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為何 HR 參與經營,卻很難走進經營核心?問題可能出在 OKR 沒設計好

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有一次在對岸參加講座,台下一位 HR 問我:「HR 做了這麼多努力,怎麼樣才能被公司看見、受到公司的重視?」這個問題,相信很多 HR 都曾經想過。

企業常說,HR 不能只做行政後勤,要成為公司的經營夥伴,但我在企業裡看到一個矛盾的現象:職位上,希望 HR 成為經營夥伴;目標上,仍然把 HR 當成功能部門管理。

HR 的目標通常是:招募達成率多少?離職率有沒有下降?完成多少訓練時數?新制度是否如期上線?

這些指標是重要的。但是,即使全部達成,也只證明 HR 完成了自己的工作,未必能說明:這些工作對公司的營收、成本、效率、客戶或策略落地,產生了什麼影響。這可能是HR很少成為 CEO 的原因之一。

HR 不是不懂經營,卻很少承擔經營結果

儘管HR長期負責招募、訓練、薪酬福利與員工關係,看似和 CEO 所面對的市場、產品、資本與競爭距離太遠。但真正做到 HRD、HRVP 或 CHRO 這些高階人力資源主管的人,早已不只是在管理行政事務。

他們參與組織轉型、人才布局、高階主管任用、接班規畫、領導梯隊建立,甚至協助企業進行併購整合。這些本來就是經營層級的判斷。

問題不是 HR 不懂經營,而是:HR 參與經營、影響經營,但比較少直接承擔經營結果。

看看幾位具有 HR 經歷的 CEO,就會發現這個共同點。

全錄(Xerox)前 CEO 安妮.麥卡伊(Anne Mulcahy)曾擔任人力資源副總,她在接任 CEO 之前,擔任過客戶營運幕僚、一般市場營運主管,以及總裁兼營運長。

通用汽車(General Motors)的瑪麗.巴拉(Mary Barra)也曾在 2009 年至 2011 年擔任全球人力資源副總,之後轉任全球產品開發主管,再進一步負責產品開發、採購與供應鏈,最後於 2014 年接任 CEO。

她們都不是從 HR 的位置直接升任 CEO,而是先走出單一功能角色,直接面對產品、客戶、成本與營運成果。

董事會要確認的,並不只是這個人懂不懂組織與人才,而是:他有沒有真正管理過一門生意?有沒有在資源不足時做過取捨?市場沒有打開、產品沒有成功、獲利沒有達成時,他是不是最後能承擔責任的人?

這正是「影響經營」和「承擔經營」之間的差別。

延伸閱讀:少賺一點,可能少陣亡幾個人才!缺工時代,管理者該算清楚的隱形成本

企業不能要 HR 成為經營夥伴,考核目標卻停留在功能部門

這件事不能只歸因於 HR 個人的職涯選擇。很多企業一方面要求 HR 具有商業思維,另一方面在設定 HR 目標時,仍然只期望他管理招募、離職、訓練與制度。

換句話說:職位上,要 HR 成為經營夥伴;績效上,只考核他有沒有完成 HR 工作。

長期下來,HR 即使坐進經營會議,累積的仍然是功能績效,而不是經營履歷。

例如,公司準備開拓一個新市場。一般的目標分工可能是:業務部門負責新市場營收,HR 負責招募 20 名業務人員。

到了年底,20 個人全部招滿了,但是市場沒有打開。HR 認為自己的招募目標已經完成;業務則認為,新進人員能力不足,沒有辦法快速產生業績。

兩個部門都有目標,也都可以提出數據證明自己做了很多事,但是公司真正要的結果並沒有發生。

這不是跨部門合作,只是把一件事情切成兩個部門各自完成。

HR 能不能在離開 HR 以前,先累積經營履歷?

那麼,HR 是否一定要先離開 HR 部門,轉任業務主管或營運長,才有機會累積承擔經營結果的經驗?

不一定。

這正是 OKR 可以發揮作用的地方。我所說的 OKR,不是把「招募 20 個人」、「完成訓練」、「建立獎酬制度」重新換成 O 和 KR 的寫法。

因為如果只是更換格式,HR 依然只是完成自己的功能工作。OKR 更重要的價值,是讓HR與業務、行銷、產品或製造部門,共同承擔同一個經營目標。

以前面的新市場為例,真正的共同目標應該是:在年底前建立一支能夠獨立開發客戶、拿下 Tier 1 客戶訂單的新市場團隊。

這個目標可以同時觀察:新市場的營收與毛利是多少?關鍵人才是否如期到位?新進人員平均多久能夠取得第一張訂單?有多少人在一定期間內達到基本產能?團隊的留任狀況如何?

這時候,HR 不能只說:「人已經找來了,後面的業績不是我的責任。」

業務也不能只說:「人不適任的問題全部是 HR 的責任。」

雙方共同承擔的是:這支團隊究竟有沒有形成戰鬥力,最後有沒有產生市場成果。有共同目標,才是團隊;有共同利益,才有可能產生真正的協作。

當 HR 開始和業務共同設定目標、共同檢視進度、共同面對結果,他在原來的位置上,就已經開始接觸經營,而不只是提供人力資源服務。

延伸閱讀:老員工能力跟不上,想淘汰換血?主管們,小心這 3 大無形成本

共同承擔,不能變成共同背鍋

當然,讓 HR 承擔經營結果,不只是把營收數字放進 HR 的績效考核,甚至調整HR的薪酬結構。責任必須和決策權、資源及影響範圍匹配。

如果 HR 要共同承擔新市場團隊的成果,就必須參與人才標準、組織配置、主管任用、獎酬設計、培養方式及資源調整。

不能一方面要求 HR 對團隊戰力負責,另一方面又不讓 HR 參與重要決策;所有用人決定都由業務主管做主,出了問題再要求HR承擔責任。

那不是共同經營,只是共同背鍋。

跨部門共同目標要能夠成立,至少必須回答三個問題: 誰共同承擔結果?誰有權做出哪些決定?需要調動哪些資源?

目標責任、決策權與資源如果沒有放在一起,寫出再漂亮的 OKR,也只是形式上的合作。

HR 真正需要的,不只是被看見

回到那位 HR 在講座裡問我的問題,我的答案是:HR 真正需要的,不只是讓公司看見自己做了多少事,而是讓公司的經營結果裡,開始看得到 HR 所承擔的責任。

HR 很難走進經營核心,未必是因為 HR 不夠專業,也不一定是 HR 缺乏商業思維。更根本的問題可能是:企業一直要求 HR 成為經營夥伴,卻沒有在目標制度裡,讓HR真正參與經營、共同承擔結果。

從 CHRO 到 CEO,中間缺少的通常不是更多人資證照,也不是更漂亮的人資報表,而是一段可以被董事會驗證的經營履歷。

OKR 當然不能直接讓 HR 成為 CEO。但是,透過跨部門共同目標,它至少可以讓 HR 不必等到離開 HR 職位以後,才第一次開始承擔經營結果。

OKR 的價值,不只是讓 HR 把目標寫得更好,而是讓 HR 有機會從「提供服務」,真正走向「共同經營」。

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經理人

導入 AI、複製顧問思維!無限創意行銷翁小五如何打造策略型人才團隊?

經理人 x 無限創意行銷
2026-07-23
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二十出頭那年,無限創意行銷創辦人翁小五(翁銘鴻)第一次創業就賠光兩百萬,以破產收場。面對失敗,他沒有就此放棄,而是放下創業者身份,加入一家顧問公司從基層做起。憑著積極與績效,他兩個月內升任總經理特助,近距離參與多個企業輔導案,三年扎根學習,讓他看清創業挫折背後的共同病灶,也成為日後創辦無限創意行銷的養分。

如今,無限創意行銷成立 9 年,服務超過90家企業、橫跨 50 餘種產業。翁小五觀察到,台灣中小企業超過 171 萬家,多數雖設有行銷職能,卻普遍缺乏宏觀的品牌策略思維。這個缺口,催生出一批以創辦人個人魅力為核心的行銷顧問公司,然而創辦人一旦抽身,服務品質也會隨之稀釋。對此,翁小五如何把個人的商業判斷,轉化為整個行銷團隊都具備的顧問價值?

從行銷執行走向經營診斷,揪出企業成長阻礙

「企業客戶在意的,是那些看不見、卻正在影響營運的東西」,翁小五表示,一般行銷公司強調開源,管理顧問公司強調節流,無限創意行銷則強調用商業模式定位,把開源與節流兩者一併落實。他的團隊會從產、銷、人、發、財的角度分析獲客成本與財務結構,用數字及早找出還沒浮上檯面的隱患,從體質健檢做起,才能完成真正有力道的行銷成果。

翁小五也觀察到,多數行銷公司習慣單點執行,缺乏組織性與策略性思維;加上行銷人員普遍沒有創業經驗,難以從經營者視角理解全局,導致每一次的專案都流於片段操作,缺乏長期延續性。對此,他建議企業應善用外部資源、發揮綜效,理想狀態是產業 know-how 與行銷專業強強聯手,同時掌握自身專長分寸:會員經營適合由品牌內部執行,口碑操作則不妨仰賴外部專業。

以無限創意行銷為例,長期深耕 KOL 合作關係,累積大量檔期數據與成效分析經驗,不只省去企業直接對接的時間成本,更能有效降低試錯與踩雷的風險。翁小五強調,行銷顧問的價值遠不止於完成單一任務,從組織管理、行銷策略、回購機制到數據累積,真正的顧問價值是協助企業建立可持續運作的品牌經營能力。

AI Agent 複製顧問思維,讓團隊站在創辦人的肩膀上做事

目前無限創意行銷團隊共 19 人,分駐台南與台北,每年服務約 20 家中小企業客戶,營收規模從 5,000 萬到 5 億元不等,涵蓋傳產、服務業與正尋求轉型的企業。

隨著團隊規模擴大,翁小五面對的挑戰是,如何讓不同背景成員都具備同等水準的顧問思維。個人經歷難以被複製,但思考框架可以複製,這是他找到的解方。「在 AI 出現之前,要做這件事其實很難」,他坦言,自己是顧問業界少數具備真實創業經驗的過來人,但這些經驗卻很難傳承給團隊。

如今進入 AI 時代,情況有了轉變,翁小五著手整理自己的經驗背景與判斷方式,訓練成 AI Agent。「讓 AI 變成我的分身,團隊就能透過使用這個 AI 代理人,站在我的肩膀上做事。」

除了親自帶著團隊應用 AI,翁小五也從人才與流程兩端著手賦能團隊:一方面重用懂 AI 的人才,並為團隊制定學習地圖;另一方面聘請外部顧問盤點工作流程,協助團隊將工作拆解成模組。隨著累積的專案案例愈來愈多,這套系統也能逐步優化,加速成功經驗複製。

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無限創意行銷創辦人翁小五(翁銘鴻)。
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AI 能做到及格,但拉開差距的仍是人的判斷與品味

工作流程重整之後,下一道課題,是如何讓每位成員都真正具備顧問價值。翁小五表示:「AI 能把基本功做到及格,但要做到八、九十分,需要靠人。人的價值在於,回歸到人性,在決策當中加入溫度。」他認為,關鍵不只在邏輯拆解問題的能力,更在於能否對產業累積出屬於自己的品味與判斷。

顧問素養的養成,他認為最基礎的是,要先把職業能力提升到一定程度;對企業經營者來說,則是不吝嗇分享獲利,唯有績效能確實反映在薪酬上,團隊才會相信努力是值得的,也才願意進一步談價值、談成長。同理,在 AI 時代下,當團隊親身感受到 AI 帶來的實質效益,成就感一旦累積,自然也會主動投入學習。

看得見成果,進而持續推進,這種思維除了體現在內部管理,也是他與客戶長期合作的關鍵。翁小五分享某企業客戶的案例:由於客戶端老闆主導性強、對專案參與度高,他深知在信任基礎尚未穩固前,若沒有清楚的權責界線,執行上容易產生拉扯。因此合作初期,他特別著重先做好職能劃分,每月同時有戰略面與執行面匯報,讓不同層級主管各自追蹤。

他分享:「當客戶看到各層面都有穩定輸出,就會放心授權給基層人員。所以客戶創業第一年,我們就幫他做到 2 億元營收,後續也有餘裕做體驗式行銷,去經營更多品牌體驗,傳遞品牌的溫度和價值。」

翁小五強調,顧問的價值,在於提供能落地的方法,陪伴客戶從看見、相信走向行動。當團隊每個人都能獨立承接策略層級的對話,顧問便從創辦人的個人標籤,轉化為整個組織共同具備的能力。無限創意行銷顧問案續約率達 90%,其實就是最佳證明,也讓它得以在中小企業品牌轉型的浪潮中,持續扮演長期陪跑的角色。

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無限創意行銷將顧問經驗訓練成 AI Agent,讓團隊站在創辦人的肩膀上思考、服務客戶。
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[本文由經理人整合行銷部與無限創意行銷共同製作]

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