feature picture
Leonardo.Ai

主管的終極目標是「不被團隊需要」?帶人帶到頭痛,問題可能出在少了這些心態!

分享
收藏
已完成
已取消

很多人以為,當上主管就代表成功,但現實是——當上主管後,挑戰才剛開始。

我們會發現,許多主管都是從優秀的執行者晉升而來。過去,他們靠著高效完成任務、卓越的個人能力脫穎而出,然而當他們成為主管,卻發現事情開始變得複雜且不受控。

「自己做比較輕鬆,帶人怎麼這麼麻煩?」 「以前只要顧好自己的 KPI,現在要顧整個團隊,壓力變好大!」 「部屬怎麼不照我的方式做?難道他們不懂嗎?」

這些困惑,來自於角色切換得不夠順暢。因為主管從會「做事」到會「帶人」,需要有三大心態轉變:

1. 放下「超人模式」,不要一個人當三個人用

很多主管剛上任時,習慣自己衝第一,因為這是他們最熟悉的工作模式。但是主管的責任是讓整個團隊成功,而不是靠自己拼命。團隊成功,才是主管的成功。

2. 克制自己的「解題慣性」,避免讓團隊變弱

優秀的主管能夠快速找到解決方案,這是一種天賦。但如果任何問題總是親自解決,團隊的成長機會就被剝奪了。讓團隊成員自己思考、自己動起來、自己解決問題,才是長遠的成功策略。

3. 學會「引導」,讓團隊自主運作

領導者的價值不在於發號施令,而在於能否創造一個讓團隊自動自發的環境。當團隊能夠自主思考、主動回報、彼此支援,主管的壓力自然會減少。因此學會「引導」技巧,對於主管尤其重要。

延伸閱讀:能力強的員工為何不升官?主管必學 3 招,破解「晉升斷層」危機

當年我在台積電,從工程師升上主管的時候,其實也犯了以上的錯誤,總是一個人當三個人用、遇到問題親自解決以及常常對同仁發號施令等,讓我有一陣子非常不適應,感覺比以前更累,甚至還出現「天啊!早知道就不要升上主管」的負面想法。

而主管也分為很多種風格,有三種常見的主管類型,分別是: 1. 教訓型主管: 以糾錯為主,部屬犯錯了就馬上抓來罵,希望部屬馬上記住,不要再犯。這種方式可能短期內有效,但長期下來會讓員工失去動力與自信。
2. 教導型主管: 會向部屬耐心解釋事情的來龍去脈,從前因後果到未來影響,一次講完很多內容。但有時太過冗長,員工吸收不易,容易流於說教。教導型主管是一種上對下的關係,主管的領導方式是「告訴你怎麼做」或「針對問題給出特定的標準答案」。
3. 教練型主管: 在對話中透過提問與引導,讓部屬發揮自己的潛能,幫助部屬自己找到答案,並且根據不同的部屬給予合適的支持,進而提高工作績效。

我在過去的職涯中,有遇過教訓型主管,當時真的很不能適應,而且總覺得:為什麼主管一定要那麼兇呢?難道不能用其他方式來管理嗎?我相信,這個時代如果再用教訓型的方式來管理團隊,肯定下面的人會走一票,因為不同時代出生的人,要用的管理方式其實也不太一樣。

雖然在三種主管類型中,教練型主管顯得最高效, 但關鍵不是一定要成為教練型主管,而是要懂得靈活運用不同風格,對不同的部屬、不同的任務,採取不同的領導方式。

一位稱職的領導者,不只要帶領團隊向前達成目標,更要引領他們成長、感受到工作的價值,但是要如何讓讓團隊真正動起來?我建議採取三個關鍵步驟:

1. 不只是交代任務,還要設定清晰的目標

一個有效的主管,會確保團隊清楚知道「我們為什麼做這件事?」主管必須設定清楚的目標,而且這個目標是團隊間有共識的,而不是由主管自己想出來、讓團隊成員單方面接收指令。

2. 觀察團隊成員特質,領導方式因人而異

稻盛和夫把人分為三種:第一種人是點火就著的「可燃型」;第二種人是點火也燒不起來的「不燃型」;第三種人是自己就能熊熊燃燒的「自燃型」。因為不同的人有不同的動力來源,主管需要理解哪些方式能夠真正驅動團隊。例如:

  • 可燃型員工:需要一些引導與支援,才能發揮潛力。
  • 不燃型員工:不管怎麼帶都推不動,這時就要考慮其他方式。例如:了解員工內心的想法,然後採取適合他的領導方式。
  • 自燃型員工:給他目標,他就能自己完成。

3. 適時提供回饋,建立有效的溝通機制

主管與部屬之間,回饋與回報是雙向的。主管適時提供回饋,讓部屬知道哪些地方可以優化;部屬主動回報,讓主管知道工作進度,避免問題失控。這樣的互動模式,才能讓主管真正掌握團隊狀態,而不是到最後才發現問題。

延伸閱讀:升遷卡住、轉職迷惘?職涯規劃不只是選工作,而是選「你想成為的人」

教練型領導不只是一種管理技巧,而是一種思維。如果一個主管每天都用教訓的方式管理,或許短期內能提升效率,但長期下來,員工可能因為壓力過大、沒有自主性而選擇離開。但如果我們能夠運用教練型領導,讓團隊擁有自發性與成長動力,主管的工作反而會變得更輕鬆,而企業的整體效能也能大幅提升。

最好的領導者,不是讓團隊「依賴」自己,而是讓團隊「不需要」自己,仍能運作順暢。 願我們都能培養這樣的領導智慧,讓團隊更有活力,讓自己更輕鬆。

相關文章
管理 Management > 行銷公關
feature picture
經理人

沒有集團撐腰,獨立代理商 NEXTAR 為何受大品牌青睞?

2026-08-03 經理人 x NEXTAR
分享
收藏
已完成
已取消

台灣行銷產業的競爭版圖,長期由國際代理商與集團系公司主導。但近年,Uber Eats、第一銀行、王品、LINE Pay、拉亞漢堡等品牌的行銷夥伴名單裡,出現了一間獨立代理商 NEXTAR。從活動製作起家、沒有任何集團背景的 NEXTAR,卻入圍 4A 創意獎、金手指獎及首次入圍行銷傳播傑出貢獻獎就獲得四項大獎,更獲得客戶持續續約的肯定。他們怎麼做到的?

創造可延續的品牌對話

NEXTAR 創辦人暨執行長 Eddie 在行銷產業待了超過十五年,從大學時期參與演唱會與品牌活動起步,接著歷練於廣告與整合行銷領域,兩度創業後打造了今天的 NEXTAR。早年在演唱會和品牌活動現場的經歷,給了他一種難以取代的洞察素養:「大家的反應你是現場馬上就能看到的,你會知道有沒有感動到觀眾或是觸動到消費者。」這種對人的直接觀察,後來成為他判斷品牌溝通是否有效的關鍵能力。

NEXTAR 不是 Eddie 第一次創業。這次創立 NEXTAR,他從一開始就把重心放在解決品牌的商業問題,定位為策略與整合行銷的品牌顧問公司。Eddie 強調:「我想更聚焦在解決商業問題,我們的專長是結合策略、創意和媒體並把以往的活動經驗轉化為多元的體驗行銷能力,也為品牌打造可持續的市場對話,讓每一次行銷都成為長期累積的品牌資產。」

面對外界質疑或比稿競爭,Eddie 認為:「就是用一次又一次的專案證明我們做得到。」即使遇上國內、外的大型集團代理商,他既不否認差距也不怯戰。

跨國資源、全球網絡,是大型集團的結構性優勢,獨立代理商無從複製。但 Eddie 認為這不是唯一的競爭條件:「有客戶跟我們說,兩種型態他都合作過。大型代理商擅長跨市場整合,而 NEXTAR 的優勢是組織扁平、決策快速,能更貼近客戶問題。」在需要快速反應的專案中,NEXTAR 其實掌握更多優勢。

獨家方法論「雙頻共感系統™」

先有理解,才有好創意。Eddie 認為,品牌有自己的頻率,市場有自己的頻率,兩者對不上,創意再強也是空轉。他以收音機比喻:「我們就是那個旋鈕,幫兩邊的頻率對頻,讓訊號清晰、不失真。」

因此,NEXTAR 在品牌核心價值與消費者真實處境之間擔任調頻者,將設計思考收斂成「雙頻共感系統™」的方法論。每次接案,不是先一股腦地寫提案,而是從兩側同步展開分析。品牌側,盤整商業價值、品牌目標與溝通形象;消費者側,研究情境需求、購買動機與市場文化脈絡。兩側收斂後,才介入創意的解決方案。

例如:與 Uber Eats 合作已持續多年,由 Eddie 在前公司時期延續服務至今已到了第五年。有別於外送平台的宣傳主軸圍繞速度與優惠,NEXTAR 選擇先研究消費者在不同生活場景下的接收狀態,再決定如何溝通—— Eddie 強調:「精準,和速度同樣重要。」

另一個客戶是第一銀行,挑戰截然不同。面對公股體制包袱與艱澀的金融資訊,NEXTAR 必須持續找到轉譯的語言。我們不僅與數位銀行處合作,也和人資處、公關室等單位一起推動品牌溝通。與數位銀行處的合作也從 2023 年開始於金融展上,成功將生硬的展覽重新設計,吸引年輕族群在輕鬆氛圍中理解產品知識,「那一步,我們花了六年才讓客戶跨出來。」此後連續三年執行、更獲得《行銷傳播傑出貢獻獎》年度傑出策展行銷獎銀獎,這十年的合作涵蓋了多個處室不同類型的專案,共同累積出互信與成果。

NEXTAR 的服務深度,有時甚至延伸至產品開發本身。如:台灣老字號「紅葉蛋糕」旗下品牌 CREAM CO. 鮮奶油有限公司與單一麥芽威士忌格蘭菲迪的聯名微醺甜點,正是 由NEXTAR 牽線促成。由我們主動提出跨界聯名的想法,一開始讓客戶躊躇不前,經過多次討論和市場評估後,客戶決定採納我們的想法大膽嘗試,最後合作推出的甜點一推出便大受好評,成為話題產品並造成熱烈迴響。

「我們很願意與客戶一起討論、質疑原有假設,找出最適合的解法,每一年都不斷想辦法突破。」不同產業、不同客戶,磨合期是難免的,但 Eddie 並不害怕這個過程:「無論最終合作與否,這個過程本身就很有價值。」

續約率是最誠實的KPI

「客戶是流動的,可能因為某個案例被吸引來,但要留下來,就看你在服務過程中是否真的帶出成效。」Eddie 表示,行銷產業的客戶流動率高,單案合作考驗創意,長期續約就要看代理商的判斷力。

NEXTAR 的切入點,不是需求一來就馬上拚提案,而是主動質疑客戶的問題設定。「客戶的 brief 寫得很多,但我們一回頭深入討論,就會發現問題更多,品牌真正的需求,不見得就是他寫下來的那個。」Eddie 說,「所以要先把『為什麼』釐清,後面的執行才有意義。」

他分享,曾有客戶帶著亮眼數據尋求策略方向,NEXTAR 研究後發現,驅動購買的真實動機與品牌假設根本不符。例如某品牌原以為價格是最大驅動因素,但研究發現便利性才是關鍵,調整溝通策略後成功提升業績,也因此讓客戶更加信賴、選擇續約。

對品牌主而言,代理商能否指出自己看不見的盲點,才是合作的核心價值。也因為這個能力,讓 NEXTAR 在沒有集團資源的情況下,憑藉精準的問題意識與有效的策略執行,贏得大品牌一年又一年的信賴。

「在理解中調頻,在創意中共振。」無論是老品牌翻新,還是仍在發展中的品牌,Eddie 認為品牌真正需要的,是一個能指出盲點、給出有效解法、讓每一次行銷都成為可累積資產的夥伴。洞察力、策略轉譯力、跨形式整合力,這是 NEXTAR 持續深耕的核心,也是他們得以持續獲得客戶青睞的實力。

nextar
經理人

[本文由經理人整合行銷部與 NEXTAR 共同製作]

解鎖更多提問機會!

請先登入會員

會員專區

使用會員功能前,請先登入

  • 台灣首款對話式 AI 職場教練,一次提升領導力
  • 會員專享每日運勢、名人金句抽籤
  • 收藏文章、追蹤作者,享受個人化學習頁面
  • 定向學習!20 大關鍵字,開放自選、訂閱
  • 解鎖下載專區!10+ 會員專刊一次載
訂閱方案