要不要來一杯金門高粱酒？燙舌、辣喉、燒心，非飲用族群總是有卻步的刻板印象，排斥飲用。2010年取得38度金門高粱酒台灣地區代理權的黑松，其酒類事業部經理王銘泉施展品牌改造的魔法，重新定位38度金門高粱
「信用卡哪一張旅遊優惠比較多?」「銀行信用卡哪家免年費?」這是Yahoo！奇摩知識家上密集出現的知識問題，而答案就是美國運通卡！由美國運通信用卡跟ezfly易飛網合作的異業結盟行銷專案，在網路留言版大
你也許不太看偶像劇，但你可能聽過「大仁哥」；你也許不懂什麼叫「我可能不會愛你」，但請設想一下，如果要對認識長達14年的女生告白，你心中是否也會千頭萬緒、猶豫不決？ 由八大電視公司製作的
社群媒體的「分享」文化，改變了消費者與企業的溝通方式。然而，很多企業其實都還沒學會妥善經營自家的社群媒體，不是隨便回答、刪除消費者的留言，就是胡亂轉貼訊息，讓粉絲心生厭煩。 由此可見，
在《學創意，現在就該懂的事》一書中，史丹佛大學創業計畫執行長婷娜．希莉格（Tina Seelig）大膽提出：創意是免費，卻寶貴的資源。 希莉格在2010年訪問台灣，引進史丹佛大學倡導的
你一定聽過在非洲賣鞋的故事：賣鞋業者A和B來非洲勘查，到達後發現非洲人都沒有穿鞋。A回去報告：「我們沒機會了，非洲的人都不穿鞋。」B則興高采烈回報：「太好了！非洲的人都沒有鞋穿！」跳脫框架思考，就能把
試著設想從牆面、桌子、椅子，小至你背的包包、用的牙籤，全部都是紙做的，窗外還有大型紙製的巴黎艾菲爾鐵塔、台北101大樓和義大利比薩斜塔，這裡是位於台中大坑的紙箱王園區，每年吸引許多觀光客前來朝聖，金唐
<span style="color: #3366ff;">過去，行銷人總是希望消費者多開金口，試圖從中推敲出消費者的觀點；現在，消費者說得太快、太多、太複雜，巨量資訊反而令行銷人消化不良。</spa
<span style="color: #008000;">《行銷3.0》一書指出，進入行銷3.0時代，過往的市場區隔（segmentation）、選定目標市場（target）、確定市場定位（posi
**<span style="color: #808000;">鐘型曲線正在拉長</span>** 群體的分布圖通常像是一個鐘型。比方說，如果學校裡的孩童照高矮排隊，以每一個身高值的人數
看準智慧型手機興起將帶動耳機潮流，黃志榮創立國產耳機品牌「好米亞」，除了有不輸日本的音訊技術基礎，以及貼近年輕訴求的設計感，更結合音樂進行名人話題行銷，成功打響名號，成立至今三年，年營收已超越新台幣5
<span style="color: #008000;">社群媒體時代，消費者不再只是一群「有著購買需求的目標對象」，而是一群「有血有肉有感情的群體」。產品行銷必須引發消費者的共鳴，才能融入消費者的
定目劇，是長期以固定劇目進行表演的藝術活動，如美國百老匯音樂劇。位居台南市郊的「十鼓擊樂團」，一年締造近24萬的觀賞人潮，還吸引歐美、日本等地區的觀眾慕名前來，是台灣首個利用定目劇獲利的文創團體。負責
行銷3.0是將行銷層次提升到企業策略面的高度上，以願景、使命與價值出發，透過言行合一的行動，贏得消費者信任感與品牌價值。 **<span style="color: #ff6600;">
很多人應該都聽過心理學家馬斯洛（Abraham Maslow）提出的「需求層級」（Hierarchy of Needs）理論，經常被畫成金字塔型，從底層到最高層，分別是生理、安全、愛與歸屬感、自尊及自
<span style="color: #008000;">當企業不再只靠產品的功能面來吸引消費者時，唯一能吸引消費者的方法，就是與他們的心靈產生共鳴，用企業的理念與使命，讓消費者覺得欽佩和感動；再透
出身網路產業的小米科技創辦人雷軍，被譽為「中國的賈伯斯」，因為單靠一款手機，今年就達成目標出貨量的600萬台，更預計在年底登陸台灣。小米科技推出的手機選用蘋果供應鏈製造，價格卻只有iPhone的一半，
美體小舖(The Body Shop)是台灣第一家堅持講求天然、環保的保養品品牌，當年拿下代理權的黃慧娟，強調美體小舖二十年來貫徹信念，堅持不從事動物實驗，要求商品全數用植物性天然原料製造，以綠色行銷
訊連以影音軟體起家，曾是營業額數十億元的台灣軟體龍頭，遭遇Win7自製影音軟體、iPad屏棄光碟機的衝擊，以靠著品牌廠搭售套裝軟體為生的訊連，決定主打自身品牌，發展出新獲利模式。讓消費者從過去購買宏碁
在2009年一炮而紅的社群遊戲〈開心水族箱〉，去年以每月平均兩百四十五萬名使用者，成為台灣臉書應用程式冠軍，並持續登上全球前25名的臉書遊戲排行榜中。研發出開心水族箱的開發商樂元素，其創辦人王海寧接受
根據市調資料顯示，台灣佳能(Canon)相機的銷售成績名列前茅，從2008至2010年都榮登台灣數位單眼的年度銷售冠軍，究竟這個老品牌如何抓住台灣顧客的心？副理曾銘智表示，他們利用獨特的售前、售後服務
在超級市場裡，一根200日圓的蘿蔔和半根120日圓的蘿蔔，並列在架上，你覺得哪個比較便宜？你又會選購哪一個呢？」這是日本7-11會長兼CEO鈴木敏文所提出的問題。 鈴木敏文對《Pres
1987年專賣制度結束、開放外商菸酒進口台灣，從未接受過市場競爭的公務員心態、數十年來享盡專賣利益的台灣啤酒，第一次感受到生死存亡的危機，總經理林讚峰表示：「不改變，就是坐以待斃。」台灣啤酒開始轉型，
克緹國際旗下美容服務品牌「克麗緹娜」，目前在中國已有四千家分店，年營收逼近百億元，穩居中國台資美容加盟連鎖品牌的龍頭地位，更成為對岸高檔美容沙龍服務的代名詞。 陳武剛接受《今周刊》訪問
