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企業內部的 CIO 正在消失中!是什麼職場趨勢,讓 CIO 顯得過時了?

2023-10-12 編譯・整理 Janis
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數位轉型的時代中,公司內部的資訊長(CIO,Chief Information Officer)應該在科技的浪潮下,扮演著舉足輕重的角色。《富比士》每年都會針對全球 CIO 評選出一份「CIO Next」名單,囊括 50 位下個年度裡最值得關注的 CIO。

負責執行這項評選計畫的副總編輯戴恩.布萊蒂(Diane Brady)近來發現,在許多報名者裡,他們的職銜已經不再是「CIO」,而是轉成可能是「數位長」(CDO,Chief Digital Officer)或是僅僅保留「資訊官」(Information Officer)的職銜。或者這群 CIO 也因應科技發展,在頭銜內加入如 AI、數據(data)、創新(Innovation)等字眼。究竟為何會發生這樣的現象呢?

CIO 真的會消失嗎?重要性下降的 2 大因素

CIO 翻譯一般又可以細分為資訊主管或資訊總監,但無論是主管或者總監,指的都是高階主管職位,負責對企業內部的資訊系統、資訊資源進行整體規劃與整合。

瑞士管理諮詢和獵頭公司 Egon Zehnder 北美區技術長暨聯合負責人卡瑞娜.曼恩(Karena Man)就分析,CIO 頭銜轉變的背後,其實代表資訊長這個角色本身正在演變,最常見的變化有首席數位資訊長(CDIO,Chief Digital Information Officer),或是首席數位與科技長(CETO,Chief Digital and Technology Officer)兩者。曼恩也提到,在這股趨勢之下,某些厲害的科技領袖,甚至會拒絕職銜中只掛有 CIO。

1. 和 CTO 職責愈來愈重疊

造成這種現象,是因為技術長(CTO ,Chief Technology Officer)和 CIO 之間的界線越來越模糊。過去 CTO 通常負責制定和執行一間企業的 IT 策略,監督新技術的開發,以確保 IT 部門能夠支持業務目標並保持競爭力。 CIO 所關注與執行的策略,則更偏向企業營運如何能最大化 IT 技術的價值。但是曼恩認為,「在一個科技無所不在、企業的基礎技術與它的成功幾乎畫上等號的世代,CIO 的職位似乎就顯得有些過時了——儘管它依然非常重要」。

2. CIO 的「王者」年代過去,挑戰卻才接著來

CIO 以往的工作確實傾向於監督 IT 相關的事務,例如當有員工想要砸錢引進吸引人的新技術時,CIO 就必須判斷或是拒絕,守護著公司的資安入口;在更早期甚至得幫老闆處理在海外視訊會議的技術問題。

但是科技隨著的時間演進,接觸科技的門檻越來越低,全公司只有 CIO 會處理相關問題的「王者」時代早已過去,這也是沖淡 CIO 重要性的原因之一。

但與此同時,CIO 要處理的問題也隨著科技進展,變得愈來愈多、愈來愈複雜,負擔越來越吃重。例如當生成式 AI 的熱潮大爆發時,許多企業不知道怎麼應對,此時 CEO 和董事會就會希望 CIO 給出解答。

別怕時代淘汰!新世代的CIO需要具備哪些能力?

至於這個職位會不會真的「消失」?任職於美國獵頭公司 Spencer Stuart 的艾德.史塔多尼克(Ed Stadolnik)就指出,公司內部有一位「C字輩」的技術領導人,能夠有戰略性監督內部 IT 系統、數據、分析、外部數位產品、網路資安等等,是非常合理的,因為上述這些技術其實都有系統性的關聯。

他認為新時代 CIO 需要具備企業家的產品思維,可以預測未來的市場需求,並且不斷創新、打造可以變現的新產品。《Tech Republic》則認為,能夠造成影響力的 CIO 必須具備識別、理解以及應用新興趨勢的能力,同時也要能夠管理公司內部的各式科技投資——這些投資常會以科技建設或是專案需求為幌子。

若 CIO 發現,自己的工作花較多的時間擔憂基本運營問題,那麼就必須重新考量一下優先順序。

COO、CHRO、CMO 是什麼?高管關鍵字一次整理!

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中文名稱 英文全稱 具體職能
COO 營運長 Chief Operating Officer CEO 後的組織二把手、視組織需求提供不同技術
CHRO、CHO 人資長 Chief human resources officer 解決企業內部的人才問題、打造良好雇主品牌
CMO 行銷長 Chief Marketing Officer 協助企業執行創意策略、統合行銷工具與數據分析
CIO 資訊長 Chief Information Officer 對企業內部的資訊系統、資源進行整體規劃與整合
CTO 技術長 Chief technology officer 肩負企業內部技術的「開發」、確保軟硬體等措施的充足
CCO 顧客長 Chief Customer Officer 著重滿足顧客需求、帶動企業銷售成長
CDO 數位長 Chief Digital Officer 帶領公司數位轉型、擬訂相關策略的職責
CDO 多元長 Chief Diversity Officer 確保公司對多元文化有足夠包容性、推動企業的 DEI 落實

本文不提供合作夥伴轉載使用

資聊來源/ForbesTech republic

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數位時代

台灣品牌如何站穩全球市場?MOOIMOM、大研、特力借力亞馬遜,以創新與信任打造品牌護城河

2026-07-20 經理人 x 亞馬遜
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在全球市場競爭日益激烈、消費持續升級的時代,消費者比起追求最低價格,更願意為品質、安全與品牌信任買單。品牌之間的競爭,也逐漸從價格競爭,轉向價值競爭。真正決定品牌能否站穩全球市場的,不只是做出好產品,而是能否持續理解消費者需求、快速創新,並建立值得信賴的品牌。

對擁有深厚製造底蘊的台灣品牌而言,這正是一項重要優勢。近年來,越來越多品牌透過產品創新回應市場需求,並以品牌信任建立長期競爭力,在全球市場脫穎而出。而亞馬遜透過全球市場、消費者洞察與數據工具,協助品牌快速驗證市場、持續優化產品,讓更多台灣品牌得以將在地優勢轉化為全球競爭力。

拒絕等待完美,MOOIMOM 透過出海、迭代快速進化

新創母嬰品牌 MOOIMOM 自 2016 年創立起,便瞄準全球市場,MOOIMOM 創辦人周靖棠指出,近年來,台灣新生兒人數持續下滑,若一開始就只做台灣市場,花去的時間、開發成本都無法撐起未來的成長性,「所以我們第一天就決定『Go Gloabl』,這對新創非常重要。」

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新創品牌MOOIMOM瞄準母嬰市場,有鑒於台灣新生人口持續負成長,從2016年創立的第一天,創辦人周靖棠就決定Go Gloabl,決心用優質產品,挑戰更大的市場。
MOOIMOM

MOOIMOM 是從印尼市場起家,再逐步拓展回台灣,但周靖棠隨即又意識到,若「Go Global」僅在東南亞、台灣,仍然有侷限,於是 MOOIMOM 決定加入亞馬遜,跨出亞洲、進軍澳洲等市場,「MOOIMOM 需要一個已經有高信賴度、強大物流、精準數據的夥伴,協助我們降低跨足北美、澳洲等市場的門檻。」

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MOOIMOM創辦人周靖棠、共同創辦人李沆澎及團隊,透過運用亞馬遜數據與工具,以最真實的消費者反饋,反覆打磨產品。
MOOIMOM

為了找到市場缺口、實踐價值創新,MOOIMOM 積極運用亞馬遜上的數據與賣家工具。相較於其他品牌可能會注意自家產品有多少五顆星的評價,周靖棠尤其重視「四顆星」的留言,「因為那往往是能不能從『好』做到『更好』的關鍵。」以 MOOIMOM 的「涼感產後束腹帶」為例,團隊透過評論,發現邊緣縫線會造成皮膚的些微摩擦,加上產婦穿不住悶熱的材質,於是,MOOIMOM 花了近兩年時間,參考亞馬遜後台數據,包括消費者留言、競品的包裝顏色、排名落差等資訊,將產品從 1.0 迭代至 3.0 版本,不僅改採涼感透氣材質,更做到無縫線的舒適感。周靖棠透露,1.0 版的束腹帶,原先一週賣不到 1000 美元,但發展至 3.0 時,除了評價穩定保持在 4.3 顆星以上,一週甚至可以達到1萬美元的營業額,等於成長十倍。

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MOOIMOM
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產後束腹帶三代迭代圖,不僅涼感透氣,更做到無縫線的舒適體驗,讓產後媽媽可以穿得住,真正達到束腹的效果。
MOOIMOM

另外,周靖棠也善用亞馬遜的「A+ Content」等工具,將「永續」元素植入 MOOIMOM。由於澳洲對環保、安全規範的要求,向來以嚴格聞名,對於跨境電商無法「觸摸實品」的鴻溝,團隊便運用 A+ Content,在產品頁面中將小麥桿融合PP材質等無毒認證和安全細節,讓消費者一目瞭然。針對各國嚴格的母嬰用品法規,團隊也在亞馬遜協助下,一一完成合規程序,把出海阻礙轉化為讓消費者安心買單的保證。

科學實證敲開日本大門,大研生醫靠極致細節贏得信任

以德國頂級魚油、視易適葉黃素等產品聞名的大研生醫,起初是為了自己和家人的保健需求創立,在台灣取得佳績後,大研決定將這份堅持帶向世界。而出海的首站,是保健食品發展逾百年、相當競爭的日本市場。

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大研生醫出海首站就挑戰保健食品發展逾百年、相當競爭的日本市場,大研生醫董事長林東慶表示,進入日本市場真的很辛苦,但當收到日本消費者正向的回饋時,對團隊帶來很大的鼓舞。
經理人

大研生醫董事長林東慶解釋,先選擇日本,是因為當地消費者偏好網購、多居住於公寓,購物習慣、商業環境和台灣相近。至於決定透過亞馬遜進軍日本,一方面出於亞馬遜是日本使用率最高的電商網站之一。其次,在日本市場想「從 0 到 1」發展不易,溝通成本高,「但亞馬遜上的消費者,都很願意接受新東西。代表我們更容易在上面找到對的人。」

林東慶特別提到,日本保健食品市場歷史悠久,卻並非完全沒有切入機會。例如:日本延續過往經驗,原料進展未必跟上時代需求,市面的魚油濃度普遍都不足。除了端出創新的產品之外,想進入相對成熟的日本保健品市場,安全有效、建立信任是唯一真理,「大研經營的正是『信任』,信任背後代表了你的產品、服務和品牌。而亞馬遜就是過程中的最強後盾。」

大研透過亞馬遜的後台數據,從消費習慣與市場需求兩個面向,深入了解日本市場。例如,日本消費者偏好小顆粒、一天可服用多顆保健品;另一方面,日本社會因工作壓力大,助眠、舒緩情緒等產品需求也持續成長。團隊再搭配「在地製造、世界原料」的策略,讓「Made in Japan」成為敲門磚,「就和在台灣帶起『高濃度魚油』的風潮一樣,我們以國際頂級專利原料、強大的科學實證及嚴格的產品檢驗,帶起新趨勢。」

大研甚至將細節延伸至包裝、服務。比方說,日本家戶的信箱尺寸偏小,大研的包裝設計,便要確保能順利投遞進信箱;消費者認為用紙盒包裝更安全,大研也從善如流,採精緻紙盒而非美國市場的簡約瓶裝。由於在每個環節都做到極致,大研才進軍日本亞馬遜半年,就奪下 Omega-3 魚油類目排名第一,整體 BSR 也達到 1000 至 1200 名以內。

接下來,大研計劃進軍極度重視天然與健康的澳洲市場,以及競爭激烈的美國市場,林東慶強調,大研期望透過亞馬遜,將對品質的堅持帶出台灣,成為具影響力的全球品牌。

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大研生醫因應不同市場消費習慣,推出日本、美國、台灣三種版本魚油產品,同樣訴求高濃度、高品質。不僅在生產上呼應其「在地製造、世界原料」的全球化策略,更配合當地市場習慣,量身定做外包裝規劃,左:日本版、中:美國版、右:台灣版德國頂級魚油)
經理人

跳脫傳統代工宿命,特力集團用數據算出市場需求

擁有 30 年歷史的特力集團,從傳統 B2B 貿易起家,如今再下一城、攻入跨境電商市場,在亞馬遜上的營收,每月穩定達到美元六位數。這背後,是一場為了解決傳統代工痛點發起的 DNA 轉型。

特力集團業務總監 Isaac Liao 指出,傳統 B2B 貿易是特力深厚且穩固的根基,但為了在全球供應鏈重組的變局中更具敏捷度,特力必須打破過去與終端市場之間的隔紗。但中上游企業打下游 B2C 戰局,最怕盲目下注或因為怕虧損而不敢試錯。特力的心法,是建立一個「基於數據的科學容錯機制」,把亞馬遜當成全球導航儀,大膽做小規模的市場實驗,算準了、看清了再重注出擊。

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特力集團業務總監 Isaac Liao(右三)分享:特力發揮多軌營運優勢,結合在地團隊實體佈局與供應鏈韌性,打造品牌護城河。
特力集團

Isaac 透露,特力在歐美家居市場突圍的關鍵,在於用「數據」找出消費者的痛點,再據此創新產品,「中上游企業常覺得自家產品無敵,怎麼會賣不好?但在電商戰場,消費者沒搜那個關鍵字,產品再好都等於不存在。」特力是用亞馬遜的商機探測器、品牌分析工具,抓出高需求、低競爭的藍海市場,並將自家產品、競品的負評,作為研發參考。例如團隊抽絲剝繭後,發現消費者通常在購買資源回收桶時,最痛恨「異味洩漏」和「腳踏板易壞」;買烤肉推車時,則有「說明書看不懂」、「組裝太複雜」等痛點。團隊會再據此回頭改良製程、產品,並將行銷時,將這些痛點的「解方」直接放大在亞馬遜的產品頁面 A+ Content 和主圖影片中。

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結合質感美學與實用功能,特力熱銷居家產品主打極窄隙縫省空間設計(左)與質感靜音緩降上蓋(右),精準切中消費者痛點。
特力集團

Isaac 特別提到,近期特力導入了亞馬遜行銷雲(Amazon Marketing Cloud, AMC),拆解完整的消費旅程。以特力在亞馬遜熱銷的烤肉推車為例,透過 AMC 的底層數據藍圖,團隊發現歐洲消費者從心動到行動平均需要三週。消費者可能在第一週看球賽時,先被特力的品牌影片廣告(DSP)吸引;第二週滑亞馬遜時,看到展示型廣告(SD)被再次提醒;直到第三週週末要辦派對了,才在搜尋框輸入關鍵字並透過商品廣告(SP)下單結帳,「AMC 讓我們看清這條跨渠道的『消費旅程藍圖』,把過去盲目砸廣告的焦慮,變成每分錢都能精算回報率的高精準 ROI 投資。」

特力已立下月營收達七位數美元的新目標。Isaac 透露,團隊正積極布局生成式引擎優化(GEO)等最新 AI 搜尋趨勢,並根據亞馬遜的後台數據,延伸家居周邊產品線,期望推動內部從「製造思維」進化為「市場和品牌思維」,讓台灣深厚的製造底蘊,能在國際零售舞台上走得更深、更遠。

從 MOOIMOM、大研生醫到特力集團,三個品牌雖然來自不同產業,卻走出了一條相似的成長路徑:透過產品創新回應市場需求,並以品牌信任建立長期競爭力。事實證明,真正的品牌優勢,並非一次打造出完美的產品,而是持續傾聽消費者、快速迭代,並把每一次優化都累積成更深厚的品牌價值。

對台灣企業而言,全球化已不只是把產品賣到海外,而是直接面對全球消費者、持續學習並打造品牌的過程。亞馬遜提供的不只是跨境銷售的管道,更是一套串聯市場洞察、消費者數據、全球物流與在地營運的全球基礎設施,協助品牌更快理解市場、更快優化產品,也更快建立品牌信任。當台灣品牌將製造優勢結合持續創新的能力,並善用全球資源加速成長,就更有機會站穩世界市場,實踐「Go Global From Day One」的全球布局。

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[本文由經理人整合行銷部與亞馬遜共同製作]

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