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侯俊偉攝影

程天縱:我一開始判斷錯了!和椿轉型背後的關鍵修正

2025-12-16 撰文 張玉琦
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「我已經把舞台都搭好了。」和椿科技董事長程天縱口中的舞台,是 2023 年接下董事長一職後,短短 2 年便帶領公司轉型,搭上 AI 與機器人潮流,實現營收 V 型反轉。

原本做自動化零組件與設備的和椿,營收正歷經大幅衰退,從 2021 年的 19 億 6200 萬元,到 2023 年只剩下不到 10 億元。

儘管當時他已經退休 10 年,程天縱說,接任是基於對已故創辦人張永昌的承諾,且認為自己「應該辦得到」,但沒有預料到會面臨什麼樣的困難。

早年在跨國企業惠普(HP)、德州儀器(TI)與鴻海服務,程天縱也常在鴻海擔任救火隊,接手和椿後,立即著手數據分析。他發現表面的問題包括庫存過高,且合作 3 年內的新客戶,營收占比已從高峰時期的 50%,一路降到個位數。

延伸閱讀:2 年反轉和椿科技營收低谷!程天縱寫滿的 5 本筆記,藏了什麼轉型策略?

新客戶營收占比降到個位數,根源是產品已沒競爭力

因此,一開始他判斷,業務團隊失去開發、做大客戶的能力。

他投入大量時間整頓業務,加強專業訓練,但很快意識到,「我犯了錯,太快下結論。」業務能力只是第一層原因,再往下一層是,和椿的產品線已失去競爭力。

和椿的第一生命曲線產品,一是用在自動化和工業機器人的零組件,像是日本的伺服馬達、減速機、關節、電池等,但隨著中國供應鏈快速崛起,原廠產品已無法競爭;二是累積了自動化技術之後,和椿自己製造的生產線設備,但也同樣遭遇中國競爭。

「既然我看到問題在這裡,那我現在到底有哪些資源?」程天縱說,和椿必須找到第二生命曲線,和椿過去代理的工業機器手臂,是用在搬運、清潔等專用領域,現在逐漸演變成人形機器人。人形機器人才剛進入成長期,市場競爭者和技術都還在早期階段,在競爭對手不多時切入,和椿處在相對優勢的位置。

NVIDIA 創辦人黃仁勳曾說,AI 已經成為一種基礎設施,就像電力與網路。程天縱認為,未來,AI 和機器人將來都會變成像「發電廠」一樣的基礎設施,他們的戰略就是做「電器」。

自動化和機器人本來就是和椿的領域,沒有脫離公司使命,所以和椿重新定位從傳統的傳動與驅動(靜態自動化)轉向移動與控制,定位為智動化解決方案提供商。也就是說,和椿要利用自身深厚的動能技術基礎,整合 AI 與機器人技術,為客戶提供客製化的垂直應用方案。

延伸閱讀:想管好團隊,別再把自己當「老闆」!程天縱揭露好主管的關鍵思維

整合 AI 與機器人技術,轉做智動顧問式服務

這時,程天縱退休後擔任創客創業導師、邀請張永昌加入輔導新創企業的經驗,就成了優勢,「當時輔導的很多新創,9 成都失敗了,但是活下來的,大部分都跟『動能』有關。」舉例來說,中國的越疆、普渡、優必選(UBTECH)都是在創客創業中存活下來的公司,「完全沒想到我會有一天回過頭求他們。」

這些機器人公司與程天縱都有十幾年的信任關係。例如,他曾參與輔導越疆的早期創業,給他們策略方向,張永昌指導機器人設計,在崑山廠協助製造越疆的早期產品。日本的 Mujin 和 TX,也是程天縱義務輔導,在拜訪 Mujin 時,該公司只有 22 位員工,沒有資源和時間,生意只挑大的做,原本和椿的客戶對 Mujin 的無人自動倉儲系統很感興趣,但是沒有辦法合作,直到和椿從中間牽線才成功。

程天縱直言,這種基於十幾年緣分建立的合作基礎,很難複製。而且,解決方案供應商比較像顧問,一方面要看代理到的原廠產品,在各自領域的領先地位,自己還要有領域知識和建議解決方案的能力,原廠才會信任和椿不僅是一家貿易公司,更是具備研發、供應鏈和本地化能力的技術夥伴。

有了優秀的產品,接下來鎖定在台灣因少子化、高齡化而缺工嚴重的領域。比方說,各行各業的運輸、物流剛需,或是傳統產業如旅館、地產、營造等難以招募清潔工、保全等職缺,提供智慧服務、智慧物流等商辦機器人解決方案。

銷售方式也跟以往不同,程天縱強調,機器人取代人力這種決策,不在採購或研發部門,「只有老闆才能做這個決定,所以和椿的顧問式服務,必須協助客戶計算 ROI,才能說服他們導入解決方案。」

經過此番策略布局,2024 年和椿科技營收年增 69%,超過 16 億 6200 萬元,這艘航行 40 年的船,憑藉 AI 與機器人這條第二曲線,駛向更長遠的未來。

AI 和機器人將來都是像「發電廠」一樣的基礎設施,我們的戰略就是做「電器」。

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經理人

沒有集團撐腰,獨立代理商 NEXTAR 為何受大品牌青睞?

2026-08-03 經理人 x NEXTAR
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台灣行銷產業的競爭版圖,長期由國際代理商與集團系公司主導。但近年,Uber Eats、第一銀行、王品、LINE Pay、拉亞漢堡等品牌的行銷夥伴名單裡,出現了一間獨立代理商 NEXTAR。從活動製作起家、沒有任何集團背景的 NEXTAR,卻入圍 4A 創意獎、金手指獎及首次入圍行銷傳播傑出貢獻獎就獲得四項大獎,更獲得客戶持續續約的肯定。他們怎麼做到的?

創造可延續的品牌對話

NEXTAR 創辦人暨執行長 Eddie 在行銷產業待了超過十五年,從大學時期參與演唱會與品牌活動起步,接著歷練於廣告與整合行銷領域,兩度創業後打造了今天的 NEXTAR。早年在演唱會和品牌活動現場的經歷,給了他一種難以取代的洞察素養:「大家的反應你是現場馬上就能看到的,你會知道有沒有感動到觀眾或是觸動到消費者。」這種對人的直接觀察,後來成為他判斷品牌溝通是否有效的關鍵能力。

NEXTAR 不是 Eddie 第一次創業。這次創立 NEXTAR,他從一開始就把重心放在解決品牌的商業問題,定位為策略與整合行銷的品牌顧問公司。Eddie 強調:「我想更聚焦在解決商業問題,我們的專長是結合策略、創意和媒體並把以往的活動經驗轉化為多元的體驗行銷能力,也為品牌打造可持續的市場對話,讓每一次行銷都成為長期累積的品牌資產。」

面對外界質疑或比稿競爭,Eddie 認為:「就是用一次又一次的專案證明我們做得到。」即使遇上國內、外的大型集團代理商,他既不否認差距也不怯戰。

跨國資源、全球網絡,是大型集團的結構性優勢,獨立代理商無從複製。但 Eddie 認為這不是唯一的競爭條件:「有客戶跟我們說,兩種型態他都合作過。大型代理商擅長跨市場整合,而 NEXTAR 的優勢是組織扁平、決策快速,能更貼近客戶問題。」在需要快速反應的專案中,NEXTAR 其實掌握更多優勢。

獨家方法論「雙頻共感系統™」

先有理解,才有好創意。Eddie 認為,品牌有自己的頻率,市場有自己的頻率,兩者對不上,創意再強也是空轉。他以收音機比喻:「我們就是那個旋鈕,幫兩邊的頻率對頻,讓訊號清晰、不失真。」

因此,NEXTAR 在品牌核心價值與消費者真實處境之間擔任調頻者,將設計思考收斂成「雙頻共感系統™」的方法論。每次接案,不是先一股腦地寫提案,而是從兩側同步展開分析。品牌側,盤整商業價值、品牌目標與溝通形象;消費者側,研究情境需求、購買動機與市場文化脈絡。兩側收斂後,才介入創意的解決方案。

例如:與 Uber Eats 合作已持續多年,由 Eddie 在前公司時期延續服務至今已到了第五年。有別於外送平台的宣傳主軸圍繞速度與優惠,NEXTAR 選擇先研究消費者在不同生活場景下的接收狀態,再決定如何溝通—— Eddie 強調:「精準,和速度同樣重要。」

另一個客戶是第一銀行,挑戰截然不同。面對公股體制包袱與艱澀的金融資訊,NEXTAR 必須持續找到轉譯的語言。我們不僅與數位銀行處合作,也和人資處、公關室等單位一起推動品牌溝通。與數位銀行處的合作也從 2023 年開始於金融展上,成功將生硬的展覽重新設計,吸引年輕族群在輕鬆氛圍中理解產品知識,「那一步,我們花了六年才讓客戶跨出來。」此後連續三年執行、更獲得《行銷傳播傑出貢獻獎》年度傑出策展行銷獎銀獎,這十年的合作涵蓋了多個處室不同類型的專案,共同累積出互信與成果。

NEXTAR 的服務深度,有時甚至延伸至產品開發本身。如:台灣老字號「紅葉蛋糕」旗下品牌 CREAM CO. 鮮奶油有限公司與單一麥芽威士忌格蘭菲迪的聯名微醺甜點,正是 由NEXTAR 牽線促成。由我們主動提出跨界聯名的想法,一開始讓客戶躊躇不前,經過多次討論和市場評估後,客戶決定採納我們的想法大膽嘗試,最後合作推出的甜點一推出便大受好評,成為話題產品並造成熱烈迴響。

「我們很願意與客戶一起討論、質疑原有假設,找出最適合的解法,每一年都不斷想辦法突破。」不同產業、不同客戶,磨合期是難免的,但 Eddie 並不害怕這個過程:「無論最終合作與否,這個過程本身就很有價值。」

續約率是最誠實的KPI

「客戶是流動的,可能因為某個案例被吸引來,但要留下來,就看你在服務過程中是否真的帶出成效。」Eddie 表示,行銷產業的客戶流動率高,單案合作考驗創意,長期續約就要看代理商的判斷力。

NEXTAR 的切入點,不是需求一來就馬上拚提案,而是主動質疑客戶的問題設定。「客戶的 brief 寫得很多,但我們一回頭深入討論,就會發現問題更多,品牌真正的需求,不見得就是他寫下來的那個。」Eddie 說,「所以要先把『為什麼』釐清,後面的執行才有意義。」

他分享,曾有客戶帶著亮眼數據尋求策略方向,NEXTAR 研究後發現,驅動購買的真實動機與品牌假設根本不符。例如某品牌原以為價格是最大驅動因素,但研究發現便利性才是關鍵,調整溝通策略後成功提升業績,也因此讓客戶更加信賴、選擇續約。

對品牌主而言,代理商能否指出自己看不見的盲點,才是合作的核心價值。也因為這個能力,讓 NEXTAR 在沒有集團資源的情況下,憑藉精準的問題意識與有效的策略執行,贏得大品牌一年又一年的信賴。

「在理解中調頻,在創意中共振。」無論是老品牌翻新,還是仍在發展中的品牌,Eddie 認為品牌真正需要的,是一個能指出盲點、給出有效解法、讓每一次行銷都成為可累積資產的夥伴。洞察力、策略轉譯力、跨形式整合力,這是 NEXTAR 持續深耕的核心,也是他們得以持續獲得客戶青睞的實力。

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經理人

[本文由經理人整合行銷部與 NEXTAR 共同製作]

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