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被質疑考績不公,你拿什麼說服員工?徹底實踐 OKR,讓我化解一場人事風暴

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我在英特爾(Intel)中國區服務的部門,曾嘗試與電信業進行合作,於是破天荒的招募一位曾在當地3大電信運營商服務過的同仁。由於他來自國營企業的背景,與英特爾的文化有較大的差異,我預測「水土不服」的機率比其他人來的高。果然與他共事期間,花了我較多的精力輔導,可惜他的工作思維與產出,始終不符期待。他對於在目標制定與執行過程中,團隊提供的建議和反饋無動於衷,往往是表面接受,但行動依然故我。我只好在年度的績效面談中和他攤牌!這是我在 OKR 團隊見到少有的案例。

延伸閱讀:用心培育的員工提離職!主管該如何好好說再見?

那年的面談,我告知他的考績是 BE(Below Expectation,低於預期)。按規定,他必須進行績效改善計畫(Performance Improvement Plan,PIP),6 個月後我們視結果決定他的去留。他當下對這處置不能接受,忿忿不平地列舉多個案例,訴說自己是多麼盡心盡力的工作,客戶及外部合作夥伴是如何肯定他的付出。他並揚言要發信給美國的 CEO,更不排除向當地政府單位提告我們不公平對待員工!當下我只好直球對決了。

我指出他的工作價值極低,但他認為「就算沒有功勞,也有苦勞」。然而 OKR 團隊可沒這說法。績效考核的結果,隔年能續留的同仁,都是有功勞的。不論他們是出意見想法,還是單純扮演執行角色,都提出了貢獻。而他沒有價值導向思維,執行又不到位。

他認為獲得外部客戶與合作夥伴對他付出的肯定,重要性大過於團隊內部對他的要求與反饋。對此我則回應:OKR 團隊是聚焦關鍵目標。目標的制定是以公司及部門的戰略方向與利益為起點,並以合夥人思維,與內外部的夥伴及客戶進行合作。

所以若目標達成,客戶與合作夥伴的需求與利益自然被照顧到了。因此,每個成員應該更重視執行目標過程中,團隊給予的反饋,適時地調整心態與行為,確保目標的達成。這同時也是團隊紀律的表現。

我接著提出所有與他工作表現相關的反饋紀錄,指出在過去一年中,要求他改善的事項,以及因他未做出相應的調整,而收到的書面警示。到此,見他情緒漸漸平緩,最後無言以對。在步出會議室時,他輕輕的說了一句:我搞錯重點了!

OKR 團隊的績效考核有什麼特點?

員工抱怨考績不公,主管部屬各執一詞,HR部門在場記錄,這種場景在成熟運作OKR的團隊,並不常見。一般情況下,我與同仁的績效面談時間不會超過 15 分鐘,除非是面對新進或即將異動的人員。有時甚至同仁說:「Chris,不用面談了吧?用郵件將考核報告發給我就好啦!」因為同仁們在團隊的日常運作過程中,已經不斷地接收到主管和團隊對自身表現的反饋訊息,可以預測自己的考核結果。例如:制訂目標時,自己是否提出具有價值的想法?審核目標時,自己說服團隊完成目標所產生的影響力?而主管當場給予的意見,正是對自己工作績效的一種反饋。

延伸閱讀:無關社恐,就是想用訊息代替面對面或講電話!8、9 年級生的溝通習慣,你接受嗎?

OKR 團隊的反饋方式是以團隊會議、一對一會議、郵件、周(月)報以及公開系統訊息等方式,讓部屬獲得頻繁且立即的反饋。這做法帶給團隊2個重要的影響:

1.團隊成員能頻繁地獲得他人的反饋: 成員能即時得到主管及其他同仁的意見跟建議,了解自己的表現是否符合團隊的期待,以適時調整。同時也能觀察自己與其他成員在工作意願和能力上的差異。這些都是對團隊成員績效的持續管理。

2.每項反饋都有書面紀錄: 這些紀錄被視為同仁表現的重要佐證資料,可讓團隊的績效評估更加全面完整。

當年那位同仁因為企業文化差異,展現的工作思維與價值觀,與 OKR 的團隊幾乎是南轅北轍。之所以我們能夠在績效面談中,化解一場可能的人事風暴,有賴於提出公開可驗證的「事實與證據」。OKR 的組織策略「理性重於感性,事實勝於雄辯」,這讓績效面談自然變得簡單多了!

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經理人

沒有集團撐腰,獨立代理商 NEXTAR 為何受大品牌青睞?

2026-08-03 經理人 x NEXTAR
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台灣行銷產業的競爭版圖,長期由國際代理商與集團系公司主導。但近年,Uber Eats、第一銀行、王品、LINE Pay、拉亞漢堡等品牌的行銷夥伴名單裡,出現了一間獨立代理商 NEXTAR。從活動製作起家、沒有任何集團背景的 NEXTAR,卻入圍 4A 創意獎、金手指獎及首次入圍行銷傳播傑出貢獻獎就獲得四項大獎,更獲得客戶持續續約的肯定。他們怎麼做到的?

創造可延續的品牌對話

NEXTAR 創辦人暨執行長 Eddie 在行銷產業待了超過十五年,從大學時期參與演唱會與品牌活動起步,接著歷練於廣告與整合行銷領域,兩度創業後打造了今天的 NEXTAR。早年在演唱會和品牌活動現場的經歷,給了他一種難以取代的洞察素養:「大家的反應你是現場馬上就能看到的,你會知道有沒有感動到觀眾或是觸動到消費者。」這種對人的直接觀察,後來成為他判斷品牌溝通是否有效的關鍵能力。

NEXTAR 不是 Eddie 第一次創業。這次創立 NEXTAR,他從一開始就把重心放在解決品牌的商業問題,定位為策略與整合行銷的品牌顧問公司。Eddie 強調:「我想更聚焦在解決商業問題,我們的專長是結合策略、創意和媒體並把以往的活動經驗轉化為多元的體驗行銷能力,也為品牌打造可持續的市場對話,讓每一次行銷都成為長期累積的品牌資產。」

面對外界質疑或比稿競爭,Eddie 認為:「就是用一次又一次的專案證明我們做得到。」即使遇上國內、外的大型集團代理商,他既不否認差距也不怯戰。

跨國資源、全球網絡,是大型集團的結構性優勢,獨立代理商無從複製。但 Eddie 認為這不是唯一的競爭條件:「有客戶跟我們說,兩種型態他都合作過。大型代理商擅長跨市場整合,而 NEXTAR 的優勢是組織扁平、決策快速,能更貼近客戶問題。」在需要快速反應的專案中,NEXTAR 其實掌握更多優勢。

獨家方法論「雙頻共感系統™」

先有理解,才有好創意。Eddie 認為,品牌有自己的頻率,市場有自己的頻率,兩者對不上,創意再強也是空轉。他以收音機比喻:「我們就是那個旋鈕,幫兩邊的頻率對頻,讓訊號清晰、不失真。」

因此,NEXTAR 在品牌核心價值與消費者真實處境之間擔任調頻者,將設計思考收斂成「雙頻共感系統™」的方法論。每次接案,不是先一股腦地寫提案,而是從兩側同步展開分析。品牌側,盤整商業價值、品牌目標與溝通形象;消費者側,研究情境需求、購買動機與市場文化脈絡。兩側收斂後,才介入創意的解決方案。

例如:與 Uber Eats 合作已持續多年,由 Eddie 在前公司時期延續服務至今已到了第五年。有別於外送平台的宣傳主軸圍繞速度與優惠,NEXTAR 選擇先研究消費者在不同生活場景下的接收狀態,再決定如何溝通—— Eddie 強調:「精準,和速度同樣重要。」

另一個客戶是第一銀行,挑戰截然不同。面對公股體制包袱與艱澀的金融資訊,NEXTAR 必須持續找到轉譯的語言。我們不僅與數位銀行處合作,也和人資處、公關室等單位一起推動品牌溝通。與數位銀行處的合作也從 2023 年開始於金融展上,成功將生硬的展覽重新設計,吸引年輕族群在輕鬆氛圍中理解產品知識,「那一步,我們花了六年才讓客戶跨出來。」此後連續三年執行、更獲得《行銷傳播傑出貢獻獎》年度傑出策展行銷獎銀獎,這十年的合作涵蓋了多個處室不同類型的專案,共同累積出互信與成果。

NEXTAR 的服務深度,有時甚至延伸至產品開發本身。如:台灣老字號「紅葉蛋糕」旗下品牌 CREAM CO. 鮮奶油有限公司與單一麥芽威士忌格蘭菲迪的聯名微醺甜點,正是 由NEXTAR 牽線促成。由我們主動提出跨界聯名的想法,一開始讓客戶躊躇不前,經過多次討論和市場評估後,客戶決定採納我們的想法大膽嘗試,最後合作推出的甜點一推出便大受好評,成為話題產品並造成熱烈迴響。

「我們很願意與客戶一起討論、質疑原有假設,找出最適合的解法,每一年都不斷想辦法突破。」不同產業、不同客戶,磨合期是難免的,但 Eddie 並不害怕這個過程:「無論最終合作與否,這個過程本身就很有價值。」

續約率是最誠實的KPI

「客戶是流動的,可能因為某個案例被吸引來,但要留下來,就看你在服務過程中是否真的帶出成效。」Eddie 表示,行銷產業的客戶流動率高,單案合作考驗創意,長期續約就要看代理商的判斷力。

NEXTAR 的切入點,不是需求一來就馬上拚提案,而是主動質疑客戶的問題設定。「客戶的 brief 寫得很多,但我們一回頭深入討論,就會發現問題更多,品牌真正的需求,不見得就是他寫下來的那個。」Eddie 說,「所以要先把『為什麼』釐清,後面的執行才有意義。」

他分享,曾有客戶帶著亮眼數據尋求策略方向,NEXTAR 研究後發現,驅動購買的真實動機與品牌假設根本不符。例如某品牌原以為價格是最大驅動因素,但研究發現便利性才是關鍵,調整溝通策略後成功提升業績,也因此讓客戶更加信賴、選擇續約。

對品牌主而言,代理商能否指出自己看不見的盲點,才是合作的核心價值。也因為這個能力,讓 NEXTAR 在沒有集團資源的情況下,憑藉精準的問題意識與有效的策略執行,贏得大品牌一年又一年的信賴。

「在理解中調頻,在創意中共振。」無論是老品牌翻新,還是仍在發展中的品牌,Eddie 認為品牌真正需要的,是一個能指出盲點、給出有效解法、讓每一次行銷都成為可累積資產的夥伴。洞察力、策略轉譯力、跨形式整合力,這是 NEXTAR 持續深耕的核心,也是他們得以持續獲得客戶青睞的實力。

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[本文由經理人整合行銷部與 NEXTAR 共同製作]

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