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連線時代的勞工權力覺醒!下班後,還可以用Line要求員工隨時待命嗎?

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晚上 12 點,剛準備睡覺,手機卻出現主管 Line 訊息:「明天早上開會的資料準備好的話,先傳給我。」這個場景,對許多台灣上班族來說再熟悉不過,已成為職場結構性問題,如今正演變為企業的法律風險。

《世界人權宣言》第 24 條早已明定,人人有享受休息和閒暇的權利,包括合理的工作時間限制與定期給薪休假。台灣《勞動基準法》也規範了工時上限與休息時間。但傳統法律對「休息」的定義,是勞工「未受雇主指揮監督,並可自由利用的時間」。

延伸閱讀:睡前還在回覆同事的訊息?4 面向建立「職場邊界」,找回下班後的人生

問題是:當訊息隨時可能出現在你的手機上,你真的可以不讀不回嗎?當員工即使在家或休假時,都維持隨時可聯繫的狀態,法律定義的「休息」,已經不復存在。因此,「離線權」概念應運而生。

法國、澳洲已立法規範「離線權」,台灣已開始正視此議題

離線權是指員工在非工作時間,有權關閉工作手機、忽略主管通知,且不因此影響績效評估或升遷機會。

法國是全球最早立法確立「離線權」的國家,2017 年起,擁有 50 名以上員工的企業必須與員工協商明確的離線條款。不過這部法律本身未設具體罰則,比較像宣示性的政策框架。在那之後,比利時、愛爾蘭、葡萄牙等歐洲國家陸續跟進,制定了更具約束力的規範。

澳洲則在近期修正《公平工作法》,允許員工在下班後合理拒絕回覆工作相關通訊,不過澳洲法律的規範重點,不是禁止雇主聯繫員工,而是禁止雇主對行使離線權的員工採取不利對待,例如扣績效分數或影響升遷。若有爭議,須先於職場內部解決,若無法解決才交由公平工作委員會(Fair Work Commission)裁決;若雇主違反委員會的裁定命令,就可能面臨民事罰款。

台灣方面,民間多次發起「離線權」立法倡議,要求將「禁止下班聯絡員工」入法。雖然目前還沒有全國性的立法,不過台北市政府勞動局在 2023 年的《臺北市事業單位實施居家工作勞動條件保障指導原則》中指出,雇主應尊重勞工於休假或非約定工作時間的合理離線權,而且要主動約制管理人員透過電子通訊工具對員工進行不必要干擾。這份指導原則雖然不具強制法律效力,但代表主管機關已開始正視這個議題。

明確的離線文化,是健康職場環境的關鍵

對台灣企業而言,離線文化還涉及到法律、營運與雇主品牌的議題。舉例來說,遇到勞資糾紛時,員工若保留對話截圖,離職後向勞工局檢舉,企業必須補發過去數年的加班費,並面臨新台幣 2 萬~100 萬元的罰鍰。因為根據勞動部過往的解釋,只要雇主透過 Line、email 交付工作,且勞工實際執行,這段時間就必須計入工時。此外,在求職平台上,被標籤為下班還要回覆工作訊息,恐影響雇主品牌。

另一方面,維護職場環境的角度來說,員工若長期無法在工作時間外充分休息,工作效率會下降,甚至出現過勞現象,當員工選擇離職,替補一名員工的隱性成本往往遠超預期。

因此, 建議企業可以建立離線文化。首先,明訂「可聯繫時段」,像是書面規範員工的工作時間與下班後的通訊期間,讓雙方都有明確依據,不是每封 email 都需要即時回覆,這一點必須從制度層面確立,而非靠員工自己揣摩。

其次,主管帶頭示範。如果主管在晚上 11 點傳訊息,員工再怎麼「不需要立刻回覆」,都會感到壓力。因此企業要由上而下,讓主管了解離線權的意義並真正落實。若真要在非工作時段發訊息,建議加上不需立即回覆的提醒,減少員工的心理負擔。

延伸閱讀:主管沒回家,你也不能回?調查:職場「裝忙文化」超嚴重

針對不得已的緊急狀況,應事先與員工協商明確的處理機制與合理時間,並確保事後補行休息或依法給付加班報酬。最重要的是,不應該因下班時間沒回訊息就懲處員工,或影響考績、升遷。

「離線權」的核心,是讓員工有明確的下班休息時間,達到工作生活平衡。

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經理人

沒有集團撐腰,獨立代理商 NEXTAR 為何受大品牌青睞?

2026-08-03 經理人 x NEXTAR
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台灣行銷產業的競爭版圖,長期由國際代理商與集團系公司主導。但近年,Uber Eats、第一銀行、王品、LINE Pay、拉亞漢堡等品牌的行銷夥伴名單裡,出現了一間獨立代理商 NEXTAR。從活動製作起家、沒有任何集團背景的 NEXTAR,卻入圍 4A 創意獎、金手指獎及首次入圍行銷傳播傑出貢獻獎就獲得四項大獎,更獲得客戶持續續約的肯定。他們怎麼做到的?

創造可延續的品牌對話

NEXTAR 創辦人暨執行長 Eddie 在行銷產業待了超過十五年,從大學時期參與演唱會與品牌活動起步,接著歷練於廣告與整合行銷領域,兩度創業後打造了今天的 NEXTAR。早年在演唱會和品牌活動現場的經歷,給了他一種難以取代的洞察素養:「大家的反應你是現場馬上就能看到的,你會知道有沒有感動到觀眾或是觸動到消費者。」這種對人的直接觀察,後來成為他判斷品牌溝通是否有效的關鍵能力。

NEXTAR 不是 Eddie 第一次創業。這次創立 NEXTAR,他從一開始就把重心放在解決品牌的商業問題,定位為策略與整合行銷的品牌顧問公司。Eddie 強調:「我想更聚焦在解決商業問題,我們的專長是結合策略、創意和媒體並把以往的活動經驗轉化為多元的體驗行銷能力,也為品牌打造可持續的市場對話,讓每一次行銷都成為長期累積的品牌資產。」

面對外界質疑或比稿競爭,Eddie 認為:「就是用一次又一次的專案證明我們做得到。」即使遇上國內、外的大型集團代理商,他既不否認差距也不怯戰。

跨國資源、全球網絡,是大型集團的結構性優勢,獨立代理商無從複製。但 Eddie 認為這不是唯一的競爭條件:「有客戶跟我們說,兩種型態他都合作過。大型代理商擅長跨市場整合,而 NEXTAR 的優勢是組織扁平、決策快速,能更貼近客戶問題。」在需要快速反應的專案中,NEXTAR 其實掌握更多優勢。

獨家方法論「雙頻共感系統™」

先有理解,才有好創意。Eddie 認為,品牌有自己的頻率,市場有自己的頻率,兩者對不上,創意再強也是空轉。他以收音機比喻:「我們就是那個旋鈕,幫兩邊的頻率對頻,讓訊號清晰、不失真。」

因此,NEXTAR 在品牌核心價值與消費者真實處境之間擔任調頻者,將設計思考收斂成「雙頻共感系統™」的方法論。每次接案,不是先一股腦地寫提案,而是從兩側同步展開分析。品牌側,盤整商業價值、品牌目標與溝通形象;消費者側,研究情境需求、購買動機與市場文化脈絡。兩側收斂後,才介入創意的解決方案。

例如:與 Uber Eats 合作已持續多年,由 Eddie 在前公司時期延續服務至今已到了第五年。有別於外送平台的宣傳主軸圍繞速度與優惠,NEXTAR 選擇先研究消費者在不同生活場景下的接收狀態,再決定如何溝通—— Eddie 強調:「精準,和速度同樣重要。」

另一個客戶是第一銀行,挑戰截然不同。面對公股體制包袱與艱澀的金融資訊,NEXTAR 必須持續找到轉譯的語言。我們不僅與數位銀行處合作,也和人資處、公關室等單位一起推動品牌溝通。與數位銀行處的合作也從 2023 年開始於金融展上,成功將生硬的展覽重新設計,吸引年輕族群在輕鬆氛圍中理解產品知識,「那一步,我們花了六年才讓客戶跨出來。」此後連續三年執行、更獲得《行銷傳播傑出貢獻獎》年度傑出策展行銷獎銀獎,這十年的合作涵蓋了多個處室不同類型的專案,共同累積出互信與成果。

NEXTAR 的服務深度,有時甚至延伸至產品開發本身。如:台灣老字號「紅葉蛋糕」旗下品牌 CREAM CO. 鮮奶油有限公司與單一麥芽威士忌格蘭菲迪的聯名微醺甜點,正是 由NEXTAR 牽線促成。由我們主動提出跨界聯名的想法,一開始讓客戶躊躇不前,經過多次討論和市場評估後,客戶決定採納我們的想法大膽嘗試,最後合作推出的甜點一推出便大受好評,成為話題產品並造成熱烈迴響。

「我們很願意與客戶一起討論、質疑原有假設,找出最適合的解法,每一年都不斷想辦法突破。」不同產業、不同客戶,磨合期是難免的,但 Eddie 並不害怕這個過程:「無論最終合作與否,這個過程本身就很有價值。」

續約率是最誠實的KPI

「客戶是流動的,可能因為某個案例被吸引來,但要留下來,就看你在服務過程中是否真的帶出成效。」Eddie 表示,行銷產業的客戶流動率高,單案合作考驗創意,長期續約就要看代理商的判斷力。

NEXTAR 的切入點,不是需求一來就馬上拚提案,而是主動質疑客戶的問題設定。「客戶的 brief 寫得很多,但我們一回頭深入討論,就會發現問題更多,品牌真正的需求,不見得就是他寫下來的那個。」Eddie 說,「所以要先把『為什麼』釐清,後面的執行才有意義。」

他分享,曾有客戶帶著亮眼數據尋求策略方向,NEXTAR 研究後發現,驅動購買的真實動機與品牌假設根本不符。例如某品牌原以為價格是最大驅動因素,但研究發現便利性才是關鍵,調整溝通策略後成功提升業績,也因此讓客戶更加信賴、選擇續約。

對品牌主而言,代理商能否指出自己看不見的盲點,才是合作的核心價值。也因為這個能力,讓 NEXTAR 在沒有集團資源的情況下,憑藉精準的問題意識與有效的策略執行,贏得大品牌一年又一年的信賴。

「在理解中調頻,在創意中共振。」無論是老品牌翻新,還是仍在發展中的品牌,Eddie 認為品牌真正需要的,是一個能指出盲點、給出有效解法、讓每一次行銷都成為可累積資產的夥伴。洞察力、策略轉譯力、跨形式整合力,這是 NEXTAR 持續深耕的核心,也是他們得以持續獲得客戶青睞的實力。

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[本文由經理人整合行銷部與 NEXTAR 共同製作]

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