一點的地方上班。但是產業、未來升遷以及團隊成長機會,在一開始的幾年都沒有特別好,而且剛加入的前兩年,我的考績可能也不是最好的,那麼我也會希望要求多一點的薪資,來對沖這個風險。

以下我列出一些考量的重點,可供你用在薪資談判上:

  1. 變動的生活成本(Living Expense Change):通常會計算居住、交通、生活、小孩教育成本。
  2. 未歸屬股票的損失(Unvested Equity):也可能是綁約中,還沒到發放日期的現金分紅。這是跳槽最大的沉沒成本。你需要計算接下來 1-2 年內原本會拿到的RSU 價值。這部分通常會要求新公司用 Sign-on Bonus(簽約金)或 RSU Equity Grant(限制性股票)來補償(Buy-out)。
  3. 跳槽風險溢價(Risk Premium):換到新環境,需要重新建立信任、適應新主管與企業文化,甚至有試用期或績效不達標的風險。這些不確定性應該要有補償,幫助你「脫離舒適圈」。
  4. 職級晉升溢價(Promotion Move):如果是跳槽去其他公司承擔更高的職位(如,資深工程師跳去別家公司擔任主管),那麼你就應該注意這兩個職位在市場上的薪資範圍有所差異。這種還沒有晉升的成本,通常也沒辦法反應在薪資談判上,但是時間拉長來看就會有差異。

前兩者可稱為「外部成本差異」,像是生活變動成本,放棄分紅股票等等,可以量化之後加到自己的開價。而後兩者則為「內部成本差異」,像是跳槽風險,履歷加分,新公司的不確定性,發展機會等等,則是內心自己判斷這次的轉換跑道是否划算,不一定能量化之後請對方補償。

快速結論

  • 「隱藏薪資」是無效防禦:你以為不說現職薪水是保密,人資其實早就透過業界數據和前同事資料猜得一清二楚。死不開價,只會逼 HR 在第一輪用最低底線(Low-ball)試探你。
  • 跳脫月薪迷思,改算「四年總包」:高薪族群談薪水從不只看月薪,而是把底薪、限制性股票(RSU)、簽約金與分紅打包成「四年總薪酬」來精算。
  • 精算轉職轉換成本:教你如何量化「放棄原公司的未實現股票/年終」與「重新適應新環境的風險」,算出一道「鐵打的下限」。

(本文摘自《高薪賽道》,天下文化)

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經理人

迪卡儂不靠球星代言,如何透過門市夥伴與運動體驗,打造品牌差異化?

2026-10-26 經理人 x 迪卡儂
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走進迪卡儂動輒千坪的遼闊賣場,空氣中瀰漫著不同於其他運動用品店的氛圍。不到百元的後背包、3秒開帳的輕巧帳篷、方便試騎的自行車區……,這家來自法國的運動零售巨頭,靠著超過80種運動、上萬件商品的極致CP值與和產品硬實力,在台灣扎根生長了35年。

讓人意外的是,這家幾乎包辦了台灣人第一套運動裝備的「國民運動賣場」,過去在台灣其實沒有編制完整的行銷部,大多是將法國總部的素材,以在地口吻翻譯落地。長久以來,習慣用產品說話的迪卡儂,卻在2023年迎來了巨大轉變。

面對全球消費浪潮轉變,總部意識到,迪卡儂不能只侷限在「零售通路」(Retailer),而是必須進化為搶下消費者心占率的「品牌」(Brand),於是開始在全球各地打造職能更加完整的行銷部。曾任Adidas 資深品牌經理、Crocs數位品牌行銷總監,並在30歲時成為輕奢女鞋品牌Stella Luna史上最年輕全球品牌經理的 Abby Lien,在此時接下台灣迪卡儂首任行銷長的重任。

從產品驅動到建立全功能行銷團隊,Abby Lien 面對的,是一場文化與組織的破冰挑戰:如何在一個以產品為導向、講求務實的大型組織中,從根本注入行銷靈魂;並在不破壞親民的品牌DNA前提下,協助這隻零售大象優雅轉型?

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台灣迪卡儂行銷長 Abby Lien 在2023年時接下重任,一步步為公司搭建全功能的行銷團隊。
經理人

心法一︰第一步不是推活動,而是聆聽

傳統企業對行銷部的疑慮,往往來自一個刻板印象——好像是來「花錢做宣傳」。Abby Lien 比誰都清楚,要讓務實夥伴打從心底擁抱行銷,第一步絕不是大動作推活動,而是「聆聽」,「我把行銷部定調為『商業夥伴』(Business Partner),更多的是輔助銷售,第一件事就是聆聽各單位的需求。」

上任第一週,Abby Lien 沒有待在冷氣房裡看報表,而是直接到門市實習,讓自己沉浸在零售最前線,直面各種實際問題,不論是否與行銷相關,她都試著找出解決之道。直到今天,公司任何一位夥伴,依然能透過通訊軟體隨時敲她,「我是完全open的!」

在團隊建構上,Abby Lien 也沒有盲目擴張。她將原先內容部門重組,賦予品牌零售行銷、CRM等任務,同時靠著靈活的外包協作,即使業務範圍擴大,但核心團隊依然維持在同樣規模,逐步搭建出一支精煉部隊。

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上任第一周,迪卡儂臺灣行銷長 Abby Lien 直接到門市實習,站在第一線聆聽夥伴需求。
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心法二︰快速累積看得見的小成功,打破組織的理性心防

Abby Lien 認為,要讓務實夥伴心服口服,最快的方式就是先累積「快速的小成功」(Quick Small Win),讓夥伴直接感受行銷的助力。上任初期預算有限,Abby Lien 做了一個大膽決定:砍掉高達4、50%的線上廣告預算,「當時壓力不小,萬一流量瞬間下跌怎麼辦?」但她憑藉過往累積的行銷專業,敏銳判斷線上投放還能優化,重新調校後,廣告投資報酬率(ROI)立刻翻倍成長。

Abby Lien 也從聆聽需求中,不斷透過指標性的小型專案測試,再藉由迪卡儂強大的CRM會員系統,在14天內精準追蹤會員轉換,用實績證明行銷真的可以帶來業績。這些小成功都像是一劑強心針,漸漸消除內部疑慮,「他們扎扎實實看得到數據,開始理解行銷部的價值。」

這也在迪卡儂內部產生質變,「公司各部門開始覺得,以後每個專案,都要先找行銷部聊一聊,這個思維轉變就是成功的第一步了。」她笑著說,「被內部接受跟認可的感覺,真的很有成就感!」

心法三︰挖掘公司隱形資產,化身流量密碼

在傳統運動品牌的世界裡,行銷的標準公式是:砸重金請超級巨星代言,用競技崇拜與英雄主義撐起高昂的品牌溢價,「但迪卡儂的初衷是,致力讓更多人感受運動的美好,不是只賣產品。」

迪卡儂不走高昂的代言路線,而是專注降低運動門檻與推廣健康生活,在這樣的品牌基因下,行銷團隊的任務,便是擦亮公司長年累積的「隱形資產」——門市裡的每一位夥伴,與消費者每一次的真實體驗,都是最好的宣傳素材,「行銷不是憑空創造話題,而是扮演『故事轉譯者』,迪卡儂有很多好的故事,這才是我們最強大的行銷武器。」

迪卡儂的門市員工,全是運動專家,顧客不僅能獲得最好服務,Abby Lien 也在門市內舉辦豐富的體驗活動,像是如何3秒打開帳篷、10公升的背包要怎麼才能塞入最多物品,消費者在專家指導下,以有趣方式認識產品。這群門市夥伴更化身社群影片的主角,親自現身說法,讓Instagram粉絲翻倍成長,Abby Lien 笑說,「夥伴才是我們的流量密碼!」

每年迪卡儂更在全台門市開出高達1.5萬堂的運動社課程,打造台灣最大的運動體驗平台;門市外的空地更被翻轉為全台最大的「城市運動場」,直接把大型泳池、SUP與匹克球等全搬到現場,讓迪卡儂從賣裝備的通路,進化為體驗運動生活的樂園,透過行銷穿針引線,讓消費者認識一個更立體、兼具專業與溫度的迪卡儂。

迪卡儂
迪卡儂將各種產品情境和體驗搬進門市,打造全民運動生活圈。
經理人

心法四︰根據台灣特色靈活變通,國際品牌深耕在地

面對法國總部的行銷準則,擁有時尚與國際品牌背景的 Abby Lien,也展現極大的靈活度。她維持總部親民的品牌DNA,再根據台灣在地特色調整,比如看到台灣Threads社群爆發的風潮時,迪卡儂在第一時間開設帳號,讓小編以接地氣的口吻「海巡」;當網友突發奇想拿重訓的小槓片當防水杯墊、或是搶買防水袋當「娃包」時,行銷部第一時間聯動門市備貨,成功抓住爆紅商機。

嗅到台灣的跑步熱潮,2026年,迪卡儂啟動台灣史上第一次大型賽事贊助,成為「臺北國道馬拉松」的頂級贊助夥伴,並由旗下專業跑步品牌KIPRUN全力支持賽事。這不只是把迪卡儂Logo貼上去這麼簡單,迪卡儂行銷團隊精心設計了導流機制,讓全台近萬名跑者親自走進迪卡儂門市領取選手物資袋,同時在門市打造KIPRUN體驗式EXPO,透過產品、門市、社群與線上的緊密配合,不僅一舉收穫可觀的新會員數,更在活動後三個月展現長尾效應,創下迪卡儂鞋類銷售首次超越服飾類的紀錄。

迪卡儂
迪卡儂將「路跑」定為台灣市場的戰略品類,今年首次成為「臺北國道馬拉松」的頂級贊助夥伴,並由旗下專業跑步品牌KIPRUN全力支持賽事。
經理人

迪卡儂也和台灣高知名度的YouTuber合作,像是請來「The DoDo Men」的Eric,遠赴法國總部開箱研發核心、邀請成衣專家「胖哥」剖析產品機能。今年迪卡儂也首度和源自法國、台北重量級夜間藝術祭「白晝之夜」合作,舉辦破百人的夜跑活動,這些行銷方式,成功將遙遠的法國故事,轉譯成貼近台灣的品牌語言。

走過35年,迪卡儂也迎來下一階段的品牌變革,「我希望迪卡儂能成為所有台灣人心中的運動第一站,只要想到運動,就會想到『Go-to迪卡儂』。」從習慣用產品說話,到讓行銷成為驅動企業轉型的核心引擎,Abby Lien 用一次又一次的實績證明:最動人的行銷從來不是華麗噱頭,而是扎根於產品、洞察於夥伴,以務實腳步,走出一條屬於品牌的長遠轉型之路。

[本文由經理人整合行銷部與迪卡儂共同製作]

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