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主管該如何協助員工擬定「個人發展計畫」?先搞定這 3 項功課

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身為企業主管,你是否對如何把同仁「個人發展計畫」做到位有困擾?

某天,一位主管 Jack 匆匆忙忙發訊息給我:「教練教練!快救救我,要跟同仁做什麼 IDP,真的快搞死我了!」「以前公司都沒做這個,現在忽然就發下一張表格,什麼都沒說,就要主管去把同仁的 IDP 都在期限內談完!」

個人發展計畫(Individual Development Plan, IDP) 最初是設計來為組織中的高潛力關鍵人才(talent)制定學習路徑與職涯發展藍圖,以促進人才快速成長與晉升。因此,過去並非所有企業都有這樣的機制,必須是相當重視人才發展,或人力資源體系較為健全的公司。大部份是外商或大型上市櫃公司,就算有,也大多不是對全體員工實施。

延伸閱讀:薪資、職位都加碼了,為何挖角失利?你面試人時,對方也在面試你

企業推行 IDP 有 4 大好處

近年因大環境的變化,像是缺工、年輕人「躺平潮」(重視工作生活平衡、工作動力不足)等,已有愈來愈多中小企業也開始推行 IDP,主要是 IDP 有以下幾個常見效益:

1. 留才: 優秀人才看得到公司對自身職涯發展的重視。 2. 提升績效與產值: 將員工個人發展與公司的未來相結合,同仁為自己努力的同時,也帶動公司成長。 3. 強化員工的自我成長意識: 員工不再隨波逐流、對工作毫無想法。 4. 提升團隊動能: 主管不必靠權勢驅動員工前進,在管理上可更省力、更有效率。

我從十幾年前就開始協助企業主管進行 IDP 執行相關工作。在實務上,企業主管需要注意哪些事?我分成概念、自我修煉、執行等 3 個面向來分享:

概念面:主管必須掌握 4 個核心精神

1. 心態正確

心態上,要留意自己與同仁是否會讓 IDP 流於形式?IDP 不是一張虛應故事的表格,內涵是主管真正重視同仁「發展」的心。主管必須打從心裡相信:同仁在公司裡有成長,就能與公司共榮共好。

2. 目的清晰

IDP 在企業內部推動初期,肯定會有許多阻力,所以身於單位主管(不論大小)必須先釐清自己推動 IDP 的核心目的是什麼:是因為別人都在推?還是這套做法符合自身信念?是為了帶團隊可以更省力?還是為了和夥伴建立一同成長的關係?不管是什麼,清楚知道為何而戰,將會是一個好的開始。

3.掌握核心精神

執行 IDP 的核心方法論是 PDCA 與專案管理,主管可以把這 2 項管理工具運用到個人成長與職涯發展上,就可快速掌握核心精神。

4.心理準備

IDP 不是一次談話就可以完成,主管最好讓自己有心理準備,這種跟人有關的議題,很有可能會來來回回好幾次,尤其當同仁本身對於個人發展與規畫沒什麼經驗與想法,更有可能會需要好幾次。

但好消息是,一回生、二回熟,三回變高手。前期與同仁的晤談愈到位,愈能建立同仁對 IDP 的認同度,後面花的時間就會愈來愈少。

自我修煉面:主管需強化 4 種能力

滿多主管跟我反應,要坐下來、一對一和員工聊這些好難!正因為不簡單,主管需強化以下 4 種能力:

1. 引導對話能力

不是質問、逼問,而是引導對話,這是在 IDP 執行上相當重要能力。但主管過去不一定有這方面的經驗和鍛鍊,可以參考《大哉問時代》這本書,惡補一下發問能力,或是運用教練式提問套卡做為輔助工具。要特別留意無意識的語氣,並謹記前述的核心精神及初心。

此外,同仁也會期待收到主管對自己的回饋,主管可參考《麥肯錫主管意見回饋術》這本書,給出有建設性的回饋。另外提供幾常用提問:

「你想在這間公司做什麼樣的事?」 「你想成為怎樣的人?」 「你覺得自己可做什麼/擁有什麼能力,能提升目前的工作表現/待遇福利?」 「你自己有想提升什麼能力嗎?」

還有一重要提問:「還有嗎?」一定要記得多問幾次。

2. 傾聽彙整能力

有很多主管面對對客戶時,這項能力很厲害。但在面對同仁時,耳朵很難打開,需要有意識地修練。

3. 矛盾整合能力

當員工個人與公司的方向不一致時,需要靠引導來尋求「同集」或「聯集」。

4. 資源連結能力

如果雙方討論出員工要發展的能力,可協助其做內外部資源連結,例如專案安排、海外任務、培訓、與其他主管會談等等。

延伸閱讀:面對員工離職抉擇,你是否能跳脱「主管」身份,陪他思考職涯?

執行面:主管落實 IDP 的 3 個技巧

首先是 開放彈性 。這是跟「人」有關的會談,關鍵不在「事」,而在於同仁的意識與自主性,所以主管要有多一點開放與彈性,不要直接預設標準答案。

接著是 動態調整 ,允許變動性以及隨時可再動態調整,不求一次就到位。

最後是 定期關懷,實踐 IDP 的職責落在誰身上?只要主管談得夠到位,有啟發到同仁,職責是在同仁身上,主管只要定期關懷就好,建議一季至少一次。

看到這兒,有主管可能會好奇:如果公司沒有推動 IDP,我可以在自己的團隊內進行嗎?可以!儘管資源上有些落差,或許反而可以更接近 IDP 的核心精神,而且不受限於政策,有更多自由施展的空間!同樣地,如果你是個人工作者,公司或主管沒有推動 IDP,你可以執行自己的 IDP 嗎?可以的!

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經理人

沒有集團撐腰,獨立代理商 NEXTAR 為何受大品牌青睞?

2026-08-03 經理人 x NEXTAR
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台灣行銷產業的競爭版圖,長期由國際代理商與集團系公司主導。但近年,Uber Eats、第一銀行、王品、LINE Pay、拉亞漢堡等品牌的行銷夥伴名單裡,出現了一間獨立代理商 NEXTAR。從活動製作起家、沒有任何集團背景的 NEXTAR,卻入圍 4A 創意獎、金手指獎及首次入圍行銷傳播傑出貢獻獎就獲得四項大獎,更獲得客戶持續續約的肯定。他們怎麼做到的?

創造可延續的品牌對話

NEXTAR 創辦人暨執行長 Eddie 在行銷產業待了超過十五年,從大學時期參與演唱會與品牌活動起步,接著歷練於廣告與整合行銷領域,兩度創業後打造了今天的 NEXTAR。早年在演唱會和品牌活動現場的經歷,給了他一種難以取代的洞察素養:「大家的反應你是現場馬上就能看到的,你會知道有沒有感動到觀眾或是觸動到消費者。」這種對人的直接觀察,後來成為他判斷品牌溝通是否有效的關鍵能力。

NEXTAR 不是 Eddie 第一次創業。這次創立 NEXTAR,他從一開始就把重心放在解決品牌的商業問題,定位為策略與整合行銷的品牌顧問公司。Eddie 強調:「我想更聚焦在解決商業問題,我們的專長是結合策略、創意和媒體並把以往的活動經驗轉化為多元的體驗行銷能力,也為品牌打造可持續的市場對話,讓每一次行銷都成為長期累積的品牌資產。」

面對外界質疑或比稿競爭,Eddie 認為:「就是用一次又一次的專案證明我們做得到。」即使遇上國內、外的大型集團代理商,他既不否認差距也不怯戰。

跨國資源、全球網絡,是大型集團的結構性優勢,獨立代理商無從複製。但 Eddie 認為這不是唯一的競爭條件:「有客戶跟我們說,兩種型態他都合作過。大型代理商擅長跨市場整合,而 NEXTAR 的優勢是組織扁平、決策快速,能更貼近客戶問題。」在需要快速反應的專案中,NEXTAR 其實掌握更多優勢。

獨家方法論「雙頻共感系統™」

先有理解,才有好創意。Eddie 認為,品牌有自己的頻率,市場有自己的頻率,兩者對不上,創意再強也是空轉。他以收音機比喻:「我們就是那個旋鈕,幫兩邊的頻率對頻,讓訊號清晰、不失真。」

因此,NEXTAR 在品牌核心價值與消費者真實處境之間擔任調頻者,將設計思考收斂成「雙頻共感系統™」的方法論。每次接案,不是先一股腦地寫提案,而是從兩側同步展開分析。品牌側,盤整商業價值、品牌目標與溝通形象;消費者側,研究情境需求、購買動機與市場文化脈絡。兩側收斂後,才介入創意的解決方案。

例如:與 Uber Eats 合作已持續多年,由 Eddie 在前公司時期延續服務至今已到了第五年。有別於外送平台的宣傳主軸圍繞速度與優惠,NEXTAR 選擇先研究消費者在不同生活場景下的接收狀態,再決定如何溝通—— Eddie 強調:「精準,和速度同樣重要。」

另一個客戶是第一銀行,挑戰截然不同。面對公股體制包袱與艱澀的金融資訊,NEXTAR 必須持續找到轉譯的語言。我們不僅與數位銀行處合作,也和人資處、公關室等單位一起推動品牌溝通。與數位銀行處的合作也從 2023 年開始於金融展上,成功將生硬的展覽重新設計,吸引年輕族群在輕鬆氛圍中理解產品知識,「那一步,我們花了六年才讓客戶跨出來。」此後連續三年執行、更獲得《行銷傳播傑出貢獻獎》年度傑出策展行銷獎銀獎,這十年的合作涵蓋了多個處室不同類型的專案,共同累積出互信與成果。

NEXTAR 的服務深度,有時甚至延伸至產品開發本身。如:台灣老字號「紅葉蛋糕」旗下品牌 CREAM CO. 鮮奶油有限公司與單一麥芽威士忌格蘭菲迪的聯名微醺甜點,正是 由NEXTAR 牽線促成。由我們主動提出跨界聯名的想法,一開始讓客戶躊躇不前,經過多次討論和市場評估後,客戶決定採納我們的想法大膽嘗試,最後合作推出的甜點一推出便大受好評,成為話題產品並造成熱烈迴響。

「我們很願意與客戶一起討論、質疑原有假設,找出最適合的解法,每一年都不斷想辦法突破。」不同產業、不同客戶,磨合期是難免的,但 Eddie 並不害怕這個過程:「無論最終合作與否,這個過程本身就很有價值。」

續約率是最誠實的KPI

「客戶是流動的,可能因為某個案例被吸引來,但要留下來,就看你在服務過程中是否真的帶出成效。」Eddie 表示,行銷產業的客戶流動率高,單案合作考驗創意,長期續約就要看代理商的判斷力。

NEXTAR 的切入點,不是需求一來就馬上拚提案,而是主動質疑客戶的問題設定。「客戶的 brief 寫得很多,但我們一回頭深入討論,就會發現問題更多,品牌真正的需求,不見得就是他寫下來的那個。」Eddie 說,「所以要先把『為什麼』釐清,後面的執行才有意義。」

他分享,曾有客戶帶著亮眼數據尋求策略方向,NEXTAR 研究後發現,驅動購買的真實動機與品牌假設根本不符。例如某品牌原以為價格是最大驅動因素,但研究發現便利性才是關鍵,調整溝通策略後成功提升業績,也因此讓客戶更加信賴、選擇續約。

對品牌主而言,代理商能否指出自己看不見的盲點,才是合作的核心價值。也因為這個能力,讓 NEXTAR 在沒有集團資源的情況下,憑藉精準的問題意識與有效的策略執行,贏得大品牌一年又一年的信賴。

「在理解中調頻,在創意中共振。」無論是老品牌翻新,還是仍在發展中的品牌,Eddie 認為品牌真正需要的,是一個能指出盲點、給出有效解法、讓每一次行銷都成為可累積資產的夥伴。洞察力、策略轉譯力、跨形式整合力,這是 NEXTAR 持續深耕的核心,也是他們得以持續獲得客戶青睞的實力。

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[本文由經理人整合行銷部與 NEXTAR 共同製作]

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