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「不知道」比成功經驗更強大!黑莓機殞落、iPhone 崛起背後的管理啟示

楊琮熙
2024-04-22
影響力教練 楊琮熙
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「當初我就不建議錄取這位應徵者,但是部門主管覺得他是經驗豐富的不二人選,堅持要讓他加入團隊。」朋友談到最近招聘新人的經驗,言談中透露著無奈。

「為什麼當初你不建議錄取這個候選人呢?」我好奇地問。

朋友說,這是組織的新事業部門,面談時都會提醒每一位候選人,業務都還在起步階段,所以初期需要一個具備足夠營運經驗的管理者,帶領團隊拓展業務。而他在面談時發現,這個候選人對過往經驗太有自信了,稱自己沒有失敗的經驗,所以絕對能勝任各種挑戰!

雖然候選人有通過相關部門主管的專業測試,學經歷也是一時之選,但入職後開始嫌棄公司不像他以前的單位,有足夠的資源與人力讓他發揮。怪東怪西的,最後對整個部門的工作氣氛與績效都造成影響。

當心被成功經驗蒙蔽雙眼

「他過去太成功了,從來沒有輸過,難以承認自己不知道某些事,不願意重新思考,或許問題就在這裡吧!」朋友總結。

過去太成功,反而是個問題?我對朋友的這番話深思許久。

但在科技業工作多年,看過許多科技浪潮演變所帶來的產業興衰,我非常能理解為什麼「承認自己不知道」這麼重要。尤其是身為企業領導人、團隊管理者,如果能保持謙遜和好奇,在經營與管理的視野上就更加寬廣,更有機會帶領組織走向基業長青。

最近讀了《逆思維》(Think Again),作者亞當.格蘭特(Adam Grant)在書中提到了兩個令我深有同感的商業案例:黑莓機(BlackBerry)的沒落與iPhone的崛起!

延伸閱讀:別只贏了事業,卻輸掉人生!5個工作與生活的重新思考

麥克.拉薩里迪斯(Mike Lazaridis)從小就是個科學奇才,後來發明了黑莓機,在 2009 年夏天時,它占了將近一半的美國智慧型手機市場。然而,到了 2014 年,它的市占率只剩下不到 1% 。

在黑莓機席捲全球、十足風光的時期,麥克的團隊並不是沒有提醒過他,要不要新增如網路瀏覽器之類的功能在手機上?但麥克過度自信、對過去的成功感到自滿,使他不願意重新思考如何最佳化使用者體驗。堅持手機只需拿來發電子郵件、作為滿足商務人士的生產力工具,不需再增加其他耗電的程式,認為搭載實體鍵盤的黑莓機,已經是世界上最好的產品!

延伸閱讀:庫克考慮卸任!要當蘋果CEO,最重要的能力是什麼?誰會是下一個掌門人?

就這樣,麥克的固化信念與錯誤決策,讓公司一再錯失商機,最終讓這項革命性的產品只能走入歷史,結局不禁令人唏噓。

而蘋果(Apple)的史蒂夫.賈伯斯(Steve Jobs),則因為願意承認自己不知道、重新思考,而使得 iPhone 大獲成功。

雖然,當工程師團隊想說服賈伯斯把 iPod 變成手機時,他先是批評:「這是我聽過最蠢的點子了。」但團隊說服賈伯斯:想想兩萬首歌曲已放在你的口袋裡,何不把其他的一切也放進你的口袋呢?

討論了 6 個月後,賈伯斯終於同意,他們重新思考技術,也致力於在產品內保留蘋果的 DNA ,後來 iPhone 推出短短 4 年之後,就占了蘋果一半的收益。

讀到這裡,你應該可以了解,為什麼願意「重新思考」、「更新自己的觀點」、「承認自己不知道的事」對經營企業如此重要。

你可能會問:可是我又不經營企業,我就是個上班族啊,這對我來說又有什麼關係嗎?我的想法是,每位專業工作者都渴望成長、也希望有更好的發展,而思考影響了你的行為,行為決定了你的結果。

如果我們能保持謙遜、樂於更新觀點,從源頭的思考方式開始做出改變,那麼就更有能力去面對這個不斷變化的世界。尤其愈聰明的人,往往愈難發現自己的侷限性,因為聰明人認為自己什麼都知道。但亞當.格蘭特提醒我們,保持開放心態,傾聽他人和勇於承認自己不知道,才是這個時代真正需要的能力。

祝福你,懂得善用「不知道」的力量,即使面對困難仍願意「重新思考」,最終抓住那個屬於你的機遇。

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領導 Leadership > 團隊管理
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經理人

導入 AI、複製顧問思維!無限創意行銷翁小五如何打造策略型人才團隊?

經理人 x 無限創意行銷
2026-07-23
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二十出頭那年,無限創意行銷創辦人翁小五(翁銘鴻)第一次創業就賠光兩百萬,以破產收場。面對失敗,他沒有就此放棄,而是放下創業者身份,加入一家顧問公司從基層做起。憑著積極與績效,他兩個月內升任總經理特助,近距離參與多個企業輔導案,三年扎根學習,讓他看清創業挫折背後的共同病灶,也成為日後創辦無限創意行銷的養分。

如今,無限創意行銷成立 9 年,服務超過90家企業、橫跨 50 餘種產業。翁小五觀察到,台灣中小企業超過 171 萬家,多數雖設有行銷職能,卻普遍缺乏宏觀的品牌策略思維。這個缺口,催生出一批以創辦人個人魅力為核心的行銷顧問公司,然而創辦人一旦抽身,服務品質也會隨之稀釋。對此,翁小五如何把個人的商業判斷,轉化為整個行銷團隊都具備的顧問價值?

從行銷執行走向經營診斷,揪出企業成長阻礙

「企業客戶在意的,是那些看不見、卻正在影響營運的東西」,翁小五表示,一般行銷公司強調開源,管理顧問公司強調節流,無限創意行銷則強調用商業模式定位,把開源與節流兩者一併落實。他的團隊會從產、銷、人、發、財的角度分析獲客成本與財務結構,用數字及早找出還沒浮上檯面的隱患,從體質健檢做起,才能完成真正有力道的行銷成果。

翁小五也觀察到,多數行銷公司習慣單點執行,缺乏組織性與策略性思維;加上行銷人員普遍沒有創業經驗,難以從經營者視角理解全局,導致每一次的專案都流於片段操作,缺乏長期延續性。對此,他建議企業應善用外部資源、發揮綜效,理想狀態是產業 know-how 與行銷專業強強聯手,同時掌握自身專長分寸:會員經營適合由品牌內部執行,口碑操作則不妨仰賴外部專業。

以無限創意行銷為例,長期深耕 KOL 合作關係,累積大量檔期數據與成效分析經驗,不只省去企業直接對接的時間成本,更能有效降低試錯與踩雷的風險。翁小五強調,行銷顧問的價值遠不止於完成單一任務,從組織管理、行銷策略、回購機制到數據累積,真正的顧問價值是協助企業建立可持續運作的品牌經營能力。

AI Agent 複製顧問思維,讓團隊站在創辦人的肩膀上做事

目前無限創意行銷團隊共 19 人,分駐台南與台北,每年服務約 20 家中小企業客戶,營收規模從 5,000 萬到 5 億元不等,涵蓋傳產、服務業與正尋求轉型的企業。

隨著團隊規模擴大,翁小五面對的挑戰是,如何讓不同背景成員都具備同等水準的顧問思維。個人經歷難以被複製,但思考框架可以複製,這是他找到的解方。「在 AI 出現之前,要做這件事其實很難」,他坦言,自己是顧問業界少數具備真實創業經驗的過來人,但這些經驗卻很難傳承給團隊。

如今進入 AI 時代,情況有了轉變,翁小五著手整理自己的經驗背景與判斷方式,訓練成 AI Agent。「讓 AI 變成我的分身,團隊就能透過使用這個 AI 代理人,站在我的肩膀上做事。」

除了親自帶著團隊應用 AI,翁小五也從人才與流程兩端著手賦能團隊:一方面重用懂 AI 的人才,並為團隊制定學習地圖;另一方面聘請外部顧問盤點工作流程,協助團隊將工作拆解成模組。隨著累積的專案案例愈來愈多,這套系統也能逐步優化,加速成功經驗複製。

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無限創意行銷創辦人翁小五(翁銘鴻)。
經理人

AI 能做到及格,但拉開差距的仍是人的判斷與品味

工作流程重整之後,下一道課題,是如何讓每位成員都真正具備顧問價值。翁小五表示:「AI 能把基本功做到及格,但要做到八、九十分,需要靠人。人的價值在於,回歸到人性,在決策當中加入溫度。」他認為,關鍵不只在邏輯拆解問題的能力,更在於能否對產業累積出屬於自己的品味與判斷。

顧問素養的養成,他認為最基礎的是,要先把職業能力提升到一定程度;對企業經營者來說,則是不吝嗇分享獲利,唯有績效能確實反映在薪酬上,團隊才會相信努力是值得的,也才願意進一步談價值、談成長。同理,在 AI 時代下,當團隊親身感受到 AI 帶來的實質效益,成就感一旦累積,自然也會主動投入學習。

看得見成果,進而持續推進,這種思維除了體現在內部管理,也是他與客戶長期合作的關鍵。翁小五分享某企業客戶的案例:由於客戶端老闆主導性強、對專案參與度高,他深知在信任基礎尚未穩固前,若沒有清楚的權責界線,執行上容易產生拉扯。因此合作初期,他特別著重先做好職能劃分,每月同時有戰略面與執行面匯報,讓不同層級主管各自追蹤。

他分享:「當客戶看到各層面都有穩定輸出,就會放心授權給基層人員。所以客戶創業第一年,我們就幫他做到 2 億元營收,後續也有餘裕做體驗式行銷,去經營更多品牌體驗,傳遞品牌的溫度和價值。」

翁小五強調,顧問的價值,在於提供能落地的方法,陪伴客戶從看見、相信走向行動。當團隊每個人都能獨立承接策略層級的對話,顧問便從創辦人的個人標籤,轉化為整個組織共同具備的能力。無限創意行銷顧問案續約率達 90%,其實就是最佳證明,也讓它得以在中小企業品牌轉型的浪潮中,持續扮演長期陪跑的角色。

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無限創意行銷將顧問經驗訓練成 AI Agent,讓團隊站在創辦人的肩膀上思考、服務客戶。
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[本文由經理人整合行銷部與無限創意行銷共同製作]

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