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企業增設多元長、AI 長、隱私長成為趨勢!專家質疑:真的需要這麼多高階主管?

2024-04-10 整理.撰文 吳俊毅
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一間組織健全、又能跟上時代的企業,應該設置多少 C-Level 層級主管?過去的完整編制可能包括執行長(CEO)、財務長(CFO)、營運長(COO)或技術長(CTO)等職位。但隨著企業規模變大,或是因應新技術開發、更複雜的任務需求,開始出現愈來愈多不同的「CXO」,例如數據長(CDO,Chief Data Officer)、創新長(CIO,Chief Innovation Officer)或隱私長(CPO,Chief Privacy Officer)等,都是過去組織內不曾有過的職位。

根據《BBC》報導,隨著企業規模不斷擴大,職責更加複雜,C-Level 層級主管數量也翻倍成長,這種新的組織治理現象,對於企業營運與內部溝通,是否會有所衝擊?

延伸閱讀:企業內部的 CIO 正在消失中!是什麼職場趨勢,讓 CIO 顯得過時了?

多元長職務增 168.9%,AI長變身新寵兒

在近年增設的 C-Level 層級主管中,誰最受企業青睞?根據 LinkedIn 調查,統計美國企業在 2019 年到 2022 年間的徵才需求,結果發現,多元長(CDO,Chief Diversity Officer)的人才需求最大,增加了 168.9%!包括 Nike、Gucci、LinkedIn、Disney、Google 等企業高度重視 DEI 戰略(多元、平等、包容),所以都有在組織內增設多元長。

除此之外,隨著人工智慧的發展,AI 長(CAIO,Chief AI Officer)也成為新寵,包括美國頂尖醫療機構梅奧診所 (Mayo Clinic) 、顧問公司埃森哲 (Accenture) 皆有設置 AI 長,為部門培養數據及 AI 能力。就連美國政府也在今年 3 月頒布新政策,要求每個聯邦機構在 60 天內要設置 AI 長,以促進 AI 的安全與可靠。

新興高階主管職務有時效性,部分恐在未來面臨淘汰風險

企業為何需要愈來愈多的 C-Level 層級主管?美國顧問公司光輝國際(Korn Ferry)的全球高級客戶合夥人亞當.伍德 (Adam Wood)表示,關鍵點之ㄧ是數位革命。例如,5 年前可能就有公司增設數據長的職位,但通常隸屬於技術長之下,並不是一級主管。

伴隨數位轉型風潮與 AI 技術的演進,企業對於數據處理與導入 AI 更趨重視。勤業眾信(Deloitte)專家邁克爾.格里菲斯(Michael Griffiths)表示,為了解決新技術帶來的新問題,開始有公司將 AI 長跟數據長都提升位階與技術長一起工作,從原來的二級主管晉升成為一級主管。

關鍵點之二則是企業風險,例如法律風險或品牌風險,所以企業在高風險時代,選擇增加文化長(CCO,Chief Culture Officer)或誠信長 (CIO,Chief Integrity Officer)來管理企業風評跟價值。世界經濟論壇(World Economic Forum)在 2021 年發布的報告表示,企業想要獲得信任,只有遵守法律是遠遠不夠的。藉由誠信長等新增職位的幫助,可以提前防範公司內外各種不當行為。

然而,這些日益增加的高階主管職是否真能有所幫助?格里菲斯坦言,部分新職位的權限是模糊的,例如誠信長、創新長、與數據長,當他們的工作內容與權力範圍與既有的組織運作難以區分或相容,就會出現問題。美國顧問公司韋萊韜悅(WTW)董事總經理約翰.布萊梅(John Bremen)也表示,執行團隊愈大,愈難做出決策,尤其彼此職務有所重疊時,例如技術長、數據長、AI長,溝通會更加困難,最終決策權落在哪位主管也難以釐清。

延伸閱讀:初、中、高階管理職,決策邏輯大不同!其中一個層級的新手主管,最容易卡關

雖然這股增設新興主管的熱潮未歇,但格里菲斯認為,並非所有新職位都會永久存在。隨著技術進步跟業務變化,部分主管職務可能被淘汰,例如AI長,可以將其視為在短期內發揮輔助作用,讓企業順利轉型的期間限定工作。知名市調公司Gartner副總裁阿維娃.利坦(Avivah Litan)表示,如果想要避免增設C級主管的難題,企業也可以選擇將組織內的專家聚集在一起,共同來處理AI問題。

參考資料:BBCLinkedInThe White HouseWorld Economic Forum

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經理人

沒有集團撐腰,獨立代理商 NEXTAR 為何受大品牌青睞?

2026-08-03 經理人 x NEXTAR
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台灣行銷產業的競爭版圖,長期由國際代理商與集團系公司主導。但近年,Uber Eats、第一銀行、王品、LINE Pay、拉亞漢堡等品牌的行銷夥伴名單裡,出現了一間獨立代理商 NEXTAR。從活動製作起家、沒有任何集團背景的 NEXTAR,卻入圍 4A 創意獎、金手指獎及首次入圍行銷傳播傑出貢獻獎就獲得四項大獎,更獲得客戶持續續約的肯定。他們怎麼做到的?

創造可延續的品牌對話

NEXTAR 創辦人暨執行長 Eddie 在行銷產業待了超過十五年,從大學時期參與演唱會與品牌活動起步,接著歷練於廣告與整合行銷領域,兩度創業後打造了今天的 NEXTAR。早年在演唱會和品牌活動現場的經歷,給了他一種難以取代的洞察素養:「大家的反應你是現場馬上就能看到的,你會知道有沒有感動到觀眾或是觸動到消費者。」這種對人的直接觀察,後來成為他判斷品牌溝通是否有效的關鍵能力。

NEXTAR 不是 Eddie 第一次創業。這次創立 NEXTAR,他從一開始就把重心放在解決品牌的商業問題,定位為策略與整合行銷的品牌顧問公司。Eddie 強調:「我想更聚焦在解決商業問題,我們的專長是結合策略、創意和媒體並把以往的活動經驗轉化為多元的體驗行銷能力,也為品牌打造可持續的市場對話,讓每一次行銷都成為長期累積的品牌資產。」

面對外界質疑或比稿競爭,Eddie 認為:「就是用一次又一次的專案證明我們做得到。」即使遇上國內、外的大型集團代理商,他既不否認差距也不怯戰。

跨國資源、全球網絡,是大型集團的結構性優勢,獨立代理商無從複製。但 Eddie 認為這不是唯一的競爭條件:「有客戶跟我們說,兩種型態他都合作過。大型代理商擅長跨市場整合,而 NEXTAR 的優勢是組織扁平、決策快速,能更貼近客戶問題。」在需要快速反應的專案中,NEXTAR 其實掌握更多優勢。

獨家方法論「雙頻共感系統™」

先有理解,才有好創意。Eddie 認為,品牌有自己的頻率,市場有自己的頻率,兩者對不上,創意再強也是空轉。他以收音機比喻:「我們就是那個旋鈕,幫兩邊的頻率對頻,讓訊號清晰、不失真。」

因此,NEXTAR 在品牌核心價值與消費者真實處境之間擔任調頻者,將設計思考收斂成「雙頻共感系統™」的方法論。每次接案,不是先一股腦地寫提案,而是從兩側同步展開分析。品牌側,盤整商業價值、品牌目標與溝通形象;消費者側,研究情境需求、購買動機與市場文化脈絡。兩側收斂後,才介入創意的解決方案。

例如:與 Uber Eats 合作已持續多年,由 Eddie 在前公司時期延續服務至今已到了第五年。有別於外送平台的宣傳主軸圍繞速度與優惠,NEXTAR 選擇先研究消費者在不同生活場景下的接收狀態,再決定如何溝通—— Eddie 強調:「精準,和速度同樣重要。」

另一個客戶是第一銀行,挑戰截然不同。面對公股體制包袱與艱澀的金融資訊,NEXTAR 必須持續找到轉譯的語言。我們不僅與數位銀行處合作,也和人資處、公關室等單位一起推動品牌溝通。與數位銀行處的合作也從 2023 年開始於金融展上,成功將生硬的展覽重新設計,吸引年輕族群在輕鬆氛圍中理解產品知識,「那一步,我們花了六年才讓客戶跨出來。」此後連續三年執行、更獲得《行銷傳播傑出貢獻獎》年度傑出策展行銷獎銀獎,這十年的合作涵蓋了多個處室不同類型的專案,共同累積出互信與成果。

NEXTAR 的服務深度,有時甚至延伸至產品開發本身。如:台灣老字號「紅葉蛋糕」旗下品牌 CREAM CO. 鮮奶油有限公司與單一麥芽威士忌格蘭菲迪的聯名微醺甜點,正是 由NEXTAR 牽線促成。由我們主動提出跨界聯名的想法,一開始讓客戶躊躇不前,經過多次討論和市場評估後,客戶決定採納我們的想法大膽嘗試,最後合作推出的甜點一推出便大受好評,成為話題產品並造成熱烈迴響。

「我們很願意與客戶一起討論、質疑原有假設,找出最適合的解法,每一年都不斷想辦法突破。」不同產業、不同客戶,磨合期是難免的,但 Eddie 並不害怕這個過程:「無論最終合作與否,這個過程本身就很有價值。」

續約率是最誠實的KPI

「客戶是流動的,可能因為某個案例被吸引來,但要留下來,就看你在服務過程中是否真的帶出成效。」Eddie 表示,行銷產業的客戶流動率高,單案合作考驗創意,長期續約就要看代理商的判斷力。

NEXTAR 的切入點,不是需求一來就馬上拚提案,而是主動質疑客戶的問題設定。「客戶的 brief 寫得很多,但我們一回頭深入討論,就會發現問題更多,品牌真正的需求,不見得就是他寫下來的那個。」Eddie 說,「所以要先把『為什麼』釐清,後面的執行才有意義。」

他分享,曾有客戶帶著亮眼數據尋求策略方向,NEXTAR 研究後發現,驅動購買的真實動機與品牌假設根本不符。例如某品牌原以為價格是最大驅動因素,但研究發現便利性才是關鍵,調整溝通策略後成功提升業績,也因此讓客戶更加信賴、選擇續約。

對品牌主而言,代理商能否指出自己看不見的盲點,才是合作的核心價值。也因為這個能力,讓 NEXTAR 在沒有集團資源的情況下,憑藉精準的問題意識與有效的策略執行,贏得大品牌一年又一年的信賴。

「在理解中調頻,在創意中共振。」無論是老品牌翻新,還是仍在發展中的品牌,Eddie 認為品牌真正需要的,是一個能指出盲點、給出有效解法、讓每一次行銷都成為可累積資產的夥伴。洞察力、策略轉譯力、跨形式整合力,這是 NEXTAR 持續深耕的核心,也是他們得以持續獲得客戶青睞的實力。

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[本文由經理人整合行銷部與 NEXTAR 共同製作]

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